云南省數(shù)字出版業(yè)在融媒體背景下的發(fā)展實踐

張云松

【摘要】融媒體時代的到來為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，積極整合資源，充分發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級，朝著數(shù)字化方向不斷發(fā)展。本文以云南省數(shù)字出版業(yè)為例，探討其在融媒體背景下的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】云南省;融媒體;數(shù)字化出版業(yè);發(fā)展

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.070

融媒體背景下，各地各大出版社都迎來了新一輪的升級創(chuàng)新。然而出版業(yè)在數(shù)字化發(fā)展的過程中，由于對媒介融合認(rèn)知程度較低，對于各項新興技術(shù)的使用率較少，使得其在數(shù)字化發(fā)展中出現(xiàn)了很多問題，嚴(yán)重限制了出版業(yè)改革升級的步伐?；诖?，如下從云南省數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開探討，以融合發(fā)展為根本目標(biāo)提出具體的發(fā)展對策。

1. 云南省數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 設(shè)立數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，加快內(nèi)容與項目開發(fā)建設(shè)

云南省目前已經(jīng)先后設(shè)立了眾多“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，積極帶動了數(shù)字出版行業(yè)的健康發(fā)展，如云南教育出版社有限責(zé)任公司等。同時，云南省政府還要求這些示范單位積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗，以此進(jìn)一步帶動云南省數(shù)字出版業(yè)的加快發(fā)展。當(dāng)前云南省已經(jīng)完成了54個出版項目，并推出了一大批精品力作，共有30個項目入選國家重點出版物規(guī)劃中。各個數(shù)字出版企業(yè)還充分發(fā)揮了自己的地域文化優(yōu)勢，整合多方資源，展開了特色選題項目的開發(fā)建設(shè)，如“少數(shù)民族語言數(shù)字開發(fā)基地”建設(shè)。

1.2 建立融媒體數(shù)字出版矩陣，加強(qiáng)信息服務(wù)平臺建設(shè)

融媒體背景下，各個地區(qū)越來越多的媒體行業(yè)都加快了對融媒體優(yōu)勢的應(yīng)用和發(fā)揮，并先后建立了一定規(guī)模和特色的融媒體矩陣發(fā)展模式。通過多種平臺的建立，拓展自身影響力，并不斷宣傳自身的資源和文化特色。就云南地區(qū)來說，就構(gòu)建了包含《云南日報》等10份報紙，《社會主義論壇》等8份刊物，云南網(wǎng)、云南經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等8個網(wǎng)站，云報黨政新聞客戶端等3個APP的融媒體矩陣。此外，云南信息報自建“信云智慧融媒體基礎(chǔ)平臺”，對各個網(wǎng)站、客戶端、公眾號等信息展開了統(tǒng)一有效的管理，并充分借助微博、直播等第三方平臺，構(gòu)建了全方位的傳播格局。很多網(wǎng)站先后開發(fā)了自己的公共服務(wù)平臺，旨在進(jìn)一步提高用戶的粘性。如云南教育資源公共服務(wù)平臺提供網(wǎng)絡(luò)備課、答疑中心等應(yīng)用，面向廣大群眾提供了大量教育和學(xué)習(xí)資源。云橋網(wǎng)綜合“信息發(fā)布+平臺服務(wù)”內(nèi)容，就是積極面向東南亞等國家推送內(nèi)容，不同用戶都可以在該平臺上用中文、英語、泰語、緬甸語等展開交流互動。

1.3 發(fā)展電子商務(wù)模式，引進(jìn)技術(shù)助力數(shù)字出版

各個出版行業(yè)積極發(fā)展電子商務(wù)模式，不斷創(chuàng)新更多的盈利模式。如云南畫報社有限責(zé)任公司就開通了云南畫報官方公眾號、云南小村子新媒體集群公眾號以及壹品故事，不僅能夠讓廣大用戶通過手機(jī)及時了解到相關(guān)信息資源，還能夠在壹品故事平臺上購買需要的產(chǎn)品。同時，出版企業(yè)還重視品牌的打造，通過拓展品牌影響力和覆蓋面，以此增加企業(yè)在市場上的份額，吸引更多的用戶。如云南教育出版社旗下的《漫畫派對》“阿衰”系列就從2003年連載至今，其不僅銷售全國各地，成為了一個獨(dú)立、有影響力的漫畫品牌，還曾在社會上風(fēng)靡一時，影響力一代人。而今，該出版社和掌閱、騰訊文學(xué)平臺進(jìn)行合作，推出電子版漫畫，改編的動畫片也在制作發(fā)行中。為了深化數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，各個出版單位還要加大技術(shù)的引進(jìn)，積極和技術(shù)商展開合作。例如2017年云南美術(shù)出版社與昆明微想科技合作，而后推出了系列科普繪本《AR海洋世界》，由昆明微想科技開發(fā)的交互型“糖果APP”也正式上線。

2. 云南省數(shù)字出版業(yè)在融媒體背景下的發(fā)展途徑

2.1 探索集團(tuán)化道路

就當(dāng)前云南省出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其在集中度方面還存在很大的提升空間，為了進(jìn)一步提高數(shù)字化發(fā)展水平，云南省各個數(shù)字出版業(yè)應(yīng)當(dāng)加快探索集團(tuán)化的發(fā)展道路，并在省內(nèi)形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，由此在原有的基礎(chǔ)上實現(xiàn)各類資源設(shè)備的互補(bǔ)共享。與此同時，通過產(chǎn)業(yè)集群的模式，各個出版企業(yè)能夠在資金和技術(shù)上共享互補(bǔ)，推動云南省數(shù)字化出版業(yè)建設(shè)順利進(jìn)行?？梢圆捎煤喜?、收購等途徑實現(xiàn)大型出版集團(tuán)的構(gòu)建，特別是針對跨媒體出版平臺的構(gòu)建來說，還能夠有效整合技術(shù)資源，進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢。出版企業(yè)要重視線上渠道的拓展，不斷增加覆蓋面，應(yīng)用融媒體拓展信息傳播范圍，以此滿足更多層次群體的現(xiàn)實需求。針對紙質(zhì)出版物中，配套二維碼技術(shù)，讓讀者能夠通過手機(jī)掃描獲得更多信息，為讀者提供更多的服務(wù)。

2.2 優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體的發(fā)展讓人們獲得信息的途徑不斷增多，每個人都可以是信息的傳播者和接收者，融媒體已經(jīng)成為了社會各個領(lǐng)域中不可忽視的內(nèi)容，其在一定程度上改變了人們生產(chǎn)生活的方式。基于此，數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)緊密跟隨時代潮流，不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，完善編輯到銷售的各個環(huán)節(jié)，促使產(chǎn)業(yè)鏈能夠更加符合行業(yè)發(fā)展需求。加強(qiáng)對新技術(shù)的引入和創(chuàng)新，更新出版觀念，認(rèn)識到融媒體帶來的挑戰(zhàn)和現(xiàn)實意義，明確數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版模式之間的互相促進(jìn)、互相影響關(guān)系，進(jìn)而依托原本的傳統(tǒng)出版模式不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為數(shù)字化出版夯實基礎(chǔ)，帶來更多的可能。整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，強(qiáng)化產(chǎn)品出版和售前售后服務(wù)，始終遵循以客戶為本的原則，使得整個數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈更加合理高效。全媒體出版是當(dāng)下的一種新興模式，其大大增進(jìn)了出版企業(yè)和電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等之間的密切關(guān)系，基于此出版業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器等媒介，不斷延伸出版渠道，由此全面呈現(xiàn)出多元化的特點，吸引更多用戶使用。

2.3 突出內(nèi)容優(yōu)勢

云南省數(shù)字出版業(yè)要想增強(qiáng)核心競爭力，就要凸顯內(nèi)容優(yōu)勢。如可以構(gòu)建民族學(xué)、少數(shù)民族文化的板塊，依托于少數(shù)民族文化，加強(qiáng)多樣化項目的開發(fā)和建設(shè)，由此促進(jìn)民族文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。同時，云南省還可以建設(shè)南亞、東南亞讀物板塊，加速自身對外開放的步伐，助力中國文化“走出去”。注重內(nèi)容方面的創(chuàng)新改革，積極打造內(nèi)容優(yōu)勢。具體來說，首先可以對版權(quán)許可范圍適當(dāng)?shù)臄U(kuò)寬，并結(jié)合國家戰(zhàn)略發(fā)展方針和推出的政策條例，加強(qiáng)對相關(guān)規(guī)章制度的分析，以此獲得更多的數(shù)字版權(quán)。其次，數(shù)字出版業(yè)還必須要增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的立體性特征，充分整合多方資源，搭建更多的平臺，吸納更多用戶前來投稿。充分把握不同媒介傳播特點的相似性和差異性，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的喜好展開分析，由此有針對性的推送文章內(nèi)容，不僅能夠大大拓展出版品牌的影響力，滿足不同群體的個性化需求，還能夠促進(jìn)產(chǎn)品價值鏈的拓展，持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力。

2.4 整合多種資源

數(shù)字化發(fā)展必然離不開大量的技術(shù)和資源，為了充分發(fā)揮融媒體的價值，實現(xiàn)多方資源的整合，云南省數(shù)字出版業(yè)就要精準(zhǔn)定位，對各項多媒體選擇資源展開深入挖掘和篩選，從中選擇合適的話題并延伸展開。提升媒介融合的互動能力，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上對數(shù)字出版市場的變化進(jìn)行充分把握，動態(tài)化構(gòu)建發(fā)展機(jī)制，對市場發(fā)展形勢展開預(yù)判，以能夠適應(yīng)不同時期的變化。同時，應(yīng)用數(shù)字化營銷手段，持續(xù)拓展數(shù)字出版業(yè)在社會上的影響力，發(fā)揮媒介效能，形成新的發(fā)展環(huán)境。在信息化平臺上搭建多樣化的互動模式，增進(jìn)和讀者之間的情感交流，完善意見和建議信息暢通渠道，使得廣大群眾能夠通過建議和投訴渠道表達(dá)自己的意見，為出版企業(yè)提供更多參考信息，并通過信息反饋的方式持續(xù)優(yōu)化發(fā)展模式。在平臺上每天設(shè)置一個社會熱點話題，引發(fā)讀者的討論，提升關(guān)注度，增強(qiáng)平臺的宣傳效果。設(shè)置有獎競猜等環(huán)節(jié)，通過物質(zhì)獎勵的模式增強(qiáng)受眾參與度和忠實度。

2.5 加快轉(zhuǎn)型升級

要想加快云南省數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要加快各個出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合自身發(fā)展實際水平，制定合理的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，圍繞明確的目標(biāo)完善各項工作流程，不僅要保留傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，還要改進(jìn)以往存在的不足，借助融媒體平臺，拓展更多的盈利模式。出版企業(yè)要將眼光放長遠(yuǎn)，制定不同階段下的目標(biāo)并將其細(xì)化，引導(dǎo)全體員工加強(qiáng)對融媒體發(fā)展的認(rèn)知，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)功能。與此同時，出版企業(yè)還要加強(qiáng)對紙質(zhì)書籍的數(shù)字化開發(fā)，結(jié)合不同層次群體的個性化需求，豐富出版形式。以明確的規(guī)章制度進(jìn)一步規(guī)范崗位職責(zé)和工作流程，增強(qiáng)數(shù)字化發(fā)展的統(tǒng)一性，使得一切工作環(huán)節(jié)有章可循。在出版行業(yè)內(nèi)，也要由龍頭企業(yè)和出版行業(yè)協(xié)會牽頭，制定標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)發(fā)展體系，不斷規(guī)范行業(yè)內(nèi)部行為，使得市場競爭環(huán)境變得更加公開公平。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對電子化資源和數(shù)據(jù)信息展開統(tǒng)一管理，整合資源并優(yōu)化配置，切實增強(qiáng)出版業(yè)的發(fā)展動力，滿足出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型需求。加快員工隊伍綜合水平的提升，強(qiáng)化對各個員工的培訓(xùn)力度，結(jié)合融媒體時代的信息特點，對不同的出版崗位展開針對性的數(shù)字化工作培訓(xùn)，強(qiáng)化員工理論意識和專業(yè)技能，拓展對員工工作內(nèi)容的考評維度，為數(shù)字化出版提供強(qiáng)有力的人才支撐。全面提升員工的信息化素養(yǎng)，促使員工熟練掌握各類信息操作技術(shù)，為出版業(yè)的數(shù)字化建設(shè)奠定扎實的基礎(chǔ)。

3. 結(jié)語

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得各個媒體平臺實現(xiàn)了深入融合與交流，出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展不僅是時代下的必然產(chǎn)物，還能夠適應(yīng)不同群體對產(chǎn)品和服務(wù)的需求。數(shù)字化出版業(yè)的轉(zhuǎn)型受到多方面因素影響，所以必須要探索發(fā)展道路，以此促進(jìn)出版業(yè)的創(chuàng)新升級。

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