英國王室?guī)ж?，反響如何?/h1>
2021-05-20 12:49:14
東西南北 2021年6期
新冠肺炎疫情大流行仍在繼續(xù)，在這期間收入受影響的不只是普通百姓，連一向不差錢的英國王室也要“勒緊褲腰帶”，另覓財路。近日，英國女王伊麗莎白二世正希望通過網(wǎng)絡(luò)賣貨彌補王室6400萬英鎊（約合人民幣5.6億元）的財政漏洞。Get王室同款的噱頭雖然誘人，但產(chǎn)品的定價同樣引發(fā)熱議。
100%喀什米爾羊絨的襪子，售價69英鎊，人民幣得600多塊。
近日，因為新冠肺炎疫情原因，英國經(jīng)濟持續(xù)走低，王室也是好幾個月入不敷出了。
根據(jù)《每日郵報》等英國媒體報道，從2020年至今年1月份，英國王室遭受了大約6400萬英鎊的財政損失。
為了彌補損失，官方賣白金漢宮紀(jì)念品的皇家收藏網(wǎng)店（Royal Collection Shop）最近火速上新了30多款新商品，試圖賺回一些生活費。那么英國王室開的網(wǎng)店里面到底賣些什么呢？
點開網(wǎng)店，滿眼都是帶有各種王室和女王元素的商品，的確有不少有意思的好東西。但有些日常用品的價格著實離譜，一雙襪子就要賣600多元人民幣，一個熱水袋更是達(dá)到上千元。
至于為什么貴，一方面是因為作為王室御用，這些產(chǎn)品的材料都是相當(dāng)高級的。另一方面在于，這些商品并不是來自其他品牌的貼牌產(chǎn)品，而是貨真價實的“皇家設(shè)計”，有些雖然只是王室IP的周邊，也花了相當(dāng)多心思設(shè)計。
女王果然不食人間煙火
幾年前，負(fù)責(zé)運營王室紀(jì)念品售賣的皇家收藏基金會就推出了這個設(shè)計得非常精美的網(wǎng)店，在線上銷售帶有皇家烙印的紀(jì)念品。但最近上新的這批產(chǎn)品中，有幾樣小東西的定價實在有些夸張，引發(fā)了不小的熱議。
其中話題度最高的是新推出的襪子，100%開什米爾（山羊絨）制成，售價69英鎊，折算成人民幣約要612元。
這個價格對于一雙襪子來說，的確有些夸張了?！?9磅一雙襪子？女王真的不食人間煙火?！庇W(wǎng)友如此吐槽到。
不過作為王室御用單品，這雙襪子貴也有貴的道理，山羊絨屬于羊毛中最高級的材料，本來就不便宜。再加上這雙襪子是貨真價實的英國女王同款，女王還親自下場帶貨表示“這雙襪子非常舒服”，這樣看來，幾十英磅的品牌附加值也是可以理解的。
同樣價格夸張的還有一款熱水袋，從設(shè)計上就能看出和69英鎊的襪子是同一系列。它的售價為115英鎊，也就是差不多1020元人民幣。外部由山羊絨全面包裹，手感一定相當(dāng)不錯。
這次王室網(wǎng)店上新的產(chǎn)品，也有一些比較常規(guī)的紀(jì)念品，比如水壺、明信片、圣誕裝飾等等。
最近這家網(wǎng)店力推的，還有一款白金漢宮蠟燭，售價110英鎊。據(jù)介紹，它的賣點是用精美的骨瓷制成，外觀設(shè)計靈感來自文藝復(fù)興時期花園的幾何種植圖案。該系列中另一款的圖案更為別致精巧，展現(xiàn)了倫敦的幾個標(biāo)志性地標(biāo)，包括皇家阿爾伯特音樂廳、倫敦眼和大笨鐘，瓶身還有鍍金點綴。這些上新的商品中，還有一款相當(dāng)與時俱進，那就是王室口罩，售價9.95英鎊，也就是約88元人民幣一只。防護效果如何暫且不提，顏色倒還挺適合需要多點色彩點綴的冬天。雖然這些東西作為日常用品價格有些過高，但畢竟貼著英國王室標(biāo)簽。我們熟悉的那些奢侈品牌子也出過不少類似的商品，那價格就更離譜了，照樣供不應(yīng)求。
從吃的喝的到珠寶
說完了這些新品，我們再來看看王室網(wǎng)店平時還賣些什么。從本質(zhì)上說，這些產(chǎn)品都是英國王室自己推出的紀(jì)念品，如果去白金漢宮、溫莎城堡和荷里路德宮游覽，在紀(jì)念品商店中都能看到這些產(chǎn)品。到了線上，這些產(chǎn)品的分類更加細(xì)致，包括“禮 品”“食 物”“瓷器”“家 居”“珠 寶”“書籍”和“紀(jì)念品”，產(chǎn)品總數(shù)有數(shù)百種之多。其中比較受歡迎的，有英國女王最愛的柯基狗系列。眾所周知女王對于柯基情有獨鐘，在許多商品上，都印上了柯基的形象，有些甚至由皇家柯基親自上身。
另外一樣全世界都熟悉的英國皇室元素，就是皇家衛(wèi)兵那頂黑色毛茸茸的高帽子，同樣被放在了許多產(chǎn)品上。代表著王室權(quán)力的皇冠，也成了熱門的設(shè)計元素，小到胸針、袖扣，大到真的可以戴在頭上的仿制王冠，都能在這家王室網(wǎng)店里買到。最能貼近王室生活氣息的，大概要屬食品系列了，從巧克力、餅干，到王室成員日常會喝的茶、酒都有，這些產(chǎn)品的價格也相對親民。這個王室網(wǎng)店還提供全球郵寄的服務(wù)，英國境內(nèi)郵費4.95英鎊，寄到歐洲和北美以外的地區(qū)則需要30英鎊，約合266元人民幣。
王室為何會出現(xiàn)財政虧空
據(jù)《每日郵報》報道，受新冠肺炎疫情影響，英國王室的主要收入來源——酒店和辦公樓出現(xiàn)虧空狀態(tài)，虧空金額達(dá)到6400萬英鎊。因財政吃緊，原本作風(fēng)富貴奢侈的王室成員日常生活也受到了很大的影響。英國王室很有可能寄希望于“做電商”來彌補在疫情期間遭受的損失。
事實上，英國王室的財政狀況并不如它們所呈現(xiàn)出來的那么“壕”。早在2020年9月，英國王室就被爆出過財政危機。在新聞發(fā)布會上，王室賬房大管家邁克爾·史蒂文斯提醒，由于游客減少，英國王室未來3年旅游方面的收入預(yù)計減少1500萬英鎊（約合人民幣1.3億元）。此外，受疫情影響，女王官邸白金漢宮的翻新工程也將面臨2000萬英鎊（約合人民幣1.8億元）的資金缺口。這項為期10年的工程預(yù)計耗資3.69億英鎊（約合人民幣32億元）。不過，據(jù)史蒂文斯透露，盡管疫情帶來諸多挑戰(zhàn)，但王室“無意索要額外的資金”，白金漢宮已經(jīng)采取對員工“凍薪”和暫停招聘等措施。
此外，2019-2020財年王室財報已經(jīng)公開，英國納稅人有機會了解他們每年經(jīng)英國“王室補助津貼”計劃給王室成員提供了多少錢。總額124億英鎊（約合人民幣1094億元）的王冠財富基金由王室各類財產(chǎn)組成，產(chǎn)生的收入直接進入英國財政部，再由英國政府返還部分款項給王室。據(jù)公布的賬目顯示，2019-2020財年，王室出行、財產(chǎn)管理、運營成本耗費了英國君主津貼中的大部分，約為4.94億英鎊（約合人民幣44億元）。英國每人付出了0.69英鎊（約合人民幣6元）供王室開銷。
以女王最愛的柯基犬為素材的絲綢睡衣，225英鎊。
熱水袋套，115英鎊。
“王室補助津貼”覆蓋了王室在海外履行責(zé)任，2019-2020財年耗資最高的幾大行程包括哈里王子和梅根訪問非洲（成本為23萬英鎊），查爾斯王子在阿曼蘇丹卡布斯·本·賽義德去世后出訪阿曼（成本為20萬英鎊），約克公爵安德魯王子花費了1.5萬英鎊包機前往北愛爾蘭參加皇家波特拉什高爾夫俱樂部比賽。
英國王室評論員大衛(wèi)·麥克盧爾告訴天空新聞電視臺，過去10年，王室收入的增長水平跑贏了通脹。談到“王室補助津貼”金額變多，他補充道：“過去9年時間里，津貼金額上漲了三分之二。而通脹只上漲了20%。”
英國王室的帶貨王
除了拯救經(jīng)濟的“不得已”帶貨，英國王室成員的日常帶貨能力同樣不容小覷，從英國女王到戴安娜王妃，從凱特王妃再到夏洛特公主，她們?yōu)橛?jīng)濟持續(xù)發(fā)揮積極作用。
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，夏洛特公主是英國最年輕的王室成員之一，但她的身價卻遠(yuǎn)超其他成員。據(jù)悉，夏洛特公主的哥哥喬治王子身價約28.4億英鎊（約合人民幣250億元），而她的身價據(jù)報道為39.5億英鎊（約合人民幣348億元），這一數(shù)字與她的母親凱特王妃非常相似。
品牌財務(wù)公關(guān)經(jīng)理西爾·薩瓦爾告訴《商業(yè)內(nèi)幕》：“王室成員在他們的一生中能為英國經(jīng)濟帶來非同一般的影響?！逼放曝攧?wù)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·黑格在一份聲明中表示：“王室成員的子女穿什么、玩什么，都對品牌銷售有著積極的影響。他們有真正的‘點金術(shù)’，他們摸到的每一件東西都會變成‘金子’?！?/p>
夏洛特公主的“高價值帶貨”很大程度上是由于她的時尚影響力。在“凱特效應(yīng)”之后，出現(xiàn)了“夏洛特效應(yīng)”。據(jù)悉，夏洛特公主穿過的一件淡黃色印花羊毛衫曾在24小時內(nèi)在英國大大小小的百貨商店中售罄。
《每日鏡報》王室編輯拉塞爾·邁爾斯認(rèn)為，英國王室的孩子們有著價值數(shù)十億英鎊的“帶貨潛力”，這被計算入他們身價中的一部分。
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同樣價格夸張的還有一款熱水袋，從設(shè)計上就能看出和69英鎊的襪子是同一系列。它的售價為115英鎊，也就是差不多1020元人民幣。外部由山羊絨全面包裹，手感一定相當(dāng)不錯。
這次王室網(wǎng)店上新的產(chǎn)品，也有一些比較常規(guī)的紀(jì)念品，比如水壺、明信片、圣誕裝飾等等。
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王室為何會出現(xiàn)財政虧空
據(jù)《每日郵報》報道，受新冠肺炎疫情影響，英國王室的主要收入來源——酒店和辦公樓出現(xiàn)虧空狀態(tài)，虧空金額達(dá)到6400萬英鎊。因財政吃緊，原本作風(fēng)富貴奢侈的王室成員日常生活也受到了很大的影響。英國王室很有可能寄希望于“做電商”來彌補在疫情期間遭受的損失。
事實上，英國王室的財政狀況并不如它們所呈現(xiàn)出來的那么“壕”。早在2020年9月，英國王室就被爆出過財政危機。在新聞發(fā)布會上，王室賬房大管家邁克爾·史蒂文斯提醒，由于游客減少，英國王室未來3年旅游方面的收入預(yù)計減少1500萬英鎊（約合人民幣1.3億元）。此外，受疫情影響，女王官邸白金漢宮的翻新工程也將面臨2000萬英鎊（約合人民幣1.8億元）的資金缺口。這項為期10年的工程預(yù)計耗資3.69億英鎊（約合人民幣32億元）。不過，據(jù)史蒂文斯透露，盡管疫情帶來諸多挑戰(zhàn)，但王室“無意索要額外的資金”，白金漢宮已經(jīng)采取對員工“凍薪”和暫停招聘等措施。
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品牌財務(wù)公關(guān)經(jīng)理西爾·薩瓦爾告訴《商業(yè)內(nèi)幕》：“王室成員在他們的一生中能為英國經(jīng)濟帶來非同一般的影響?！逼放曝攧?wù)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·黑格在一份聲明中表示：“王室成員的子女穿什么、玩什么，都對品牌銷售有著積極的影響。他們有真正的‘點金術(shù)’，他們摸到的每一件東西都會變成‘金子’?！?/p>
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