數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，全球范圍內(nèi)以新媒體，數(shù)字影像，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的數(shù)字內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代信息知識(shí)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的核心部分。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，在新時(shí)代智能化、信息化的背景下，為現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供了新的活力。下面針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)在廣告中的應(yīng)用展開論述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;現(xiàn)代廣告;應(yīng)用

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是新世紀(jì)發(fā)展迅速的一種藝術(shù)形式，它是在數(shù)字技術(shù)的形式下，同時(shí)融入了大量的多媒體技術(shù)，使感覺器官更加立體化。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)也是一門綜合性非常強(qiáng)的學(xué)科，結(jié)合了社會(huì)學(xué)科，人文學(xué)科和自然學(xué)科。它較為全面的體現(xiàn)了社會(huì)，人文和自然科學(xué)方面的內(nèi)容。所謂的數(shù)字媒體藝術(shù)簡(jiǎn)單一點(diǎn)的講就是數(shù)字技術(shù)，信息化手段下的一種藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代電子計(jì)算技術(shù)去制作或者設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代審美特征的藝術(shù)作品。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)比較來(lái)看，在它的制作、傳播、儲(chǔ)存等方面具有無(wú)法替代的作用。新的數(shù)字媒體藝術(shù)形式傳播速度之快，波及范圍之廣是以往任何一種傳統(tǒng)媒體形式無(wú)法替代的。可以預(yù)見，在未來(lái)會(huì)展現(xiàn)出更具魅力的一面。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用表現(xiàn)

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聽覺，視覺等感官的綜合體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。這是以前傳統(tǒng)媒體藝術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。過(guò)去，廣告都是以平面或者靜態(tài)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，形式比較單一。而如今的數(shù)字媒體則以多樣化的機(jī)構(gòu)構(gòu)成。其中，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用表現(xiàn)在：靜態(tài)平面數(shù)字廣告、動(dòng)態(tài)三維數(shù)字廣告、交互數(shù)字廣告三種形式?，F(xiàn)代廣告的數(shù)字媒體應(yīng)用遵循創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)性、創(chuàng)新性、形象性、系統(tǒng)性和情感性六大原則。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

（一）、影視廣告下的數(shù)字媒體藝術(shù)

影視廣告是現(xiàn)代廣告藝術(shù)體系中的重要分支，其在傳播的過(guò)程中會(huì)受到諸多因素的影響與限制，如果一則影視廣告具備極為新穎的創(chuàng)意方式，就會(huì)為受眾帶來(lái)極大的視覺沖擊。而傳統(tǒng)的影視為了降低成本，就會(huì)選擇較為低略的剪裁，設(shè)計(jì)導(dǎo)致廣告沒有新意。廣告的價(jià)值大大降低，從而也間接的影響了影視作品。數(shù)字媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)制作結(jié)合之后，可以將傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)模式與手段作為基礎(chǔ)，加上設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維，往往會(huì)使作品色彩更加豐富、表現(xiàn)形式更加新穎，這種形式下使得廣告作品的藝術(shù)感染力更強(qiáng)，給觀眾的視覺，聽覺等感官得到了極大的滿足。以影視片頭廣告為例，為充分展示影視節(jié)目的特點(diǎn)和想要表達(dá)的內(nèi)涵，使其符合更多受眾的審美情趣，設(shè)計(jì)師就可以利用數(shù)字媒體藝術(shù)的手段對(duì)圖畫、文字、影像、聲音等進(jìn)行全面的整合，實(shí)現(xiàn)片頭廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾審美緊密結(jié)合起來(lái)，使其在文化氛圍中發(fā)揮最大的影響力。從而很好的吸引受眾。

（二）、影視廣告剪輯中數(shù)字媒體的應(yīng)用

剪輯手段是現(xiàn)在影視廣告中的一個(gè)重要部分。影視剪輯通常呈現(xiàn)個(gè)性化、娛樂(lè)化、多樣化的特點(diǎn)。影視廣告通過(guò)剪輯與組合的方式，產(chǎn)生顯著的吸引力。通過(guò)所要傳遞的內(nèi)容，利用技術(shù)手段，對(duì)音樂(lè)、圖畫、人物等進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，優(yōu)化處理成一個(gè)新的畫面，使得受眾體驗(yàn)到更為豐富的視覺，聽覺等感官效果。這是不論何種特效手段，都沒有辦法取代剪輯所產(chǎn)生的吸引力，因此剪輯者要根據(jù)畫面的形態(tài)和規(guī)律，實(shí)行層次性的設(shè)計(jì)，以便達(dá)到更好的廣告吸引力。

（三）.影視廣告中三維特效下數(shù)字媒體的應(yīng)用

三維特效技術(shù)是數(shù)字媒體特有的一種技術(shù)手段，與二維特效對(duì)比，利用三維特效展示的廣告信息內(nèi)容更加豐富多彩，利用的手段也更加多元化，因此三維特效手段影視廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的技術(shù)手段。在運(yùn)用三維特效時(shí)，應(yīng)該懂得把原有的二維平面下的東西進(jìn)行整理和組合成功后導(dǎo)入三維設(shè)計(jì)軟件中整合成基本的模型后，再對(duì)其進(jìn)行色彩和渲染處理。三維特效往往是對(duì)廣告中虛擬場(chǎng)景進(jìn)行疊加或者重組，然后通過(guò)數(shù)字化的手段對(duì)廣告素材進(jìn)行“拆遷”和組合，最后用三維軟件合成，從而展現(xiàn)出特有的藝術(shù)效果。在這項(xiàng)技術(shù)中最為出名的就是2017年可口可樂(lè)廣告牌的設(shè)計(jì)。這種廣告牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)展現(xiàn)的3D互動(dòng)廣告牌，它開啟了全球品牌的新紀(jì)元。新型廣告牌的使用使得可口可樂(lè)銷量大幅度增加，同時(shí)它的品牌設(shè)計(jì)方式也成為了媒體和人們?nèi)粘Ｉ钪袪?zhēng)相討論和模仿的對(duì)象，它對(duì)品牌形象的樹立起到了非常好的促進(jìn)作用，因此它被吉尼斯授予了“第一個(gè)3D機(jī)械廣告牌”和“最大的3D機(jī)械廣告牌”兩項(xiàng)世界記錄的稱號(hào)。其次，利用了3D攝影機(jī)將身著動(dòng)作感應(yīng)衣的主角動(dòng)作進(jìn)行立體化抓拍，之后利用合成技術(shù)制作成為十分真實(shí)、震撼的畫面與場(chǎng)景。一部影視作品的成功，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、媒體藝術(shù)發(fā)揮重要作用，軍功章上理應(yīng)有它們的一筆。

（四）、影視廣告片頭數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用

影視廣告片頭一般為了更加突出影視節(jié)目的主題思想，更加深入的迎合觀眾的想法，更加吸引觀眾的眼球，通常都會(huì)采用數(shù)字媒體藝術(shù)手段結(jié)合文字、圖形、影像、音樂(lè)等多種藝術(shù)形式，從而達(dá)到一種視聽結(jié)合和文化創(chuàng)意于一體的動(dòng)態(tài)畫面。影視片頭廣告和影視節(jié)目是榮辱與共的，同時(shí)它也是一種特殊的視聽藝術(shù)效果，它在特定的文化氛圍中，影視節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重作用。所以，影視廣告片頭一定要具備新的新奇創(chuàng)意和特有的視聽元素，這樣才能夠更好的抓住觀眾。同時(shí)要和影視片段互相聯(lián)系，具有審美性，教育性。另外，影視廣告片頭要融合時(shí)代特性，文化特點(diǎn)運(yùn)用現(xiàn)代的媒體技術(shù)手段以達(dá)到具有多種功能的視聽作品。所以影視廣告片頭在開始設(shè)計(jì)之前，要考慮到如何利用數(shù)字媒體技術(shù)帶給觀眾一種“新奇”、“奇特”的效果，應(yīng)當(dāng)做好足夠的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備，其中就包括對(duì)設(shè)計(jì)材料的準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)形式的準(zhǔn)備、展示效果的準(zhǔn)備等。在處理素材時(shí)，為強(qiáng)化數(shù)字媒體的顯示效果，應(yīng)當(dāng)考慮在展示中融入夸張、幽默、擬人、比喻等方式方法，從而增強(qiáng)影視片頭廣告對(duì)觀眾的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)了視覺、聽覺等設(shè)計(jì)思維和方法，為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用提供了技術(shù)手段和此次溝通的方式。數(shù)字媒體相比于傳統(tǒng)媒體有非常多的優(yōu)勢(shì)，把數(shù)字媒體藝術(shù)手段應(yīng)用到廣告中，可以使廣告以更加豐富的形式展現(xiàn)在受眾面前。它不僅可以提升用戶對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)度、辨別度，而且可以利用數(shù)字媒體藝術(shù)優(yōu)勢(shì)提升廣告的展示效果和知名度。但同時(shí)我們也該明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)既受制于數(shù)字媒體，又對(duì)數(shù)字媒體的發(fā)展起著推動(dòng)促進(jìn)作用。因?yàn)樵跀?shù)字媒體發(fā)展的大背景下，現(xiàn)代廣告也在由內(nèi)向外的發(fā)生著變化，從單一的視覺元素表現(xiàn)到現(xiàn)在的視聽結(jié)合，動(dòng)靜結(jié)合的表現(xiàn)形式。

總之，數(shù)字媒體技術(shù)作為新時(shí)代下的一種傳播方式，它較為全面的影響著現(xiàn)代廣告的現(xiàn)在和將來(lái)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展也依靠數(shù)字媒體呈現(xiàn)新的內(nèi)涵。展望未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)必將呈現(xiàn)一個(gè)廣闊，絢爛的天地。

參考文獻(xiàn)

[1]佟佳妮 動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用【J】戲劇之家2019（36）

[2]柳智慧 數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展與運(yùn)用 【J】2020

作者簡(jiǎn)介：陳靖文（出生日期：1998.11），性別：女，籍貫：遼寧省大連市，專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)，學(xué)校（單位）：大連工業(yè)大學(xué).