兩會(huì)Vlog的應(yīng)用與傳播策略

熊玲

摘 要：2019年兩會(huì)融媒體報(bào)道中，Vlog成為新的傳播亮點(diǎn)，為適應(yīng)分眾傳播時(shí)代，兩會(huì)中的Vlog運(yùn)用改變了政治生活報(bào)道嚴(yán)肅的話語(yǔ)模式，以第一視角展現(xiàn)不一樣的兩會(huì)。一方面，Vlog的運(yùn)用將前臺(tái)與后臺(tái)區(qū)域相融合，引發(fā)了大量的觀眾，創(chuàng)新傳播模式，使得大眾沉浸在兩會(huì)的生態(tài)文化中;但另一方面，Vlog對(duì)于時(shí)政活動(dòng)報(bào)道的適用性和傳播意義還需要優(yōu)化實(shí)踐、深入思考。

關(guān)鍵詞：Vlog;全國(guó)兩會(huì);前臺(tái)后臺(tái);媒體融合

中圖分類號(hào)：G206.2、G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2019）12-0072-02

一、Vlog與兩會(huì)創(chuàng)新

Vlog由Blog演變而來(lái)，即Video Blog，意為視頻博客、視頻日記，Vlog主要以第一視角出鏡，分享的主題是視頻主角的豐富生活和個(gè)人氣質(zhì)，相較于短視頻，它的敘事更加從容，內(nèi)容是非虛構(gòu)化的。Vlog隨著短視頻的風(fēng)口興起，具有較高流量的Vlog嚴(yán)格來(lái)說(shuō)屬于PGC生產(chǎn)，它對(duì)視頻制作者的審美和技術(shù)提出了很高的要求，需要把控拍攝、剪輯、文字等一系列流程，所強(qiáng)調(diào)的是視頻內(nèi)容、風(fēng)格態(tài)度的強(qiáng)化和塑造。

2019年兩會(huì)，Vlog引領(lǐng)傳播潮流，記者手持?jǐn)z像頭，通過(guò)記錄兩會(huì)的臺(tái)前幕后，優(yōu)化主流媒體在社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下兼顧社交和信息屬性的新聞生產(chǎn)方式。

微博上兩會(huì)Vlog話題閱讀量達(dá)1.5億，《人民日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)開設(shè)#我的上會(huì)#Vlog話題，將全景VR直播與短視頻相結(jié)合來(lái)記錄和展現(xiàn)記者的見聞?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博推送了《真實(shí)記錄兩會(huì)女主播，忙忙忙忙忙忙》，人民網(wǎng)視頻推出《兩會(huì)夜歸人》Vlog，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)兩會(huì)報(bào)道深夜“夜歸人“，講述兩會(huì)報(bào)道的臺(tái)前幕后，同時(shí)也將目光聚焦普通群眾，反映普通人的“兩會(huì)生活與堅(jiān)守”，該微博話題量超過(guò)1 100萬(wàn)。中國(guó)日?qǐng)?bào)《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog在全網(wǎng)擁有高達(dá)3 000萬(wàn)的傳播量，“我穿什么才看起來(lái)不像是第一次報(bào)道兩會(huì)”“那些在兩會(huì)會(huì)場(chǎng)的外國(guó)人究竟在干什么？”被網(wǎng)友夸贊“喜歡這種報(bào)道形式，有活力、可愛十足”。

環(huán)球網(wǎng)記者制作的《憑實(shí)力圈粉的王毅國(guó)委，處處彰顯大國(guó)風(fēng)范》，上百位中外記者，21個(gè)國(guó)際熱點(diǎn)問題，2個(gè)小時(shí)，外交部部長(zhǎng)王毅從容面對(duì)，應(yīng)答如流。Vlog成為打造流量導(dǎo)引、構(gòu)建全媒體矩陣的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)Vlog的傳播，主流媒體希冀在嚴(yán)肅話題和網(wǎng)絡(luò)傳播中尋找情感共振。

二、兩會(huì)Vlog的傳播實(shí)踐

1.重視進(jìn)程和體驗(yàn)。兩會(huì)Vlog中的記者實(shí)時(shí)參與兩會(huì)政治生活，記者以一種直觀、帶領(lǐng)的方式引導(dǎo)觀眾觀看。兩會(huì)的準(zhǔn)備過(guò)程、與代表的采訪溝通、會(huì)議召開時(shí)代表如何提出議案并協(xié)商，甚至包括新聞組織自身參與到媒介事件的建構(gòu)中。讓觀者跟隨個(gè)人，從更獨(dú)到、有創(chuàng)意的視角挖掘兩會(huì)活動(dòng)的方方面面，隨著場(chǎng)景的切換和層次變化，體現(xiàn)出傳播的流動(dòng)性，增加了受眾對(duì)政治活動(dòng)實(shí)時(shí)與進(jìn)程的感知。此外，Vlog視頻拍攝因?yàn)槭恰拔摇钡囊暯牵曨l中出現(xiàn)的人和物與鏡頭的距離非常近，在視覺表達(dá)上更加生動(dòng)、說(shuō)服力更強(qiáng)，讓觀眾產(chǎn)生仿佛我也參與到整個(gè)兩會(huì)活動(dòng)中的想象，體驗(yàn)感更強(qiáng)。

2.前臺(tái)后臺(tái)與兩會(huì)文化。戈夫曼的擬劇論中把表演區(qū)域分為前臺(tái)和后臺(tái)。前臺(tái)是演員在表演時(shí)的“形勢(shì)”，以一般和固定的方式有規(guī)則地進(jìn)行表演，借助標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)則的道具和設(shè)置，為觀察表演的人限定情景，讓觀眾看到和使觀眾獲得意義的一個(gè)部分。后臺(tái)為前臺(tái)表演做準(zhǔn)備，是限制觀眾和局外人進(jìn)入的地方[1]，后臺(tái)相對(duì)更加放松、自然。梅羅維茨提出：“臺(tái)上和后臺(tái)之間的風(fēng)格是相互作用持續(xù)、變化的模式，而無(wú)論演練的哪個(gè)方面被觀眾看見，它們都必須與演出本身整合為一體”[2]。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》小彭系列Vlog中描述的內(nèi)容涉及兩會(huì)著裝、向副總編尋求報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，如何跑著去采訪到委員等等，本屬于兩會(huì)報(bào)道中更加后臺(tái)化、隱私化的內(nèi)容都和正式的采訪前臺(tái)融合在一起，前臺(tái)和后臺(tái)模糊，成為整體表演的一部分。

在兩會(huì)流量較高的Vlog中，視頻的內(nèi)容思路具有相似性，大到兩會(huì)的委員、官方代表的采訪、會(huì)場(chǎng)的籌備，小到兩會(huì)穿什么、吃什么，呈現(xiàn)的是一種兩會(huì)文化。通過(guò)具有強(qiáng)社交化、移動(dòng)化的視頻引發(fā)的觀眾評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，從參與引導(dǎo)沉浸式傳播，從細(xì)節(jié)到主干，讓觀眾沉浸在關(guān)注兩會(huì)、關(guān)注主流媒體報(bào)道的社交景觀中。

3.注意力與溫度感。兩會(huì)作為國(guó)家重要的政治活動(dòng)，是各大媒體技術(shù)突破和內(nèi)容創(chuàng)新的成果操練地。通過(guò)多維度資源的聚合，形成全息、全效、全時(shí)、全程的媒體格局，目的是要重新拿回主流媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播下的麥克風(fēng)，引起人民群眾的注目。

融合傳播途徑中的重要策略便是打破其相對(duì)嚴(yán)肅的刻板印象，推出融合形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，運(yùn)用情感傳播策略，激發(fā)受眾的情感共鳴，重塑有溫度的媒體形象和持續(xù)提升輿論引導(dǎo)力[3]。

運(yùn)用記者“我”的視角報(bào)道參與兩會(huì)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)的話語(yǔ)轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了人格化的力量，從政治傳播中嚴(yán)肅、權(quán)威、流程化的話語(yǔ)報(bào)道，變?yōu)橛H切、多元的傳播形態(tài)，縮短了受眾和政治生活的心理距離。影像化和視覺化的傳播表達(dá)是為了吸引年輕受眾，梅羅維茨在講述媒介變化時(shí)角色也隨之變化的情況中，提出了“我們”與“他們”的區(qū)分，人們會(huì)考慮我們的群體隸屬、我們的身份感在哪里，新媒介的作用在于如何改變“誰(shuí)同誰(shuí)分享社會(huì)信息”[2]。兩會(huì)Vlog中的年輕面孔、活潑顏值，描述的是年輕群體在重大時(shí)政報(bào)道中的觀察、作用和力量，它所分享的信息群體也是年輕受眾，視頻語(yǔ)言是輕松化、層次豐富甚至是可愛化的，直接對(duì)接到社交媒體時(shí)代，用戶對(duì)充滿趣味、情感的內(nèi)容訴求，擴(kuò)大了兩會(huì)的影響力，提升了兩會(huì)時(shí)政傳播的擴(kuò)散效應(yīng)。

4.內(nèi)外傳播聯(lián)動(dòng)，傳遞中國(guó)聲音。透過(guò)視頻傳播，對(duì)內(nèi)而言是站在記者個(gè)人化的角度，更加透明化、真實(shí)化地呈現(xiàn)兩會(huì)議程，和社交平臺(tái)的互動(dòng)，媒介議程和公眾議程發(fā)生交織、持續(xù)性的共振作用。對(duì)外而言，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》中《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列里面出現(xiàn)的人物幾乎全是英文的交流，出鏡中有外國(guó)記者、外國(guó)人民、外國(guó)官員等，以及字幕、貼紙的制作上以中英結(jié)合的方式探索對(duì)外傳播新的路徑和元素，期待通過(guò)不一樣的視角讓海外國(guó)家和人民了解中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化正在發(fā)生的變化。《環(huán)球日?qǐng)?bào)》中《憑實(shí)力圈粉的王毅國(guó)委、處處彰顯大國(guó)風(fēng)范》Volg透過(guò)外交部長(zhǎng)和中外媒體的互動(dòng)展現(xiàn)出中國(guó)的對(duì)外傳播格局和方針。內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，通過(guò)親近化的視頻語(yǔ)言能夠更加適宜地傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)范，講好中國(guó)故事。