洪雅縣柳江鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游SWOT分析及發(fā)展對(duì)策

邱詩茜

1.引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)總量快速擴(kuò)張，人們的生活節(jié)奏加快，工作壓力增加，各種健康問題接踵而至。人們逐漸對(duì)養(yǎng)生活動(dòng)重視起來，而單一的養(yǎng)生方式已不足以滿足大眾的需求。另外，中國老齡化問題突出，我國將成為全球老齡化最嚴(yán)重的國家。在這樣的背景條件下，“大健康”和旅游相結(jié)合的康養(yǎng)旅游快速興起。四川省洪雅縣康養(yǎng)資源豐富，柳江鎮(zhèn)則位于洪雅縣中部，歷史悠久，人杰地靈，是縣域康養(yǎng)旅游結(jié)構(gòu)中的重要節(jié)點(diǎn)，因此，進(jìn)行柳江鎮(zhèn)的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策探討具有重要意義。

2.洪雅縣柳江鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1優(yōu)勢分析

2.1.1自然資源、氣候條件良好

柳江鎮(zhèn)地形較為復(fù)雜，以丘陵地貌為主，山、丘、壩皆有，適宜發(fā)展農(nóng)、牧、林業(yè)?；ㄏ优c楊村河穿鎮(zhèn)而過，水利資源豐富，不僅有利于水利灌溉，還蘊(yùn)藏著豐富的電力資源。鎮(zhèn)內(nèi)氣候宜人，屬于中亞熱帶濕潤氣候，常年溫暖濕潤，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。

2.1.2旅游資源、康養(yǎng)資源豐富

柳江鎮(zhèn)擁有眾多旅游資源，人文旅游資源主要包括：柳江古鎮(zhèn)、曾家園、光明寺、觀音廟、圣母廟等。自然資源主要包括：玉屏山、侯家山、祁山、杜鵑山以及花溪河、楊村河、雙河天然畫壁等。

2.2劣勢分析

2.2.1旅游景點(diǎn)開發(fā)有限

柳江鎮(zhèn)擁有良好的自然資源優(yōu)勢，但是目前柳江鎮(zhèn)的重點(diǎn)在于古鎮(zhèn)開發(fā)，而古鎮(zhèn)周邊的景點(diǎn)，尤其山地資源的開發(fā)尚處于初級(jí)階段。除柳江古鎮(zhèn)以外，其他景點(diǎn)知名度不夠，未形成品牌效應(yīng)。而古鎮(zhèn)雖然有一定的知名度，但旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)業(yè)和餐飲業(yè)千篇一律。

2.2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

柳江鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，對(duì)于達(dá)到康養(yǎng)旅游的國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距。醫(yī)療設(shè)施和醫(yī)療服務(wù)等康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施供給不足，洪雅縣的大型醫(yī)院集中在洪川鎮(zhèn)，而柳江鎮(zhèn)僅有一個(gè)小型衛(wèi)生院。而有水流域治理，垃圾處理設(shè)施建設(shè)和污水處理建設(shè)等方面的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有待加強(qiáng)。

2.2.3康養(yǎng)人才短缺

康養(yǎng)旅游作為一種復(fù)合型旅游模式，亟需復(fù)合型人才。然而，康養(yǎng)旅游是一個(gè)新興行業(yè)，還沒有建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，大多從業(yè)人員學(xué)歷層次較低。另外，四川省內(nèi)大多數(shù)高校都未開設(shè)相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)相關(guān)人才，人才缺口巨大。

2.3機(jī)會(huì)分析

2.3.1國家政策和地方政府的支持

國家對(duì)于健康事業(yè)的發(fā)展非常重視，從2016年起，出臺(tái)多個(gè)文件，全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。洪雅縣委、縣政府也十分重視康養(yǎng)旅游的發(fā)展，先后出臺(tái)了多個(gè)文件，通過政策支持和實(shí)際行動(dòng)，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2康養(yǎng)旅游市場需求擴(kuò)大

在如今這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)，各種慢性病、心理疾病問題困擾著各個(gè)年齡階段的人群。“康養(yǎng)+旅游”作為一種新興旅游方式，既能舒緩心情，也能改善游客的身體狀況。國外興起的“溫泉康養(yǎng)旅游”和“森林康養(yǎng)旅游”等，經(jīng)相關(guān)研究證實(shí)，確實(shí)對(duì)游客的血壓降低、關(guān)節(jié)疼痛的減輕以及心理疾病的改善起到一定的作用。另外，老齡化問題、中等收入群體增加、人們旅游消費(fèi)觀念的改變等因素也促進(jìn)了康養(yǎng)旅游在國內(nèi)的發(fā)展。

2.4威脅分析

2.4.1旅游行業(yè)競爭大

洪雅縣內(nèi)景區(qū)有很多，有槽漁灘景區(qū)、止戈古鎮(zhèn)、三寶古鎮(zhèn)、高廟古鎮(zhèn)、峨眉半山七里坪國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)、瓦屋山景區(qū)、桃源溫泉等，這些景區(qū)開發(fā)模式和柳江鎮(zhèn)內(nèi)的景區(qū)有相似之處。除了洪雅縣內(nèi)的景區(qū)，周邊的峨眉山、樂山大佛、都江堰等景區(qū)都分散了一定的客流量。

2.4.2疫情導(dǎo)致旅游行業(yè)不景氣

2020年受疫情影響，全球旅游業(yè)受到重創(chuàng)，多數(shù)愛好旅游的游客也減少了在這個(gè)敏感時(shí)期出行旅游的次數(shù)。尤其秋冬季，是疫情傳播的高發(fā)季節(jié)，而對(duì)于柳江鎮(zhèn)來說，冬季原本就是旅游淡季，相比夏季而言，冬季的客流量明顯減少。

3.柳江鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游發(fā)展對(duì)策

3.1多渠道加大宣傳力度，提升景區(qū)知名度

柳江鎮(zhèn)很多景區(qū)的知名度還不夠，需要通過多個(gè)渠道的宣傳，提升知名度。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，要利用好微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，可以在官方賬號(hào)內(nèi)發(fā)布能展現(xiàn)柳江鎮(zhèn)特色風(fēng)景、特色美食以及康養(yǎng)體驗(yàn)的短視頻、微信推文等。此外，吸引更多電視劇、電影等前來取景，間接在影視中植入宣傳，也可以提高柳江鎮(zhèn)的知名度。

3.2開發(fā)特色康養(yǎng)旅游，全力打造康養(yǎng)品牌

柳江鎮(zhèn)內(nèi)不同景點(diǎn)可以主打不同特色康養(yǎng)體驗(yàn)。柳江古鎮(zhèn)發(fā)展休閑文化康養(yǎng)旅游，玉屏山發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，光明寺發(fā)展農(nóng)禪結(jié)合禪修康養(yǎng)旅游。一些小眾景點(diǎn)，如侯家山寨、祁山茶園、杜鵑山莊等可發(fā)展鄉(xiāng)村度假康養(yǎng)旅游，觀音廟、圣母廟、雙河天然畫壁等可發(fā)展生態(tài)觀光康養(yǎng)旅游。開發(fā)多種特色康養(yǎng)體驗(yàn)，打造特色康養(yǎng)品牌能吸引不同康養(yǎng)需求的游客，但任何景區(qū)在開發(fā)過程中都應(yīng)該以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，適度開發(fā)。

3.3推進(jìn)醫(yī)療和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供基礎(chǔ)保障

康養(yǎng)旅游的發(fā)展離不開醫(yī)療和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施承載康養(yǎng)人群的“健康”需求，而城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施則承擔(dān)著鎮(zhèn)內(nèi)的水、電、氣、通信、交通、住宿等各方面的支持。柳江鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院可引進(jìn)高質(zhì)量醫(yī)療隊(duì)伍以及醫(yī)療設(shè)備，而玉屏山作為國家森林康養(yǎng)基地更需要注重醫(yī)療服務(wù)以及相關(guān)配套設(shè)施的完善。總之，政府應(yīng)加大投資力度，推進(jìn)柳江鎮(zhèn)醫(yī)療和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓游客能夠享受更優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)體驗(yàn)。

3.4建設(shè)高水平康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍，提供智力支持

第一，根據(jù)柳江鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，做好人才引進(jìn)的長期發(fā)展規(guī)劃。第二，定期邀請(qǐng)康養(yǎng)專家對(duì)現(xiàn)有康養(yǎng)人才隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)教育，提高柳江鎮(zhèn)現(xiàn)有康養(yǎng)人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)和專業(yè)水平。第三，加強(qiáng)與周圍高校的合作，聯(lián)合培養(yǎng)康養(yǎng)人才。

3.5制定疫情期間旅游營銷策略，聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)

疫情給旅游業(yè)帶來沉重打擊，因此，在配合地方防疫政策的前提下，做好后疫情時(shí)代的旅游營銷策略至關(guān)重要。第一，要對(duì)柳江鎮(zhèn)各景區(qū)內(nèi)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆揽卮胧┻M(jìn)行大幅宣傳，突出景區(qū)防控措施的嚴(yán)謹(jǐn)，讓渴望旅游又對(duì)疫情有所顧慮的游客放心。第二，在官方媒體上宣傳康養(yǎng)旅游對(duì)健康的益處。預(yù)防新冠肺炎，除了戴好口罩以外，更重要的是提高自身免疫力。而進(jìn)行康養(yǎng)旅游不僅能觀賞風(fēng)景、愉悅身心，還能提高人體免疫力，是旅游愛好者的福音。第三，對(duì)抗疫有功人員和醫(yī)護(hù)人員實(shí)行減免門票的優(yōu)惠政策，一方面體現(xiàn)景區(qū)的人文關(guān)懷，另一方面這也是一種很好的宣傳方式。第四，可以聯(lián)動(dòng)周邊較近的景區(qū)，如瓦屋山、峨眉山等，推出優(yōu)惠活動(dòng)，共享客源。