數(shù)字化背景下書籍裝幀設計的美學探討

【摘要】書籍裝幀設計屬于設計藝術的一種，是藝術思維、設計創(chuàng)意和工藝手段相結合的藝術。數(shù)字技術的發(fā)展給各種藝術形態(tài)帶來了巨大的變革，改變包括但不限于藝術呈現(xiàn)、受眾對象、設計手段等。因此，有必要對數(shù)字化時代背景下書籍裝幀設計的審美以及設計美學上的創(chuàng)新進行討論，探究數(shù)字化對書籍裝幀設計的沖擊，以及兩者的有機融合。

【關? 鍵? 詞】書籍裝幀設計;美學設計;數(shù)字技術

【作者單位】胡苨，譯林出版社。

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.018

一、數(shù)字技術引領書籍裝幀設計變革

書籍裝幀設計是圖書生產(chǎn)加工流程中的一環(huán)，在出版行業(yè)快速發(fā)展的今天，書籍裝幀設計得到了廣泛的重視。而數(shù)字化進程的加快，不斷影響和引領圖書裝幀設計的發(fā)展，這不僅因為現(xiàn)代藝術設計在一定程度上離不開數(shù)字化，而且讀者市場的審美需求也發(fā)生了變化。

隨著社會的不斷發(fā)展，以及工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們需要更高效、便捷的閱讀方式。以往，紙質圖書設計需具備觀賞性，通過外觀吸引讀者的關注，將圖書的閱讀功能和審美功能統(tǒng)一起來，使圖書具備更多的文化內(nèi)涵和藝術價值[1]。而數(shù)字技術為書籍裝幀設計提供了更大的個性化創(chuàng)意空間，電子書設計也成為書籍裝幀設計的新方向。強化相關知識和技能的運用，成為提升書籍裝幀設計質量和控制制作成本的關鍵。

1.藝術呈現(xiàn)形式的變化

電子書相對紙質圖書來講，具有環(huán)保、便攜、存儲量大、互動功能強等特點。雖然數(shù)字閱讀日益受到年輕讀者的喜愛，但仍有很多讀者鐘情于紙質圖書。紙質閱讀是以人的視覺為主的多元文化審美過程，能夠激發(fā)人們視覺和觸覺的雙重體驗和感知，讀者翻閱紙質圖書，體味個中細節(jié)的“悅”讀感是電子書所無法替代的[2]。近年的全國國民閱讀調(diào)查顯示，在電子書銷售持續(xù)增長的同時，紙質圖書依然受到讀者的歡迎。由此可以預見，在未來很長一段時間內(nèi)，紙質閱讀和數(shù)字閱讀將是共生共存的狀態(tài)。

2.讀者對象和消費方式的變化

書籍不僅是知識和文化的載體，也是市場上流通的商品，具有明顯的市場化特征。隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展以及人們生活方式的改變，讀者閱讀習慣也發(fā)生了較大的改變，書籍裝幀設計應緊隨讀者需求推陳出新。與此同時，由于讀者群體日益細分，書籍也應針對不同讀者和不同的閱讀場合、閱讀時間等進行不同的設計[3]。

數(shù)字化程度的不斷加深，對讀者的消費決策產(chǎn)生了深遠的影響。首先是線上線下消費渠道交融共生。電子商務的出現(xiàn)使得消費方式更加多樣化，形成了線下線上兩種消費渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使讀者可以隨時隨地瀏覽商品信息，做出即時消費決策，完成消費行為。這種消費方式的改變縮短了線上線下的距離，有利于線上線下兩種消費渠道的融合，形成全渠道的銷售方式。其次是數(shù)字化視覺傳達設計對消費決策的影響日益增強。隨著越來越多的書籍通過網(wǎng)絡銷售，視覺成為讀者想要解和購買書籍的要素之一，這種改變也迎合了當下知識快消費時代的讀者需求，因此讀者在接觸圖書時首先感受到的是封面視覺，然后才是圖書手感、正文內(nèi)容等因素。

3.設計手段的變化

數(shù)字技術的發(fā)展為設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更多的空間和可能。相較于傳統(tǒng)的設計理念和技術，新的排版和制圖軟件如Photoshop、Illustrator、CorelDraw、3dMax等的運用使書籍呈現(xiàn)更加色彩繽紛、形式多樣的審美風格。尤其在抽象類圖書的設計上，新的設計手段能用抽象的形態(tài)來表達圖書的設計理念，形成獨特的美感來吸引讀者。

如筆者設計的《江南古典私家園林》（圖1）采用典型的中國畫筆式表現(xiàn)江南園林，以墨色寫就黑瓦屋頂，通過墨線與點面相結合勾勒出窗欞與白墻，尋找在似與不似之間的一種設計語言。設計師只用了寥寥數(shù)筆，便使江南情調(diào)躍然紙上，將中國傳統(tǒng)繪畫的黑白與虛實對比融入現(xiàn)代設計理念之中。

當代著名畫家、教育家吳冠中說：“抽象美是形式美的核心，人們對形式美和抽象美的喜愛是本能的?！盵4]運用抽象元素強化設計意識，可在書籍裝幀設計中追求一種非具象的形式美感。傳統(tǒng)的書籍裝幀設計往往無法達到這種效果，而數(shù)字技術可將具象化圖像變成抽象化的效果，使裝幀設計成為圖書表達內(nèi)容和傳遞詩意的手段，表現(xiàn)獨特的意境之美。

4.創(chuàng)作效率的變化

在數(shù)字化引領的知識經(jīng)濟時代，要將知識作為發(fā)展經(jīng)濟的重要動力，就需要高效的商業(yè)化創(chuàng)作效率[5]。數(shù)字技術為設計師的創(chuàng)意設計提供了更多支持，設計材料的多樣化以及印刷水平的提高，也給設計師探尋新意、挖掘美提供了更大空間。

數(shù)字技術不僅可以幫助設計師在創(chuàng)作之初預覽設計作品的效果，將意象的內(nèi)容轉變成具象的圖像，還可以在設計和印制生產(chǎn)之間的良好轉化，體現(xiàn)其超越傳統(tǒng)設計技術的優(yōu)勢，使設計稿和成品之間的差距最小化，從而推動藝術的創(chuàng)新。

一是生產(chǎn)過程的革新。數(shù)字技術的運用使書籍的裝幀設計風格獲得了巨大的發(fā)展，突破了原有媒介的局限，而書籍材質和風格的變化又給讀者帶來更有新意的視覺和觸覺體驗。二是生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。讀者對圖書的更高要求也在一定程度上推動了數(shù)字化設計與制造技術的發(fā)展，對提升圖書的生產(chǎn)效率與質量起到促進作用。

二、數(shù)字化對書籍裝幀設計的影響

1.數(shù)字化對審美的影響

數(shù)字技術的發(fā)展給藝術帶來了無限的可能，但也在一定程度上使人們將更多的關注點放在技術上，對技術所表現(xiàn)出的形式更感興趣，這其實是對藝術和審美的一種弱化。在科學技術不斷發(fā)展的今天，人們生活的方方面面都與科技息息相關，科技也更加人性化。藝術作為人類思想的產(chǎn)物，其所呈現(xiàn)的主體和對象也向科技化方向轉變。

數(shù)字化或者科技化讓藝術審美不再為少數(shù)人所擁有，開始更加大眾化。但這種泛藝術化的趨勢，卻使設計師更注重數(shù)字化的表現(xiàn)形式，希望給讀者帶來更大的視覺沖擊，從而忽視了圖書設計理念的傳達，導致其投入裝幀畫面效果的時間和精力遠遠大于創(chuàng)意構思的過程。因此，在擁有數(shù)字化便利的同時，應該避免過度依賴技術，從而使書籍裝幀設計缺乏文化內(nèi)涵與創(chuàng)新。