“五五購(gòu)物節(jié)”第二季：全球最I(lǐng)n的消費(fèi)盛宴

金姬

今年南京路步行街商圈各商場(chǎng)在“五五購(gòu)物節(jié)”中推出更大力度的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。攝影/楊建正

不等618，不等雙十一，如今上海百姓的購(gòu)物熱情已經(jīng)提前到了5月釋放，因?yàn)榱鞴庖绮省Ⅲw驗(yàn)豐富、熱鬧全城的消費(fèi)場(chǎng)景比在線剁手更有滿足感，這就是橫跨二季度的“五五購(gòu)物節(jié)”的魅力。

如果說(shuō)去年首屆“五五購(gòu)物節(jié)”是疫情發(fā)生后上?；闄C(jī)、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放的一次主動(dòng)出擊，那么今年第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”則是一次真正的消費(fèi)盛宴。尤其在同時(shí)啟動(dòng)的2021全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月的疊加效應(yīng)下，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”是一個(gè)層次極為豐富的載體，內(nèi)容既有全球品牌，更有“滬品國(guó)貨”;門(mén)類(lèi)既有傳統(tǒng)零售，也有體驗(yàn)式消費(fèi);渠道既有傳統(tǒng)渠道，更有數(shù)字渠道;空間既覆蓋全城，更延展至長(zhǎng)三角——致力做強(qiáng)“大循環(huán)”、做優(yōu)“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略意圖可見(jiàn)一斑。

正如上海市委副書(shū)記、市長(zhǎng)龔正在2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟動(dòng)活動(dòng)上所說(shuō)，上海要傳承百年商業(yè)基因，擦亮“上海購(gòu)物”金字招牌，打造優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的新優(yōu)勢(shì)。

去年消費(fèi)超5300億，今年全面升級(jí)

“五五購(gòu)物節(jié)”，出道即巔峰。

作為全國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，去年首屆“五五購(gòu)物節(jié)”以“全城打折季”為主題，時(shí)間上橫跨五、六兩個(gè)月，參與線上商家超過(guò)52萬(wàn)家、線下商家超過(guò)10萬(wàn)家，舉辦重點(diǎn)活動(dòng)170余項(xiàng)、特色活動(dòng)1000余項(xiàng)，有力匯聚了人氣、商氣，重啟了生產(chǎn)流通消費(fèi)的良性循環(huán)，最大限度促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海200家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額684億元，同比增長(zhǎng)4.5%，環(huán)比增長(zhǎng)33.5%。在外來(lái)消費(fèi)仍處低位、商家打折促銷(xiāo)力度加大的情況下，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全市線下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%;重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)33.9%。如果加上線上2551億元的消費(fèi)額，首屆“五五購(gòu)物節(jié)”的消費(fèi)總額超過(guò)5300億元，成績(jī)單十分亮眼。

如何超越去年？這難不倒不斷挑戰(zhàn)自我的上海。今年4月30日，上海正式發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市? 持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，出臺(tái)12條促消費(fèi)舉措，其中首要的就是明確舉全市之力辦好“五五購(gòu)物節(jié)”，將其打造成為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，全力打響“四大品牌”的全球名片和標(biāo)志性活動(dòng)。

今年的第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，除了延續(xù)去年的“全球首發(fā)季”這一主題，還加入了“全程打折季”，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、模式更新、體驗(yàn)更好為目標(biāo)。

5月上旬的數(shù)據(jù)，也驗(yàn)證了第二屆的超越之勢(shì)——5月1日，2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨上海“五五購(gòu)物節(jié)”在上海展覽中心啟動(dòng)。根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合支付寶、微信支付提供的上海地區(qū)消費(fèi)支付實(shí)時(shí)金額，從5月1日晚8點(diǎn)到10點(diǎn)，2小時(shí)累計(jì)消費(fèi)支付金額突破20億元，用時(shí)比去年整整縮短了1/3。而今年“五一”五天長(zhǎng)假遇上第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，也助燃了上?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情。根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)，從4月30日到5月4日，上海線下發(fā)生消費(fèi)196.5億元，同比2020年增長(zhǎng)30.4%，同比2019年增長(zhǎng)9.6%。

此外，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”設(shè)置長(zhǎng)三角一體化板塊，推動(dòng)建立線下零售企業(yè)長(zhǎng)三角七日無(wú)理由退貨服務(wù)聯(lián)盟等，嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯等五個(gè)新城和金山區(qū)也將聯(lián)手周邊省市，共同開(kāi)展長(zhǎng)三角本土制造品牌、老字號(hào)、商旅文聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

滬品國(guó)貨，潮流新玩法

進(jìn)入第二年的“五五購(gòu)物節(jié)”，當(dāng)鐫刻成為上海邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張“名片”，豐厚“上海購(gòu)物”品牌的底蘊(yùn)。

其中，一大批本土品牌也在此次“五五購(gòu)物節(jié)”期間華麗轉(zhuǎn)身，吸粉無(wú)數(shù)。

5月4日下午，位于上海閔行區(qū)梅隴鎮(zhèn)益梅路91號(hào)的力波1987創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園向游客正式開(kāi)放。20年前，力波啤酒廣告歌《喜歡上海的理由》紅遍大江南北;20年后，這一品牌以創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的啤酒精釀館的形象重回大眾視野，懷舊和潮流的比例恰到好處。

力波啤酒品牌誕生于1987 年，是上海最早的合資啤酒品牌，名字源自英文啤酒“BEER”倒寫(xiě)的“REEB”，音譯“力波”。巔峰時(shí)期，力波是上海啤酒史上首個(gè)年銷(xiāo)量突破10萬(wàn)噸的啤酒企業(yè)，曾連續(xù)多年穩(wěn)居上海啤酒行業(yè)首位。遺憾的是，力波啤酒面對(duì)眾多國(guó)際啤酒品牌的圍堵，市場(chǎng)占有率減少，生產(chǎn)規(guī)模降低，外加煤灰和廢氣污染等影響，最終于2016 年正式停產(chǎn)。

2016 年底，力波老廠房原址開(kāi)始打造 30 萬(wàn)平方米商務(wù)總部集群“上?！ちΣā?，成為閔行城市更新的示范案例。5月4日開(kāi)業(yè)的力波1987精釀館，由力波啤酒廠的鍋爐房改造而來(lái)。

力波1987經(jīng)典拉格啤酒。

此番回歸，力波1987精釀館推出力波1987經(jīng)典拉格等多款精釀啤酒，“力波1987經(jīng)典拉格應(yīng)該是最能勾起上海人的美好回憶的一款。”精釀館店長(zhǎng)梅遙遙說(shuō)，最早的力波啤酒麥芽成分多，度數(shù)比較高，口感是比較厚重的，后來(lái)為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了清爽型款，口感也變得清淡了，“老力波是工業(yè)啤酒，產(chǎn)量大，業(yè)內(nèi)叫作‘水啤，出廠前會(huì)經(jīng)過(guò)加水稀釋的過(guò)程，精釀啤酒產(chǎn)量少，風(fēng)味有所不同，消費(fèi)者可以自己來(lái)體味其中的差別”。

梅遙遙告訴《新民周刊》，精釀館的啤酒每個(gè)月的產(chǎn)量大概7噸左右，主要滿足堂吃的食客。

據(jù)悉，精釀館正式開(kāi)業(yè)前夕，不少上海阿姨爺叔慕名而來(lái)，他們有的曾是力波啤酒的員工，有的則是力波啤酒的忠實(shí)粉絲。雖然力波啤酒不會(huì)大規(guī)模量產(chǎn)，但精釀館的存在讓他們品味到了“上海的味道”。

除了力波啤酒這樣的老品牌在“五五購(gòu)物節(jié)”煥發(fā)新生，一些本土年輕品牌也有了更好的舞臺(tái)。

在4月29日舉辦的“始于咖啡，不止于咖啡”為主題的虹橋品匯五五購(gòu)物節(jié)開(kāi)幕式上，虹橋國(guó)際咖啡港宣布正式開(kāi)港。《新民周刊》發(fā)現(xiàn)，除了一些國(guó)際大牌，上海本土品牌也在這里大放異彩。開(kāi)幕式當(dāng)天，魔都網(wǎng)紅熊爪咖啡，被搬進(jìn)了虹橋國(guó)際咖啡港開(kāi)港現(xiàn)場(chǎng)。而且，熊爪咖啡在現(xiàn)場(chǎng)提供的是一款專(zhuān)門(mén)為虹橋國(guó)際咖啡港定制研發(fā)的“雙冠軍”拿鐵——采用精品的咖啡豆拼配而成，呈現(xiàn)出堅(jiān)果風(fēng)味的調(diào)性、中高的甜度以及比較飽滿的口感，再結(jié)合鮮牛奶，可以呈現(xiàn)出像堅(jiān)果牛奶、牛奶巧克力等比較具象的風(fēng)味。而研發(fā)它的主人，就是2019年世界咖啡大賽中國(guó)賽區(qū)冠軍孫磊，以及2019年中國(guó)殘疾人咖啡拉花大賽冠軍、熊爪咖啡原永康路店店長(zhǎng)瑩瑩。

據(jù)東方國(guó)際集團(tuán)副總裁朱繼東介紹，除了作為咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易港，虹橋國(guó)際咖啡港還將成為集咖啡教育、研究、認(rèn)證、賽事于一體的人文港，更將成為咖啡展示、體驗(yàn)、測(cè)評(píng)、交易的生態(tài)港。

老字號(hào)在本屆購(gòu)物節(jié)找到了適合自己的玩法。

豫園商城自2018年開(kāi)始啟動(dòng)品牌煥新和升級(jí)改造，“國(guó)潮”都是繞不開(kāi)的字眼。今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，豫園商城推出24節(jié)氣IP活動(dòng)，以“豫里廿肆、予你同行”為主題的文化IP活動(dòng)，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，舉辦各類(lèi)主題文化集市;“入夏游園市集”“仲夏千燈會(huì)”等線下活動(dòng)隨時(shí)可以偶遇漢服青年，6月豫園商城將結(jié)合端午節(jié)，聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)開(kāi)展端午廟會(huì)及各類(lèi)特色體驗(yàn)直播，囊括老字號(hào)餐飲節(jié)氣推薦、非遺工匠技藝體驗(yàn)、新聚場(chǎng)國(guó)潮周、樂(lè)團(tuán)廣場(chǎng)演出等各類(lèi)精彩紛呈的活動(dòng)。

而在老字號(hào)云集的南京東路，沿街商鋪的產(chǎn)品變美了，顏值更高，也非常適合作為伴手禮。來(lái)自新世界集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，五一長(zhǎng)假首日，杏花樓集團(tuán)旗下主要幾家門(mén)店，包括新雅、沈大成、燕云樓、洪長(zhǎng)興銷(xiāo)售額突破130萬(wàn)元，同比增加了200%以上，相較于2019年同比提升了30%左右。食品老字號(hào)邵萬(wàn)生、三陽(yáng)、泰康、真老大房當(dāng)天合計(jì)銷(xiāo)售額約為110萬(wàn)元，其中真老大房和泰康熟食柜臺(tái)銷(xiāo)售額同比提升了70%以上。

全城打折季：萬(wàn)券齊發(fā)

值得注意的是，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，各種各樣的消費(fèi)券紛至沓來(lái)，撩撥上海市民的購(gòu)買(mǎi)欲。

以體育消費(fèi)券為例，去年9月9日至今年3月31日，上海首次在全市范圍向市民配送體育消費(fèi)券，累計(jì)向市民配送體育消費(fèi)券約2400萬(wàn)元，拉動(dòng)定點(diǎn)場(chǎng)館直接消費(fèi)接近6300萬(wàn)元。

2021上海體育消費(fèi)券上線。攝影/李銘珅

三陽(yáng)南貨店里，“五五折專(zhuān)柜”吸引市民游客前來(lái)選購(gòu)。攝影/陶磊

今年，體育消費(fèi)券有了“升級(jí)版”——發(fā)券總額更高、補(bǔ)貼力度更大、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、體育場(chǎng)館更多、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更豐富、參與方式更便捷。據(jù)悉，2021上海體育消費(fèi)券配送時(shí)間為5月至12月，安排財(cái)政資金約4000萬(wàn)元。這些體育消費(fèi)券可以在上海全市16個(gè)區(qū)定點(diǎn)場(chǎng)館500余家使用，其中就包括東方體育中心、洛克公園SSR體育綜合體、新世界天宇攀登、申慧城射箭館、前灘體育公園、西可球類(lèi)中心、長(zhǎng)風(fēng)槊果水上運(yùn)動(dòng)中心、丁俊暉臺(tái)球俱樂(lè)部……上海市體育局希望申城市民在購(gòu)物節(jié)時(shí)不忘購(gòu)買(mǎi)健康，一起全民快樂(lè)運(yùn)動(dòng)。

與此同時(shí)，各大平臺(tái)、商家也在發(fā)放不同的消費(fèi)券，緊扣“全程打折季”這一主題。

盒馬發(fā)放超過(guò)12億元的消費(fèi)優(yōu)惠券，涵蓋500+上海商家，服務(wù)1000萬(wàn)上海用戶市民;百聯(lián)股份也主打“數(shù)字牌”，從去年的12億元升級(jí)到今年15億元的消費(fèi)券;光明隨心訂平臺(tái)在購(gòu)物節(jié)期間發(fā)放億元級(jí)專(zhuān)享購(gòu)物券;必勝客在上海必勝客公眾號(hào)發(fā)放5.5億元消費(fèi)券。

線上線下雙聯(lián)動(dòng)

實(shí)體店在“五五購(gòu)物節(jié)”收獲頗豐，在線消費(fèi)也愈來(lái)愈注重和線下的聯(lián)動(dòng)。

4月29日，在上海市合作交流辦公室、市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)下，上海市消費(fèi)幫扶工作平臺(tái)聯(lián)合拼多多共同舉辦的“嗨購(gòu)五五樂(lè)惠助農(nóng)”活動(dòng)正式啟動(dòng)。

活動(dòng)期間，拼多多聯(lián)合南京路、徐家匯等全市11家消費(fèi)幫扶直營(yíng)店，對(duì)云南、青海、新疆等地的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，以市場(chǎng)價(jià)“55折”的優(yōu)惠力度讓利市民群眾，助力“百縣百品”直達(dá)上海市民的菜籃子。除了線下直營(yíng)，拼多多還同時(shí)上線了“五五嗨拼節(jié)”大促活動(dòng)，投入不低于去年的補(bǔ)貼力度，聯(lián)合15000家上海品牌和企業(yè)，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券、百億補(bǔ)貼、熱門(mén)品牌商品“55折”等多種形式，把“五五購(gòu)物節(jié)”熱銷(xiāo)好貨推介給平臺(tái)近8億消費(fèi)者。

天貓超市開(kāi)啟了老字號(hào)的“上海1小時(shí)游”，光明鮮奶、愛(ài)森豬肉、南匯8424西瓜、鮮得來(lái)排骨年糕、南翔小籠包、梅林午餐肉、冠生園大白兔奶糖等十多個(gè)老字號(hào)，通過(guò)天貓超市，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)1小時(shí)送達(dá)。

5月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音電商上線“匠心潮有范”專(zhuān)區(qū)，作為“抖音55潮購(gòu)季”中的特色消費(fèi)板塊，倡導(dǎo)新型文化消費(fèi)，助力非遺手藝傳承。除了線上活動(dòng)，5月5日抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間，售賣(mài)檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。

此外，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”聚焦深化消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)展數(shù)字人民幣應(yīng)用試點(diǎn)。據(jù)悉，去年年底，上海商貿(mào)行業(yè)已列入數(shù)字人民幣試點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景。多個(gè)商圈借購(gòu)物節(jié)之機(jī)開(kāi)展數(shù)字人民幣試點(diǎn)，整條南京路步行街還有望成為“數(shù)字人民幣示范街”，亦彰顯了“購(gòu)物節(jié)”在數(shù)字化轉(zhuǎn)型全局中的特殊著力點(diǎn)。

“五五購(gòu)物節(jié)”，吹響了上海商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的集結(jié)號(hào)。