我國音樂商品化價(jià)值分析及其產(chǎn)業(yè)鏈研究

（1上海建橋?qū)W院 商學(xué)院 上海 201306；2Stony Brook University College of Arts and Sciences New York 11794）

音樂商品化是音樂作為藝術(shù)品進(jìn)行社會(huì)傳播的媒介物質(zhì)化，是精神勞動(dòng)產(chǎn)品的物質(zhì)化和價(jià)值化，是音樂與音樂載體的綜合，是參與市場交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)品[1]。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，我國音樂商品化進(jìn)程加速。音樂商品是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)是人們重要的精神財(cái)富，因此對(duì)于音樂商品化的價(jià)值分析及產(chǎn)業(yè)鏈研究具有重要的意義。

一、音樂商品化的表現(xiàn)形式

（一）實(shí)物音樂商品

實(shí)物音樂商品是指磁帶、唱片等實(shí)物音樂載體。19世紀(jì)90年代，留聲機(jī)自歐美國家流入中國，隨后大大小小的唱片公司不斷成立，眾多音樂人開始將自己的作品作為商品賣給唱片公司，這些公司將音樂錄作磁帶、唱片并復(fù)制成千上萬份向大眾出售。唱片公司借此獲得高額利潤，音樂人則能獲得相應(yīng)的酬金。唱片、磁帶的面世，將音樂商品推向大眾，同時(shí)推進(jìn)了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)物音樂商品市場不斷縮減，但實(shí)物音樂商品同時(shí)獲得另一種價(jià)值——成為部分消費(fèi)者的收藏品，這部分被收藏的磁帶、唱片等實(shí)物音樂商品隨著多方面因素的推動(dòng)價(jià)格被越炒越高。

（二）數(shù)字音樂商品

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，以手機(jī)、電腦中第三方音樂平臺(tái)為載體的數(shù)字音樂商品應(yīng)運(yùn)而生，且迅速成為音樂商品的主要組成部分，并將音樂商品的盈利來源從音樂商品本身拓展到用戶付費(fèi)、廣告收入、以及版權(quán)運(yùn)營等，加速音樂商品傳播的同時(shí)推動(dòng)了音樂商品化的進(jìn)程。

（三）傳媒音樂商品

1.影視音樂商品

影視音樂隨電影誕生之初已經(jīng)萌芽，許多帶著閃屏的老電影中沒有臺(tái)詞，制片人則巧妙地將音樂與電影融合，從而表達(dá)人物的感情與整體氣氛。隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，電影與音樂共同發(fā)展，電影的歷史與音樂的歷史融會(huì)貫通。

時(shí)至今日，我們不斷看到電影與音樂相輔相成的狀況出現(xiàn)。一首爆紅的《燃燒我的卡路里》將尚未上映的《西虹市首富》帶上了輿論的熱點(diǎn)高度；一部《前任3：再見前任》帶火了于文文的《體面》和袁婭維的《說散就散》，兩首音樂在電影上映后不久便沖上了網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等各大音樂平臺(tái)的首頁。影視音樂商品是音樂商品化典型成果，受到影視制片人的重視，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.廣告音樂商品

廣告音樂伴隨著廣告的發(fā)展展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。傳統(tǒng)的廣告音樂是為了通過音樂作為背景更高效地體現(xiàn)廣告畫面與說辭。然而，近年來許多廣告不再通過自身內(nèi)容吸引觀眾，而是通過廣告音樂的“洗腦”。所謂“洗腦”是指創(chuàng)作一首不斷循環(huán)品牌名稱和宣傳口號(hào)的廣告音樂，通過幾分鐘的歌曲循環(huán)，潛移默化地影響著觀眾。“拼多多”的廣告音樂即如此，在短時(shí)間內(nèi)通過這樣的魔性洗腦進(jìn)行宣傳，非常好地展現(xiàn)出廣告音樂的商品化屬性。

3.短視頻音樂商品

短視頻音樂商品是在近幾年來伴隨著抖音、快手等短視頻APP快速發(fā)展的音樂商品，展現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和傳播力。2020年8月3日，網(wǎng)易云音樂和抖音正式宣布達(dá)成合作，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)[2]，助力華語音樂繁榮發(fā)展，短視頻音樂商品的發(fā)展對(duì)音樂商品的傳播具有重要的推動(dòng)作用。

三、音樂商品化價(jià)值分析

（一）精神消費(fèi)價(jià)值

精神消費(fèi)價(jià)值是音樂商品化的核心價(jià)值。消費(fèi)者購買實(shí)物音樂商品、數(shù)字音樂商品并非僅僅為了購買歌曲本身，而是通過消費(fèi)音樂商品達(dá)到精神愉悅或產(chǎn)生共鳴的目的，商場、餐廳等各類團(tuán)體組織則通過購買實(shí)物音樂商品、數(shù)字音樂商品達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，傳媒音樂商品同樣通過取悅消費(fèi)者達(dá)到如廣告宣傳、吸引流量等目的，無論是哪一種，歸根結(jié)底通過音樂商品使消費(fèi)者精神愉悅。

（二）傳播價(jià)值

傳播價(jià)值是音樂商品化的重要?jiǎng)恿ΑＲ魳飞唐吠ㄟ^影視節(jié)目、廣告、音樂平臺(tái)傳播后，反向?qū)λシ诺挠耙暪?jié)目、廣告、音樂平臺(tái)起到傳播帶動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)音樂創(chuàng)作者、作詞人、作曲人、贊助商等的知名度的提升具有促進(jìn)作用。例如，在《中國有嘻哈》播出后，原本作為小眾音樂的hip hop文化被廣泛傳播，僅僅節(jié)目便要賣出5.4億，歌手隨后被收編，演出費(fèi)翻倍[3]。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

現(xiàn)階段數(shù)字音樂商品、影視音樂商品、廣告音樂商品、短視頻音樂商品迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)物音樂商品產(chǎn)生挑戰(zhàn)的同時(shí)為音樂商品化的發(fā)展帶來非常好的機(jī)遇，并具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以中國最具規(guī)模和影響力的音樂公司“摩登天空”為例，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，曾經(jīng)紅極一時(shí)的磁帶、唱片和MP3均面臨巨大沖擊，但是“摩登天空”把握住了音樂商品化的發(fā)展機(jī)遇，它在將“草莓音樂節(jié)”打造成為國內(nèi)第一音樂節(jié)之后，不斷簽約歌手，通過歌手的作品構(gòu)成了一套從場地、票務(wù)到視頻、版權(quán)的新型音樂產(chǎn)業(yè)鏈[4]，最大限度地挖掘音樂商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并獲得成功。

四、音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈及其影響

（一）音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈

音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且魳飞唐坊M(jìn)程的重要推動(dòng)力量。音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈起始于音樂作品的創(chuàng)作，主要分為兩個(gè)來源：第一唱片公司尋求贊助商并組織歌手、作詞人和作曲人共同完成作品創(chuàng)作，第二為獨(dú)立音樂人成立獨(dú)立音樂工作室并尋求贊助商支持。原創(chuàng)音樂商品發(fā)行后通過廣告商、影視公司、音樂平臺(tái)、綜藝等各類平臺(tái)傳送給消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)盈利。音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈見圖1。

圖1 音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈

（二）音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈的影響

1.音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈的正面影響

第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，音樂商品從以磁帶、唱片為載體傳送到消費(fèi)者改變?yōu)橥ㄟ^影視公司、音樂平臺(tái)、綜藝節(jié)目等多個(gè)平臺(tái)傳送到消費(fèi)者，得益于平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的便利和對(duì)版權(quán)問題的重視，非常有效地解決了音樂商品盜版泛濫的問題，保護(hù)了音樂商品創(chuàng)作者、贊助商、唱片公司的權(quán)益，對(duì)整個(gè)音樂市場健康有序發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因此音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈提高了音樂商品版權(quán)監(jiān)管的有效性。

第二，音樂商品通過廣告商、影視作品、音樂軟件等多個(gè)平臺(tái)可以短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，因此音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈提高了音樂商品傳播的有效性。

第三，唱片公司和獨(dú)立音樂創(chuàng)作人通過和廣告商、影視發(fā)行方、音樂軟件、綜藝節(jié)目組織方的合作實(shí)現(xiàn)了盈利模式的多樣化，最大程度地提高了音樂商品的收益，因此音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈提高了音樂商品的盈利性。

2.音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈的負(fù)面影響

第一，音樂發(fā)行商和第三方平臺(tái)為了追求高額經(jīng)濟(jì)效益，相比較音樂商品本身的內(nèi)涵構(gòu)建則更為側(cè)重對(duì)音樂商品“流行度”的打造，音樂創(chuàng)作者為了保證作品發(fā)行，則需以發(fā)行商的要求為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作，因此音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)音樂商品的創(chuàng)作具有一定約束性。

第二，音樂商品憑借廣告商、影視公司、第三方音樂軟件等平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)迅速傳播，音樂創(chuàng)作人可以憑借音樂作品迅速取得較高知名度，音樂創(chuàng)作人經(jīng)過包裝、宣傳成為大眾偶像，言談舉止備受關(guān)注，一旦音樂創(chuàng)作人個(gè)人生活出現(xiàn)負(fù)面問題，造成的社會(huì)影響非常巨大，因此音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)音樂創(chuàng)作人的負(fù)面影響具有擴(kuò)大性。

第三，音樂商品化產(chǎn)業(yè)鏈逐步趨于成熟，贊助商、第三方平臺(tái)在音樂商品產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營中起著越來越重要的作用，在對(duì)音樂商品版權(quán)和收益取得保證的同時(shí)易于產(chǎn)生壟斷效應(yīng)。

結(jié)束語：

我國音樂商品化進(jìn)程不斷加速，表現(xiàn)形式不斷豐富，實(shí)物音樂商品市場面臨挑戰(zhàn)但收藏價(jià)值增加，數(shù)字音樂商品、影視音樂商品、廣告音樂商品、短視頻音樂商品迅速發(fā)展。音樂商品化具有極高的精神消費(fèi)價(jià)值、傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善并成為音樂商品化進(jìn)程的重要推動(dòng)力量。