5G時(shí)代電視新聞視頻化轉(zhuǎn)型策略

【摘要】時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步加速了媒體行業(yè)的革新，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)受到新媒體的沖擊，其地位日漸下降。因此，抓住5G時(shí)代來(lái)臨的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視新聞視頻化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。電視新聞媒體可以通過(guò)融合多元化的平臺(tái)資源，拓寬優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播途徑、把握自身優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)助力智能化發(fā)展等實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞視頻化;5G時(shí)代;轉(zhuǎn)型途徑

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..033

互聯(lián)網(wǎng)5G新時(shí)代的來(lái)臨，為各行各業(yè)提供了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行業(yè)運(yùn)行模式逐漸滲入到人類生活的方方面面。尤其是依賴便捷的通訊方式和創(chuàng)新的內(nèi)容與形式的短視頻平臺(tái)公司、新聞自媒體等，他們猶如雨后春筍一樣在媒體行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，逐漸占據(jù)相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。而傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播行業(yè)等不可避免地受到了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒體行業(yè)因內(nèi)容與技術(shù)形式的限制，無(wú)法很好地滿足快節(jié)奏生活之下人們對(duì)于碎片化信息的需要，又常常受限于場(chǎng)地、設(shè)備、時(shí)間與空間等因素，以至于流失了一定數(shù)量的聽眾或觀眾。作為具有權(quán)威性、堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性的電視新聞媒體，亟需打破時(shí)代加之于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的桎梏，探索新的內(nèi)容與技術(shù)形式，重新構(gòu)建行業(yè)體系，更好地適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)于碎片化信息要求的同時(shí)，保持其自身的權(quán)威性以及擴(kuò)大影響力，其中，電視新聞的視頻化轉(zhuǎn)型，就是一次有益的嘗試。電視新聞視頻化在最大限度上保證了新聞內(nèi)容的質(zhì)量，減少了觀眾花費(fèi)在非重點(diǎn)內(nèi)容上浪費(fèi)的時(shí)間，滿足信息大爆炸時(shí)代人們對(duì)于碎片化信息的需求，吸引了更多的觀眾。

1. 5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較

1.1新媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，新媒體互動(dòng)性較高。傳統(tǒng)媒體的評(píng)論一般由相關(guān)領(lǐng)域的專家或者事件的親歷者負(fù)責(zé)，因此，相關(guān)評(píng)論具有一定的專業(yè)性。然而，評(píng)論的過(guò)程是對(duì)信息的再現(xiàn)與再加工，新媒體平臺(tái)用戶可以自由地與信息發(fā)布者進(jìn)行交流，或者與其他瀏覽相同新聞內(nèi)容的用戶一起討論交流。在交流的過(guò)程中，人們各抒己見，互相交換不同的觀點(diǎn)，從而營(yíng)造了良好的討論氛圍，使得新聞的社會(huì)影響力通過(guò)用戶評(píng)論、討論的方式不斷擴(kuò)大，且用戶留言的數(shù)據(jù)也可以作為新媒體平臺(tái)評(píng)估新聞內(nèi)容的價(jià)值的依據(jù)，便于平臺(tái)根據(jù)群眾的興趣取向不斷優(yōu)化內(nèi)容。

其次，新媒體的時(shí)效性更好。平臺(tái)內(nèi)容的發(fā)布者往往并不是平臺(tái)本身，而是入駐在平臺(tái)中的內(nèi)容創(chuàng)作者。這些內(nèi)容發(fā)布者散布在世界的各個(gè)地方，他們結(jié)合自己的親身感受，通過(guò)平臺(tái)發(fā)布第一手信息。其中，以直播行業(yè)最具有代表性，直播能夠針對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，這種報(bào)道方式能夠增加平臺(tái)的曝光率。依托新媒體平臺(tái)，人們從傳統(tǒng)媒體時(shí)代下新聞的瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時(shí)代下新聞的見證者，甚至成為直接或間接的參與者。

再者，新媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容并沒(méi)有非常明確的規(guī)范。這就意味著在法律允許的范圍內(nèi)，相關(guān)內(nèi)容都可以成為新媒體新聞報(bào)道的素材。只要新聞內(nèi)容足夠有趣、吸引觀眾的眼球，就能夠上傳至平臺(tái)被更多的用戶了解。這就決定了新媒體能夠涉及社會(huì)生活的多個(gè)方面，趣味性也隨之提升。

最后，新媒體更迎合了用戶的口味與需求。在登錄新媒體平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)讓用戶選擇自己感興趣的內(nèi)容分類，平臺(tái)就會(huì)根據(jù)用戶的需求定向推送用戶感興趣的內(nèi)容，因而用戶也更加愿意花費(fèi)更多的時(shí)間在了解自己興趣的新媒體平臺(tái)上。

1.2傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)電視媒體具有的最大優(yōu)勢(shì)就是其真實(shí)性與權(quán)威性。這與一些新媒體平臺(tái)不同，有些會(huì)為了博取用戶的眼球與關(guān)注而編造虛假新聞或新奇的標(biāo)題，甚至存在無(wú)底線地炒作、抄襲等現(xiàn)象。電視媒體的運(yùn)行受到國(guó)家管理部門與同行的監(jiān)督，發(fā)布的新聞內(nèi)容大多是經(jīng)過(guò)求證和后期加工的。且從業(yè)者基本上都經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練，取得相關(guān)執(zhí)業(yè)資格，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)素質(zhì)較高，從而保證了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。電視媒體的行業(yè)生態(tài)較好，新聞內(nèi)容可信度有口皆碑，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)積累了良好的社會(huì)信譽(yù)，并獲得了較高的社會(huì)認(rèn)同感，更容易獲得觀眾的信任，并引起觀眾的重視。

其次，電視媒體的傳播方式多樣化，使用了文字、圖片、視頻等多種傳播符號(hào)，將一個(gè)新聞進(jìn)行多方面、多層次展示，最大限度還原新聞事件發(fā)展的過(guò)程，具有系統(tǒng)性與整體性。

再者，電視媒體往往會(huì)邀請(qǐng)具有一定社會(huì)影響力的專家參與到新聞錄制中來(lái)，使得新聞報(bào)道的專業(yè)性大大提升，媒體的觀點(diǎn)更加有說(shuō)服力，其內(nèi)容的質(zhì)量是其他媒體形式所無(wú)法比擬的。

最后，電視新聞的群眾基礎(chǔ)好。電視已經(jīng)成為家用電器的標(biāo)配，而電視新聞的內(nèi)容是老少咸宜的，信息傳播效果更好。

2. 電視新聞媒體的局限性

2.1 傳統(tǒng)媒體融合導(dǎo)致管理體系混亂

由于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)受到了新媒體行業(yè)興起的沖擊，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存空間被大大壓縮，大量傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員失去了工作機(jī)會(huì)，這是由行業(yè)生態(tài)體系不斷完善過(guò)程中倒逼傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。然而，在探索新型電視新聞傳播形式的的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體自身正在經(jīng)歷著內(nèi)部結(jié)構(gòu)的巨變，且這一變化極具不穩(wěn)定性。

傳統(tǒng)電視新聞媒體的行業(yè)狀態(tài)不佳，從下至上的管理體系運(yùn)營(yíng)不暢，而新的行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式雖然已經(jīng)開始建立，但尚且處于摸索階段。這就導(dǎo)致了資源分散，利用率不高，穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率明顯降低。特別是信息大爆炸的時(shí)代中，每時(shí)每刻都有新的新聞事件發(fā)生，缺乏足夠廣闊的人力資源基礎(chǔ)和資源網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)電視媒體一時(shí)很難抓住一手信息。電視媒體在新聞素材的來(lái)源上相對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者眾多、信息來(lái)源極度豐富的新媒體來(lái)說(shuō)就相形見絀了。

2.2信息搜集與傳播速度不高

盡管，電視媒體新聞素材的來(lái)源更加權(quán)威，但這也意味著電視新聞媒體需要投入更多的精力在信息的搜集和編輯上，且一條新聞的播出往往需要經(jīng)過(guò)多道審核，最終在電視中播出。而新媒體則依賴其龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量基礎(chǔ)，不僅可以快速獲得第一手信息，而且在法律許可的范圍內(nèi)，其審核和求實(shí)的步驟十分簡(jiǎn)略甚至直接被省略。

新媒體平臺(tái)上的新聞內(nèi)容往往是內(nèi)容發(fā)布者對(duì)其直接負(fù)責(zé)，大部分的文字撰寫、圖片拍攝、視頻錄制與剪輯等工作都從媒體轉(zhuǎn)嫁到了內(nèi)容創(chuàng)作者的身上，而內(nèi)容創(chuàng)作者常常就是新聞內(nèi)容的見證者甚至親歷者，能夠更加便捷地獲取寶貴的第一手資料，因此在電視媒體新聞尚未播出之時(shí)，搶先一步發(fā)布了新聞內(nèi)容。

除此之外，電視新聞的傳播方式是通過(guò)一次簡(jiǎn)單的播放產(chǎn)生新聞的傳播效應(yīng)，觀眾通常很難將感興趣的內(nèi)容及時(shí)完整地向其他認(rèn)識(shí)的人分享。而新媒體支持用戶收藏自己感興趣的內(nèi)容并且將之自由通過(guò)其他社交軟件或直接通過(guò)該平臺(tái)分享給其他用戶，其他用戶可以查看到完整的新聞內(nèi)容，該分享方式進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的社會(huì)傳播效率和影響力，這正是傳統(tǒng)電視新聞的劣勢(shì)。

2.3缺乏多平臺(tái)傳播的方式

近年來(lái)，新媒體的融合發(fā)展勢(shì)頭良好。一個(gè)新媒體平臺(tái)上的非獨(dú)家內(nèi)容向全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開放，打通了行業(yè)溝通的橋梁，使得優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容暢通無(wú)阻地在網(wǎng)絡(luò)上傳播，其產(chǎn)生的社會(huì)影響較以往單平臺(tái)傳播方式更大。而傳統(tǒng)電視新聞媒體因電視傳播的特點(diǎn)，且其特色的欄目有著極為嚴(yán)格的版權(quán)要求，極大地制約了新聞內(nèi)容的擴(kuò)散范圍和速度，這在一定程度上造成了信息資源的浪費(fèi)。

3. 5G時(shí)代電視新聞視頻化轉(zhuǎn)型策略

3.1 多平臺(tái)資源融合，拓寬優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播途徑

當(dāng)今社會(huì)中涌現(xiàn)出了許多新媒體平臺(tái)，如近年來(lái)流行的短視頻平臺(tái)、青年人社區(qū)，以及已經(jīng)流行了一段時(shí)間的微博、微信公眾號(hào)等具有豐富功能的社交平臺(tái)等。一方面，這些新媒體都是電視媒體的有力競(jìng)爭(zhēng)者，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，這些新媒體平臺(tái)已經(jīng)擁有了相當(dāng)可觀的用戶群體和較為成熟的信息傳播體系，極大地?cái)D占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，由此可見，新媒體行業(yè)的興盛對(duì)于電視新聞行業(yè)的發(fā)展極為不利;另一方面，正是因?yàn)樾旅襟w已經(jīng)發(fā)展到了較為成熟、擁有穩(wěn)定的用戶群體、產(chǎn)生了很大的社會(huì)效益的階段，電視新聞媒體才能夠借新媒體之“東風(fēng)”發(fā)展改革自身，與新媒體行業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

在電視媒體的主流地位日漸下降的新媒體時(shí)代，電視新聞媒體要積極地尋找和新媒體、新時(shí)代技術(shù)融合發(fā)展的機(jī)遇。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞媒體可以作為新媒體平臺(tái)之中內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布者中的一員，建立官方賬號(hào)，參與到新媒體的發(fā)展之中，將以往只能通過(guò)電視獲取的新聞信息擴(kuò)散遷移到智能手機(jī)的各種應(yīng)用之中，在保證其權(quán)威性的條件下，達(dá)到了更好的傳播效果。同時(shí)，在借由新媒體平臺(tái)進(jìn)行電視新聞內(nèi)容傳播的過(guò)程之中，獲得了更多的流量和網(wǎng)絡(luò)收益，也提升了電視新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)影響力，重新喚回那些流失了的電視觀眾對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的關(guān)注。

然而需要注意的是，新聞媒體要根據(jù)新媒體平臺(tái)的風(fēng)格特點(diǎn)調(diào)整所發(fā)布上傳的內(nèi)容：在短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等上傳短小精煉的新聞視頻內(nèi)容;在以文字為主要傳播方式的平臺(tái)，如今日頭條需要上傳文字與視頻兼有的新聞內(nèi)容;而在對(duì)內(nèi)容兼容性較強(qiáng)的微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，則根據(jù)新聞的實(shí)際需要安排新聞素材。雖然，借助新媒體平臺(tái)傳播電視新聞內(nèi)容能夠推動(dòng)媒體融合發(fā)展，但電視新聞媒體要始終把握主動(dòng)權(quán)，防止被資本等因素“牽著鼻子走”。電視新聞媒體可以依據(jù)自身的規(guī)模開發(fā)自己專屬的官方應(yīng)用程序，并向公眾免費(fèi)開放，使電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展不受制于人。創(chuàng)新電視新聞的傳播路徑，要建立客戶端直接與觀眾相連，開發(fā)手機(jī)端與電腦端，并同步更新新聞內(nèi)容，方便觀眾隨時(shí)隨地隨心查看瀏覽。

3.2? 把握自身優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值

電視新聞媒體要抓住5G時(shí)代發(fā)展契機(jī)，加快視頻轉(zhuǎn)型進(jìn)程，準(zhǔn)確把握自身行業(yè)定位，確立發(fā)展方向，切不可盲目跟風(fēng)，不加選擇地朝著視頻化轉(zhuǎn)型，否則會(huì)喪失自身的優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將新聞內(nèi)容特點(diǎn)與新聞傳播形式相結(jié)合。新聞的價(jià)值主要體現(xiàn)在其傳播的效果上，當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)民的基數(shù)大，生活中網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用空間較為廣泛，電視新聞的有效傳播，必須借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。眾多新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有的市場(chǎng)資源、用戶資源都是電視新聞媒體所欠缺的，必須要重視新聞媒體與各種移動(dòng)平臺(tái)的深入合作。而這種合作不能是不加選擇的，而是要在聯(lián)系電視新聞媒體自身實(shí)際的基礎(chǔ)上才能夠完成。傳統(tǒng)的新聞編輯模式不能夠完全照搬到新媒體平臺(tái)上，電視媒體要積極引進(jìn)具有新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行新聞的篩選、編輯與投放。在追求新聞傳播效率的同時(shí)，電視新聞媒體應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持自己對(duì)于新聞內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)每一條新聞的真實(shí)性，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取新媒體平臺(tái)用戶的好感與信任。雖然獲取新聞的途徑更加多元化，但是人們對(duì)于新聞的真實(shí)性的嚴(yán)格要求卻從未改變。以“博眼球”為目的的假新聞固然可以帶來(lái)短期流量，卻會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。電視新聞的專業(yè)性與權(quán)威性是其他普通內(nèi)容創(chuàng)作者所不能相比的，人們自然地會(huì)對(duì)官方電視新聞媒體的內(nèi)容抱有一定的信任感，會(huì)更加認(rèn)真地閱讀瀏覽所發(fā)布的內(nèi)容。

新媒體平臺(tái)在擁有巨大流量的同時(shí)，也潛藏著危機(jī)。作為電視新聞媒體，必須要加大監(jiān)督力度，提高警惕。電視新聞媒體與新媒體的融合，就意味著要以開放的態(tài)度參與到最廣泛的社會(huì)討論之中。然而偏激的言論和危險(xiǎn)的思想價(jià)值取向在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上缺乏有效的監(jiān)管，因此，電視新聞媒體要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正能量，謹(jǐn)慎地選擇報(bào)道的方式、引導(dǎo)社會(huì)輿論的方法以及新聞稿件的審核把關(guān)。此外，電視媒體要堅(jiān)守作為媒體人的職業(yè)操守，一如既往地報(bào)道真實(shí)性的新聞，引領(lǐng)和諧社會(huì)新風(fēng)尚。

3.3 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)助力智能化發(fā)展

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更加適應(yīng)用戶個(gè)性化的需要。用戶更加關(guān)心自己感興趣的新聞內(nèi)容，只有抓住了用戶的心理需求，才可以更好地留住用戶，維持平臺(tái)的活躍度和提高新聞傳播效率。電視新聞媒體所建立的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，要貼合用戶的實(shí)際需要，想用戶所想，在用戶注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)時(shí)就收集用戶的年齡、性別、興趣、職業(yè)等不涉及用戶重要隱私的個(gè)人資料，并且據(jù)此向用戶推送與用戶屬性相關(guān)的新聞內(nèi)容，在后續(xù)用戶的使用過(guò)程中不斷地豐富用戶的資料信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化原有的推送方案，使得平臺(tái)所推送的內(nèi)容更加適應(yīng)用戶的需要。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接服務(wù)于電視新聞媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)化。計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)搜集與分析，可以客觀地反應(yīng)特定對(duì)象的性質(zhì)，借助此項(xiàng)技術(shù)可以提高新聞素材的搜集與整理效率，減少不必要的人力資源消耗，大大提升了工作效率。

綜上所述，電視新聞媒體雖然受到了新媒體的沖擊，然而在5G時(shí)代仍大有可為。電視新聞視頻化轉(zhuǎn)型要充分結(jié)合電視新聞媒體自身權(quán)威性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)傳播有質(zhì)量的電視新聞內(nèi)容，提升電視新聞的影響力，推動(dòng)電視新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張家榕，女，1992.10.26，籍貫：天津，職務(wù)：編導(dǎo)，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：廣播電視