網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)輿情分析

胡孟

【摘要】網(wǎng)紅，是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下因?yàn)槟骋皇录蛐袨閭涫芫W(wǎng)民關(guān)注的人，網(wǎng)紅自文壇而起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迭代，逐漸形成了成熟的商業(yè)模式與以及持續(xù)的盈利模式，這就是催生出來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲得關(guān)注后，自身或者組成團(tuán)隊(duì)利用獲得的知名度采用一定方式變現(xiàn)進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。近兩年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)期，李子柒、薇婭、丁真等網(wǎng)紅頻頻破圈，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的涵義也在朝著更多元化的方向發(fā)展，涵蓋如網(wǎng)紅電商（含直播電商）、廣告營(yíng)銷、知識(shí)付費(fèi)等多維度結(jié)構(gòu)將品牌商、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、MCN服務(wù)機(jī)構(gòu)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)，形成相當(dāng)廣泛的影響力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);孵化;

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.074

1. 輿情數(shù)據(jù)分析

1.1 趨勢(shì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)整體媒體關(guān)注度產(chǎn)生兩個(gè)高峰期，第一個(gè)小高峰在2020年1月份前后，受李子柒、薇婭等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅事件相繼出現(xiàn)，使“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引發(fā)媒體關(guān)注;第二個(gè)持續(xù)高峰期是2020年5月-7月，受直播電商風(fēng)口影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度持續(xù)升高。

1.2 地區(qū)分布圖

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)關(guān)注度分布廣泛，其中廣東占比最高。

1.3 用戶畫像

1.3.1 年齡&性別分布

關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)該主題詞的用戶以19-24歲的青年人為主，且女性高于男性。

1.3.2 輿情相關(guān)熱度詞

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)詞有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利弊”等，其中，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的利弊”搜索飆升度最高

2. 熱點(diǎn)輿情詳解

2.1 媒體關(guān)注度

專業(yè)性新聞媒體參與度相對(duì)較低，報(bào)道視角相對(duì)多元媒體大V們參與積極性高，表態(tài)觀點(diǎn)具有一定的對(duì)立性。

2.2 網(wǎng)民關(guān)注度

普通網(wǎng)民對(duì)話題的參與熱情持續(xù)高漲，一方面的原因是消費(fèi)者身份的利益訴求影響，另一方面也與網(wǎng)紅龐大的粉絲基礎(chǔ)有關(guān)，網(wǎng)民的態(tài)度形成正反對(duì)立的兩大陣營(yíng)。正面僅占比38，負(fù)面占比40.5，中立占比21.5.

2.3 丁真爆紅事件

2.3.1 輿情概述

2020年11月11日開始，丁真的一則短視頻刷爆全網(wǎng)。這位來(lái)自四川省甘孜州理塘縣的普通少年憑借著天然粗獷的“野生”美感，瞬間收獲無(wú)數(shù)粉絲，也成為11月下旬火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅代表。隨后“丁真簽約成國(guó)有公司員工”“丁真成為理塘縣旅游形象大使”等消息不斷掀起全網(wǎng)輿論熱潮，“全國(guó)都在搶丁真”更是引發(fā)一波輿論狂歡。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，11月11日至11月30日，丁真相關(guān)信息在全網(wǎng)平臺(tái)累計(jì)2525084條。在全國(guó)各地官微積極造勢(shì)、聯(lián)動(dòng)的影響下，微博平臺(tái)成為本次事件輿論主場(chǎng)。

2.3.2 輿情發(fā)展趨勢(shì)

11月12日起，丁真的短視頻一經(jīng)播出，全網(wǎng)有關(guān)丁真的輿情一直呈現(xiàn)出波動(dòng)上升趨勢(shì)，并分別于14至15日、25日、27至28日形成三段高峰。

2.3.3 媒體關(guān)注度

“在微博平臺(tái)傳播量最高，占比高達(dá)92.79%，各地方政務(wù)微博、媒體官博積極造勢(shì)，互動(dòng)聯(lián)密，政務(wù)官博與主流媒體微博表現(xiàn)出極強(qiáng)的話題制造能力及借勢(shì)能力。

2.3.4 網(wǎng)民關(guān)注度

（1）本次的網(wǎng)友討論話題量超過(guò)了百萬(wàn)條，針對(duì)其中“丁真帶動(dòng)甘孜旅游大幅增長(zhǎng)”網(wǎng)民觀點(diǎn)進(jìn)行匯總發(fā)現(xiàn)，31.25%網(wǎng)民，對(duì)“丁真帶動(dòng)甘孜旅游大幅增長(zhǎng)”表示高興，22.50%網(wǎng)民對(duì)丁真選擇為家鄉(xiāng)代言點(diǎn)贊，21.88%網(wǎng)民表示期待去丁真的家鄉(xiāng)旅游，15.63%網(wǎng)民表示丁真是網(wǎng)紅界的清流，6.25%網(wǎng)民呼吁當(dāng)?shù)芈糜尾块T為游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

（2）針對(duì)網(wǎng)友們的情感和情緒，喜悅和稱贊的占比超過(guò)98%，全網(wǎng)充滿愉悅、積極、正能量。

2.3.5 意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)科技博主喬凱文表示，丁真事件，可不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅崛起的事件，更不是以往資本推動(dòng)網(wǎng)紅的事件。丁真到目前為止的走向，是爆紅之后能夠?qū)⒋罅髁柯涞刈詈玫姆绞搅?/p>

3. 輿情特點(diǎn)及問題

3.1 特點(diǎn)

（1）在社交媒體上聚集人氣，擁有龐大的粉絲群體，影響力大。（2）網(wǎng)紅輿論的形成往往非常迅速，一個(gè)熱點(diǎn)事件的存在加上一種情緒化的意見，就可以成為點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索。（3）輿情主題極為寬泛，話題的確定往往是自發(fā)、隨意的。從輿情主體的范圍來(lái)看，網(wǎng)民分布于社會(huì)各階層和各個(gè)領(lǐng)域;從輿情的話題來(lái)看，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交以及社會(huì)生活的各個(gè)方面。

3.2 問題

（1）為了博眼球，部分“網(wǎng)紅”傳播違背社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象，這將會(huì)對(duì)部分網(wǎng)民的價(jià)值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲。（2）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為新時(shí)代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽(yù)權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為。

4. 輿情應(yīng)對(duì)措施

4.1 應(yīng)對(duì)措施

（1）提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌定位。（2）“網(wǎng)紅”的行為，推動(dòng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)范化發(fā)展，應(yīng)該健全相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，對(duì)目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中存在的問題具備制約懲處能力。