“直播+”唱強(qiáng)基層融媒宣傳主旋律

仝勛 付方方

【摘要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播內(nèi)容與新媒體融合已成常態(tài)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，加大對(duì)新媒體報(bào)道形式的運(yùn)用，提升新媒體報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，成為基層融媒體中心發(fā)展中需著重關(guān)注和研究的話題。睢寧縣融媒體中心在不斷完善和創(chuàng)新機(jī)制體制過(guò)程中，以直播內(nèi)容和渠道的拓展拓寬，更快更準(zhǔn)地適應(yīng)全新的媒體傳播格局。網(wǎng)絡(luò)傳播中多種形態(tài)與多種途徑實(shí)現(xiàn)立體化交織，使傳播結(jié)構(gòu)更加多元化。

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.061

2020年以來(lái)，中心巧用互聯(lián)網(wǎng)思維，以活動(dòng)與創(chuàng)意相補(bǔ)充、造血與造勢(shì)相融合、直播和粉絲相互動(dòng)等為手段，通過(guò)線上直播的方式，開(kāi)展各類(lèi)主題性和商業(yè)性活動(dòng)近300場(chǎng)，每場(chǎng)關(guān)注人數(shù)在10萬(wàn)+，帶動(dòng)了流量和用戶(hù)體驗(yàn)，豐富了線上節(jié)目?jī)?nèi)容，先后有3300萬(wàn)受眾關(guān)注、點(diǎn)贊，不僅極大地提升了融媒體中心的知名度和影響力，還大大提升了中心的廣告吸附能力和形象推廣度。

1. “直播+技術(shù)”：新型媒體平臺(tái)建設(shè)打好宣傳基礎(chǔ)

為適應(yīng)新時(shí)期媒體傳播和大型活動(dòng)錄制的需求，睢寧縣融媒體中心建設(shè)了整車(chē)配備8個(gè)有線訊道、2個(gè)無(wú)線訊道，以及高標(biāo)準(zhǔn)切換臺(tái)、矩陣、調(diào)音臺(tái)等核心設(shè)備的高清轉(zhuǎn)播車(chē)，用于“集團(tuán)作戰(zhàn)”。同時(shí)，采購(gòu)了便攜式導(dǎo)播臺(tái)、liveU4G背包等“單兵”直播設(shè)備，實(shí)現(xiàn)高清視頻實(shí)時(shí)傳輸，滿足多場(chǎng)地之間互動(dòng)直播以及快速反應(yīng)、及時(shí)直播的需要。

同時(shí)，中心強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，精細(xì)打造“無(wú)線睢寧”（粉絲20萬(wàn)）微信公眾號(hào)及視頻號(hào)，運(yùn)營(yíng)“愛(ài)睢寧”APP，開(kāi)通了“睢寧廣播電臺(tái)”（粉絲148.9萬(wàn)）、“融媒視界”（粉絲48.5萬(wàn)）、“睢寧廣播電視臺(tái)”（粉絲11萬(wàn)）、“睢寧小視”（粉絲10.8萬(wàn)）抖音號(hào)，各平臺(tái)媒體矩陣粉絲量數(shù)累計(jì)超300萬(wàn)+。

這些新型媒體傳播平臺(tái)的搭建及相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，為精品內(nèi)容的生產(chǎn)提供了必備的渠道，建立起了集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了媒體融合下多部門(mén)、多角度對(duì)新聞信息的交融式處理，讓觀眾可以實(shí)時(shí)接收到記者從新聞現(xiàn)場(chǎng)一線帶來(lái)的資訊。

無(wú)論身處何方，觀眾都可以“親歷”睢寧正在發(fā)生的事情，追蹤熱點(diǎn)問(wèn)題。這在過(guò)去僅存在想象中的內(nèi)容，在技術(shù)的提升下變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

2. “直播+內(nèi)容”：以需求為導(dǎo)向開(kāi)展系列直播

基層融媒體中心的建設(shè)，說(shuō)到底還是為了更好地為群眾服務(wù)。群眾的需求在哪里，我們的服務(wù)就要做到哪里。睢寧縣融媒體中心在新型媒體傳播平臺(tái)打造后，其內(nèi)容生產(chǎn)就圍繞著群眾需求進(jìn)行。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，百姓的農(nóng)作物出售受阻。面對(duì)全縣多地農(nóng)產(chǎn)品在不同程度上滯銷(xiāo)的問(wèn)題，中心有針對(duì)性地進(jìn)行了農(nóng)產(chǎn)品推介及縣長(zhǎng)直播帶貨等活動(dòng)的策劃生產(chǎn)。

攜手江蘇“荔直播”，睢寧縣融媒體中心于2020年3月5日開(kāi)展了“莓好春天暖心助農(nóng)”直播活動(dòng)，2020年3月31日開(kāi)展“暖心助農(nóng)樂(lè)享健康”直播活動(dòng)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、惠及百姓、展示成果等方面入手，將睢寧的農(nóng)產(chǎn)品推介出去。

2020年3月29日，縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)薛永化身網(wǎng)絡(luò)主播，走進(jìn)設(shè)在沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園的網(wǎng)絡(luò)直播間，向全國(guó)的網(wǎng)友們推薦睢寧電商家具和“睢寧菜系”美食。其中拼多多平臺(tái)觀看量達(dá)到261.2萬(wàn)人次，直播間訂單交易額超400萬(wàn)元，累計(jì)售出子母床等家具1132件。直播后的24小時(shí)內(nèi)拼多多平臺(tái)沙集家具累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到947萬(wàn)元，“睢寧美食”特產(chǎn)類(lèi)商品累計(jì)下單量超過(guò)12000單。

緊接著，佳盛源“梨”你不遠(yuǎn)、婚禮風(fēng)尚秀、小鳥(niǎo)電動(dòng)車(chē)跨年聚惠等一場(chǎng)場(chǎng)直播接連舉行，展現(xiàn)了新型媒體推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)民生的強(qiáng)大活力。

2020年睢寧縣創(chuàng)建省級(jí)文明城市期間，面對(duì)部分部門(mén)對(duì)創(chuàng)建工作不重視，部分群眾對(duì)創(chuàng)建情況不了解、支持度不高的局面，睢寧縣融媒體中心及時(shí)策劃推出了“文明城市創(chuàng)建你我同行”系列直播。直播共相繼舉辦了9場(chǎng)，從文明城市創(chuàng)建的意義、與群眾生活息息相關(guān)的方方面面切入，每一場(chǎng)一個(gè)主題，邀請(qǐng)不同的相關(guān)人群上線，以身邊發(fā)生的事例進(jìn)行解讀，講全、講透文明城市創(chuàng)建的內(nèi)容。直播受到了群眾的廣泛關(guān)注，困擾群眾多年的路面坑洼、小區(qū)亂搭亂建、“三小車(chē)輛”整治等問(wèn)題得到了徹底解決。

除此之外，結(jié)合群眾普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療、就業(yè)、交通出行等問(wèn)題，睢寧縣融媒體中心還與縣教育局、醫(yī)療保障局、人力資源和社會(huì)保障局、交通局等部門(mén)聯(lián)合，策劃開(kāi)展了系列直播。相關(guān)直播實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”式的便民服務(wù)，解決老百姓最關(guān)切的民生訴求。

3. “直播+矩陣”：多形態(tài)直播壯大主流聲音

為打造媒體融合傳播的矩陣，睢寧融媒體中心還開(kāi)通了24小時(shí)慢直播、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等商業(yè)平臺(tái)公眾號(hào)。另外，托管了縣域各級(jí)行政單位微信公眾號(hào)十余家，打造縣級(jí)媒體融合信息發(fā)布矩陣，開(kāi)展多樣化、分眾化推送，實(shí)現(xiàn)了推送內(nèi)容的千人千面。中心還順應(yīng)新媒體發(fā)展時(shí)代的要求，不斷創(chuàng)新方式方法，善于借助外力，開(kāi)展新聞、袖長(zhǎng)帶貨等多形態(tài)的直播，努力在網(wǎng)絡(luò)空間中壯大主流聲音。

“大家好，我現(xiàn)在位于姚集鎮(zhèn)萬(wàn)畝稻蟹養(yǎng)殖基地，我們今天給大家推薦的是肥美的大螃蟹……”2020年7月25日，由中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、睢寧縣人民政府、美麗鄉(xiāng)村博鰲國(guó)際峰會(huì)組委會(huì)主辦的“美麗鄉(xiāng)村我代言走進(jìn)江蘇睢寧姚集”直播活動(dòng)在姚集鎮(zhèn)舉行。直播中將姚集獨(dú)特的文化旅游、睢寧的美景，通過(guò)央視網(wǎng)、農(nóng)視網(wǎng)、騰訊視頻等多平臺(tái)，向全國(guó)網(wǎng)友展示，提高了網(wǎng)友對(duì)推介地的“向往度”。

在信息迸發(fā)的新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)地方，風(fēng)景再優(yōu)美、文化再厚重、美食再好吃、旅游產(chǎn)品再多，如果不去“吆喝”、不懂“吆喝”，也會(huì)導(dǎo)致“酒在深巷無(wú)人知”。而用直播的方式進(jìn)行推介，帶著廣大網(wǎng)友從屏幕上“走”進(jìn)來(lái)，不僅是一種低成本的營(yíng)銷(xiāo)，而且縮小了時(shí)空，縮短了距離，讓網(wǎng)友有身臨其境的感覺(jué)。

2020年9月，睢寧縣融媒體中心在“睢寧廣播電視臺(tái)”官方抖音賬號(hào)開(kāi)通了24小時(shí)慢直播，展示睢寧城市風(fēng)采，也為身在外地的睢寧游子提供了親近家鄉(xiāng)的聊天平臺(tái)。慢直播開(kāi)通以來(lái)，每天瀏覽量超80萬(wàn)人次。

如今，睢寧縣融媒體中心的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目直播、各項(xiàng)文藝匯演活動(dòng)直播、抖音慢直播等直播形式的常態(tài)化，通過(guò)多種媒介的融合，進(jìn)行大屏、小屏聯(lián)動(dòng)，用更有趣、更生動(dòng)的方式與受眾溝通。

4. “直播+創(chuàng)新”：豐富表現(xiàn)形式唱出宣傳強(qiáng)音

直播中，睢寧縣融媒體中心還在每一場(chǎng)直播活動(dòng)的內(nèi)容表現(xiàn)形式上下功夫，不斷嘗試動(dòng)漫、網(wǎng)紅短劇、直播紅包、獎(jiǎng)品互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié)的加入，并嘗試與報(bào)紙、電視、廣播等媒體的融合傳播，建立具有睢寧特點(diǎn)的多維度、立體式、廣覆蓋立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，以多樣表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容的吸引力，有效放大一體效能。

如在醫(yī)療防控工作中，中心組織錄制“記者辟謠”、“90后急診科護(hù)士的最美睡姿”、“睢寧村部硬核喊話”等抖音短視頻，在“睢寧小視”、“睢寧931”等官方抖音號(hào)和愛(ài)睢寧APP上刊播。其中，18秒鐘的短視頻“心疼——醫(yī)務(wù)人員消毒時(shí)不慎摔倒”在抖音、APP等平臺(tái)播出，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，被省臺(tái)官方抖音號(hào)“零距離視頻”轉(zhuǎn)載，獲得近400萬(wàn)的點(diǎn)贊。每周推出三期“大廚教你一道菜”網(wǎng)絡(luò)直播，教授睢寧土菜做法，每期點(diǎn)擊量均超萬(wàn)人。注重挖掘記錄凡人善舉、宣傳報(bào)道先進(jìn)典型100余人次，其中，反映來(lái)永夫妻倆夜以繼日趕制護(hù)目鏡和防護(hù)服并捐贈(zèng)的紀(jì)錄片在央視紀(jì)錄片頻道播出，來(lái)永被評(píng)為“江蘇好人”;制作詩(shī)歌、快板、三句半、大鼓和揚(yáng)琴等形式的抗疫主題作品，以“報(bào)紙戶(hù)戶(hù)送+喇叭村村響+流動(dòng)宣傳車(chē)”等方式，傳遞黨和政府聲音，確保了輿論正面引導(dǎo)，凝聚力量。同時(shí)，開(kāi)展心理疏導(dǎo)、困難群體關(guān)愛(ài)、環(huán)境整治、植樹(shù)綠化、文明交通等專(zhuān)項(xiàng)在線志愿服務(wù)行動(dòng)，組織“突破·發(fā)展”“花田話農(nóng)事”全媒體新聞直播行動(dòng)。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為睢寧縣融媒體中心新環(huán)境下的一種新的信息傳遞和共享途徑。電視結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時(shí)、高效、互動(dòng)的傳播特點(diǎn)，帶來(lái)了全新的節(jié)目形態(tài)和運(yùn)作模式。而借助這一新興的新聞傳播途徑，中心接下來(lái)將進(jìn)一步貼合群眾需求、以多種表現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，全面提升基層新聞?shì)浾撔麄鞯囊龑?dǎo)力、影響力、公信力和傳播力，奏響發(fā)展華章、唱出宣傳強(qiáng)音。

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