基于觀眾需求視角下關(guān)于電視新聞編輯的革新策略構(gòu)建

【摘要】電視新聞編輯內(nèi)容是否能夠吸引觀眾，會影響到電視新聞節(jié)目的傳播效益，也是電視媒介實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過程中必然需要思考的問題。從這個角度來看，就需要從觀眾需求的角度去分析電視新聞編輯工作。本文首先對于電視新聞編輯現(xiàn)狀和問題進行歸結(jié)，繼而傾向于站在觀眾需求的角度，提出電視新聞編輯革新策略。

【關(guān)鍵詞】觀眾需求;電視新聞編輯;革新策略

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..037

隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介格局已經(jīng)被改變，互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢越發(fā)明顯，人們生活工作與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的關(guān)聯(lián)不斷提升，在這樣的背景下電視新聞編輯內(nèi)容的豐富性和趣味性，就成為其受眾規(guī)模提升的源泉，因此必須要高度重視電視新聞編輯問題的探討。處于新的格局中，電視新聞編輯更加需要考慮觀眾的需求。

1. 電視新聞編輯現(xiàn)狀與存在的問題分析

1.1 電視新聞編輯現(xiàn)狀

電視新聞內(nèi)容更加豐富，與人們生活工作版塊之間的連接性不斷提升，比如將經(jīng)濟文化作為重要素材來進行拓展，由此引起了很多群眾的認(rèn)可，節(jié)目內(nèi)容的編排和播放效果也比較好，在滿足人們新聞信息資訊訴求方面發(fā)揮著重要的效能;相比較國外電視新聞行業(yè)發(fā)展，我國電視新聞的起步比較晚，并且實際商業(yè)化機制沒有形成，很多時候還是以相對傳統(tǒng)的方式來進行電視新聞的編輯，與觀眾之間的交互比較少，對于觀眾真實的需求也不是很了解，這樣就難以保證對應(yīng)各項電視新聞編輯節(jié)目進入到持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

1.2 電視新聞編輯存在的問題分析

電視新聞編輯是電視新聞節(jié)目打造中的重要環(huán)節(jié)之一，此版塊工作的有效開展，可以使得電視新聞節(jié)目的傳播效益達(dá)到理想的狀態(tài)，可以引導(dǎo)電視新聞節(jié)目朝著更加持續(xù)的方向發(fā)展。但是對于當(dāng)前電視新聞編輯流程進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在很多環(huán)節(jié)都存在一些問題，這與電視新聞節(jié)目的未來發(fā)展規(guī)劃是不吻合的，因此就需要采取針對性的措施去改善和調(diào)整。詳細(xì)來講述，在此方面的問題集中體現(xiàn)在：

1.2.1 電視新聞編輯內(nèi)容處于比較單一化的狀態(tài)

對于很多電視新聞節(jié)目進行調(diào)研，會發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容比較單一性，容納性不強，很多內(nèi)容的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然相比較廣播和報紙等新聞媒介，電視新聞有著聲音和圖像的優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢很快被新媒體所沖擊，在實際電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，不具備創(chuàng)新意識，不知道引入更加多的新聞素材，多數(shù)情況下將服務(wù)政治或者政策作為主要目標(biāo)，這樣就容易使得電視新聞內(nèi)容展現(xiàn)出八股文的特點，這種電視新聞是難以吸引觀眾的。長期以往就可能使得電視新聞節(jié)目的收視率不斷下降。

1.2.2 電視新聞內(nèi)容時效性處于比較差的狀態(tài)

對于新聞而言，其必須要確保真實性和時效性，如果連這兩個基本要素都難以滿足，就難以在新聞媒介行業(yè)中生存和發(fā)展。對于實際電視新聞編輯內(nèi)容進行分析，會發(fā)現(xiàn)實際時效性比較差，多數(shù)情況下都處于滯后的狀態(tài)。比如在電視新聞編輯或者報道的環(huán)節(jié)，出現(xiàn)時間概念比較模糊的情況，使用“前不久”這樣的概數(shù)來進行詮釋，這就暴露出電視新聞在內(nèi)容上滯后的缺陷，對于觀眾而言，這種錯誤是致命的，本來希望可以了解到更加準(zhǔn)確更加近期的新聞資訊，結(jié)果看到這樣的新聞報道，自然不會再在這樣的新聞節(jié)目上消耗自己的時間和精力。

1.2.3 電視新聞內(nèi)容編排模式不先進

在實際調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電視新聞的編排模式比較僵化，好像依照對應(yīng)的流程來進行，而在整個流程中又看不到觀眾的參與。有的新聞節(jié)目是先播放國內(nèi)的新聞內(nèi)容，再播放國外的新聞內(nèi)容，而不是將其新聞素材進行整個以話題式的方式來優(yōu)化;還有的是先去進行政治新聞的呈現(xiàn)，再去進行經(jīng)濟新聞的呈現(xiàn)，再者才是軍事文化新聞的呈現(xiàn)，這樣的模式從來沒有改變，這也是忽視觀眾訴求的集中體現(xiàn)。

2. 觀眾需求理念融入電視新聞編輯工作的價值分析

處于媒介融合的背景下，新媒介對于傳統(tǒng)電視新聞媒介的影響是很大的，新媒介的內(nèi)容更加豐富，信息推送也更加快捷和有針對性，可以迅速的引起受眾的關(guān)注，但是電視新聞媒介在時效性上就處于劣勢，此時如果還是不重視觀眾需求的挖掘，不懂得與受眾進行交互，就可能使得電視新聞處于更加劣勢的狀態(tài)，嚴(yán)重的情況下可能因此走向沒落。從這個角度來看，在新形勢下關(guān)注觀眾需求，是電視新聞編輯工作走出行業(yè)困境的重要途徑之一;再者從本質(zhì)上來講述，電視新聞編輯最終服務(wù)的還是受眾，在長期的傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，不重視受眾訴求的滿足，不重視與受眾的交互，往往難以改變電視新聞媒介的地位，但是在媒介融合的背景下，電視新聞的編輯方式也需要進行調(diào)整，這樣才能夠在媒介市場上占據(jù)一定的份額;再者就是當(dāng)前越來越多的電視新聞節(jié)目，開始積極與新媒介實現(xiàn)融合，在這樣的融合過程中就需要正確看待自身的優(yōu)勢和劣勢，確?？梢愿雍玫娜タ紤]觀眾的訴求，這樣才能夠打造更加個性化更加理想的電視新聞節(jié)目效果。最后，從當(dāng)前電視新聞編輯工作現(xiàn)狀來看，其還存在很多僵化的版塊或者流程，這些問題都需要進行積極改善和調(diào)整，如果難以達(dá)到理想的目標(biāo)，就可能在實際的電視新聞節(jié)目影響力塑造之戰(zhàn)中處于劣勢。

3. 觀眾需求背景下電視新聞編輯問題的改善策略

電視新聞在面對新媒體巨大沖擊之后，更加需要關(guān)注自身內(nèi)容質(zhì)量的提升，而在電視新聞內(nèi)容質(zhì)量提升的過程中，內(nèi)容的充實性，內(nèi)容編輯的科學(xué)性和合理性，都關(guān)乎到實際電視新聞節(jié)目的生死存亡。反觀新媒體媒介，因為其與受眾之間的聯(lián)系是十分密切的，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好的了解受眾的信息訴求，由此針對性的進行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和編輯，這樣就可以達(dá)到精準(zhǔn)推送的效果。對于電視新聞而言，要想實現(xiàn)生存和發(fā)展，也必須要樹立顧客意識，以觀眾需求為尊，在此基礎(chǔ)上去進行電視新聞編輯工作的開展。在此過程中，就需要積極主動的做好如下幾個方面的工作：

3.1 借助多樣化表現(xiàn)技術(shù)，刺激受眾感官

對于電視新聞而言，多數(shù)會將文字元素、聲音元素、圖像元素融入到新聞內(nèi)容中去，但是在新形勢下越來越多的科學(xué)技術(shù)開始使得實際內(nèi)容呈現(xiàn)方式朝著多樣化的方向進展，也就是說出現(xiàn)了更加多的工具或者技術(shù)方案，可以將文字圖像和聲音信息以更加多元化的方式呈現(xiàn)出來，信息表達(dá)的質(zhì)量更高，信息的視覺沖擊力更好，可以給予新聞受眾帶來更加的的刺激，這樣就可以以更加理想的狀態(tài)參與到實際的新聞節(jié)目收看中去。對于電視新聞生產(chǎn)者而言，積極學(xué)習(xí)這樣的技術(shù)和能力，也是以觀眾需求為主導(dǎo)訴求的集中體現(xiàn)，因為其呈現(xiàn)出來的電視新聞更加賞心悅目，這樣觀眾會以更加主動的心態(tài)參與進去，由此使得電視新聞節(jié)目的收視率不斷提升。比如部分電視新聞節(jié)目中開始將AI主持人融入進去，依靠對應(yīng)信息媒介技術(shù)使得實際新聞內(nèi)容播報以更加立體化的方式呈現(xiàn)出來，依靠這樣的方式，確保電視新聞內(nèi)容的吸引力得到提升。

3.2 高度重視與觀眾的互動，提升交互性

傳統(tǒng)的電視新聞多數(shù)情況下，可以將其看作為單一輸出式的新聞媒介傳播機制，在整個過程中，觀眾多數(shù)處于靜止的狀態(tài)，或者說被動的狀態(tài)，可能對于對應(yīng)新聞內(nèi)容會產(chǎn)生對應(yīng)的情緒或者態(tài)度，但是這些都難以傳遞給對應(yīng)的電視新聞媒體。很明顯在媒介融合的背景下，這樣的弊端必須要想辦法去突破，此時就需要樹立以觀眾需求為主導(dǎo)，高度重視與觀眾之間的活動，依靠各種方式實際電視新聞節(jié)目的互動性特點得以呈現(xiàn)。比如部分電視節(jié)目中，嘗試將掃二維碼評選自己最感興趣的新聞版塊的活動，觀眾可以在觀看節(jié)目的過程中掃描對應(yīng)二維碼，由此發(fā)表自己對于對應(yīng)新聞的看法或者態(tài)度，這樣就可以將觀眾的興趣點傳遞給對應(yīng)的電視新聞媒介，這樣的交互環(huán)節(jié)，可以使得實際新聞媒介與受眾之間形成交互聯(lián)系機制，這樣觀眾的信息可以很好的被收集和整理，后續(xù)電視新聞內(nèi)容的設(shè)計和制作也能夠有所偏向，由此使得實際電視新聞節(jié)目的影響力得以不斷提升。

3.3 以觀眾喜歡的信息形式來呈現(xiàn)

電視新聞節(jié)目內(nèi)容在編排的時候，需要依照觀眾的訴求來進行配置，這樣才能夠確保產(chǎn)生組合效應(yīng)。在此過程中作為電視新聞節(jié)目作者，需要對于節(jié)目時效性進行把握，尤其是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，要確保電視媒介傳播速度達(dá)到理想的狀態(tài)，由此使得觀眾更能夠更好的依靠電視新聞節(jié)目去獲取信息。還有在電視節(jié)目編排的過程中，可以嘗試以直播的方式來進行，同步傳輸和播放，可以使得觀眾更加快的進入到新聞現(xiàn)場，對于實際新聞的感知也更加深刻。為了實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就需要建立現(xiàn)場播報機制，確保對應(yīng)的支持人有著良好的反應(yīng)能力，這樣才能夠確保實際電視新聞的吸引力得以提升。也就是在這樣的過程中，觀眾也開始喜歡以這樣地方去了解新聞，去感知新聞。

3.4 在內(nèi)容布局的過程中秉持合理性，強調(diào)重點

電視新聞記者需要做好實地采訪工作，確保信息的收集和整理能夠朝著更加全面的方向發(fā)展，這樣對應(yīng)的圖像素材，對應(yīng)的聲音素材，才能夠很好的融合起來。在實際新聞編輯的過程中，對應(yīng)的編輯人員還需要對于實際內(nèi)容做好精細(xì)化的分析，找到其中的重點，如果在其中存在一些關(guān)聯(lián)性不強的信息，要懂得進行適當(dāng)?shù)目s減或者刪除操作，這樣對應(yīng)的重點才會更加明顯的呈現(xiàn)出來。依靠上述的方式，觀眾才能夠更好的進入到對應(yīng)的新聞情境中去。在此過程中，還需要注意的是，在新聞文字稿件編輯的時候，要樹立相關(guān)性的意識，確保更加明確的展現(xiàn)出對應(yīng)的新聞信息。在此方面，可以積極學(xué)習(xí)新聞聯(lián)播中國內(nèi)外簡訊的做法，很多簡訊的內(nèi)容時間都控制在20秒，言簡意賅，可以在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)重大事件的報道，這樣就可以起到良好的內(nèi)容篩選的效能。從這個案例中也可以看出，新聞編輯甚至進入到幫助客戶去篩選信息，去整合信息的狀態(tài)，而不是讓觀眾在漫天的信息中去尋找信息，在晦澀的表達(dá)中去咬文嚼字，這些都會使得電視新聞體驗感下降。為了規(guī)避出現(xiàn)上述的風(fēng)險，就需要做好多方面的規(guī)劃和設(shè)計，確保上述重點工作的有效開展，這樣也可以使得實際電視新聞節(jié)目的影響力得到不斷的提升。

3.5 巧妙運用新聞背景和鏈接，提升內(nèi)容充實性

在準(zhǔn)確有效的表述一條新聞的過程中，要想觀眾能夠?qū)τ谑录兄娴牧私?，就需要確保實際的內(nèi)容是充實的，因此在考慮觀眾訴求的基礎(chǔ)上，還需要積極將新聞背景和鏈接融入其中，依靠這樣的方式使得電視新聞的內(nèi)容朝著更加充實的方向發(fā)展。從某種角度來看，如果在沒有歷史淵源講述的背景下就進行一件事情的詮釋，這樣可能難以使得觀眾理解全部的信息，這樣就容易出現(xiàn)片面報道的錯誤，在這樣的背景下，作為電視新聞編輯工作者，還需要積極融入背景資料，確保其可以發(fā)揮解釋說明的效能。比如中央電視臺在對于神州六號進行新聞報道的時候，就將新聞背景和鏈接融入進去，也就是說在此之間會將神舟五號飛船研發(fā)的情況進行講述，這樣觀眾有了一定積累之后，再去審視神州六號的相關(guān)新聞，就可以進入到更加理想的新聞報道格局中去。在觀眾去了解與現(xiàn)實報道內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)內(nèi)容的過程中，也使得其自主性得到了激發(fā)，這也是實現(xiàn)新聞媒介與觀眾交互的良好契機。

3.6 建立多元化的信息觸角，堅持從群眾中來到群眾中去

對于電視新聞編輯或者設(shè)計人員，其必須要懂得深入基層，與群眾之間建立廣泛的聯(lián)系，在出現(xiàn)對應(yīng)新聞事件的時候，可以快速發(fā)揮這些觸角的效能，獲取到更加全面的數(shù)據(jù)信息，這樣就可以更加快速的進入到電視新聞編輯狀態(tài)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。為了實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，需要積極主動的做好如下幾個方面的工作：其一，建立對應(yīng)的交互平臺，確保在這樣的交互平臺上，大家可以暢所欲言，了解觀眾對于實際新聞報道事件的看法，思考其態(tài)度的轉(zhuǎn)變，了解其價值觀的轉(zhuǎn)向，這樣就可以明確實際的素材收集整理方向，實際電視新聞編輯工作也會朝著更加針對性的方向發(fā)展;其二，在與多元群眾實現(xiàn)交互的過程中，要懂得去了解他們真實的想法，關(guān)心他們關(guān)心的問題，了解他們能夠看到的現(xiàn)象，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，依照社會主義核心價值觀來進行驅(qū)動，秉持職業(yè)道德，確保可以更好的將事情的全貌呈現(xiàn)出來，這樣可以杜絕出現(xiàn)新聞偏激的情況;其三，一件新聞的報道，不能是結(jié)束，還需要確保與群眾進行充分交互，關(guān)注事件動態(tài)，使得觀眾可以持續(xù)關(guān)注，將他們關(guān)心的問題都報道出來，這樣可以使得其意識到在整個事件發(fā)展中，自己也起到了一定的效能，這樣主體意識的培育，也是至關(guān)重要的節(jié)點;其四，在與群眾進行交互和溝通的過程中，要注重自己的態(tài)度轉(zhuǎn)變，還需要端正自己的職業(yè)價值觀，確保實際的信息反饋是及時的，是全面的，有效的，而不是在實際的交互過程中進行引導(dǎo)，進行干預(yù)，這些都是不職業(yè)的道德，應(yīng)該在實際的新聞報道中擯棄這樣的做法，由此使得后續(xù)新聞編輯和生產(chǎn)處于理的環(huán)境下。

4. 結(jié)語

處于新時代背景下的電視新聞編輯，必須要走上以觀眾需求為主導(dǎo)的道路，這是電視新聞編輯節(jié)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性路徑，這一點必須要有著清晰的認(rèn)知。為了實現(xiàn)的目標(biāo)，就需要從編輯方式，編輯內(nèi)容，編輯機制構(gòu)建等角度入手，確保生成基于觀眾需求的電視新聞編輯體系，由此使得電視新聞編輯工作朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展和進步。

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作者簡介：海雨涵;女;（2000-）;回族; 河南鄭州人;中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院本科在讀;研究方向：廣播電視新聞學(xué)。