全媒體傳播營銷平臺(tái)建設(shè)

張現(xiàn)豐

【摘要】? ? 全媒體傳播營銷平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容主要有六大亮點(diǎn)，即提供媒體整體規(guī)劃、文化多元內(nèi)容提供、文化平臺(tái)構(gòu)建、公共文化服務(wù)、文化業(yè)務(wù)流程整合以及平臺(tái)運(yùn)營和推廣。在建設(shè)技術(shù)方面，平臺(tái)使用光磁一體存儲(chǔ)設(shè)備為建設(shè)基礎(chǔ)，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和文化內(nèi)容進(jìn)行搭建，以“大數(shù)據(jù)、大文化傳播營銷為基礎(chǔ)”為基礎(chǔ)，深度融合“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”資源，整合電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等多類媒體平臺(tái)，并根據(jù)政府、企業(yè)及個(gè)體客戶的需求，面向全媒體提供整體解決方案

【關(guān)鍵詞】? ? 全媒體? ? 業(yè)務(wù)整合? ? 媒體整合? ? 平臺(tái)運(yùn)營推廣 視頻轉(zhuǎn)碼? ? 分發(fā)

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的領(lǐng)域，我國在文化“軟實(shí)力”提升的需求日益強(qiáng)烈，更是提出了“建設(shè)產(chǎn)品傳播營銷大發(fā)展，影視劇先行”的口號(hào)。影視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品傳播營銷領(lǐng)域中占有舉足輕重的地位，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用是不可限量的。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和規(guī)律，也還有很大的發(fā)展空間和潛力。影視內(nèi)容資源版權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，是我國文化共享工程應(yīng)用現(xiàn)代手段之一，平臺(tái)將中華優(yōu)秀原創(chuàng)影視文化資源進(jìn)行數(shù)字化整合管理和發(fā)行，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀原創(chuàng)影視文化資源在全國范圍內(nèi)的共建共享。是推動(dòng)原創(chuàng)優(yōu)秀影視文化資源傳播的創(chuàng)新工程，對(duì)促進(jìn)新興產(chǎn)品傳播營銷發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。

一、全媒體傳播營銷平臺(tái)解決方案

1.1目標(biāo)

利用先進(jìn)的微服務(wù)架構(gòu)和光磁一體存儲(chǔ)設(shè)備，搭建集紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)于一體的全媒體服務(wù)平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)與文化行業(yè)結(jié)合，不斷挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，解決用戶需求，從而促進(jìn)全新媒體健康發(fā)展，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

全媒體傳播營銷服務(wù)平臺(tái)針對(duì)影視作品的發(fā)行推廣環(huán)節(jié)，構(gòu)建影視內(nèi)容資源版權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)，分類集聚中小微文化企業(yè)的電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目等視頻內(nèi)容，推廣到移動(dòng)運(yùn)營商、廣播影視運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商視頻運(yùn)營平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上建設(shè)一個(gè)融“廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)”為一體的影視作品發(fā)行推廣服務(wù)平臺(tái)，將各模塊集成到影視作品發(fā)行推廣服 務(wù)平臺(tái)中。為中小微文化企業(yè)作品提供推廣服務(wù)，提升中小微文化企業(yè)核心競爭力和生存能力。

1.2主要內(nèi)容

1.2.1平臺(tái)研究內(nèi)容

平臺(tái)研究內(nèi)容主要圍繞六大亮點(diǎn)業(yè)務(wù)展開，即提供全媒體整體規(guī)劃、文化多元內(nèi)容提供、文化平臺(tái)構(gòu)建、公共文化服務(wù)、文化業(yè)務(wù)流程整合以及平臺(tái)運(yùn)營和推廣。

業(yè)務(wù)一：提供叢媒體整體規(guī)劃服務(wù)。依據(jù)服務(wù)的安全性、共享性和效率要求，取舍本地服務(wù)與云端服務(wù)的構(gòu)成比例，向用戶提供全媒體中心建設(shè)的整體規(guī)劃業(yè)務(wù)，包括向用戶提供復(fù)雜信息處理方案、內(nèi)容版權(quán)控制方案、用戶參與方案、實(shí)時(shí)性信息方案求以及業(yè)務(wù)運(yùn)營方案。

業(yè)務(wù)二：提供文化多元內(nèi)容業(yè)務(wù)。平臺(tái)上匯聚了華錄新媒多年來積累的文化資源，擁有在視頻、音頻、影像、票務(wù)、戲曲等海量文化資源，并于國內(nèi)外多家文化企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，可以根據(jù)用戶需求提供多元文化內(nèi)容。

業(yè)務(wù)三：文化平臺(tái)構(gòu)建業(yè)務(wù)。為用戶提供全媒體平臺(tái)搭建服務(wù)，實(shí)現(xiàn)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，適應(yīng)多渠道、多終端的傳播特點(diǎn)和分發(fā)要求;適應(yīng)制作主體多元化趨勢，解決不同廠家制作包裝工具通用化問題，實(shí)現(xiàn)更豐富的制作手段、更多樣的特效制作;強(qiáng)調(diào)用戶主導(dǎo)、需求驅(qū)動(dòng)、按需服務(wù)、即用即給，驅(qū)動(dòng)制作平臺(tái)向整合資源服務(wù)模式轉(zhuǎn)變;建立私有云、專屬云及公有云之間同步一致的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)桌面編輯和移動(dòng)編輯，提升節(jié)目制作效率;按需定制業(yè)務(wù)流程模塊，通過智能引擎驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體節(jié)目和新媒體內(nèi)容制作業(yè)務(wù)。

業(yè)務(wù)四：提供公共文化服務(wù)。在原有文化地圖、活動(dòng)預(yù)訂、數(shù)字資源共享等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，完善在文化場館運(yùn)行監(jiān)測、線下文化終端設(shè)備、文化設(shè)施效能管理、群眾文化需求調(diào)研、文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面的應(yīng)用，設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品和解決方案。

業(yè)務(wù)五：提供文化業(yè)務(wù)流程整合服務(wù)。業(yè)務(wù)流程整合的主要模塊有對(duì)文化內(nèi)容全方位采集、文化內(nèi)容全方位管理、文化內(nèi)容全媒體生產(chǎn)、文化內(nèi)容全業(yè)務(wù)發(fā)布、文化業(yè)務(wù)全平臺(tái)管控以及用戶全方位服務(wù)六個(gè)方面提供流程整合。

業(yè)務(wù)六：提供平臺(tái)運(yùn)營和推廣服務(wù)。包括跨平臺(tái)的統(tǒng)一用戶認(rèn)證，內(nèi)容投放效果、APP下載量、用戶活躍度等大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，多功能廣告管理以及權(quán)限、頻道、服務(wù)、日志、APP推送管理等功能，為用戶平臺(tái)運(yùn)營提供數(shù)據(jù)及技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)特殊資源的增值利用。

1.2.2技術(shù)亮點(diǎn)

技術(shù)建設(shè)，平臺(tái)圍繞融媒體整體規(guī)劃、文化業(yè)務(wù)流程整合、文化多元內(nèi)容提供、文化平臺(tái)構(gòu)建、平臺(tái)運(yùn)營和推廣以及公共文化服務(wù)六大亮點(diǎn)業(yè)務(wù)，進(jìn)行技術(shù)服務(wù)搭建。

平臺(tái)層和工具層秉承開放性設(shè)計(jì)原則，提供優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和平臺(tái)服務(wù)能力，采用微服務(wù)設(shè)計(jì)理念。平臺(tái)采用分層設(shè)計(jì)。

平臺(tái)整體規(guī)劃分為五大部分，二個(gè)特色微服務(wù)設(shè)計(jì)理念、光磁一體化存儲(chǔ)加云部署模式;

（1）文化多元內(nèi)容提供;

（2）平臺(tái)構(gòu)建融合;

（3）公共文化服務(wù);

（4）文化業(yè)務(wù)流程整合;

（5）平臺(tái)運(yùn)營及推廣;

（6）采用微服務(wù)技術(shù)細(xì)化業(yè)務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)精細(xì)的業(yè)務(wù)彈性伸縮;

（7）光磁一體化存儲(chǔ);支持公有云、私有云部署。

技術(shù)特點(diǎn)：

1、微服務(wù)架構(gòu)

以分布式云為核心，采用微服務(wù)架構(gòu)，基于Spring Cloud，支持分布式服務(wù)發(fā)布、服務(wù)注冊(cè)發(fā)現(xiàn)、服務(wù)調(diào)用、配置管理、調(diào)用鏈跟蹤等功能，實(shí)現(xiàn)跨終端、跨平臺(tái)、跨數(shù)據(jù)庫、跨架構(gòu)的使用。

1）支持高可用

a.微服務(wù)組件支持高可用，保證微服務(wù)環(huán)境穩(wěn)定運(yùn)行，提高系統(tǒng)和應(yīng)用的可用性

b.支持微服務(wù)快速、穩(wěn)定的實(shí)例部署;

c.提供可視化性能監(jiān)控，快速定位錯(cuò)誤，找到瓶頸點(diǎn);

2）多租戶

a.租戶擁有成員和獨(dú)立的微服務(wù)環(huán)境;

b.根據(jù)不同的企業(yè)使用場景，租戶用作項(xiàng)目、團(tuán)隊(duì)或產(chǎn)品線的劃分;

3）Kubernetes容器化調(diào)度

a.基于Alauda Kubernetes，提供標(biāo)準(zhǔn)的Kubernetes容器編排、實(shí)現(xiàn)容器應(yīng)用的自動(dòng)化部署和管理

b.平臺(tái)架框當(dāng)中系統(tǒng)層五大系統(tǒng)，運(yùn)行在微服務(wù)之上，服務(wù)能夠進(jìn)行多租戶管理，租戶是指多組不同的應(yīng)用或者用戶同時(shí)運(yùn)行在一個(gè)基礎(chǔ)資源池之上，實(shí)現(xiàn)軟件、硬件資源的共享，為了安全需求，平臺(tái)需要提供資源隔離的能力。包括權(quán)限控制、網(wǎng)絡(luò)隔離、Router隔離、物理資源池隔離。采用微服務(wù)架構(gòu)不僅高效可靠、支持海量容器秒級(jí)啟動(dòng)，還可以支持容器的異?；謴?fù)和自動(dòng)伸縮以及支持跨可用區(qū)的容器調(diào)度。

c.在性能上，簡單易用，可一鍵創(chuàng)建容器集群;基于容器的一站式應(yīng)用生命周期管理;整合阿里云虛擬化、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)和安全能力;支持圖形化界面和 OpenAPI。

2、光磁一體化存儲(chǔ)+云部署

全媒體平臺(tái)可運(yùn)行在公有云，也可以本地私有云部署;本地存儲(chǔ)采用光磁一體存儲(chǔ)，支持容量超3PB的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

全媒體平臺(tái)制作、發(fā)行、播放、流通等領(lǐng)域產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，需要對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，光磁一體化提供了良好的載體。以藍(lán)光存儲(chǔ)為基礎(chǔ)，以點(diǎn)帶面，逐步引入磁、電存儲(chǔ)，云計(jì)算，人工智能和大數(shù)據(jù)平臺(tái)。與藍(lán)光存儲(chǔ)深度融合。實(shí)現(xiàn)了國際領(lǐng)先的光磁一體;運(yùn)用了云存儲(chǔ)技術(shù)，借助華錄集團(tuán)豐富的行業(yè)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，具備先進(jìn)性和獨(dú)特性。云平臺(tái)與藍(lán)光存儲(chǔ)結(jié)合，保證數(shù)據(jù)安全，具備創(chuàng)新性。應(yīng)用開發(fā)集成平臺(tái)提供容器和函數(shù)計(jì)算模式，有一定前瞻性。

主要指標(biāo)有：

1）容量3PB

2）本地存儲(chǔ)、磁帶、藍(lán)光存儲(chǔ)

3）數(shù)據(jù)保護(hù)、容災(zāi)

4）提供可靠的數(shù)據(jù)保護(hù)，能夠長期保留數(shù)據(jù)

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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[3]宋中興.融合媒體技術(shù)一體化的綜合應(yīng)用——移動(dòng)直播制作淺析[J].《現(xiàn)代電視技術(shù)》，2017年

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