藝術(shù)媒體人的“圓桌會(huì)議”

芝加哥當(dāng)代美術(shù)館“長(zhǎng)夢(mèng)”展覽現(xiàn)場(chǎng)圖片攝影：內(nèi)森·凱伊（Nathan Keay）? MCA Chicago

蒂埃里·德·迪弗

譯者：陳小光 諸葛沂

遲早會(huì)有人會(huì)觀察到這種巨大變化已經(jīng)悄悄地改變了覺(jué)藝術(shù)機(jī)構(gòu)體制，并得出關(guān)于新體系的審美體制的合理總結(jié)；如果自稱藝術(shù)家的人能在藝術(shù)市場(chǎng)上碰碰運(yùn)氣，如果任何人都能成為獨(dú)立協(xié)會(huì)的一員，并展示他們想要展示的任何東西，那么他們實(shí)際展示的繪畫或雕塑是否合格，就成了后驗(yàn)評(píng)判認(rèn)可的先驗(yàn)假設(shè)……

2020年，我們用一年的時(shí)間適應(yīng)、消化、冷靜處理因疫情造成的各種“非日常”。因突發(fā)公共衛(wèi)生事件造成的藝術(shù)活動(dòng)延期甚至取消，也逐漸找到了解決的方案。而在健康甚至生死面前，藝術(shù)的意義被重新思考。在這樣的轉(zhuǎn)折路口，媒體人們也在思考發(fā)展的可能。

肖 戈

鳳凰藝術(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人、全媒體總編輯，鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化副總裁、藝術(shù)總監(jiān)

在紙媒面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電子媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化新媒體可以互相補(bǔ)充，從而形成內(nèi)容生產(chǎn)、媒介技術(shù)、媒介形態(tài)、平臺(tái)終端等層面的匯合與融通。

2020年至今，因新冠病毒全球肆虐，世界進(jìn)入了后疫情時(shí)代，“線上”和“云端”成為當(dāng)下最為火熱的關(guān)鍵詞，更是深刻地影響著藝術(shù)世界。人們對(duì)于數(shù)字化的閱讀、交流和體驗(yàn)方式需求被不斷地強(qiáng)化。如果說(shuō)，在過(guò)去幾年中，藝術(shù)媒體行業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程，那么當(dāng)下便是要求藝術(shù)媒體行業(yè)由新媒體進(jìn)一步升級(jí)成為更為多元、綜合性的媒介平臺(tái)矩陣。此外，近兩年社交平臺(tái)擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間的勢(shì)頭仍在持續(xù)，信息同質(zhì)化也愈加嚴(yán)重。由于疫情的影響，藝術(shù)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸趨于成熟，在新技術(shù)、用戶代際遷移、創(chuàng)意匱乏、監(jiān)管強(qiáng)化等多重考驗(yàn)之下，同時(shí)具備內(nèi)容管理、數(shù)字營(yíng)銷、用戶洞察等多重優(yōu)勢(shì)的復(fù)合型媒體將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。另外，藝術(shù)傳媒與其他行業(yè)之間的邊界也將進(jìn)一步模糊，跨界融合的趨勢(shì)日趨明顯?！傍P凰藝術(shù)“在后疫情時(shí)代，也正在進(jìn)行全媒體平臺(tái)矩陣式發(fā)展與升級(jí)。

徐 可

上海書畫出版社副總編輯，《藝術(shù)當(dāng)代》《公共藝術(shù)》雜志主編

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的意義：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資訊依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，人們獲取信息的渠道也從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，變成對(duì)移動(dòng)端的依賴。紙媒的優(yōu)勢(shì)一貫在于優(yōu)秀作者的積累、發(fā)布信息的權(quán)威與準(zhǔn)確，以及對(duì)事件、現(xiàn)象的深度報(bào)道與跟進(jìn)。藝術(shù)界的紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能做的應(yīng)該是如何策劃吸引讀者的選題，如何吸引有影響力的作者為其撰文并參與討論，深度跟進(jìn)、判斷及評(píng)價(jià)業(yè)界發(fā)生的現(xiàn)象以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如果只停留在資訊和信息的發(fā)布上，必死無(wú)疑，如果能在信息的流量中階段性的推動(dòng)話題討論、學(xué)術(shù)建設(shè)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)也許能在信息的海洋中博得一線生機(jī)。

謝 慕

ArtPro 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、《藝術(shù)當(dāng)代》撰稿人

疫情對(duì)于媒體的影響，我認(rèn)為是加強(qiáng)，不是減弱，甚至提升到近些年中的高點(diǎn)，每一個(gè)人在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于權(quán)威的、有責(zé)任感的媒體，更加信任和支持。但是，媒體形態(tài)發(fā)生了很大變化，紙媒向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型這是必不可少的趨勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程需要注意的是，一、紙媒不能被消滅，閱讀的方式發(fā)生了變化，但是對(duì)于大眾讀者來(lái)說(shuō)，媒體形態(tài)的多樣化和多環(huán)境下的閱讀需求是否能夠被很好地滿足，仍然是做媒體行業(yè)的從業(yè)者需要好好思考的，一窩蜂地取消紙媒，或者完全替代為其他形態(tài)，并不是服務(wù)讀者的思路。二、紙媒與數(shù)字媒體之間如何互補(bǔ)，這兩類型的媒體在發(fā)布時(shí)效、內(nèi)容形態(tài)、傳播效果等方面有非常大的差異，重要的是如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，這更應(yīng)該是未來(lái)的媒體也發(fā)展的方向。

后疫情時(shí)代，隨著5G信號(hào)在中國(guó)的全面鋪開，大眾接受信息的方式開始進(jìn)入新的階段中，藝術(shù)媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力?，F(xiàn)階段短視頻已經(jīng)成為媒體傳播的重要手段，無(wú)論是央媒，還是大眾媒體都在努力占領(lǐng)這一個(gè)新陣地，而藝術(shù)媒體在這一塊的內(nèi)容生產(chǎn)，仍然是剛剛開始的階段，尤其是微信公眾號(hào)開始了視頻號(hào)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)階段會(huì)有較大的流量紅利，對(duì)于藝術(shù)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，值得去好好使用。另外，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀面臨著內(nèi)容短缺，內(nèi)容品質(zhì)不高、時(shí)效性低等等問(wèn)題，這些現(xiàn)狀既是困境，也同樣是機(jī)遇，藝術(shù)媒體從業(yè)者需要在這個(gè)階段迅速學(xué)習(xí)新的內(nèi)容生產(chǎn)的技能，將自己的知識(shí)和新技能很好地融合，生產(chǎn)出高質(zhì)量、受大眾喜歡的新內(nèi)容。

最后，羅振宇在 《時(shí)間的朋友》 中談到，中國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品都可以重做一遍，換個(gè)角度講，中國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品都具有創(chuàng)新空間。

藝術(shù)媒體的內(nèi)容產(chǎn)品不是一個(gè)不受影響的“世外桃源”，現(xiàn)在必須進(jìn)行媒體升級(jí)，考慮互聯(lián)網(wǎng)和電商的結(jié)合，這些因素匯總起來(lái)就是行業(yè)重構(gòu)，徹底的重構(gòu)。重構(gòu)之后的行業(yè)，將不再是原來(lái)行業(yè)的簡(jiǎn)單延伸，是工業(yè)文明時(shí)代的行業(yè)在信息文明時(shí)代的重生。傳統(tǒng)媒體面臨的最大問(wèn)題，就是不管原來(lái)取得多大的成功，在重構(gòu)后都沒(méi)有自己的位置。所以，現(xiàn)在很少聽(tīng)到“做大做強(qiáng)”的說(shuō)法了，行業(yè)重構(gòu)時(shí)，過(guò)去的“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”可能變成“規(guī)模包袱”。行業(yè)重構(gòu)，意味著所有媒體都在不確定中尋找自己的新位置。加油吧，朋友們！

盛 葳

藝術(shù)史博士 《美術(shù)》雜志編審、副主編

總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的紙媒是黃昏產(chǎn)業(yè)，但具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于不同的內(nèi)容、類型的媒體來(lái)說(shuō)，前景依然非常不同。資訊類紙媒與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，由于網(wǎng)媒在迅捷度和覆蓋廣度方面的優(yōu)勢(shì)，這類的紙媒的落幕指日可待，譬如各種新聞報(bào)紙、購(gòu)物指南。對(duì)于大眾讀物而言，紙媒試圖尋找一種資訊深加工的方式強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，譬如新聞深度調(diào)查、專題化的評(píng)論和解讀，這些是網(wǎng)媒暫時(shí)缺少的東西，因此可以形成差異化的共存。對(duì)于學(xué)術(shù)性的紙質(zhì)媒體而言，受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊較少，因?yàn)樗鼈兊淖x者群體并非大眾，而是專門人群，而且目的特定，論文寫作在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍將限制引用網(wǎng)絡(luò)信息，此外，學(xué)術(shù)期刊也逐漸發(fā)展出一種直接錄入期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行出版而非印刷的新形式，這種網(wǎng)絡(luò)形式與我們通常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)盡管“媒介”相同，但類型差異很大，并不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

新冠病毒全球大流行幾乎對(duì)每一個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變，或憂或喜。對(duì)于藝術(shù)行業(yè)而言，憂大于喜。盡管藝術(shù)媒體就疫情與藝術(shù)等主題進(jìn)行了多維度的挖掘，但暫時(shí)不會(huì)全面結(jié)束的全球疫情大大限制了整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，線下的展覽會(huì)和博覽會(huì)大量減少，使得藝術(shù)媒體的新聞和報(bào)道點(diǎn)急劇減少。但另一方面，線上的會(huì)議、講座和交流又呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，那些以前往往需要到現(xiàn)場(chǎng)才能完成的事情或獲取的資訊，現(xiàn)在很輕松就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)，這在一定程度上帶給了網(wǎng)絡(luò)媒體以機(jī)遇。在這里，媒體并不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的網(wǎng)站或公眾號(hào)，也指新出現(xiàn)的大量各種“平臺(tái)”以及個(gè)人。在后疫情時(shí)代，這種趨勢(shì)必然也將得到較大程度的延續(xù)。

孟 堯

《畫刊》主編

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，紙媒首先要做的是不要讓紙媒這兩個(gè)字成為束縛自己的“關(guān)鍵詞”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我認(rèn)為任何媒體做內(nèi)容和傳播的心態(tài)都要足夠開放。今天沒(méi)有原教旨主義的紙質(zhì)媒體，純粹脫離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的紙媒幾乎不可能有活路，也沒(méi)有任何存在價(jià)值的。真正值得討論的，也許是紙媒以往精耕細(xì)作、深度報(bào)道的內(nèi)容策劃、組織、編輯方式，如何與全媒體的文化傳播環(huán)境相匹配。依然以紙質(zhì)媒體作為工作基本面的藝術(shù)媒體從業(yè)者，要去研究哪些東西可以做整體性的傳播拓展，而不是將自己局限在紙媒的傳播邏輯里。技術(shù)的發(fā)展自然會(huì)帶來(lái)傳播方式的更新與迭代，但并不意味著“舊媒體”失去了任何可能性。另外，現(xiàn)在不少做得好的自媒體機(jī)構(gòu)，都有傳統(tǒng)媒體的行業(yè)經(jīng)歷與背景，這一點(diǎn)也值得思考。

劉 倩

雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)頭條App主編

談藝術(shù)媒體在當(dāng)下，首先必須要意識(shí)到的是，藝術(shù)內(nèi)容本身很難形成大流量的傳播，所以藝術(shù)媒體也就沒(méi)辦法像最新的媒體平臺(tái)那樣通過(guò)巨大流量形成轉(zhuǎn)化。

在當(dāng)下，無(wú)論是傳統(tǒng)雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等藝術(shù)媒體，都已經(jīng)被歸為傳統(tǒng)媒體；無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是當(dāng)下的新媒體，好內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容依然是媒體的核心。

藝術(shù)媒體當(dāng)然也需要轉(zhuǎn)型，我覺(jué)得藝術(shù)媒體在當(dāng)下面臨的主要問(wèn)題是：如何將好內(nèi)容傳達(dá)給觀眾？需要新手段，也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播思維。

岳 巖

《藝術(shù)商業(yè)》雜志副主編

我們確實(shí)還有紙媒，挺神奇的事情，但設(shè)計(jì)、出版周期、發(fā)行方式都和以往不同了。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代給予紙媒一種獨(dú)特的奢侈體驗(yàn)，成為少數(shù)人的需求。

后疫情、藝術(shù)、媒體，本來(lái)就不是標(biāo)準(zhǔn)概念，而是一種變量，這種變量充滿了無(wú)限可能。線上虛擬模式的打造、線下思想感官體驗(yàn)的打造都是新時(shí)期的機(jī)遇。

吳 蔚

《藝術(shù)當(dāng)代》《公共藝術(shù)》副主編

新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，數(shù)字化的創(chuàng)作和傳播手段加快發(fā)展，越來(lái)越多的藝術(shù)家利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限潛力創(chuàng)作作品，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)個(gè)人賬戶或自媒體廣泛傳播，而不限于傳統(tǒng)或權(quán)威媒體。后疫情時(shí)代，藝術(shù)媒體的去中心化程度、數(shù)字化程度將會(huì)更高。

疫情不僅影響了我們的生活，也改變了人們看待與理解事物的方式，這些變化也一定會(huì)在藝術(shù)領(lǐng)域有所反映，比如迫使每個(gè)人超越實(shí)體空間、藝術(shù)品物質(zhì)對(duì)象的概念來(lái)思考。伴隨著各種不穩(wěn)定因素，我們將進(jìn)入一種“新常態(tài)”。無(wú)論是紙媒還是數(shù)字媒體，只有擁抱和理解這種“新常態(tài)”，了解受眾，并具有文化自覺(jué)、公共意識(shí)的藝術(shù)媒體，才能更敏感地捕捉、判斷藝術(shù)的新變化，鼓勵(lì)思想爭(zhēng)鳴、跨文化交流與批判性研究，引導(dǎo)更具開放性的藝術(shù)實(shí)踐，促進(jìn)藝術(shù)的生產(chǎn)與傳播。

賀 瑋

《中國(guó)美術(shù)報(bào)》記者/中國(guó)國(guó)家畫院助理研究員

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代紙媒的意義是傳統(tǒng)媒體近幾年討論最多的問(wèn)題。今天，無(wú)論在信息傳播的效率上還是形式的豐富程度上，紙媒已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，但紙媒也有著自身不可替代的意義。首先是紙媒的不可篡改性和可長(zhǎng)期保存決定了其權(quán)威性和重要的史料價(jià)值，是新媒體無(wú)法替代的。另外，傳統(tǒng)紙媒對(duì)深度內(nèi)容的系列專題報(bào)道較新媒體的碎片化報(bào)道更有學(xué)術(shù)價(jià)值，紙媒的受眾依然存在。

媒介的形式是內(nèi)容的載體，所謂的融媒體發(fā)展是指不同的媒體形式承載符合其特點(diǎn)的內(nèi)容，而非傳統(tǒng)紙媒的淘汰。相信未來(lái)的紙媒可以逐漸走出迷茫，找到清晰的定位，在多元的媒體環(huán)境中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

石薇薇

《羅博報(bào)告》高級(jí)編輯

如果新媒體更多是時(shí)效性和淺閱讀的代表，那么紙媒，尤其是雜志，則更多地體現(xiàn)了深度、厚度、質(zhì)感、品味和審美。

一本刊物的選題、組稿、有限空間的內(nèi)容分配，往往代表了主編和編輯團(tuán)隊(duì)的觀察思考和價(jià)值取向。好的紙媒可以說(shuō)是一種文化藝術(shù)形態(tài)，是對(duì)歷史、潮流、文化演變的有效記錄，這取決于其印刷成型的不可逆性。

而作為一種感受性的物件，紙媒具有其獨(dú)特的審美魅力，我們?cè)陂喿x時(shí)對(duì)文字、對(duì)版式、對(duì)色彩的視覺(jué)，手指劃過(guò)紙張的觸覺(jué)，對(duì)油墨印刷的嗅覺(jué)，都會(huì)帶來(lái)與新媒體閱讀截然不同的審美情趣。

在信息趨于碎片化、快餐化的當(dāng)下，紙媒更應(yīng)堅(jiān)持承繼一絲不茍的專業(yè)精神，對(duì)真實(shí)性的敬畏，對(duì)選題的謹(jǐn)慎，對(duì)細(xì)節(jié)和文筆的嚴(yán)格把控。我相信，即便是在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊中，那些用心的、優(yōu)質(zhì)的，終會(huì)留下。

謝 媛

在藝App內(nèi)容總監(jiān)

在紙媒面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，電子媒體也需要轉(zhuǎn)型。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機(jī)微信閱讀的廣泛運(yùn)用，需要轉(zhuǎn)型的不只是紙媒，電子媒體也同樣面臨著轉(zhuǎn)型的需求，這種轉(zhuǎn)型首先是技術(shù)上，如何運(yùn)用最新的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的全方位聯(lián)動(dòng)報(bào)道，為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻等多樣形式的信息；另一方面是寫作方式上，網(wǎng)絡(luò)的閱讀模式發(fā)生變化，勢(shì)必也影響著電子媒體在整個(gè)內(nèi)容報(bào)道寫作、編輯方式上的與時(shí)俱進(jìn)，只有這樣，才能讓新聞傳播效果達(dá)到最佳。

后疫情時(shí)代對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了改變與影響，對(duì)于藝術(shù)媒體也不例外，疫情期間，線下活動(dòng)被迫中止，勢(shì)必讓所有的藝術(shù)活動(dòng)轉(zhuǎn)到線上，這促進(jìn)整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的線上運(yùn)營(yíng)；而后疫情時(shí)代，藝術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逐步恢復(fù)開放，線上線下形成兩條發(fā)展路徑，同樣對(duì)于藝術(shù)媒體來(lái)說(shuō)，也要緊密跟進(jìn)整個(gè)大行業(yè)所帶來(lái)的變化，以開放的全局眼光調(diào)整自身的內(nèi)容重心。