淘寶村城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)植入與演替機(jī)制*
——以廣州市里仁洞村為例

趙渺希 師浩辰 黃 卓 彭祎芃 ZHAO Miaoxi, SHI Haochen, HUANG Zhuo, PENG Yipeng

0 引言

信息行業(yè)的發(fā)展在更廣的地域范圍內(nèi)促發(fā)社會(huì)變革，新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正成為促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎[1]117，[2]，[3]202。以淘寶、京東等為首的電子商務(wù)企業(yè)深刻改變著用戶的消費(fèi)模式與消費(fèi)習(xí)慣，催生出一大批新興的線上商家[3]202。這類商家在選擇經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所時(shí)更看重貨源倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)位、交通運(yùn)輸條件等偏向生產(chǎn)前端的因素[3]202，[4]36，[5]21。因此，在互聯(lián)網(wǎng)快速向農(nóng)村滲透的背景下，線上商家趨向于將資源配置鎖定于網(wǎng)絡(luò)連通性優(yōu)越的村落空間，逐漸形成“淘寶村”這一獨(dú)特的鄉(xiāng)村電商現(xiàn)象[6]。

根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是在一個(gè)行政村范圍內(nèi)、超過(guò)10%的家庭經(jīng)營(yíng)著一家以上的淘寶店且全村營(yíng)業(yè)額超過(guò)1 000萬(wàn)元的村落[7]7。從2009年至今，淘寶村數(shù)量由最開始認(rèn)定的3處發(fā)展到全國(guó)25個(gè)省級(jí)行政區(qū)的4 310處[8]，其數(shù)量飛速增長(zhǎng)背后的邏輯是淘寶村對(duì)農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的改善與城鎮(zhèn)化的推動(dòng)[3]202。具體而言，淘寶村帶動(dòng)就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村就地城鎮(zhèn)化，最終改變村落的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑和生產(chǎn)生活模式。因此，淘寶村也被認(rèn)為是新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可行路徑之一[4]100。

當(dāng)下，眾多學(xué)者已經(jīng)從多個(gè)角度對(duì)淘寶村開展研究，關(guān)注重點(diǎn)是電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式的影響[9-10]，[11]；也有部分研究關(guān)注淘寶村空間形態(tài)和特征的變遷[1]118，[12]112，[13]，這些研究或多或少均提及了鄉(xiāng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在電子商務(wù)影響下的變遷。Li[14]指出社會(huì)關(guān)系變化的本質(zhì)來(lái)源于外來(lái)務(wù)工者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的介入，Lin等[11]則強(qiáng)調(diào)這種外來(lái)介入的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大部分依托于鄉(xiāng)緣、親緣關(guān)系，多屬于原有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在淘寶村的重構(gòu)。Tang等[5]22則強(qiáng)調(diào)這種網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)不僅改變?cè)迓涞纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)，也會(huì)對(duì)本地產(chǎn)業(yè)和空間產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)社會(huì)資本理論，異地重構(gòu)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不但為外來(lái)務(wù)工者帶來(lái)調(diào)動(dòng)稀缺資源的能力，同時(shí)也能夠通過(guò)協(xié)調(diào)成員行動(dòng)來(lái)提高社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的效率[5]22，[15-16]。以此推論，淘寶村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成會(huì)對(duì)村落的發(fā)展興衰產(chǎn)生一定的影響，然而少有實(shí)證研究提及這種相互關(guān)系，制約了規(guī)劃領(lǐng)域?qū)μ詫毚鍍?nèi)在社會(huì)運(yùn)行機(jī)制與發(fā)展趨勢(shì)之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)。

淘寶村作為承載新興產(chǎn)業(yè)的村落，其區(qū)域類型較為多樣化[17]。阿里研究院于2019年發(fā)布的淘寶村研究報(bào)告中，依據(jù)與城市/城鎮(zhèn)建成區(qū)的距離將淘寶村分為城市近郊類、城鎮(zhèn)邊緣類和獨(dú)立發(fā)展類3種[8]19。其中，城市近郊類在發(fā)展過(guò)程中始終受到城市輻射的影響，尤其是在快速城鎮(zhèn)化過(guò)程中，原有村落因城市擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌侵写錥18-19]，這一過(guò)程又恰逢產(chǎn)業(yè)變遷，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜程度較后兩種更為突出，在空間重塑過(guò)程中群體之間的關(guān)系更為復(fù)雜。鑒于此，本文以廣州里仁洞淘寶村為例，探索其城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)演替的內(nèi)在聯(lián)系，為“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代下近郊型淘寶村的發(fā)展提供借鑒。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為廣州市的里仁洞村。里仁洞村坐落于廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)西部（見(jiàn)圖1），是廣州市最早興起的“淘寶村”，曾被阿里研究院認(rèn)定為全國(guó)首批20個(gè)淘寶村之一[20]，屬于綜合排名全國(guó)前10的淘寶村[7]7，也是城市近郊類淘寶村的典型代表。全村占地面積為4.1 km2，村內(nèi)有興業(yè)大道、金山大道和番禺大道等數(shù)條城市主干道穿過(guò)，鄰近地鐵3號(hào)線與7號(hào)線，交通便利，目前分為新村和舊村（見(jiàn)圖2）。在2015年高峰時(shí)期，里仁洞村戶籍人口約為5 000人，流動(dòng)人口約為4萬(wàn)人，其中潮汕人占比超過(guò)30%；村內(nèi)淘寶商戶600余家，快遞投送點(diǎn)多達(dá)20余個(gè)。

1.2 研究方法

里仁洞村內(nèi)的電商大多為個(gè)體戶，由于缺少正式的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文主要通過(guò)實(shí)地踏勘、觀察獲取。主要采用訪談法，力求從不同視角深度剖析城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型中里仁洞村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。2020年8月至2020年9月，研究小組數(shù)次調(diào)研里仁洞村，先后深度訪談50余位從事不同工作的電子商務(wù)相關(guān)人員，其中淘寶店主16人、本地原住村民18人、快遞物流從業(yè)者5人、制衣工人6人、村委工作人員3人和其他配套服務(wù)人員4人，其中原住村民23人，潮汕商家22人，其他人員7人。訪談內(nèi)容包括村莊空間變遷過(guò)程、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、村民與外來(lái)人員關(guān)系等問(wèn)題，訪談時(shí)間約為25 min/人次。

圖1 里仁洞村區(qū)位Fig.1 The location of Lirendong

圖2 里仁洞村平面圖Fig.2 The site-plan of Lirendong

2 里仁洞村的空間變遷與重構(gòu)

2.1 原生村落時(shí)期: 1998年前

1998年以前，里仁洞村是番禺縣下轄的一個(gè)普通村落。隨著1994年番禺大道的通車，番禺區(qū)的交通條件大大改善，部分房地產(chǎn)商開始進(jìn)駐。隨后，里仁洞村部分耕地被征收用于房地產(chǎn)開發(fā)，村落整體空間逐漸呈現(xiàn)“村—田—城”的奇特景象（見(jiàn)圖3），是典型的1990年城邊村。此時(shí)村落內(nèi)部的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)較為簡(jiǎn)單，主要社會(huì)群體為原住村民，地緣、血緣型社會(huì)聯(lián)系突出，宗祠等公共空間用途主要供本族人使用，用于舉行諸如祭祖、紅白喜事、節(jié)日慶典等活動(dòng)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)整體較為封閉，與一般的珠三角傳統(tǒng)村落無(wú)異。

2.2 城中村時(shí)期: 1998—2006年

在廣州發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)的影響下，里仁洞村入駐了一批以潮汕人為主導(dǎo)的服裝制造企業(yè)，鄉(xiāng)村制造業(yè)開始逐漸取代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，成為里仁洞村的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)村落空間形態(tài)逐漸由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村莊開始向工業(yè)村落過(guò)渡，呈現(xiàn)出“村—廠—城”的空間格局（見(jiàn)圖4）。由于服裝制造業(yè)的勞動(dòng)力密集型屬性，外來(lái)人口逐漸進(jìn)入里仁洞村，刺激了本地租房業(yè)務(wù)的興起；加之該時(shí)期里仁洞村人口的不斷增長(zhǎng)，戶數(shù)由早年的1 200多戶增加到2 000戶，村內(nèi)的居住空間難以滿足需求。因此，村集體于1998年在村莊北部開始規(guī)劃新村，采用一戶一宅的方式分配宅基地。2005年前后，重要干道迎賓路的建成和拓寬則改善了里仁洞村的交通狀況。

在潮汕服裝制造企業(yè)人員的影響下，部分商人開始在這里投資建樓，并進(jìn)駐五金雜貨餐館等行業(yè)。其間，村落的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)逐漸復(fù)雜化，主要社會(huì)群體由單一的原住村民變?yōu)槌鄙亲饪秃痛迕駜蓚€(gè)群體，逐漸形成典型的城郊村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)格局。具體而言，原住村民作為房東，其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基于同村的血緣或地緣關(guān)系發(fā)展而來(lái)，而租客的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)則是基于工作或同鄉(xiāng)的社會(huì)關(guān)系構(gòu)建的。由于社交圈基本不會(huì)相互重合，兩者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)基本處于相互獨(dú)立的狀態(tài)。值得注意的是，這一階段潮汕人開始從事電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并同時(shí)培植基于鄉(xiāng)緣關(guān)系的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，但由于淘寶產(chǎn)業(yè)尚在萌芽階段，潮汕群體內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模有限，屬于普通的鄉(xiāng)緣型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。

2.3 淘寶村成長(zhǎng)時(shí)期: 2006—2014年

2009年廣州市政府因籌辦亞運(yùn)會(huì)對(duì)里仁洞村開展城中村環(huán)境改造，包括街巷空間、光纖網(wǎng)絡(luò)、水電配套設(shè)施等得到了整治與更新，村落對(duì)電商的吸引力進(jìn)一步加強(qiáng)。在潮汕投資商人的帶領(lǐng)下，大量潮汕背景的淘寶電商涌入里仁洞村，至2012年村內(nèi)的電商數(shù)量增至600余家，形成了以電商為核心、包括供應(yīng)、加工、包裝、廣告在內(nèi)的淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈，甚至延伸到電子商務(wù)培訓(xùn)和生活設(shè)施配套等方面[21]。在空間上，因電商發(fā)展需求，新村整體的容積率逐漸增加，形成了“上住—中店—下廠”和“上住—中店—下鋪”的垂直功能結(jié)構(gòu)[12]113，淘寶村的城中村特征也逐漸凸顯（見(jiàn)圖5）。

與此同時(shí)，村內(nèi)的利益關(guān)系變得更加多樣，原住村民、潮汕商家和一般租客之間的地緣、親緣和鄉(xiāng)緣關(guān)系相互交織，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成進(jìn)一步復(fù)雜化。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，因電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，潮汕商家依托其文化影響下特有的鄉(xiāng)緣關(guān)系，滲透至供貨商、淘寶店主、潮汕餐飲店、包裝商等各個(gè)行業(yè)，以此為基礎(chǔ)形成了緊密的植入型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并逐漸占據(jù)里仁洞村產(chǎn)業(yè)功能的核心領(lǐng)域。正如一名36歲受訪者所言：“我在潮汕老鄉(xiāng)的介紹下來(lái)了里仁洞，這里房租便宜，交通便利，關(guān)鍵是空間也大，足夠我那時(shí)候的發(fā)展?！倍〈迕窈鸵话阕饪鸵蚱湓陔娚坍a(chǎn)業(yè)中相對(duì)較低的參與度，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面逐漸被邊緣化，其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)處于與潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)隔絕的狀態(tài)。

2.4 淘寶村瓶頸時(shí)期: 2014年至今

在潮汕鄉(xiāng)緣的影響下，電商在短時(shí)間內(nèi)積累人力資源和信息資源，并快速地將淘寶店帶入正軌。因此，以潮汕為主導(dǎo)的電商團(tuán)體于2014年到達(dá)頂峰。此時(shí)，村內(nèi)固有的存量空間已經(jīng)無(wú)法跟上電商的發(fā)展腳步，電商開始逐步向植地莊村、馬莊村等周邊自然村擴(kuò)散。然而因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)因素、投資轉(zhuǎn)移、租金上漲、新技術(shù)對(duì)地理優(yōu)勢(shì)的削弱等原因，電商產(chǎn)業(yè)日趨“內(nèi)卷化”，部分商家選擇退出行業(yè)或是轉(zhuǎn)移去成本更加低廉的地區(qū)[12]113，里仁洞村的電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，電商也由巔峰時(shí)期的1 200余家銳減至現(xiàn)在的400多家。由于里仁洞村開發(fā)容量飽和，這之后外來(lái)族群的進(jìn)入已無(wú)法引發(fā)淘寶村物理環(huán)境的改變，同時(shí)潮汕群體的數(shù)量減少、其他人群的入住，導(dǎo)致部分物業(yè)用途從生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)向居住功能。

這個(gè)時(shí)期潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在里仁洞村的規(guī)模日漸式微，地位也逐漸下滑。與此同時(shí)，由于廣州“南拓”戰(zhàn)略的影響，番禺板塊內(nèi)的居住需求大規(guī)模上升，里仁洞村內(nèi)一般住房租客數(shù)量的上升使原子化的市民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，地緣、血緣和鄉(xiāng)緣關(guān)系的逐步瓦解也意味著當(dāng)下的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化的社會(huì)關(guān)系。

圖3 原生村落時(shí)期的里仁洞村Fig.3 Liredong Village in rural period

圖4 城中村時(shí)期的里仁洞村Fig.4 Liredong Village in urban village period

圖5 淘寶村成長(zhǎng)時(shí)期的里仁洞村Fig.5 Liredong Village in Taobao Village forming period

3 潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在淘寶村變遷中的作用

3.1 潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的一般特征

盡管原住村民和新來(lái)的一般住房租客均有各自不同的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，但在里仁洞的淘寶村光譜演化過(guò)程中，其興衰都與潮汕群體密切相關(guān)。潮汕人重鄉(xiāng)緣親緣關(guān)系，擁有強(qiáng)烈的宗族意識(shí)，他們當(dāng)中的絕大多數(shù)人希望通過(guò)個(gè)人奮斗來(lái)積攢財(cái)富，實(shí)現(xiàn)光宗耀祖、衣錦還鄉(xiāng)[22]82，[23]229的愿望。因此，在創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)和鄉(xiāng)緣關(guān)系的雙重作用下，外出打工的潮汕人多數(shù)會(huì)選擇跟著同鄉(xiāng)的前輩形成典型的“鏈?zhǔn)竭w移”形態(tài)[22]80，而這種單線的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)和生活上的往來(lái)合作，構(gòu)成了緊密而復(fù)雜的多線社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。潮汕商人依托這些社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，快速構(gòu)筑起大小不一、相互重疊的社交圈，一定程度上實(shí)現(xiàn)了商業(yè)的聚集效應(yīng)，進(jìn)而快速發(fā)展壯大自己的生意[22]80，實(shí)現(xiàn)其“聚木成林，聚集人氣”的愿景[24]。

但是潮汕人強(qiáng)烈的宗族意識(shí)存在明顯的弊端，這種以鄉(xiāng)緣親緣關(guān)系為核心的社會(huì)結(jié)構(gòu)，會(huì)缺乏與外界的交流，進(jìn)而產(chǎn)生明顯的“封閉”現(xiàn)象[23]232，[25]68，[26]96，[27]。沒(méi)有鄉(xiāng)緣親緣的外部成員想要融入潮汕的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，需要付出的成本往往極高，從而導(dǎo)致外界資金、勞動(dòng)力、先進(jìn)技術(shù)及理念難以介入潮汕商人從事的行業(yè)。因此在既有的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，潮汕商人缺乏與外界交流，并且在面臨困境時(shí)往往無(wú)法借助外力來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

里仁洞村案例中，潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)重鄉(xiāng)緣、親緣關(guān)系的特征明顯，但外部力量介入的難度高，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較低。值得注意的是，植入里仁洞村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與潮汕地區(qū)原生的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存在著一定的差別：前者是在市場(chǎng)作用下以原有鄉(xiāng)緣、親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，通過(guò)信息共享發(fā)展經(jīng)商伙伴而形成的異地重構(gòu)型網(wǎng)絡(luò)；后者呈現(xiàn)出土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)緣、血緣親疏格局，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)差序格局特征。隨著里仁洞村的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，無(wú)論是潮汕商人還是原住村民，在外來(lái)住戶逐漸嵌入的趨勢(shì)下，既有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)明顯衰落，其中地域根植性最弱的潮汕群體最為突出。但不可否認(rèn)的是，里仁洞村的產(chǎn)業(yè)興衰又在實(shí)質(zhì)上取決于潮汕群體的去留。

3.2 成長(zhǎng)期: 潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)加速了里仁洞淘寶村的形成

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，廣州部分城郊村落演化為流動(dòng)人口高度集中的淘寶村，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的變遷必然影響“個(gè)人與他人關(guān)系中包含的資產(chǎn)”，即社會(huì)資本[28]3，最終導(dǎo)致承載該產(chǎn)業(yè)集聚空間發(fā)展的變化[29-30]。在淘寶村的萌芽和成長(zhǎng)時(shí)期，異地重構(gòu)的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（見(jiàn)圖6）成為了里仁洞村快速發(fā)展的重要助力。

潮汕同鄉(xiāng)以“帶”織網(wǎng)形成數(shù)量可觀的淘寶店家。一方面，外出務(wù)工是當(dāng)時(shí)許多農(nóng)村青年的首選，但是工作信息的缺乏卻嚴(yán)重阻滯了外出務(wù)工的效率[31]，而潮汕的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)則通過(guò)信息共享和“一帶一”這樣的傳統(tǒng)模式，降低了外出務(wù)工的選擇成本，并使其快速找到可接受的工作。另一方面，對(duì)于需要招工的潮汕電商老板來(lái)說(shuō)，雇傭相對(duì)熟悉的潮汕同鄉(xiāng)人能夠顯著地降低招工的機(jī)會(huì)成本和管理難度。因此，對(duì)于里仁洞村而言，潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠從勞動(dòng)力的吸納速度和質(zhì)量?jī)煞矫娴玫斤@著提升，基于鄉(xiāng)緣親緣關(guān)系下的“鏈?zhǔn)竭w移”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)聚集加速了里仁洞村向淘寶村的發(fā)展。

除了勞動(dòng)力吸納，潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組織下的“類合作社”特征也是保障里仁洞淘寶村快速穩(wěn)定發(fā)展的重要因素?！邦惡献魃纭碧卣髦傅氖巧虘羧后w所展現(xiàn)出的類似于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作社的組織和經(jīng)營(yíng)方式[32]，在里仁洞村主要體現(xiàn)在信息共享、錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)展與互補(bǔ)3個(gè)方面。其一，區(qū)別于一般互相競(jìng)爭(zhēng)的商家，潮汕淘寶電商會(huì)將很多經(jīng)營(yíng)的重要信息進(jìn)行共享，并以此為目的建立微信群、短號(hào)群和電子商務(wù)協(xié)會(huì)。2014年在里仁洞村發(fā)展的頂峰時(shí)，短號(hào)群的用戶數(shù)多達(dá)5 000余位，共享的內(nèi)容包括招聘信息、快遞信息、產(chǎn)品銷售情況和貨源信息等，甚至遇到淘寶官方發(fā)布的重大變革通知時(shí)，眾多商家還會(huì)聚在一起討論影響情況和應(yīng)對(duì)策略。其二，電商之間會(huì)刻意地強(qiáng)調(diào)錯(cuò)位與合作經(jīng)營(yíng)，比如不同的零售店家從網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w批發(fā)商處進(jìn)貨時(shí)，他們之間會(huì)協(xié)調(diào)好服裝的產(chǎn)品種類和價(jià)位，盡量確保彼此是互補(bǔ)經(jīng)營(yíng)，避免因售賣單一品類而導(dǎo)致的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。其三，潮汕商戶們不僅聚焦于電子商務(wù)，也將生意拓展至依托于電子商務(wù)而產(chǎn)生的行業(yè)。以貨運(yùn)和餐飲服務(wù)為例，2015年村內(nèi)唯一一家貨運(yùn)公司是潮汕人經(jīng)營(yíng)的，幫助眾多電商從沙河、白馬、十三行等地的服裝市場(chǎng)進(jìn)貨；而規(guī)模較大的潮汕電商所雇傭的煮飯阿姨，也會(huì)優(yōu)先考慮潮汕人。綜合而言，在潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響下，商戶們以一種“類合作社”的方式協(xié)調(diào)和組織相互之間的關(guān)系，避免了僅靠數(shù)量擴(kuò)張來(lái)增大規(guī)模的粗放型模式。

3.3 瓶頸期: 潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)束縛了里仁洞淘寶村的破局

2014年后，因?yàn)樘詫毦W(wǎng)搜索規(guī)則的修訂、各類品牌官方旗艦店的陸續(xù)加盟、消費(fèi)者對(duì)于商品品質(zhì)要求的提升等諸多重要行業(yè)因素的影響，小商戶們變得更加難以通過(guò)單一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額，而日益高企的租金則從成本方面進(jìn)一步壓縮了潮汕淘寶商家的利潤(rùn)率。這導(dǎo)致村內(nèi)繼續(xù)從事淘寶電商行業(yè)的潮汕人越來(lái)越少。雪上加霜的是，里仁洞淘寶村的產(chǎn)業(yè)模式在面臨行業(yè)動(dòng)蕩時(shí)難以有效應(yīng)對(duì)，且之前在行業(yè)紅利時(shí)期留下的隱患逐漸顯現(xiàn)，致使相對(duì)封閉的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)反過(guò)來(lái)成為桎梏里仁洞村繼續(xù)發(fā)展的重要因素。

強(qiáng)烈的宗族意識(shí)是潮汕人的重要特征之一。這種親緣鄉(xiāng)緣關(guān)系使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)缺乏與外部的交流，形成難以理解的“狹隘”“排外”的社會(huì)特征[23]232，[25]68，[26]96。外部人員想要融入這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在有介紹人的前提下，需要長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)系維護(hù)和重復(fù)博弈，其間會(huì)耗費(fèi)大量的人情成本和時(shí)間成本，并且這種融入也有一定幾率會(huì)失敗或被邊緣化[25]68，[26]96。

圖6 淘寶村成長(zhǎng)時(shí)期的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)Fig.6 The Chaoshan social network in forming period of Taobao Village

圖7 淘寶村現(xiàn)狀照片F(xiàn)ig.7 The picture of Taobao Village

在里仁洞村，潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“排外”特征非常明顯，當(dāng)村內(nèi)電子商務(wù)業(yè)進(jìn)入瓶頸期時(shí)，這種異地的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重阻礙了里仁洞村的轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，早在里仁洞村快速發(fā)展時(shí)，以村民為主的當(dāng)?shù)厣鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)和以電商為主的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)呈現(xiàn)出相對(duì)分離的狀態(tài)（見(jiàn)圖8）。早期當(dāng)?shù)卮迕裨鴩L試參與電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，力圖打破兩個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間相互分離的態(tài)勢(shì)，但由于經(jīng)營(yíng)信息的缺失和潮汕群體的刻意孤立，無(wú)法通過(guò)電子商務(wù)獲得穩(wěn)定的回報(bào)，于是又逐漸退出整個(gè)產(chǎn)業(yè)，這種“破圈”行為也隨之中止。

再往后，當(dāng)?shù)卮迕衽c潮汕人主導(dǎo)的電商之間僅僅是單純的“租客—房東”的關(guān)系，不存在更為豐富的、涉及產(chǎn)業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)之間的互動(dòng)。這種單純的利益關(guān)系與廣州市其他城中村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系基本一致。而且，由于里仁洞村優(yōu)越的區(qū)位，村民的居住類出租房在其他類型租客那里同樣可以獲得較為豐厚的回報(bào)，所以電商的興衰并不會(huì)對(duì)他們的生活產(chǎn)生很嚴(yán)重的影響。正如一名當(dāng)?shù)?5歲村干部所說(shuō)，“他們（潮汕電商）走了，我們修整下環(huán)境，也有其他人來(lái)租我們的房子，他們排斥我們，我們就不去湊熱鬧，不做電商我們也不會(huì)虧本”。

對(duì)潮汕電商而言，為了保障整個(gè)潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)群體的利益，他們盡可能地筑起社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的壁壘，拒絕包括競(jìng)爭(zhēng)和合作在內(nèi)的一切“破圈”商業(yè)行為，力求將電子商務(wù)帶來(lái)的紅利全盤消化在自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，但是這種行為也將所有的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)集聚在相對(duì)封閉的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部，一旦行業(yè)發(fā)生動(dòng)蕩，潮汕電商無(wú)法通過(guò)其他社會(huì)群體的幫助來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。因此，電商產(chǎn)業(yè)缺乏里仁洞村原住民的支持，繼而遭遇了物業(yè)空間減少、管理支持不足與勞動(dòng)力短缺等發(fā)展瓶頸。

（1）空間層面

隨著里仁洞村電商發(fā)展步入瓶頸期，部分新的潮汕商人試圖進(jìn)入這個(gè)行業(yè)[1]121。然而，由于本地社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和潮汕植入型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的相對(duì)疏離，原住村民的出租房并非優(yōu)先考慮潮汕淘寶電商，而是根據(jù)房屋位置、自身家庭居住情況、市場(chǎng)租金等條件考慮租房者；甚至考慮到電商經(jīng)營(yíng)可能的干擾，有些村民會(huì)刻意回避電商租戶。有限的存量物業(yè)空間不但導(dǎo)致了潮汕電商經(jīng)營(yíng)成本的增加，也限制了電商規(guī)模的擴(kuò)大，最終阻滯了電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。特別是里仁洞村現(xiàn)有的空間資源無(wú)法支撐直播基地和物流園區(qū)，廣州其他區(qū)域的新型淘寶村通過(guò)直播形式快速崛起并虹吸既有的淘寶從業(yè)人員，致使舊村的更新改造存在不確定性，里仁洞村也因此面臨著空間拓展乏力的窘境。筆者重走里仁洞村發(fā)現(xiàn)，目前的建成環(huán)境得到了明顯改善，但城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的居住功能導(dǎo)向日益明顯，現(xiàn)有社區(qū)的清冷也昭示著電商產(chǎn)業(yè)的逐漸凋零。

（2）管理層面

伴隨著潮汕電商的井噴式增長(zhǎng)，里仁洞村村委會(huì)的管理工作變得更加繁重。與此同時(shí)，由于原住村民難以進(jìn)入電商產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致村民和潮汕電商之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)逐漸疏離，多數(shù)村民和潮汕電商的關(guān)系變?yōu)閱我坏摹白饪汀繓|”利益關(guān)系，社會(huì)交流不足。因此，里仁洞村村委會(huì)對(duì)待電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的方式是任其發(fā)展，只幫助解決新村中的部分物業(yè)和停車管理需求，不愿涉及相關(guān)支撐政策的申請(qǐng)和產(chǎn)業(yè)方向的引導(dǎo)性管理。對(duì)村委而言，保障租房的良好勢(shì)頭才是村民的核心利益所在，他們認(rèn)為里仁洞村周邊區(qū)域的定位為居住及相關(guān)服務(wù)業(yè)，即使沒(méi)有電商進(jìn)駐，周圍也會(huì)產(chǎn)生大量租房需求。因此他們更關(guān)注的是村子的治安、環(huán)衛(wèi)、消防及車輛出入等空間上的環(huán)境品質(zhì)議題，即便當(dāng)電商面臨產(chǎn)業(yè)瓶頸時(shí)，村委也并不會(huì)“越界”去給予潮汕電商支持。

圖8 淘寶村瓶頸時(shí)期潮汕和本地網(wǎng)絡(luò)的割裂狀態(tài)Fig.8 The separation between local and Chaoshan social networks during bottleneck period of Taobao Village

（3）勞動(dòng)力層面

在里仁洞淘寶村的快速增長(zhǎng)階段，電商群體能夠通過(guò)潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)快速找到勞動(dòng)力。然而，伴隨淘寶搜索規(guī)則的變更、天貓平臺(tái)的成立等網(wǎng)站的大型變革，大商家的話語(yǔ)權(quán)日益加重，小商家的營(yíng)商環(huán)境和利潤(rùn)情況逐年變差。利潤(rùn)率的降低導(dǎo)致現(xiàn)有的勞動(dòng)力大量流失，用工缺口大大增加；加上行業(yè)變革，電商所提供的薪水難以滿足務(wù)工者的預(yù)期。因此，即便依靠緊密復(fù)雜的潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，電商的招人情況依然變得日益嚴(yán)峻。然而，由于長(zhǎng)期和本地居民的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相互疏離，在務(wù)工者找工作主要靠相關(guān)群體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的背景下，潮汕電商沒(méi)有辦法通過(guò)“擴(kuò)圈”來(lái)廣泛傳播自己的招工信息。甚至對(duì)里仁洞村本地勞動(dòng)力來(lái)說(shuō)，鑒于之前投資失敗的影響，他們更青睞去村外尋求好的工作。在勞動(dòng)力數(shù)量難以維持的情況下，里仁洞村面臨產(chǎn)業(yè)乏力、淪為住房租賃的窘境。

4 結(jié)論與討論

隨著城市化的推進(jìn)，部分城郊村落演化為流動(dòng)人口高度集中的地域，尤其在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，村鎮(zhèn)商貿(mào)流通業(yè)的選址布局變得更為靈活且空間分布更為分散，催生了“淘寶村”這樣特殊的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式[1]123，[33]，并帶動(dòng)所在地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面，淘寶村能夠吸引外部勞動(dòng)力就業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村就地城鎮(zhèn)化；另一方面，也使得外來(lái)務(wù)工者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在淘寶村異地重構(gòu)，改變了原有鄉(xiāng)村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)構(gòu)成[3]203，[5]21，[34]123。依據(jù)Coleman[28]19的社會(huì)資本理論，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與其依托的實(shí)體空間的發(fā)展興衰會(huì)存在一定程度上的關(guān)聯(lián)，為了探究這種相互影響的關(guān)系，本文以里仁洞村為例，梳理淘寶村物理空間變化下社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的變遷，探討其發(fā)展興衰與特定人群社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在聯(lián)系，揭示潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在淘寶村的不同時(shí)期對(duì)其發(fā)展的促進(jìn)和束縛作用機(jī)制。具體來(lái)說(shuō)，潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“鏈?zhǔn)竭w移”特征能夠迅速幫助潮汕商人形成一定的規(guī)模效應(yīng)，從而在淘寶村發(fā)展初期促進(jìn)里仁洞村的快速穩(wěn)定發(fā)展；而潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的“排外”特征使得原住村民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與潮汕電商社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相互分離，導(dǎo)致潮汕電商難以獲得原住村民的深度支持，從而在淘寶村瓶頸時(shí)期阻滯了里仁洞村的破局和轉(zhuǎn)型。顯然，促進(jìn)多元主體的公眾參與[35]、打破電商社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和本地居民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)隔離的狀態(tài)，力求更加“接地氣”的發(fā)展，是維持里仁洞村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、避免同質(zhì)化單一居住趨勢(shì)的必要條件。

當(dāng)前，里仁洞村的舊改方案已于2020年通過(guò)審議，整個(gè)片區(qū)將會(huì)依托萬(wàn)博中心打造以居住商務(wù)為主的現(xiàn)代城市功能，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向都市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一背景下，只有極少數(shù)的大型潮汕淘寶商家選擇留守，未來(lái)里仁洞村的淘寶產(chǎn)業(yè)盛況將難以存續(xù)。但是，在廣州白馬、沙河等地區(qū)依舊有著相當(dāng)蓬勃的服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)，這也使得服裝電商產(chǎn)業(yè)依舊有發(fā)展空間。因此，電商群體將會(huì)繼續(xù)尋找下一個(gè)成本低廉的落腳點(diǎn)。為了淘寶村未來(lái)的良好發(fā)展，總結(jié)外來(lái)商家社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型中的植入與演替機(jī)制，提出破局和轉(zhuǎn)型的建議依舊是必須且必要的。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形塑了里仁洞村的淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，但潮汕群體的“排外”也成為制約里仁洞村破局和轉(zhuǎn)型的重要因素。潮汕電商意識(shí)到租金高、政府支持力度不足、招工環(huán)境難、當(dāng)?shù)卮迕裰鲃?dòng)性不高等外部環(huán)境因素，卻沒(méi)有意識(shí)到潮汕社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的封閉性會(huì)影響電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就村民而言，當(dāng)潮汕淘寶電商選擇與當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行利益共享時(shí)，也就意味著該區(qū)域電商的整體經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在某種程度上被攤薄?？傮w而言，里仁洞村電商產(chǎn)業(yè)的破局發(fā)展必須消解電商社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和本地居民社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的相對(duì)隔離狀態(tài)，順應(yīng)城鎮(zhèn)化的發(fā)展趨勢(shì)引導(dǎo)潮汕群體植入型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的自然消落，并按照市場(chǎng)規(guī)則降低不同群體之間的交易成本，從而調(diào)動(dòng)里仁洞村原住村民的積極性、深化電商產(chǎn)業(yè)的地域根植性，否則，城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型中失去產(chǎn)業(yè)依托的城郊村將不得不接受成為城市住區(qū)的庸化宿命。

信息技術(shù)支撐的“流空間”趨勢(shì)下，各類社會(huì)群體和產(chǎn)業(yè)資金的漂移流淌本屬正常的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型重構(gòu)，但建筑與環(huán)境的累積沉淀持續(xù)數(shù)十年，如何避免網(wǎng)絡(luò)社會(huì)下城郊型淘寶村“流星”般的負(fù)面影響，是后續(xù)研究需要重點(diǎn)關(guān)注的議題。