依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 打造會展名區(qū)

陳猛

近年來，中國國際貿(mào)易促進委員會即墨區(qū)支會（以下簡稱“即墨貿(mào)促會”）加大了會展業(yè)推廣力度，即墨會展發(fā)展勢頭良好，逐漸成為即墨經(jīng)濟發(fā)展的“金字招牌”，受到了全國會展業(yè)內(nèi)人士的肯定和關注。日前，即墨貿(mào)促會會長于京海接受本刊記者采訪時表示，下一步，即墨區(qū)會展業(yè)將以高質(zhì)量發(fā)展為目標，積極利用全區(qū)優(yōu)勢辦展資源，擴大與展會機構的溝通合作，強化展會宣傳推介，引進國際化程度高、影響力大的大型專業(yè)展覽和高端會議，打造“即墨會展”品牌。

完善配套設施 扶持本地企業(yè)

據(jù)于京海介紹，2020年疫情發(fā)生后，為減輕疫情對會展業(yè)的影響，即墨區(qū)在當年5月份出臺了《關于應對新冠肺炎疫情促進會展業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的實施意見》，為即墨會展注入了一針“強心劑”。《意見》主要從推動復工復產(chǎn)、提升服務保障、提高會展資金扶持標準、招展引會等幾個方面來提振會展業(yè)恢復發(fā)展。意見實施后，即墨當?shù)貐⒄蛊髽I(yè)從2019年的620多家增加到1000多家，利用展會平臺拓寬了銷路、增加了收入，為疫情影響下積壓庫存的當?shù)仄髽I(yè)提供了一條新出路，充分發(fā)揮了會展平臺的經(jīng)濟拉動作用。

為了在基礎設施方面跟上城市發(fā)展的步伐，即墨區(qū)不斷完善相關配套，為辦展提供了便利。主要包括三個方面：第一，地鐵11號線青島國際博覽中心站步行到展館約需10分鐘，在舉辦大型展會時候，政府會提供從地鐵站到展館的免費擺渡車，方便展會客商出行。第二，濱海大道拓寬工程已經(jīng)進入后期，從原來雙向四車道拓寬到雙向十車道，能夠很大程度上緩解舉辦大型展會期間展館周邊的交通壓力。第三，展館周邊新建了多家商務型和星級酒店，并配套了購物商超，對展館周邊商業(yè)配套起到了完善作用，投入使用后能進一步提升客商的參展觀展體驗。

依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)錯位發(fā)展

作為一城多館的城市，青島的各區(qū)之間必須走出特色。于京海認為，即墨區(qū)需要依靠“即墨當?shù)囟嚅T類的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎”和“政府對展會完備的服務保障體系”錯位發(fā)展。即墨的產(chǎn)業(yè)門類多、產(chǎn)業(yè)基礎比較完善，于京海以紡織業(yè)為例向記者介紹了依托產(chǎn)業(yè)辦展的優(yōu)勢?！叭绻徔楊愓箷诩茨e辦，一是外地參展商有很多即墨的客戶，通過展會能夠聚齊即墨當?shù)乜蛻襞e辦交流會；有的參展方在即墨訂單較多，可以直接選擇在即墨建廠投產(chǎn)，減少流通環(huán)節(jié)、降低成本。二是即墨當?shù)丶徔椘髽I(yè)很多，主辦方當?shù)卣姓构ぷ鲿茼樌?，本地企業(yè)參展多，擴大了展會面積，也增加了主辦方收入。三是即墨當?shù)仄髽I(yè)通過參加展會拓寬了銷售渠道。四是對當?shù)卣畞碚f，當?shù)仄髽I(yè)通過參展實現(xiàn)了發(fā)展，也充分發(fā)揮出展會平臺經(jīng)濟拉動作用?！庇诰┖Ｕf，門類齊全的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢促成主辦方選擇在即墨舉辦展會，也實現(xiàn)了多方共贏。

此外，即墨的會展服務保障體系早在2013年就基本成形，而且被在即墨舉辦大型展會的一些主辦方稱為“教科書式”的服務保障體系。一是展前籌備階段。在大型展會舉辦前，即墨貿(mào)促會會與各部門做好溝通協(xié)調(diào)，針對展會主辦方需要協(xié)調(diào)解決的問題進行研究部署，將措施做實、做細、做到位。同時，根據(jù)確定的工作預案，做好服務保障前期籌備，保障每一場展會順利舉辦。二是展會開展階段。展會期間，成立由即墨區(qū)貿(mào)促會、公安、交通、市場監(jiān)管等20余個相關部門組成的現(xiàn)場指揮部，進駐展館現(xiàn)場辦公，啟動相應級別的展會服務保障方案進行現(xiàn)場保障，協(xié)調(diào)解決展會現(xiàn)場各類問題。三是展會結束總結階段。展會結束以后，將對展會情況進行總結，對存在的服務問題進行改進。同時，做好即墨參展企業(yè)及主辦方、展館資金的申請和審核工作。

加強政策扶持 做強即墨會展

于京海注意到，當前各地對會展業(yè)的重視程度越來越高，紛紛出臺會展補貼政策，這已經(jīng)成為國內(nèi)想發(fā)展會展城市的“標配”。同時，越來越多的大型展館建成運營，增加了各城市、各展館之間的競爭壓力。于京海強調(diào)，在這種大背景下，即墨會展要抓準定位，緊扣即墨當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來招展引會和培育產(chǎn)業(yè)展會。“我們對當?shù)仄髽I(yè)參加在即墨舉辦的展會有展位費補貼，有利于主辦方在當?shù)卣姓?，也提高了即墨當?shù)仄髽I(yè)參展積極性?！睋?jù)于京海介紹，在當?shù)嘏e辦的童裝展即墨當?shù)仄髽I(yè)占參展企業(yè)的60%，主辦方因此擴大展覽面積增加了收入，能夠?qū)⒏嗟馁Y金用在買家邀約上；當?shù)仄髽I(yè)因買家多增加訂單提高了收入，這樣展會形成了良性循環(huán)模式。經(jīng)過幾年培育，該展會已成為全國童裝行業(yè)內(nèi)知名展會，實現(xiàn)了多方共贏。