中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)的影視傳播應(yīng)用研究

摘要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，使影視行業(yè)迎來(lái)春天。利用影視傳播中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)，可以拉近民眾與本土服飾品牌的距離，使中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)切實(shí)走進(jìn)民眾生活，促進(jìn)本土服飾品牌的蓬勃發(fā)展。本文將分析中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)利用影視進(jìn)行傳播的意義，并闡述中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)的影視傳播思路，期望為中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)發(fā)展提供科學(xué)發(fā)展意見(jiàn)，并以此加強(qiáng)本土服飾設(shè)計(jì)與影視的契合度，促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族元素;本土服飾設(shè)計(jì);影視傳播;應(yīng)用

引言：

中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)中具有民族元素和傳統(tǒng)文化元素，其傳播不僅能提升本土服飾設(shè)計(jì)影響力，也能加強(qiáng)文化傳播。因此，中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)要加強(qiáng)多元化傳播，可以積極利用影視進(jìn)行傳播，打造親民路線，也可以加強(qiáng)搶占互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，使中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)得到更多認(rèn)可和關(guān)注。同時(shí)，在影視傳播中融入中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)，也能更好的打造影視人物形象，突出人物性格。由此可見(jiàn)，中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)與影視作品相輔相成，二者合作可以共創(chuàng)美好明天。

一、中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)利用影視進(jìn)行傳播的意義

（一）提升中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)品牌力

將中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)應(yīng)用在影視劇中，不僅能借明星東風(fēng)，加強(qiáng)品牌宣傳，還能有效提升中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)品牌力。很多優(yōu)秀中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)師，由于傳播和宣傳不利，一直無(wú)法打開(kāi)創(chuàng)業(yè)局面。利用影視劇加強(qiáng)本土品牌傳播，不僅能拓展傳播覆蓋面，也能為影視劇提供更多契合影視人物形象的服飾，二者合作可謂雙贏。同時(shí)，為影視人物形象量身定制服裝，也能幫助設(shè)計(jì)師積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，提升設(shè)計(jì)師的知名度。由此可見(jiàn)，中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)師與影視聯(lián)手，會(huì)造就雙贏局面，也能促進(jìn)中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)影響力不斷增加。

（二）助力影視劇精準(zhǔn)塑造人物

影視作品本身屬于藝術(shù)作品。優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)不僅有利于影視人物形象塑造，也能給觀眾提供視覺(jué)享受，使影視劇可以達(dá)到吸睛目的。例如，《后宮甄嬛傳》中的服飾，具有較為強(qiáng)烈的民族元素和文化特點(diǎn)，其中服飾不僅能很好宣傳傳統(tǒng)文化，也能使觀眾了解清代服飾美感。同時(shí)，劇中女主甄嬛服飾變化，也能突出人物變化，這屬于服飾與人物的深度契合。中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)中，也會(huì)融入很多傳統(tǒng)元素，這些傳統(tǒng)元素的融入不僅使服飾具備民族特征，也能引領(lǐng)民族元素走出國(guó)門、走向世界。

（三）引領(lǐng)時(shí)尚審美激發(fā)民眾購(gòu)買欲

影視劇中很多服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，會(huì)成為新的時(shí)尚趨勢(shì)，不僅能引領(lǐng)時(shí)尚審美，也能激發(fā)民眾購(gòu)買欲。觀眾通過(guò)觀看影視劇，可以對(duì)服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格留下深刻印象。很多觀眾也會(huì)特意尋找影視劇中的服飾品牌進(jìn)行購(gòu)買。同時(shí)，影視劇具有一定的影響力，不僅能提升中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)品牌美譽(yù)度，也能向觀眾傳播其設(shè)計(jì)文化理念，使觀眾加強(qiáng)對(duì)服飾設(shè)計(jì)中文化元素的認(rèn)可，從而積極購(gòu)買相關(guān)服飾。并且，影視熱度不僅能激發(fā)觀眾購(gòu)買欲，也能使中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，形成良好銷售局面，從而步入良性循環(huán)發(fā)展時(shí)期。

二、中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)的影視傳播思路

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)線上線下共同傳播

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，使得影視作品播放渠道越來(lái)越多，很多人會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)線上觀看影視作品。因此，中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)在利用影視進(jìn)行傳播時(shí)，也要積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地。中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)可以在影視作品播出時(shí)，在片頭推出買與看同時(shí)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。例如，可以在影視官方平臺(tái)中，加強(qiáng)購(gòu)買活動(dòng)宣傳，并通過(guò)宣傳文案進(jìn)行購(gòu)買預(yù)熱。消費(fèi)者在網(wǎng)站中觀看影視視頻時(shí)，可以直接點(diǎn)擊屏幕的鏈接，購(gòu)買心儀產(chǎn)品。同時(shí)，線下店鋪也應(yīng)針對(duì)影視劇熱播，做出相應(yīng)推廣和購(gòu)買活動(dòng)，以此激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲，促進(jìn)線上線下共同傳播，提升品牌影響力。并且，利用影視劇進(jìn)行品牌傳播，不僅能擴(kuò)大品牌影響力，也能拓展品牌傳播覆蓋面，將收視群體轉(zhuǎn)化為購(gòu)買群體。

（二）根據(jù)劇情加強(qiáng)傳播廣告植入

在熱播影視劇中植入廣告，也能達(dá)到中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)宣傳的目的。所謂植入廣告并非傳統(tǒng)在片頭和片尾生硬植入的方式，而是根據(jù)劇情需要，將適當(dāng)?shù)闹袊?guó)本土元素融入到影視服裝中，做到隱性宣傳。這種隱性宣傳不僅能減少觀眾的抵觸心理，也能使本土服飾與影視劇情具有較高的融合度，以此為影視服飾設(shè)計(jì)贏得好評(píng)。例如，影視劇《歡樂(lè)頌》中王子文的身著服飾，出自中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)品牌Pollyanna keong。Pollyanna keong服飾比較個(gè)性，十分符合王子文個(gè)性特點(diǎn)，也能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格。也是由于《歡樂(lè)頌》的大火，其品牌銷量也驟然增加，并且得到市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，品牌美譽(yù)度也有所增加。

（三）利用明星效應(yīng)傳播中國(guó)本土服飾

利用影視傳播中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)，本身就能占據(jù)明星效應(yīng)和明星傳播優(yōu)勢(shì)。很多影視劇會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)相關(guān)服飾;還有一些影視劇會(huì)依靠服飾品牌贊助;更有一些劇組和演員會(huì)自行購(gòu)買影視劇服飾。因此，相關(guān)服飾品牌和設(shè)計(jì)師可以根據(jù)影視作品風(fēng)格，綜合考量其是否符合品牌風(fēng)格和品牌形象，如果符合就可以對(duì)其提供服裝贊助。影視風(fēng)格和品牌定位相符，不僅能加深觀眾和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也能設(shè)計(jì)匹配其消費(fèi)群體的本土服飾，促進(jìn)中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)不斷發(fā)揚(yáng)和壯大。同時(shí)，品牌服飾贊助影視劇也能借助明星效應(yīng)，加強(qiáng)品牌傳播和宣傳。例如，《歡樂(lè)頌》中劉濤的部分服飾來(lái)源于伊芙麗，這一品牌本身主打優(yōu)雅與時(shí)尚并存，這不僅有利于劉濤塑造都市女精英形象，也能使更多消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)師和品牌設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格的了解，還有助于品牌發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)尚潮流的不斷發(fā)展，也使得服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越多元化，但中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)中仍以民族元素和傳統(tǒng)文化為主，雖然會(huì)適當(dāng)?shù)娜谌氍F(xiàn)代潮流風(fēng)格，但卻具備較強(qiáng)的民族特征。利用中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)打造中國(guó)影視人物形象，不僅有利于自主品牌宣傳，也有利于設(shè)計(jì)師加強(qiáng)對(duì)觀眾心聲的了解。因此，中國(guó)本土服飾設(shè)計(jì)一定要加強(qiáng)對(duì)影視傳播渠道的重視，不僅要利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)推廣，也要形成服飾品牌與影視作品共同促進(jìn)的健康推廣和宣傳格局。

參考文獻(xiàn)

[1]張玲. 影視服飾造型構(gòu)建與本土文化傳播[J]. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，36（10）：84-88.

[2]張玲. 論電影服飾的文化傳播與觀眾審美接受[J]. 當(dāng)代電影，2015（08）：152-155.

[3]張玲，趙延杰. 中國(guó)影視生產(chǎn)中戲服管理的問(wèn)題初探[J]. 服飾導(dǎo)刊，2017，6（02）：4-10.

作者簡(jiǎn)介：李一葦（1980.7-），女，漢，廣東惠東人，英國(guó)曼徹斯特城市大學(xué)本科學(xué)歷，惠州城市職業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)講師，研究方向：服裝與服飾設(shè)計(jì).