駱新：與其抱怨等待，不如躬身入局

文｜陶晨 圖｜受訪者提供

不怕“死”的愛書人

2020年2月底，由文化名人許知遠(yuǎn)等創(chuàng)辦的單向街書店，因新冠疫情顧客很少，現(xiàn)金流吃緊，發(fā)出求助信。作為知名書店的單向街尚且如此，那些知名度不高且遲遲無法開門營業(yè)的書店，其境況更是可想而知。

開書店是很多愛讀書人的夢想，然而，夢想再好，也要面對沉重現(xiàn)實(shí)——書店是一個(gè)投入大、資產(chǎn)重、總體利潤低、難以上規(guī)模、客戶資源有限、運(yùn)營成本高的行業(yè)。隨著近年來房租、人工成本逐年攀升，開書店從夢想慢慢變成了奢望。受到電商書店的沖擊，實(shí)體書店行業(yè)已萎靡不振多年。近年來作為網(wǎng)紅書店出現(xiàn)的，其實(shí)是多種經(jīng)營模式的混合體，書店轉(zhuǎn)型為多功能的社交場合與公共活動(dòng)空 間。

聽說資深媒體人駱新開了個(gè)書房（書店中的閱讀空間）——筆者心想：“又來一個(gè)不怕‘死’的愛書人?！睘楹我趯?shí)體書店不景氣的當(dāng)下做這樣的選擇，帶著這樣的疑問，記者走進(jìn)了駱新書房。

2020年1月11日，駱新書房聯(lián)洋廣場店正式開業(yè)，6月10日，疫情后重新出發(fā)，并宣布駱新書房公益閱讀交流中心成立，這標(biāo)志著駱新書房的公益實(shí)踐邁上了新臺(tái)階。駱新書房以圖書、茶藝、文創(chuàng)、藝術(shù)相結(jié)合的形式，在繁華商圈營造出一座環(huán)境清幽的“文人書齋”。

駱新書房由資深媒體人駱新和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基金會(huì)董事長施玨女士聯(lián)合發(fā)起，是以文化、藝術(shù)資源及內(nèi)容為核心的知名文化傳播及公益服務(wù)機(jī)構(gòu)，自成立以來多次策劃組織讀書、公益類活動(dòng)。

據(jù)介紹，公益閱讀交流中心有以下三個(gè)目標(biāo)：推進(jìn)閱讀交流，提升區(qū)域及社會(huì)的閱讀氛圍，促進(jìn)全民“多讀書”；精選、推薦精品圖書，為讀者“讀好書”服務(wù)；策劃組織各類公益活動(dòng)，帶動(dòng)更多人“行善舉”。該公益項(xiàng)目吸引了多位社會(huì)知名人士參與其中，梨視頻副總編輯張明揚(yáng)、浙江文藝出版社上海分社常務(wù)副社長曹元勇、上海長尚科技CEO簡昉、喜馬拉雅講書事業(yè)部總經(jīng)理顧文豪、易居中國教育事業(yè)部總經(jīng)理馬彥文等都為發(fā)起理事。

“原來做書房也沒有想著它要掙錢?！瘪樞碌难凵裰袥]有彷徨，“主要是因?yàn)?016年以后，電視節(jié)目發(fā)生一些變化，當(dāng)時(shí)就從特別忙一下子變成特別閑，想靜下心來做點(diǎn)有意義的事兒。”

作為愛書人之中的一員，東方衛(wèi)視主持人駱新已與上海書展“牽手”十年。在駱新看來，書展不僅是為了看書、看展，更是一個(gè)志同道合者相聚的過程?！皶故且粋€(gè)特別好的公共空間，是一年一度的愛書人聚會(huì)，人跟人之間的交往是不能被互聯(lián)網(wǎng)給取代的。”

2016年以后，全國閱讀推廣慢慢開展起來了，特別是像許知遠(yuǎn)他們在北京的單向街書店，做了很多閱讀推廣活動(dòng)。駱新也躍躍欲試，那時(shí)，他和上海人民出版社合作注冊了一個(gè)推廣閱讀的微信公眾號——“新書季”，每周錄制一段書評的音頻，推薦一本書。做了3年以后，中信出版社找上門來，要駱新錄制《人類簡史》三部曲——《人類簡史》《未來簡史》《今日簡史》的音頻，駱新花了幾周時(shí)間把這三本書讀完了，后來他發(fā)現(xiàn)有好多人在聽，他覺得這是件好事。

駱新做書房有了書展的鋪墊、閱讀的鋪墊、“新書季”的鋪墊，他透露：“當(dāng)時(shí)想那就不如換一種思路，我們真正做一個(gè)線下的閱讀空間，但決定邁出這一步，還是施玨的主意。我當(dāng)時(shí)只想做一個(gè)公益組織，結(jié)果她注冊書店特別快，并且馬上就找到了一個(gè)合適的地方。其實(shí)開始的時(shí)候我們沒想這么多，還是想以一個(gè)公益組織的方式開一個(gè)小型書店?！敝劣跒槭裁唇小皶俊倍皇恰皶辍?，駱新解釋說：“書房給人的感覺是非常個(gè)人化的場所，你所挑選的書一定是跟你的個(gè)人品質(zhì)有關(guān)，而書店只是賣書的。書房的定位是以書交友、以書會(huì)友、推薦好書、推廣閱讀，不是按一個(gè)純商業(yè)空間的方式來做?！笔┇k是駱新十多年的老朋友，以她對駱新的了解和兩人都有的推廣閱讀和文化的共同理想促成了“駱新書 房”。

第一家駱新書房的面積只有35平方米，空間雖小，設(shè)計(jì)卻極盡創(chuàng)意，最后非常遺憾，那個(gè)空間被房東拆掉了，只存活了不到兩年時(shí)間，駱新仍然認(rèn)為它是小型書店當(dāng)中的極品。這件事情以后，駱新著手準(zhǔn)備開一家真正的書店，他和伙伴們發(fā)現(xiàn)開書店的資質(zhì)要求其實(shí)非常高，而且真正感受到書不是一個(gè)好的商品——碼洋很低，利潤率很低，經(jīng)營管理成本很高。而網(wǎng)絡(luò)書店的低折扣，猛烈地?cái)D壓著實(shí)體書店的生存空間。

一輛車的兩個(gè)“輪子”

聊到公益與商業(yè)的結(jié)合，駱新認(rèn)為，所有好的公益必須得跟商業(yè)進(jìn)行結(jié)合，它們就像一輛車的兩個(gè)輪子，只有一個(gè)輪子是跑不快的。駱新書房目前除了舉辦各類閱讀、文化活動(dòng)，也結(jié)合茶和文創(chuàng)產(chǎn)品多種經(jīng)營，目前的銷售額50%來自文創(chuàng)產(chǎn)品，40%不到來自茶。駱新書房秉承公益賦能商業(yè)、IP賦能品牌的運(yùn)作模式，力求讓公益閱讀項(xiàng)目有自我造血能力。通過品牌合作，書房還被打造為武夷茶“曦瓜”的LXG品牌形象店，在茶葉包裝色彩、用材等方面注入時(shí)尚潮流元素，通過共同研發(fā)和經(jīng)營，深挖茶文化背后的東方美學(xué)生活方式。

在疫情期間非常艱難的情況下，駱新書房還幫助聯(lián)洋社區(qū)做了二十四節(jié)氣的系列公益展，通過這種方式把二十四節(jié)氣變?yōu)榭梢暬?，變成公共藝術(shù)創(chuàng)意空間，讓孩子們直觀了解二十四節(jié)氣，打造相應(yīng)的東方美學(xué)生活展?！爸蠼值揽吹搅宋覀兊牟邉澞芰?，通過招投標(biāo)我們拿到了一些項(xiàng)目，為聯(lián)洋廣場提供文化策展、活動(dòng)策劃、用戶運(yùn)營服務(wù)，也為書房的經(jīng)營帶來活力和人氣?！瘪樞陆榻B。

當(dāng)然駱新書房的中心還是“書和閱讀”，所有的周邊運(yùn)作和經(jīng)營都是為了讓這個(gè)關(guān)乎精神和價(jià)值的空間得以存續(xù)，“我覺得閱讀是對抗精神墮落的一種方式，真的希望讓閱讀成為公眾的一種喜好，多少改變一點(diǎn)點(diǎn)社會(huì)風(fēng)氣。我覺得全民閱讀首先是讓人們知道獨(dú)立思考的意義，呼喚起每個(gè)人的人格，希望借這個(gè)方式也建立起人與人之間可以面對面交流的公共空間?！瘪樞峦侣缎穆?。

在聯(lián)洋社區(qū)，駱新書房不斷做閱讀推廣活動(dòng)，這里成為上海書展的分會(huì)場，每次會(huì)請作家來做分享，社區(qū)的閱讀愛好者會(huì)拿自己的書來參加讀書交流活動(dòng)，參加活動(dòng)的人越來越多，以中年人和老年人為多，也有很多父母帶著孩子來參加，目前聯(lián)洋社區(qū)加入讀書會(huì)社群有近2000人。

有一段時(shí)間，駱新幾乎給每一本書，用手寫的方式寫一張小卡片，放在他自己看過的書的前面，后來發(fā)現(xiàn)每次小卡片寫完都會(huì)被別人拿走，但這個(gè)方式對銷售特別有幫助。“我更相信這線下的力量”，駱新和讀者之間建立起一種特別的關(guān)系。駱新還為聯(lián)洋讀書社群錄制5分鐘左右的圖書推薦短視頻，受到讀書會(huì)社群的歡迎。

“與其抱怨等待，不如躬身入局”

駱新現(xiàn)在也跳出閱讀領(lǐng)域之外，由書房策劃、他本人擔(dān)任總顧問的“中外家庭戲劇大賽”，成為上海市2020年最受矚目的藝術(shù)節(jié)目。畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院編劇專業(yè)的駱新認(rèn)為，“每個(gè)家庭都有表演的愿望，在一個(gè)家庭里越親的關(guān)系反而離得越遠(yuǎn)，很難演，但是我恰恰認(rèn)為戲劇本質(zhì)是重構(gòu)家庭關(guān)系的一個(gè)過程。我覺得其實(shí)通過角色的互換，可以實(shí)現(xiàn)溝通和理解?！蹦壳耙呀?jīng)有1086組家庭參加比賽。

今年1月28日，青浦知道書院暨青浦名人館向市民免費(fèi)開放，駱新書房通過參與青浦區(qū)政府的招標(biāo)，以非常高的票數(shù)獲得了運(yùn)營權(quán)。書院通過青浦名人展示、組織市民文化活動(dòng)和江南文化講座沙龍，深入結(jié)合“四史”學(xué)習(xí)主題教育活動(dòng)、愛國主義教育活動(dòng)，打造具有青浦特色、江南文化底蘊(yùn)、輻射長三角地區(qū)的江南文化客廳。

下一步，與書房合作的公益項(xiàng)目可能會(huì)有松江泗涇、奉賢青村、浦東新場、徐匯區(qū)天平街道，還包括長三角區(qū)域的徐州、揚(yáng)州等地的商業(yè)項(xiàng)目。

駱新書房·曦瓜

地址：上海市浦東新區(qū)聯(lián)洋廣場A109（地鐵九號線芳甸路站3號口出）

作為媒體人的駱新，同時(shí)還有好幾個(gè)身份：無黨派人士，第十一、十二、十三屆上海市政協(xié)常委，上海市政協(xié)人口資源環(huán)境建設(shè)委員會(huì)副主任，上海中青年知識(shí)分子聯(lián)誼會(huì)文化與傳媒專委會(huì)副會(huì)長，兼任上海戲劇學(xué)院播音與主持藝術(shù)系主任、華東師范大學(xué)中文系兼職教授。作為公益人，駱新同時(shí)還兼任著上海四五家公益組織的理事長或副理事長?！氨M可能利用我在電視臺(tái)干了30年，當(dāng)了30年的記者，有很多社會(huì)資源的優(yōu)勢，繼續(xù)為公益事業(yè)作點(diǎn)貢獻(xiàn)?！瘪樞碌恼Z氣中充滿了公益心。

采訪最后，筆者問了駱新一個(gè)問題：“如果讓您重新選擇的話，您是選擇做一個(gè)大學(xué)教授，還是一個(gè)主持人或者一個(gè)編??？”“如果再給我一次選擇，我一定仍然是一個(gè)傳播者，而不是一個(gè)純粹的編劇或?qū)а?，我覺得當(dāng)記者是我特別喜歡干的事，我所有做的事目的只有一個(gè)——希望推動(dòng)這個(gè)社會(huì)走向善良、文明和進(jìn)步，與其抱怨等待，不如躬身入局！”駱新堅(jiān)定地回復(fù)道。