融媒表達(dá)讓科技報(bào)道不再“高冷”

● 邱晨輝

近年來(lái)，隨著我國(guó)把科技創(chuàng)新擺在更加重要的位置，科技報(bào)道也越來(lái)越受到關(guān)注和重視，漸漸成為人們資訊信息餐桌上的一道“主菜”。與此同時(shí)，一些科技報(bào)道晦澀高冷、枯燥乏味的問(wèn)題也被頻頻提及，這顯然不利于我國(guó)科技成果、科學(xué)思想的傳播。

2016年4月，筆者所在的中國(guó)青年報(bào)社成立了小邱之問(wèn)全媒體工作室，由聯(lián)系科技領(lǐng)域的專業(yè)采編人員和設(shè)計(jì)、技術(shù)人員組成虛擬工作室，打造“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”融媒品牌。這一融媒云廚生產(chǎn)機(jī)制，在科技報(bào)道呈現(xiàn)形式、文本表達(dá)、內(nèi)容選題等方面走出了一條具有青年特色的路子，對(duì)做好融媒時(shí)代的科技報(bào)道有一些參考價(jià)值。

“高顏值”氣質(zhì)抓住青年用戶

“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”給科技報(bào)道賦予更多“高顏值”的氣質(zhì)，以此抓住青年用戶。具體可從視聽(tīng)、互動(dòng)、創(chuàng)意等三個(gè)方面來(lái)分析。

1.視聽(tīng)。2020年5月5日，長(zhǎng)征五號(hào)B運(yùn)載火箭成功首飛，是當(dāng)時(shí)最受矚目的科技新聞之一。有讀者對(duì)冗長(zhǎng)且乏味的文字報(bào)道似乎失去了耐心：又是火箭發(fā)射，有什么新鮮的？“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”沒(méi)有就技術(shù)談技術(shù)，而是從此次發(fā)射對(duì)中國(guó)空間站組建的意義切入，推出國(guó)風(fēng)手繪《最強(qiáng)火箭天團(tuán)集齊，召喚空間站》。這組兼具顏值和創(chuàng)意的融媒作品，讓讀者直觀看出發(fā)射任務(wù)的意義——這枚新火箭到位后，用來(lái)建造中國(guó)空間站的“最強(qiáng)火箭”就集齊了，一個(gè)屬于中國(guó)空間站的時(shí)代即將到來(lái)。視覺(jué)呈現(xiàn)，一目了然。

隨著融媒改革深度加速，視覺(jué)陣地的比拼日益激烈?！皝?lái)點(diǎn)科學(xué)”在原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富呈現(xiàn)形式。以2020年7月針對(duì)我國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)的報(bào)道為例，電子號(hào)外、圖解、漫畫(huà)、視頻等視聽(tīng)元素均有所呈現(xiàn)；這些產(chǎn)品還是傳統(tǒng)版面的“視聽(tīng)配菜”，兩者相融，便產(chǎn)出了《火星，我們來(lái)了！》等精品版面。

2.互動(dòng)。在通信愈加便捷的時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的視聽(tīng)刺激，還希望能夠和新聞內(nèi)容、新聞現(xiàn)場(chǎng)，甚至和新聞?dòng)浾甙l(fā)生互動(dòng)?！皝?lái)點(diǎn)科學(xué)”在這方面做了一些探索。2016年6月，我國(guó)新一代運(yùn)載火箭長(zhǎng)征七號(hào)成功首飛，“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”推出H5作品《長(zhǎng)征七號(hào)請(qǐng)求加你為好友》，該作品通過(guò)游戲式的對(duì)話互動(dòng)，推進(jìn)劇情發(fā)展，讓受眾有沉浸其中的探索體驗(yàn)。參照這種方式，“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”還陸續(xù)推出《聽(tīng)聲音猜科學(xué)家》《來(lái)幫FAST尋找最后一塊鏡片！》等H5作品，《就差你的一張自拍！7套VR幫你cos一回科學(xué)家！》等VR作品。近兩年，沉浸式融合報(bào)道興起，這是以H5、視頻技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新穎、復(fù)合、交互式的傳播方式。在2020年火星任務(wù)報(bào)道中，中國(guó)青年報(bào)和某視頻平臺(tái)合作推出《飛往火星》沉浸式科普互動(dòng)劇，該作品為火星探測(cè)任務(wù)定制了互動(dòng)游戲劇情以及當(dāng)紅藝人彩蛋埋梗，寓教于樂(lè)。

這些案例說(shuō)明，要提高科技傳播的廣度和效度，讓科學(xué)流行起來(lái)，要用青少年喜聞樂(lè)道的方式做科技傳播，打好視聽(tīng)牌、互動(dòng)牌；如果放棄“顏值”陣地，或者對(duì)呈現(xiàn)方式不以為然，很可能走入孤芳自賞、無(wú)人問(wèn)津的死胡同。

3.創(chuàng)意。受歡迎的融媒表達(dá)對(duì)差異化創(chuàng)意有著較高要求。呈現(xiàn)角度不同，公眾受到的視覺(jué)刺激會(huì)有所差別，從中吸收到的營(yíng)養(yǎng)也有所不同。2019年7月，天宮二號(hào)回歸地球。對(duì)于這樣一個(gè)媒體同臺(tái)競(jìng)技的公共新聞，“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”從融媒創(chuàng)意上尋找突破口，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題“垃圾分類”，以即將穿越大氣層受控隕落的天宮二號(hào)為主角，用第一人稱視角講述的稿件《我才不是什么“垃圾”！》，填補(bǔ)了同一主題報(bào)道中偏年輕化、話題性報(bào)道形式的空白。

策劃融媒產(chǎn)品時(shí)，還要注意不同平臺(tái)的特性，以在最大程度上發(fā)揮該平臺(tái)的視覺(jué)沖擊力和傳播影響力。比如，“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”在2020年7月打造的九宮格作品《中國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)9大看點(diǎn)》，是專門(mén)為微信朋友圈、微博平臺(tái)量身打造的。9大看點(diǎn)分布于9張圖，彼此又有視覺(jué)和邏輯聯(lián)系：合在一起，是一張火星“正臉高清照”，寫(xiě)著“飛向火星”四個(gè)大字；打開(kāi)每一張，則是精美的圖文海報(bào)——“火星上第一個(gè)中國(guó)‘腳印’”“遍布著沙丘礫石的紅色星球，是地球的過(guò)去還是未來(lái)？”美圖加美文相得益彰。

“接地氣”的文本拉近青年與科技的距離

如果說(shuō)呈現(xiàn)形式的美化是用“高顏值”的招牌把用戶吸引進(jìn)來(lái)，那么接下來(lái)，還要用好的內(nèi)容文本把用戶留住。具體可從“翻譯”、溫度、干貨三個(gè)角度來(lái)分析。

1.“翻譯”。一些科技報(bào)道在操作時(shí)過(guò)分重視科學(xué)性而忽略了傳播性，淪為科技圈子內(nèi)部的成果分享，成了自說(shuō)自話。根據(jù)幾年來(lái)“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”的探索經(jīng)驗(yàn)，可以把科學(xué)研究中的“術(shù)語(yǔ)”“黑話”翻譯成青少年聽(tīng)得明白的、接地氣的“口語(yǔ)”“俗語(yǔ)”。要完成翻譯，可以借助“打比方”“舉例子”“列數(shù)據(jù)”等方法。

“我們就是給潛艇造‘充電寶’——海洋移動(dòng)供能平臺(tái)，這種平臺(tái)可以為無(wú)人潛航器進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、穩(wěn)定的能量補(bǔ)充?！边@段摘自中國(guó)青年報(bào)《有一種科技叫“顛覆未來(lái)”》的段落，將“海洋移動(dòng)供能平臺(tái)”這個(gè)離日常生活較遠(yuǎn)的專業(yè)設(shè)備，類比為“充電寶”這個(gè)為人熟知的物體，讓人瞬間了解所描述對(duì)象的作用。

在“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”此前的報(bào)道中，還可以見(jiàn)到如下形象說(shuō)法：“餓死”腫瘤細(xì)胞、“捕獲”黑洞照片、“看見(jiàn)”氫鍵……這些都是對(duì)專業(yè)晦澀內(nèi)容的一種“翻譯”——用人們熟悉的事物，描述較為陌生的事物。

“列數(shù)據(jù)”也可以讓人們直觀地認(rèn)識(shí)某一事物。在使用這一方法時(shí)，不僅要列出絕對(duì)數(shù)據(jù)，還要點(diǎn)出這一數(shù)據(jù)的相對(duì)意義。比如談到高分一號(hào)的視野廣闊，不僅要說(shuō)它“一眼下去覆蓋800公里寬”，還要講出“4天即可完整觀測(cè)地球一遍”，如此才讓人對(duì)“一眼800公里”有形象認(rèn)識(shí)。

2.溫度。一般來(lái)說(shuō)，好的報(bào)道通常是見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)事的，但科技報(bào)道的選題往往是只見(jiàn)物，不見(jiàn)人不見(jiàn)事，所以常常給人“冷冰冰”的感覺(jué)，“拒人于千里之外”。如果科技報(bào)道能夠多用一些擬人的修辭方法，把科技成果變成一個(gè)“萌萌”的故事主角，這樣既有了人也有了事，可從表達(dá)層面緩解科技選題天然難見(jiàn)人、難見(jiàn)事的問(wèn)題。

2019年12月，我國(guó)目前最大的運(yùn)載火箭——長(zhǎng)征五號(hào)打了一場(chǎng)漂亮的“翻身之戰(zhàn)”?！皝?lái)點(diǎn)科學(xué)”推出的《那個(gè)讓人不省心的“胖子”，今晚立功了！》一文，很快收獲10萬(wàn)+，在同題競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一個(gè)重要原因就是打了“溫度牌”：通過(guò)擬人，將中國(guó)航天人的形象具體到這枚“胖”火箭的身上，并通過(guò)它曾經(jīng)讓人“不省心”，蟄伏兩年一波三折，如今一飛沖天的勵(lì)志故事，調(diào)動(dòng)起公眾為逆襲者、奮斗者點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的情緒，引發(fā)廣泛傳播。

如今，諸如萌萌的“兔子”、壯壯的“胖五”等賣萌說(shuō)法越來(lái)越流行，這樣的文本嘗試在科技報(bào)道傳播中屢試不爽。盡可能地靠近年輕人的話語(yǔ)體系，會(huì)和年輕人產(chǎn)生更多共情，在一定程度上影響他們的情緒，乃至情感和價(jià)值。

3.干貨。當(dāng)然，這類報(bào)道不是為了煽情而煽情，而是借助“賣萌”“?？帷钡葧r(shí)下流行的表達(dá)方式，更好地承載科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神。以中國(guó)青年報(bào)頭版刊發(fā)的《高分四號(hào)衛(wèi)星自述——飛向太空凝視你，我的祖國(guó)》為例，該報(bào)道以第一人稱視角講述高分四號(hào)在飛向太空過(guò)程中的所見(jiàn)所聞，對(duì)坐落于不同軌道的中國(guó)航天器做了梳理，文風(fēng)輕松詼諧，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，讀完就像沉浸在一場(chǎng)真實(shí)的太空游歷之中，不失風(fēng)趣，又干貨滿滿。

融媒時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了空前變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的快思維，讓受眾偏向喜歡“簡(jiǎn)單粗暴直接”的文章。當(dāng)然，打“干貨牌”并不是簡(jiǎn)單的信息堆砌，而是找到一個(gè)小的著力點(diǎn)，由表及里由淺入深，在最短時(shí)間內(nèi)讓受眾高效獲取“干貨”，或有信息增值，或有價(jià)值啟發(fā)。

遵循傳播規(guī)律找選題，滿足多維度信息感知需求

上述做法主要是針對(duì)現(xiàn)有選題的一種“戰(zhàn)術(shù)技巧”——是一種“有科而普”，先有選題，再有表達(dá)；而要贏得更多青年用戶，還要從戰(zhàn)略層面打開(kāi)思路，做更多“由事而普”，從國(guó)家和社會(huì)“痛點(diǎn)”出發(fā)，從受眾需求考慮，結(jié)合傳播要求的及時(shí)性、貼近性，做更多公眾關(guān)心關(guān)注的科技選題。

比如，分析百姓身邊的自然、社會(huì)現(xiàn)象背后的科學(xué)元素。2016年5月的一場(chǎng)小雨后，北京地區(qū)的朋友圈被雙彩虹刷屏了。當(dāng)天，“來(lái)點(diǎn)科學(xué)”第一時(shí)間推出文章《科學(xué)告訴你，今天被刷屏的帝都雙彩虹從何而來(lái)……》，整合多幅彩虹美圖，并邀請(qǐng)科學(xué)家擔(dān)任科學(xué)顧問(wèn)，講解彩虹、雙彩虹形成的原理，閱讀量14828。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)開(kāi)創(chuàng)僅7天、粉絲300人的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)不失為傳播上的成功。

從很大程度上說(shuō)，這是回歸受眾意識(shí)，回歸傳播規(guī)律的結(jié)果——時(shí)刻保持好奇心和新聞沖動(dòng)，看到所在領(lǐng)域的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，敏銳捕捉、及時(shí)抓住；向公眾“輸出”時(shí)，再打出“高顏值”氣質(zhì)和“接地氣”談吐的組合拳，最終會(huì)叫好又叫座。

賦予科技報(bào)道更多“高顏值”氣質(zhì)、接地氣“談吐”，與其說(shuō)是對(duì)科技新聞的“包裝”“加工” ，不如說(shuō)是對(duì)融媒時(shí)代傳播規(guī)律的一種“回歸”——借助最前沿的傳播手段，通過(guò)直觀、美觀又富含信息量的呈現(xiàn)，滿足公眾對(duì)于內(nèi)容的多維度信息感知需求。在媒介技術(shù)、通信技術(shù)相對(duì)發(fā)達(dá)的今天，用戶的眼睛、耳朵、手指等都是“開(kāi)放狀態(tài)”，能否把這些感知器官調(diào)動(dòng)起來(lái)，就看我們能否找準(zhǔn)他們的“痛點(diǎn)”，并生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品。