積極服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局

王雷

2021年是中國(guó)會(huì)展業(yè)在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化創(chuàng)新求變、 向前發(fā)展的一年。 國(guó)內(nèi)疫情起伏反復(fù)， 國(guó)外疫情仍然肆虐， 中國(guó)會(huì)展業(yè)同仁一道因地制宜、 因情施策， 創(chuàng)新辦展辦會(huì)模式， 舉辦了一系列展會(huì)， 推動(dòng)了會(huì)展業(yè)加快復(fù)蘇。

今年， 全國(guó)人大通過(guò)了 《“十四五” 規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》， 其中把加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局作為主線，為會(huì)展業(yè)在 “十四五” 乃至更長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期的發(fā)展賦予了新使命。 我認(rèn)為近年來(lái)會(huì)展業(yè)在 “后疫情”和 “雙循環(huán)” 背景下既有挑戰(zhàn)， 也有發(fā)展機(jī)遇。

一、 新形勢(shì)下中國(guó)會(huì)展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一） 面對(duì)的挑戰(zhàn)

1. 疫情影響下展會(huì)延期或者取消將成為經(jīng)常性的“痛點(diǎn)”。在疫情起伏反復(fù)的背景下，辦展機(jī)構(gòu)既要按計(jì)劃推進(jìn)籌辦工作，又不得不面臨展會(huì)延期或者取消的可能，籌辦展會(huì)的難度加大。

2. 以國(guó)際展商或采購(gòu)商為主要客戶的展會(huì)受影響最大。因國(guó)際展客商不能入境，此類展會(huì)有的被迫停辦，或者采取線上線下相結(jié)合舉辦，但舉辦效果難以達(dá)到疫情前水平。

3. 中小企業(yè)主辦的展會(huì)面臨困難，新品牌展會(huì)培育成本加大。疫情使中小企業(yè)辦展費(fèi)用增加，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)更大。疫情也使展會(huì)的線下?tīng)I(yíng)銷和推廣受限，增加了新品牌展會(huì)的培育成本。

（二） 面臨的機(jī)遇

1. 服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，成為會(huì)展業(yè)界的新任務(wù)。擴(kuò)大內(nèi)需是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的戰(zhàn)略基點(diǎn)。會(huì)展業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面將發(fā)揮更大作用。

今年5月在海南舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，搭建了國(guó)際消費(fèi)品展示交易的新平臺(tái)，是會(huì)展業(yè)促進(jìn)消費(fèi)的新案例。

2. 服務(wù)高水平開(kāi)放仍有作為和空間。一是疫情管控有力使中國(guó)成為全球最穩(wěn)定的供應(yīng)方，中國(guó)會(huì)展業(yè)仍在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中承擔(dān)重要的橋梁作用。中國(guó)統(tǒng)籌疫情防疫和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，成為全世界最早恢復(fù)生產(chǎn)生活的國(guó)家，成功舉辦了進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、東博會(huì)、中阿博覽會(huì)、東北亞博覽會(huì)、中東歐博覽會(huì)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)等一批重要展會(huì)，彰顯了中國(guó)在全球供應(yīng)鏈中不可替代的重要地位，體現(xiàn)了會(huì)展業(yè)服務(wù)國(guó)際循環(huán)的務(wù)實(shí)之舉。二是“一帶一路”建設(shè)的深入實(shí)施推進(jìn)和RCEP的實(shí)施，為會(huì)展業(yè)服務(wù)高水平開(kāi)放注入強(qiáng)勁動(dòng)力。共建“一帶一路”已由謀篇布局的“大寫(xiě)意”轉(zhuǎn)入精耕細(xì)作的“工筆畫(huà)”階段。特別是RCEP將 于2022年1月1日生 效 實(shí)施，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化取得重大突破，為會(huì)展業(yè)服務(wù)高水平開(kāi)放提供了更加廣闊的舞臺(tái)。

3. 信息技術(shù)的發(fā)展，為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展賦能。在“后疫情”和“雙循環(huán)”背景下，信息技術(shù)在會(huì)展業(yè)的推廣和應(yīng)用進(jìn)一步提速。體現(xiàn)在 ：一是線上國(guó)際會(huì)議出席人數(shù)增多。與線上展覽不同，線上國(guó)際會(huì)議操作上更加簡(jiǎn)便，通過(guò)視頻方式出席國(guó)際會(huì)議成為會(huì)展業(yè)的新氣象。二是網(wǎng)上展會(huì)步伐加快。這兩年越來(lái)越多的展會(huì)通過(guò)網(wǎng)上舉辦，今年秋季廣交會(huì)也首次采取線上線下結(jié)合的方式舉辦，網(wǎng)上展會(huì)在業(yè)界的認(rèn)可度提升，覆蓋面迅速擴(kuò)大。三是會(huì)展與新商業(yè)模式融合成為新亮點(diǎn)。一些展會(huì)引入了直播帶貨等新的商業(yè)模式，把實(shí)體展“眼見(jiàn)為實(shí)”的優(yōu)勢(shì)與“直播帶貨”的“粉絲經(jīng)濟(jì)”結(jié)合起來(lái)，極大提高了展會(huì)的經(jīng)貿(mào)效果。

二、 中國(guó)—東盟博覽會(huì)的探索與實(shí)踐

去年疫情暴發(fā)以來(lái)，中國(guó)—東盟博覽會(huì)統(tǒng)籌疫情防控和籌辦工作，采取了一系列創(chuàng)新舉措，連續(xù)兩屆取得成功。

一是克服疫情影響，采取“貨來(lái)人不來(lái)” “以內(nèi)代外”“遠(yuǎn)程展位”等新做法?！柏泚?lái)人不來(lái)”，就是不邀請(qǐng)境外客商參會(huì)，由其在華代理機(jī)構(gòu)代為參加，組織其已在境內(nèi)的展品參展?！耙詢?nèi)代外”，就是加大對(duì)國(guó)內(nèi)展客商的招引力度，境外展客商以線上參會(huì)為主?！斑h(yuǎn)程展位”，就是外國(guó)展商在本國(guó)布置展位，國(guó)內(nèi)采購(gòu)商在東博會(huì)展館通過(guò)視頻進(jìn)入遠(yuǎn)程展位洽談。今年?yáng)|博會(huì)在越南設(shè)置了80平米遠(yuǎn)程展位，約20個(gè)越南企業(yè)參加遠(yuǎn)程展示和洽談，展客商對(duì)此舉均表示歡迎。

二是著力服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)。今年?yáng)|博會(huì)創(chuàng)新零售連鎖店進(jìn)入展會(huì)新模式，首次與中國(guó)石化集團(tuán)合作舉辦“易享節(jié)”活動(dòng)，中石化旗下覆蓋全國(guó)的加油站便利店參展，用4000平方米的展廳綜合展示中石化的便利店、汽車服務(wù)等新商機(jī)，服務(wù)了擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。

三 是 主 動(dòng) 服 務(wù)RCEP。 首 次 設(shè) 置RCEP展區(qū)，舉辦RCEP工商高峰論壇和RCEP企業(yè)培訓(xùn)班，開(kāi)展“日本企業(yè)廣西行”活動(dòng)，發(fā)展大韓貿(mào)易振興公社成為東博會(huì)首個(gè)RCEP特別合作機(jī)構(gòu)，發(fā)布首本RCEP的藍(lán)皮書(shū)《RCEP商機(jī)指南》，使東博會(huì)平臺(tái)功能從服務(wù)中國(guó)—東盟10+1向服務(wù)RCEP拓展。

四是打造云上東博會(huì)。我們和阿里巴巴集團(tuán)合作建設(shè)云上東博會(huì)，搭建了“云外交”高層對(duì)話平臺(tái)、“云上”經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)、“云上”會(huì)議平臺(tái)。云上東博會(huì)去年11月上線，已實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化運(yùn)行。今年第18屆東博會(huì)期間，我們與國(guó)內(nèi)頭部主播薇婭合作“優(yōu)選好物節(jié)”直播活動(dòng)，東盟國(guó)家和國(guó)內(nèi)各地方的特產(chǎn)在直播中僅用18分鐘就引導(dǎo)成交額近2000萬(wàn)元，觀看人數(shù)超百萬(wàn)。

三、在“后疫情”和“雙循環(huán)”背景下會(huì)展機(jī)構(gòu)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展

（一） 調(diào)整展會(huì)新定位。 要深入調(diào)研分析，優(yōu)化舊題材，發(fā)掘新題材。涉外展會(huì)的部分主力展覽內(nèi)容可嘗試向內(nèi)貿(mào)發(fā)展轉(zhuǎn)變和傾斜。消費(fèi)展既要助力提升傳統(tǒng)消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，也要注重提高消費(fèi)品質(zhì)、培育新型消費(fèi)。要以實(shí)體展的提質(zhì)升級(jí)更好地激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，以“云上展”的常態(tài)化運(yùn)行更好地對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，以線上線下的有機(jī)融合更好地把“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”充分利用起來(lái)，促進(jìn)“雙循環(huán)”相互促進(jìn)。

（二） 優(yōu)化展會(huì)價(jià)值鏈。 展會(huì)主辦方要主動(dòng)把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)，掌握參展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及其上下游發(fā)展需求，主動(dòng)設(shè)計(jì)好客商的經(jīng)貿(mào)行為軌跡，將展示、會(huì)議、活動(dòng)、服務(wù)等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，將貿(mào)易、投資與金融、物流、通關(guān)、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái)，使展會(huì)價(jià)值鏈更好地為客商重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位服務(wù)。對(duì)于消費(fèi)類展會(huì)來(lái)說(shuō)，展會(huì)主辦方要把展會(huì)價(jià)值鏈從生產(chǎn)和消費(fèi)兩端延長(zhǎng)到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、流通、產(chǎn)品檢驗(yàn)認(rèn)證、售后服務(wù)等更多的環(huán)節(jié)，提高客商的“獲得感”。

（三） 提升展會(huì)服務(wù)能力。 當(dāng)前，線上線下相結(jié)合的辦展辦會(huì)模式已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)的新常態(tài)。展會(huì)主辦方要充分利用信息技術(shù)開(kāi)展服務(wù)創(chuàng)新，要調(diào)整管理模式和隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，確保線上線下在組展、洽談、推介等環(huán)節(jié)有機(jī)銜接和相互促進(jìn) ;場(chǎng)館方要通過(guò)“智慧場(chǎng)館”建設(shè)，為客商提供更優(yōu)的體驗(yàn)。服務(wù)商要利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等，把餐飲、酒店住宿、交通等相關(guān)服務(wù)整合起來(lái)，讓客商得到更加便利的服務(wù)。

四、 誠(chéng)摯歡迎業(yè)界到廣西南寧辦展辦會(huì)

廣西南寧作為面向東盟、服務(wù)全國(guó)的會(huì)展城市，誠(chéng)摯歡迎全國(guó)會(huì)展業(yè)界前來(lái)辦展辦會(huì)。

（一） 基礎(chǔ)設(shè)施日益完善。 南寧國(guó)際會(huì)展中心經(jīng)過(guò)改擴(kuò)建，激發(fā)了南寧城市新中心、商務(wù)新核心的形成，周邊已經(jīng)成為南寧的CBD ，“南寧會(huì)展商圈”已成為廣西最大最繁華的商業(yè)群。

（二） 為辦展機(jī)構(gòu)提供資金補(bǔ)貼。南寧市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展扶持政策中，展會(huì)補(bǔ)貼最高達(dá)100萬(wàn)元，城區(qū)政府每年計(jì)劃列支1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金補(bǔ)貼，此外，廣西地方企業(yè)也對(duì)引進(jìn)展會(huì)項(xiàng)目給予資金扶持。

（三） 面向東盟的商務(wù)資源豐富。每年一屆的東博會(huì)帶動(dòng)了中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)中心等一大批平臺(tái)和機(jī)制落地。在南寧辦展辦會(huì)，可以多方面獲得對(duì)東盟合作的商務(wù)資源。

歡迎更多全國(guó)巡回品牌展會(huì)、專業(yè)展會(huì)落戶南寧。南寧也希望與大家共同開(kāi)拓東盟會(huì)展市場(chǎng)，培育國(guó)際會(huì)展品牌，為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局作出新貢獻(xiàn)！