中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

周嬌

摘要：電影海報是促進票房增收的重要商業(yè)手段，優(yōu)秀的電影海報不但可以傳達影片主題，還能使觀眾形成觀影期待，進而轉(zhuǎn)化為實際票房。如今，電影海報的藝術(shù)風格逐漸多樣化，特別是對中國傳統(tǒng)文化元素的汲取和創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批具有民族特色的優(yōu)秀作品。本文首先對中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報中的應(yīng)用價值進行分析，并探究其在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用思路，最后以黃海設(shè)計作品為例進行剖析，希望以此為中國電影海報設(shè)計的未來發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素;電影海報設(shè)計;應(yīng)用;黃海

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0151-02

如今，電影海報設(shè)計的民族性和藝術(shù)性日益凸顯，海報作品中對中國傳統(tǒng)文化元素的凝練、提取以及巧妙地運用，不但能夠激起國內(nèi)電影觀眾的情感共鳴，也能更好地傳播中華民族文化與精神。本文通過對中國傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵、應(yīng)用價值等方面的闡述，探究中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用思路，并結(jié)合黃海部分優(yōu)秀海報作品進行分析，以期創(chuàng)作出具有民族個性和特色的中國風格電影海報設(shè)計作品。

1中國傳統(tǒng)文化元素概述

中國作為世界“四大文明”古國之一，在經(jīng)歷了五千年漫長的歷史發(fā)展和變化之后，勤勞勇敢的中國人民用自己的聰明才智和勤勞勇敢創(chuàng)造了豐碩的歷史文化財富。中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的演化，形成了自己特有的風格和特點，集中展現(xiàn)了中華民族幾千年來的歷史風韻和社會風貌。而中國傳統(tǒng)文化元素（書法、篆刻印章、傳統(tǒng)圖案、皮影、剪紙、戲曲等）也同中國傳統(tǒng)文化一樣，在經(jīng)過漫長的歷史沉淀之后，綻放出越發(fā)迷人的魅力和韻味，其所代表的中華民族獨特的思想和精神，無論在表現(xiàn)形式上還是在文化內(nèi)涵上，都可以為設(shè)計師進行藝術(shù)創(chuàng)造提供豐富的素材和創(chuàng)作的靈感。

2中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用價值

中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用價值主要表現(xiàn)為以下兩個方面。

第一，博大精深的中國傳統(tǒng)文化元素是電影海報設(shè)計根植的沃土。在全球化大趨勢的背景下，我國設(shè)計想要在激烈的國際競爭中脫穎而出，必然要立足于中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從中汲取養(yǎng)分，因此將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在電影海報設(shè)計之中，是時代的消費需求和文化趨勢。

第二，優(yōu)秀的電影海報作品是傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化元素的重要途徑。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。傳統(tǒng)文化對于國家的興旺、民族的發(fā)展具有重大作用，因此挖掘傳統(tǒng)文化元素的時代價值，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展也成為了繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的一個重要課題。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在電影海報之中，也是傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化的重要途徑之一。

3中國傳統(tǒng)文化元素在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用思路

3.1書法在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，主要通過漢字的用筆、用墨、點畫結(jié)構(gòu)、行次章法等造型美，使之成為富有美感的藝術(shù)作品。中國書法的形成建立在中國漢字的基礎(chǔ)上，經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展過程，逐漸演變?yōu)椤白`楷行草”五種書體，每一種書體都有其鮮明的特點和深厚的傳統(tǒng)。書法藝術(shù)從古老的殷商時期萌芽產(chǎn)生并一直延續(xù)至今，它是中華民族審美經(jīng)驗的集中表現(xiàn)，在中國藝術(shù)寶庫中占有十分獨特的地位，具有極高的藝術(shù)價值，被稱為東方藝術(shù)的核心。同時，文字是電影海報的重要設(shè)計元素之一，將電影海報的文字設(shè)計與中國傳統(tǒng)的書法藝術(shù)相結(jié)合，不但能夠使國內(nèi)觀眾更容易接受，而且利用不同書體的特點結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法，會使得海報字體成為整幅作品的點睛之筆。如在電影海報設(shè)計作品中，片名往往可以通過使用“書法”字體的形式呈現(xiàn)，并且根據(jù)不同的影片主題和海報藝術(shù)風格搭配不同的字體，打破以往傳統(tǒng)電影海報設(shè)計中文字單純的記錄和描述功能，使書法字體變成整幅海報的視覺焦點和重心。

3.2篆刻在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

篆刻是指將漢字用篆書書法的形式在金屬、玉、石等材質(zhì)上進行雕刻、鍛造印章的一門藝術(shù)，也叫印章藝術(shù)。篆刻藝術(shù)與書畫同源，表現(xiàn)形式十分豐富，小小方寸之間變化多樣，趣味無窮，具有強大的藝術(shù)魅力，能夠使人產(chǎn)生與之相關(guān)的豐富藝術(shù)聯(lián)想，從中獲得無盡的審美愉悅和藝術(shù)享受。在電影海報設(shè)計過程中，由于篆刻的巧妙融入可以起到一定裝飾和輔助作用，如電影海報中的片名、導(dǎo)演、主創(chuàng)或者是與電影有密切關(guān)聯(lián)的信息均可以采用篆刻的藝術(shù)手法呈現(xiàn)，起到強調(diào)或者突出的效果。

3.3中國傳統(tǒng)圖案在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它是勞動人民智慧的結(jié)晶，貫穿于中國歷史發(fā)展的過程之中，反映出不同歷史時期人們的審美和風俗差異。傳統(tǒng)圖案是植根于中國民族性、地域性的一種藝術(shù)形式，既代表著中華民族悠久的歷史和獨特的藝術(shù)風格，也是世界藝術(shù)寶庫的寶貴財富。傳統(tǒng)圖案常常會作為電影海報中的主體圖案、邊框或者圖標圖案出現(xiàn)，一般會選用與電影主題息息相關(guān)的傳統(tǒng)圖形，使用正負形、分割構(gòu)成等現(xiàn)代設(shè)計手法，將傳統(tǒng)圖案以恰當?shù)姆绞綉?yīng)用到電影海報設(shè)計當中，既可以使電影海報更具有中國傳統(tǒng)韻味和美感，符合中國觀眾的審美心理，又可以豐富作品內(nèi)涵，讓作品更添魅力。

3.4民間工藝美術(shù)在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

民間工藝美術(shù)與人民的生產(chǎn)生活以及風俗習慣息息相關(guān)，民間工藝美術(shù)有很多種，例如刺繡、剪紙、皮影等。民間工藝美術(shù)經(jīng)過千百年來的傳承發(fā)展，已經(jīng)成為了被人們所熟知的文化符號，其在造型上的藝術(shù)性和本身所蘊含的故事性都可以賦予電影海報強烈的民族韻味，在電影海報設(shè)計中，根據(jù)電影主題選擇合適的民間藝術(shù)美術(shù)進行優(yōu)化組合，既能夠點明電影主題，又可以引發(fā)聯(lián)想，使人們產(chǎn)生情感共鳴，從而帶來意想不到的宣傳效果。

4黃海設(shè)計作品分析

黃海的電影海報設(shè)計作品十分注重中國傳統(tǒng)文化元素的提取和運用，在符合電影主題的前提下，以現(xiàn)代設(shè)計方法為手段，傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，設(shè)計出一大批兼具商業(yè)性與文化性的優(yōu)秀電影海報作品。

黃海在為導(dǎo)演張藝謀的電影作品《影》所設(shè)計的海報中大量使用了書法元素，片名“影”字使用了大氣磅礴的行書，飄逸卻不厚重，蒼勁有力的筆鋒結(jié)合正負形的現(xiàn)代設(shè)計方法，主角隱藏在字體陰影之中，這與電影中作為“影子替身”存在的境州為了生存而不得不周旋于貴族之間的權(quán)謀游戲，隱忍剛硬的內(nèi)心不謀而合。行書字體的運用十分貼合電影角色氣質(zhì)，為表現(xiàn)影片內(nèi)容和主題奠定了重要的基礎(chǔ)。

在《唐山大地震》海報設(shè)計中，片名“唐山”兩字，黃海使用了篆刻印章進行呈現(xiàn)，結(jié)合“大地震”三個字類似于在《爨寶子碑》碑文書寫風格，給人以突兀、震顫的視覺感受，正如這部電影所講述的故事一樣，讓人印象深刻;而在《道士下山》的電影海報作品中，則將導(dǎo)演陳凱歌的名字作出印章篆刻效果，非常貼合整個海報風格和電影主題。

在《太極》的電影海報中，黃海巧妙地把中國傳統(tǒng)的太極圖形和齒輪蒸汽機等機械零件結(jié)合在一起，機械的齒輪被融合在圓形的太極圖形里，具象的機械元素構(gòu)成了一個抽象的太極圖形，既暗示了電影故事發(fā)生的歷史背景，又與電影所表達的主題相契合，整幅海報畫面意境古怪而又玄妙。此外，在陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的奇幻冒險電影《道士下山》的宣傳海報中，黃海別具匠心地將傳統(tǒng)葫蘆圖案融入其中，利用陡峭的山壁分割整體畫面，使得展現(xiàn)在小道士面前的山外世界呈現(xiàn)出“葫蘆”狀，表現(xiàn)了山外別有洞天的景象。葫蘆作為中國傳統(tǒng)圖案，有諧音“福祿”，象征富貴興旺之意。在《道士下山》電影海報中運用葫蘆圖案不僅貼合影片以道士下山遠游為主線的劇情，而且又使得海報整體設(shè)計新穎有趣，引發(fā)觀眾強烈的觀影期待。

在電影《八佰》的國際版海報設(shè)計中，黃海選取了中國傳統(tǒng)國粹皮影戲中單騎勇士的形象，使得整張海報凸顯出悲涼孤勇之感，而畫面中飛濺的血跡則對應(yīng)的是淞滬會戰(zhàn)所在地——上海。皮影的應(yīng)用，極具中國特色，傳遞著中華兒女的血性精神。

5結(jié)語

中華民族五千年的悠久歷史創(chuàng)造了數(shù)之不盡的燦爛文化，而其中的珍貴的傳統(tǒng)文化元素則是中國在如今全球化趨勢下保持民族性的基礎(chǔ)。探討全球語境下設(shè)計領(lǐng)域?qū)χ袊鴤鹘y(tǒng)文化元素的創(chuàng)新和開發(fā)，這不僅是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和保護，也是提高我國藝術(shù)設(shè)計水平的有效手段。