典型宣傳接地氣 創(chuàng)新發(fā)展正當(dāng)時(shí)
——中航勘察設(shè)計(jì)研究院有限公司宣傳思想工作側(cè)記

一個(gè)時(shí)代的畫卷，底色是人心；一個(gè)民族的復(fù)興，關(guān)鍵在精神。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會上指出：“要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩?！?/p>

新時(shí)代背景下，企業(yè)的宣傳思想工作要做到守正創(chuàng)新，達(dá)到內(nèi)聚人心、外宣品牌的作用，需要我們的創(chuàng)作要有深度、有溫度、接地氣，同時(shí)也需要我們的宣傳方式和方法更符合現(xiàn)代宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合中航勘察設(shè)計(jì)研究院有限公司（以下簡稱“中航勘察院”）全面開展的黨員先鋒指數(shù)考核評價(jià)工作，我們正全力打造先鋒文化，塑造航勘英雄，不斷深入宏揚(yáng)航勘精神，以企業(yè)文化促進(jìn)公司創(chuàng)新發(fā)展。

響應(yīng)要求，著力打造先鋒文化

自2019年，公司黨委即承接了上級公司規(guī)劃總院的要求，在在職黨員中全面推行“四有四得”新時(shí)代黨員先鋒指數(shù)考核評價(jià)管理工作?！八挠兴牡谩笔侵浮坝行拍?、靠得??；有貢獻(xiàn)、站得出；有能力、干得好；有品行、守得住”。所有在職黨員根據(jù)公司黨委有關(guān)要求，制定本人“四有四得”承諾書。承諾書經(jīng)過黨支部委員會、黨建部、黨委會層層把關(guān)后定稿，由公司黨委統(tǒng)一制作成展板上墻，營造互相監(jiān)督、比學(xué)趕超的良好氛圍。

各黨支部和廣大黨員認(rèn)真貫徹落實(shí)新時(shí)代黨員先鋒指數(shù)考核評價(jià)管理工作要求，以此為抓手，激勵(lì)公司廣大黨員在新時(shí)代以“四有四得”為目標(biāo)，加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，立足崗位建功，提升業(yè)務(wù)水平，深化作風(fēng)建設(shè)，充分發(fā)揮廣大黨員在崗位中的先鋒模范作用，并帶動身邊群眾，為完成公司各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，著力打造公司的先鋒文化。

如何讓這些先鋒英雄真正“活”起來、讓我們每一個(gè)人感受到真實(shí)與偉大？一方面需要我們要更加細(xì)致地進(jìn)行創(chuàng)作；另一方面要運(yùn)用合適的宣傳方式和平臺，把這些英雄精神傳播出去。

貼近先鋒，創(chuàng)作接地氣作品

宣傳思想要“接地氣”，就需要?jiǎng)?chuàng)作者與這些先鋒英雄走得更近一些，多方考察調(diào)研，多溝通、多交流，以職工最關(guān)切的問題為導(dǎo)向，以引導(dǎo)、武裝、鼓舞人心為宗旨，匯聚力量，使理論思想更加形象化、生動化。創(chuàng)作宣傳作品如同銷售：讀者就是消費(fèi)者，宣傳作品就是我們要賣的商品。讀者喜歡看到哪些作品；作品出來之后，站在讀者角度，怎么看待這些問題，是不是他們想說的，能不能與他們產(chǎn)生共鳴，這是我們應(yīng)該思考的問題。

今年，中航勘察院重點(diǎn)推出了幾篇精品文章，取得了不錯(cuò)的反響。回想起來，每篇文章的撰寫過程都?xì)v經(jīng)反復(fù)雕琢；每修改一次，都令人感覺更踏實(shí)、更具“泥土”氣息，突出更多細(xì)節(jié)，有利于產(chǎn)生更多共鳴。

走近項(xiàng)目，讓先鋒形象動起來

在去年疫情剛平穩(wěn)時(shí)，為了激勵(lì)員工盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們創(chuàng)作了《中航勘察|在最艱險(xiǎn)的山峰之巔綻放》，主要記錄獲得規(guī)劃總院優(yōu)秀項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的國道109新線勘察團(tuán)隊(duì)先進(jìn)事跡?？傮w而言，我們的第一稿的寫法較為傳統(tǒng)，從項(xiàng)目介紹、團(tuán)隊(duì)介紹，到遇到的困難、解決困難，再到為了公司的發(fā)展全力完成任務(wù)。經(jīng)過審核之后，我們發(fā)現(xiàn)稿件過于平淡，鮮有打動人的地方。

我們認(rèn)為，稿件連自己都吸引不了，何談吸引讀者。于是，我們決定開始繼續(xù)深挖。通過與項(xiàng)目經(jīng)理聊天、面對面（電話）采訪、微信語音視頻、聯(lián)合工會現(xiàn)場慰問等方式，采集項(xiàng)目資料，了解一線員工訴求，了解項(xiàng)目概況。

在二稿、三稿、四稿、五稿修改中，我們又“挖出”了很多真實(shí)感人的內(nèi)容，包括他們碰到了毒蛇野獸，在荒野中求生，啃硬饅頭當(dāng)午飯，為做試驗(yàn)人工挑水穿山林，試驗(yàn)的成功為項(xiàng)目節(jié)約了幾十萬元的成本等。通過這些內(nèi)容的描述，使得文稿更有“溫度”。只有講的人和看的人都對內(nèi)容認(rèn)可，宣傳稿才會有可讀性，更有利于引起讀者的共鳴。

還原歷史，讓報(bào)道更有厚重感

2020年時(shí)值深圳特區(qū)成立40周年，我們創(chuàng)作了《中航勘察|開創(chuàng)深圳建筑地基設(shè)計(jì)新篇章》。為了寫好這篇報(bào)道，我們首先在公司現(xiàn)有的歷史記載中（比如院史、大事記等）搜集材料，可是發(fā)現(xiàn)材料只有幾行字，內(nèi)容較為寬泛，能用的素材少之又少。

怎么辦？進(jìn)檔案館再查資料。我們在檔案館找到了當(dāng)年的勘察報(bào)告、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)證書等內(nèi)容，但這些還是不足以還原當(dāng)年工作時(shí)的狀態(tài)。于是，我們就找當(dāng)年的項(xiàng)目技術(shù)人員，從他們口中說出的話，是最真實(shí)的。我們聯(lián)系當(dāng)年深圳分院的院長、技術(shù)人員等，到他們家里，或邀請他們來單位進(jìn)行面對面采訪。他們大多已是七八十歲退休多年的老專家，但是回憶起當(dāng)年在深圳睡草棚干活的場景，他們娓娓道來，均表示印象深刻，仿佛時(shí)間又回到了那一段艱苦奮斗的崢嶸歲月。在這些珍貴的記憶面前，我們盡可能用最樸實(shí)的話語將那段光輝的歷史記錄下來。

尊重?cái)?shù)據(jù)，讓故事更有信服力

2020年年初，我院經(jīng)營部門張莉同志榮獲了上級公司——規(guī)劃總院“巾幗建功標(biāo)兵”榮譽(yù)稱號。為此，黨建部策劃了一篇題為《中航勘察|乘風(fēng)破浪的小姐姐來了》的報(bào)道，以深入挖掘該同志身上的閃光點(diǎn)。采訪前，我們做了大量的準(zhǔn)備工作，搜集了該同志參加工作十多年來經(jīng)歷的多個(gè)崗位的情況，以及在經(jīng)營部門多年來取得的工作業(yè)績，最終決定用數(shù)據(jù)說話，使文稿最具說服力?！叭晔湛?.38億元，簽訂工程合同1.03億元，連續(xù)三年簽訂合同金額過億元”,“經(jīng)營工作十余載，訂單累計(jì)400余項(xiàng)，訂單超過10億元，實(shí)收工程款近8億元”等，這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，既刻畫了人物的真實(shí)的工作成績，也是中航勘察院近幾年經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L的一個(gè)縮影。

在《中航勘察|開創(chuàng)深圳建筑地基設(shè)計(jì)新篇章》中，為了使讀者更直觀地感受公司當(dāng)年那批“探路者”的執(zhí)著與奉獻(xiàn)，我們采用真實(shí)的試驗(yàn)過程數(shù)據(jù)來描述：“在地下5米深的試驗(yàn)坑里進(jìn)行的土體載荷試驗(yàn)需要24小時(shí)不間斷持續(xù)進(jìn)行，按照規(guī)程每加一級荷載都要在很短的間隔時(shí)間內(nèi)多次觀測變形并記錄數(shù)據(jù)，按間隔10、10、10、15、15分鐘，以后每隔30分鐘直到穩(wěn)定再進(jìn)行下一級加荷試驗(yàn)，直至最終土壤變形達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)”“經(jīng)過幾輪驗(yàn)證，他們終于得出了結(jié)論：花崗巖殘積土……可以將承載力設(shè)計(jì)值由150千帕提高至250—300千帕。”這些真實(shí)數(shù)據(jù)的采用，更有利于彰顯航勘人精益求精企業(yè)文化的真諦。

描寫細(xì)節(jié)，使讀者有強(qiáng)烈共鳴

為了使人物事跡更有感染力，我們從大處著眼、小處著手，用平常心感知人物的情感和溫度，捕捉那些能夠撞擊人們心靈的細(xì)節(jié)。在《中航勘察|乘風(fēng)破浪的小姐姐來了》中談到張莉剛畢業(yè)參加工作的經(jīng)歷時(shí)，我們寫道：“一個(gè)如此愛美的花季少女，每天面對一筒筒從現(xiàn)場取回的土樣，她卻不怕臟、不怕累、在操作臺上認(rèn)真地搓著土條、切割土樣、攪動泥水……為各種基本試驗(yàn)制作試樣”“慢慢的她已經(jīng)能夠很好地利用‘觀’、‘捏’、‘搓’來估算出土的大致工程力學(xué)參數(shù)”。一系列細(xì)節(jié)動作的描述，更具畫面感，有利于喚起人們對一線女員工的尊敬，使得人物的形象更加立體。

在受眾求新求異、崇尚個(gè)性的時(shí)代，為了贏得更多受眾的喜愛，我們努力挖掘和展示人物的個(gè)性細(xì)節(jié)。張莉在談及對經(jīng)營的理解時(shí)表示：“在她的概念里經(jīng)營更多是實(shí)現(xiàn)對客戶的理性承諾，主動思考、主動作為”，這和我們平常所理解的經(jīng)營不完全一樣。在她的心中，經(jīng)營并不是一味地去迎合客戶的各種要求，甚至一些無理的苛刻的要求，而是有禮有節(jié)、相互尊重、理性思考。這樣一種獨(dú)特的經(jīng)營理念與經(jīng)營模式，在如今買方市場的大潮中猶如一股清流，這也正是航勘人尊重市場、尊重技術(shù)的企業(yè)文化自信的重要體現(xiàn)。

做好宣傳，使先鋒事跡聲名遠(yuǎn)播

我們不僅要?jiǎng)?chuàng)作好的作品，還要讓受眾們停下腳步來閱讀作品，并且愿意把我們的航勘英雄傳播出去。

蹭時(shí)事熱點(diǎn)，乘勢發(fā)散傳播

當(dāng)前，新聞宣傳呈現(xiàn)出傳播速度快、形式變化快等特點(diǎn)。從去年年初的疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、乘風(fēng)波浪、為湖北帶貨、披荊斬棘，到后來的特區(qū)40年、抗美援朝70周年、冬天里的第一杯奶茶等新聞熱點(diǎn)、時(shí)事熱搜，每一個(gè)階段幾乎都是刷屏的節(jié)奏……因此，我們也緊隨時(shí)政熱點(diǎn)，密切關(guān)注新聞焦點(diǎn)，結(jié)合公司的歷史發(fā)展，抓準(zhǔn)大事時(shí)機(jī)，聚焦細(xì)小焦點(diǎn)，用航勘人自己的事跡、樸實(shí)的語言造勢宣傳，寫出具有自己特色的感人故事。

在深圳特區(qū)建立40周年之際，黨中央、集團(tuán)公司對深圳建設(shè)的發(fā)展歷程進(jìn)行了廣泛宣傳。中航勘察院多年來一直致力于特區(qū)發(fā)展建設(shè)，以敢為天下先的創(chuàng)新精神開創(chuàng)了深圳市高層建筑可以采用“天然地基”的先河，為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益。我們深知，這些時(shí)事特點(diǎn)都是宣傳公司千載難逢的大好機(jī)會。我們要讓受眾，像看歷史電影一樣，回顧航勘人40年前在特區(qū)干活的樣子，于是創(chuàng)作了《中航勘察|開創(chuàng)深圳建筑地基設(shè)計(jì)新篇章》的報(bào)道。

借行業(yè)平臺，發(fā)揮用戶優(yōu)勢

一個(gè)好的平臺，對于作品的傳播無疑將起到巨大的助推作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶數(shù)量的多寡很大程度上影響著現(xiàn)代傳播的效力。

為了更好地宣傳公司為深圳建設(shè)作出的貢獻(xiàn)，我們首先聯(lián)系了集團(tuán)公司，為他們提供了大量宣傳素材，做好提前策劃，借用集團(tuán)公司的大平臺做宣傳。緊跟其后，我們將作品轉(zhuǎn)至規(guī)劃總院平臺，借助規(guī)劃總院進(jìn)行更加精準(zhǔn)的投放，繼續(xù)擴(kuò)大公司品牌的影響力。

2020年初，公司總經(jīng)理、黨委副書記、總工程師王篤禮入選“全國工程勘察設(shè)計(jì)大師”，這不僅是個(gè)人的光輝成就，更是公司發(fā)展史上亮眼的成就之一。公司黨委聯(lián)合《中國航空報(bào)》策劃編輯了特別報(bào)道《篤禮崇義懷淵守真》，講述王篤禮大師的成長經(jīng)歷，報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)，細(xì)節(jié)處刻畫準(zhǔn)確，非常具有感染力。在投放平臺的選擇上，經(jīng)過仔細(xì)斟酌，我們與《中國航空報(bào)》《中國勘察設(shè)計(jì)》雜志兩家媒體合作，并借助其資源向外推廣延伸至澎湃網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、中國勘察設(shè)計(jì)協(xié)會官網(wǎng)、基礎(chǔ)工程網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺，取得了良好的宣傳效果。

新媒體時(shí)代，布局融媒體建設(shè)

身處媒體融合的新時(shí)代，要論新聞傳播業(yè)最大的變化，莫過于傳播媒介的變遷而導(dǎo)致傳播主體的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量的自媒體在追求播放量、點(diǎn)擊率的前提下，其所生產(chǎn)的各種“快餐式”的信息產(chǎn)品對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品形成了不小的沖擊。這些產(chǎn)品往往短小精悍，富有情緒性、煽動性，加之傳播媒介智能手機(jī)的便攜性，使得宣傳作品的產(chǎn)出與傳播產(chǎn)生了很大的變化，但無論形式如何變，“內(nèi)容為王”始終未變。

當(dāng)前，集團(tuán)公司正著手打造全級次多維格局融媒體中心，作為集團(tuán)公司的成員單位，中航勘察院將全力建設(shè)集團(tuán)融媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)。我們在加強(qiáng)微信與官網(wǎng)的修訂與改版建設(shè)的同時(shí)，力求提供更加完善的平臺。彼時(shí)，公司宣傳將面向更多更廣泛的空間、更多受眾，這也對文化宣傳工作本身，尤其是作品的深度與溫度、形式的多樣性、內(nèi)容的粘滯性等方面，提出了更高的要求。

結(jié)語

習(xí)近平總書記曾說：“要?jiǎng)訂T各方面一起做思想輿論工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂、大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮?！蓖瑯?，一個(gè)企業(yè)也要奏響交響樂、大合唱，把企業(yè)的先鋒故事、英雄故事講得愈來愈精彩。

一個(gè)公司的企業(yè)文化有很多方面，而這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)就蘊(yùn)藏在每一個(gè)鮮活的個(gè)體之中，通過對這些個(gè)體的宣傳報(bào)道，制作接地氣的能夠引發(fā)共鳴的作品，我們就能夠把企業(yè)的文化理念灌輸給我們的員工、展示給我們的客戶，在贏得客戶廣泛共識的同時(shí)，促進(jìn)公司的高質(zhì)量發(fā)展。