民宿品牌形象設(shè)計(jì)中的自然元素應(yīng)用

余勁松 劉娟

摘要：基于自然元素的視覺內(nèi)涵，為“壹享屋”民宿創(chuàng)作品牌形象設(shè)計(jì)。分析自然元素與幾何形相融合的Logo設(shè)計(jì)創(chuàng)意，塑造民宿品牌核心視覺形象的可行性。并在此基礎(chǔ)上延伸設(shè)計(jì)輔助圖形，應(yīng)用到視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，形成一套完整且視覺符號(hào)統(tǒng)一的品牌形象系統(tǒng)。創(chuàng)作一套民宿品牌設(shè)計(jì)。這一過程表明自然元素與民俗品牌形象設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅貼切體現(xiàn)了民宿文化的精神理念，也可為其他民宿品牌形象的設(shè)計(jì)提供借鑒和參考，以助推民宿品牌影響力的提升。

關(guān)鍵詞：民宿 品牌形象設(shè)計(jì) 自然元素 輔助圖形 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J52

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）05-0039-03

引言

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，消費(fèi)的不斷升級(jí)，快節(jié)奏生活中的人們也越來越需要更合適的空間來放松自我、回歸自然和體驗(yàn)文化，這一現(xiàn)實(shí)狀況也導(dǎo)致民宿需求大幅增加。在政府大力支持和鼓勵(lì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的大背景下，我國民宿業(yè)發(fā)展迅猛，競爭也空前激烈，塑造民宿品牌形象的緊迫性也日漸凸顯。

一、民宿品牌形象與自然元素

（一）民宿品牌形象

品牌形象設(shè)計(jì)簡單來說，就是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的象征和宣傳的中介體，它的目的就是讓品牌形象得以塑造。在論述品牌的相關(guān)觀點(diǎn)方面，中國著名策劃專家陳放借用《品牌學(xué)》中的內(nèi)容，表達(dá)了“有的觀念品牌就是牌子”的看法凹。他認(rèn)為企業(yè)文化孕育著品牌設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)則是塑造了品牌形象，品牌形象又促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，三者之間相互作用，相互促進(jìn)。但設(shè)計(jì)師在品牌形象設(shè)計(jì)過程中，通常不太重視對(duì)企業(yè)的文化和內(nèi)涵的解讀，而是過于注重Logo圖形的造型美感，忽略了其是對(duì)企業(yè)的凝練，是一種極其自然的感官圖形的本質(zhì)特征。毛峰則在《VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》書中表達(dá)了觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的外在形象是通過品牌形象設(shè)計(jì)來展現(xiàn)，民宿品牌形象設(shè)計(jì)即是展現(xiàn)一個(gè)民宿的外在形象;現(xiàn)階段國內(nèi)大量民宿的激增，必然導(dǎo)致對(duì)民宿品牌形象的設(shè)計(jì)需求的增加。他還提及當(dāng)今著名策劃大師王成榮的《企業(yè)文化學(xué)》一書，推介書中的觀點(diǎn)：企業(yè)要抓住與消費(fèi)者每一次“確認(rèn)眼神”的機(jī)會(huì)。而不僅僅是“善其身心”[2]。并由此深受啟發(fā)認(rèn)為，由于當(dāng)前高速度發(fā)展的時(shí)代和大量信息的傳播，人們每天接受到的內(nèi)容太多，視覺傳達(dá)必須制造消費(fèi)者第一時(shí)間的強(qiáng)烈印象。因此，民宿作為一種回歸自然、體驗(yàn)文化的場所，其品牌形象要想脫穎而出，就必須凸顯自己的鮮明視覺特征。

（二）自然元素

提到“自然元素”一詞，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是氫、氧、氮等在地球中本身存在的元素。但對(duì)于視覺設(shè)計(jì)師而言，對(duì)自然元素的理解則包括“自然”和“元素”兩個(gè)方面?！白匀弧敝饕溉祟惖纳瞽h(huán)境，包括高山、平原、大地、星空、草原、河流、海洋及生存其中的動(dòng)物、植物等具有生態(tài)特質(zhì)的物體構(gòu)成的綜合體?！霸亍眲t是一個(gè)抽象的概念，是指構(gòu)成世界上萬物的最基本的、不可再分的物質(zhì)，在這里是組成自然環(huán)境的基本成分[3]?？梢姡O(shè)計(jì)師的眼中的自然元素即是指與自然有關(guān)的一切可識(shí)別的、具有特定形態(tài)、肌理、色彩等特征的視覺元素。在當(dāng)下的設(shè)計(jì)認(rèn)知里，自然元素不僅是指自然的基本物質(zhì)構(gòu)成，還包涵有綠色設(shè)計(jì)的理念，多指運(yùn)用綠色植物元素傳遞環(huán)保意識(shí)，表達(dá)對(duì)大自然關(guān)注的情懷大自然是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作靈感的源泉，構(gòu)成自然的世間萬物皆可視為自然元素，它與民宿崇尚自然的屬性相契合。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師可以利用這一特性，將其通過設(shè)計(jì)融合到品牌形象的logo、海報(bào)、包裝等要素中，賦予民宿品牌形象鮮明的視覺特征。

（三）品牌設(shè)計(jì)的原則

品牌是一個(gè)名稱、形象、符號(hào)乃至一整套與消費(fèi)者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播構(gòu)架，其根本目的是在目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌的知名度與消費(fèi)者的信賴度。品牌的命名與設(shè)計(jì)，是建立企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系。一個(gè)品牌進(jìn)入市場能夠活下來并走向成功，必須向消費(fèi)者傳達(dá)并提供品牌價(jià)值的獨(dú)創(chuàng)性，要明確獨(dú)創(chuàng)性，要先確定產(chǎn)品在市場中的定位，通過與眾不同的價(jià)值定位，讓自己的產(chǎn)品和品牌重新定義自己所在的品類。所謂差異性，并非單純以產(chǎn)品的品類和人群來定義，必須源于目標(biāo)群體具體的某種需求痛點(diǎn)。因此，正確地明確品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)競爭策略的重要組成部分。

在品牌設(shè)計(jì)過程中，一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：

1.簡潔醒目，清晰可辨：心理學(xué)家的一項(xiàng)研究調(diào)查結(jié)果表明;人們接受到的外界信息中，絕大占比的印象通過眼睛，小部分借助聽覺，極小部分是觸覺，其余是味覺和嗅覺。因此，為了便于消費(fèi)者的認(rèn)知與記憶，簡潔醒目，清晰可辨是貫穿品牌設(shè)計(jì)的首要原則，使品牌形象能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。簡潔是在保留品牌標(biāo)志獨(dú)特性的同時(shí)去掉一切不必要的，多余的元素，讓標(biāo)志以簡潔方式呈現(xiàn)出來，使其標(biāo)志在傳播中獨(dú)特性更加突出。遵循現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師密斯凡德羅的“少即是多”作為現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的宗旨。去掉多余的累贅，讓視覺的傳達(dá)更流暢。

2.新穎別致，暗示屬性：品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求獨(dú)特性，在眾多品牌中能夠脫穎而出，具有不同的視覺特質(zhì)，特別要體現(xiàn)在同行業(yè)的競爭品牌中做到不同凡響，并且切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。奧迪的品牌標(biāo)志在汽車市場中具有顯著的獨(dú)特性，眾多車標(biāo)采用圓形、橢圓形內(nèi)部構(gòu)建起識(shí)別特征，奧迪車標(biāo)將簡單的圓形進(jìn)行四連橫排，之間形成交互幾何圖形，在呈現(xiàn)手法上異于其他車標(biāo)的常規(guī)出發(fā)點(diǎn)，巨有強(qiáng)烈的辨識(shí)度。洗發(fā)水“飄柔”的品牌，表示使用后頭發(fā)發(fā)絲柔順且具有絲綢之感;飲品“真果?！眲t直截了當(dāng)?shù)乇硎玖恕罢鎸?shí)的水果果粒”的含義，從而在消費(fèi)者心目中或概念里確定了“有益于健康”的形象。

3.易于發(fā)音，利于通用：品牌在被受眾對(duì)象解讀時(shí)盡量做到與傳達(dá)的一致性，品牌名稱與形象設(shè)計(jì)力求簡潔，易于發(fā)音和牢記。如可口可樂（Coca-cola）;百事可樂（Pepsi-cola）均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國的“娃哈哈”、“爽歪歪”等品牌名稱也因朗朗上口好記，深受大眾喜愛，成為知名品牌。很多知名的國際性品牌會(huì)選擇簡明的手法來表達(dá)品牌內(nèi)涵。例如，可口可樂使用歡樂、飄逸的手寫體，耐克的“對(duì)勾”麥當(dāng)勞的明黃M，在圖形上傳遞舒適的視覺感知，簡潔有力利于通用。

4.符合傳統(tǒng)民俗，公眾喜聞樂見：由于世界各國各地區(qū)的語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣差異，價(jià)值觀的差異，歷史文化傳統(tǒng)不同，審美情趣等的不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，避免受眾對(duì)象解讀時(shí)產(chǎn)生誤解或者反感情緒。面對(duì)出口的品牌更要予以注意，針對(duì)目標(biāo)市場和消費(fèi)者專門命名和設(shè)計(jì)，需要翻譯時(shí)，特別注意用詞是否準(zhǔn)確無誤。象征意義上講，中西方對(duì)很多符號(hào)與圖案認(rèn)知是不同的，如在中國，龍象征吉祥、王者風(fēng)范、風(fēng)調(diào)雨順，在西方觀念中，是邪惡和暴力的象征。顏色也要考慮各地的風(fēng)俗和愛好，例如，在捷克紅三角是有毒的標(biāo)記，馬來西亞人忌諱綠色，作為病患的象征。品牌設(shè)計(jì)必須在了解特性文化下所形成的人文環(huán)境、偏好的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)。

二、設(shè)計(jì)中的自然元素

在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可從不同的方法入手，尋求自然元素的形狀和特征，并在提取原型特征的基礎(chǔ)上，以圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原理為指導(dǎo)，通過與其他元素的結(jié)構(gòu)整合進(jìn)行視覺創(chuàng)意，從而賦予自然元素全新的視覺含義。

（一）自然元素的設(shè)計(jì)特征

1.形態(tài)相似的特征：形態(tài)相似特征是指兩個(gè)或多個(gè)自然形態(tài)之間，在外形輪廓、色彩、肌理等視覺要素方面具有相類、相像的特征。設(shè)計(jì)師進(jìn)行特定的主題設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用相似形態(tài)的基本原理，發(fā)掘自然界中不同形態(tài)之間的整體或局部相似性（例如：太陽與地球、蘋果等;山峰與金字塔等），并利用這種相似性進(jìn)行元素之間的結(jié)構(gòu)整合，創(chuàng)造出全新的視覺形態(tài)，達(dá)到生動(dòng)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的目的。

2.類比想象的特征：類比想象是根據(jù)一事物與另一事物之間在某些方面存在相同或相似的屬性，推斷二者在其他方面可能存在共性的推理活動(dòng)。類比想象主要側(cè)重于探索事物的內(nèi)在聯(lián)系，通過這些聯(lián)系，發(fā)掘雙方的共通之處。在設(shè)計(jì)過程中，視覺設(shè)計(jì)師們可基于原理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，找出兩個(gè)元素對(duì)象（例如：森林與樹、大海與鯨魚、天空與鳥等）之間的關(guān)聯(lián)性，在明確的信息傳達(dá)需求下，運(yùn)用類比想象由一個(gè)元素引出另一個(gè)元素所對(duì)應(yīng)的形象進(jìn)行主題視覺表達(dá)賦予元素新的含義，并創(chuàng)造視覺驚奇。

3.象征手法的特征：象征手法是一種概念轉(zhuǎn)化的方法，通常借助某一具體事物將抽象的概念、感情或思想具象化表現(xiàn)，即在原有抽象的概念基礎(chǔ)上結(jié)合大自然中對(duì)應(yīng)的真實(shí)景物、物象來獲取元素。在此過程中，設(shè)計(jì)師需要挖掘自然元素的象征意義并進(jìn)行理解和解析，從抽象詞匯里尋找自然界中與之對(duì)應(yīng)的元素（例如：溫暖與太陽、浪漫與玫瑰花、和平與鴿子）之間的聯(lián)系。運(yùn)用這種象征手法表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和思想，可使讀者更加形象而又直觀地理解設(shè)計(jì)的寓意和內(nèi)涵。

（二）自然元素的設(shè)計(jì)應(yīng)用

自然元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，并產(chǎn)生了視覺豐富的藝術(shù)作品，它們不僅融入了人們的日常生活，還在應(yīng)用的過程中給受眾帶來了天然、淳樸、親切的感官體驗(yàn)以及由內(nèi)而外的情感共鳴4。例如，“花西子”彩妝，是一款以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為設(shè)計(jì)理念的品牌（圖1）。它以自然風(fēng)光作為“西湖印記”定制禮盒的素材來源，精選著名的西湖五景，提取了其中的垂柳、荷花、游魚等具有典型性的自然元素形象，結(jié)合江南紙雕工藝，形成了“花西子”五款最熱賣的系列產(chǎn)品。從整體上來看，五款產(chǎn)品呈現(xiàn)了一整幅立體的西湖畫卷;從禮盒內(nèi)包裝來看，則運(yùn)用了桃花、水波紋與蜜粉的視覺質(zhì)感相呼應(yīng)，荷葉外形與氣墊霜包裝結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一的設(shè)計(jì)手法。這種充分利用自然元素的視覺特性與產(chǎn)品理念相融合的設(shè)計(jì)，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也讓品牌形象有效地吸引了消費(fèi)者的眼球，達(dá)到直擊顧客內(nèi)心，激起購買產(chǎn)品欲望的目的[5]。

logo圖形是品牌形象的核心要素，自然元素應(yīng)用在logo設(shè)計(jì)中的案例也較常見。吳裕泰茶葉品牌就是其中極具特色的一例，其logo設(shè)計(jì)以該品牌主打產(chǎn)品茉莉花茶的自然花型為基本視覺元素，在比例上放大含苞待放的茉莉花朵為視覺主體，以花芽、花葉等自然形態(tài)為輔助元素，進(jìn)行疏密相間的排列組合，構(gòu)成一幅結(jié)構(gòu)完整、主次分明的圓形造型的logo圖形（圖2），具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。

三、自然元素在民宿品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）創(chuàng)作過程

本次自然元素的應(yīng)用以“壹享屋”民宿品牌形象設(shè)計(jì)過程為例，筆者針對(duì)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體鐘愛大自然的共性，在品牌形象設(shè)計(jì)中使用大自然的植物元素、明度清新的色彩以及創(chuàng)意字體進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，形成Logo核心圖形和相關(guān)的輔助圖形，并通過其應(yīng)用的延伸設(shè)計(jì)，構(gòu)成了民宿品牌形象的整體視覺系統(tǒng)。該設(shè)計(jì)試圖以此激發(fā)年輕人的審美趣味并與之產(chǎn)生視覺共鳴，為消費(fèi)者營造親近自然的視覺氛圍，增強(qiáng)自由舒適的體驗(yàn)感[6]。

1.設(shè)計(jì)風(fēng)格定位：該民宿整體風(fēng)格為輕松、舒適型。目標(biāo)人群主要定位在二十歲左右、熱愛社交活動(dòng)的大學(xué)生等青年群體;三四十多歲，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，熱愛生活，享受體驗(yàn)家庭氛圍并且熱愛旅游休閑的中年人群;長期在外，以旅游為樂的背包客群體;工作壓力大，需要放松的職場人士等四類群體?；谝陨锨闆r，本次品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位：自然簡約。

2.素材搜集：素材收集主要依據(jù)自然簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，圍繞核心詞“自然”對(duì)應(yīng)的形象要素，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索圖形（圖案）、實(shí)物圖片資料收集、室外寫生植物花葉等方式，將目標(biāo)主要集中在植物及其枝葉來選取素材（如圖3）。

3.品牌logo設(shè)計(jì)：作為一種具有唯一性、排他性特征的視覺符號(hào)，logo是構(gòu)成品牌形象最核心的視覺要素，它通過頻率最高的使用，將品牌形象的象征與精神理念的視覺化呈現(xiàn)深入人心。在本次的Logo設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)品牌名“壹享屋”三個(gè)漢字進(jìn)行筆畫的線狀處理，轉(zhuǎn)化為包括水平線、垂線和圓弧線三種線條組合而成的時(shí)尚字體，再與圓形幾何輪廓線進(jìn)行整合;輪廓線與筆畫線的粗細(xì)統(tǒng)一，形成了一個(gè)完整的線性結(jié)構(gòu)。漢字從左上方向右下方的排列順序，指定了圖形的視覺方向，確保了Logo的整體辨識(shí)度（圖4）。在前面兩個(gè)漢字之間形成的負(fù)空間里，穿插了由自然植物樹葉提煉而來的一正一斜（一大一?。﹥善瑯淙~的造型，很自然地落在中間字體的筆畫上面，形成了極為合理的枝葉結(jié)構(gòu)，并在色彩上采用了綠色，也正好呼應(yīng)了主題的“自然”追求（圖5）。整個(gè)Logo渾然天成的融合，又充滿對(duì)比的張力，將清閑享受之美感、寓意年輕而閑適的生活樂趣，精準(zhǔn)地契合了該民宿品牌的風(fēng)格和理念。

4.輔助圖形設(shè)計(jì)：在品牌視覺系統(tǒng)中，輔助圖形因其具有裝飾花邊的視覺特征，故也稱為輔助圖案，它是視覺系統(tǒng)中不可缺少的一部分，在實(shí)際應(yīng)用中可以提升品牌形象系統(tǒng)里的Logo等要素的視覺傳播力，強(qiáng)化企業(yè)形象。輔助圖形的設(shè)計(jì)通常依據(jù)品牌Logo，從中抽取部分構(gòu)成要素，以點(diǎn)、線、面、塊、圓形、方形、三角形等作為造型的基本單位，進(jìn)行多種排列組合，生成裝飾感極強(qiáng)的圖案。因其視覺效果獨(dú)特，又具有靈活多變的結(jié)構(gòu)形式，故具有強(qiáng)烈的識(shí)別性。本設(shè)計(jì)中輔助圖形的設(shè)計(jì)是以“壹享屋”品牌Logo中的要素作延伸性表現(xiàn)，其過程如下：提取品牌Logo中植物葉子元素作為單位基本形，采用重復(fù)、漸變、位移、疊加等構(gòu)成手法演變形成輔助圖形（圖6）。這種設(shè)計(jì)操作既可保證輔助圖形與Logo在視覺上的密切聯(lián)系，又強(qiáng)化了整體識(shí)別體系的系統(tǒng)性，還使標(biāo)志和輔助圖形在結(jié)構(gòu)上形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕?dòng)關(guān)系。

5.logo及輔助圖形的應(yīng)用：Logo和輔助圖形在品牌的視覺形象系統(tǒng)中發(fā)揮的功能作用是不一樣的，前者是核心視覺要素;后者則是基礎(chǔ)視覺要素的重要組成部分。若對(duì)二者的功能及適用進(jìn)行科學(xué)地分析，可使其在品牌視覺傳達(dá)的過程中，發(fā)揮圖形要素的使用價(jià)值最大化，視覺傳達(dá)系統(tǒng)的整體性更加嚴(yán)謹(jǐn)。本次品牌形象設(shè)計(jì)中，在Logo和輔助圖形設(shè)計(jì)完成后，接下來的環(huán)節(jié)是二者的應(yīng)用，以形成一套完整的、視覺符號(hào)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別的應(yīng)用部分主要包括：辦公事務(wù)用品、設(shè)備設(shè)施、建筑環(huán)境標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、媒體廣告、運(yùn)輸工具、工作服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等?！耙枷砦荨逼放菩蜗蟮囊曈X識(shí)別部分正是透過這一系列的視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)用（圖7），使其具備外在、直接的傳播力和感染力。這種通過視覺表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，不僅樹立了獨(dú)特的民宿品牌形象，更充分地體現(xiàn)了該民宿的基本精神，使其產(chǎn)品名牌化，從而達(dá)到有效提升其品牌及產(chǎn)品的知名度和形象的目的。

從以上設(shè)計(jì)流程可以看到，在滿足有設(shè)計(jì)需求的民宿品牌形象塑造中，首先，筆者采用了將自然元素與品牌名的字體再創(chuàng)造相結(jié)合，對(duì)“壹享屋”民宿品牌進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了該民宿“共享快樂、感受自然”的精神理念。接著，筆者運(yùn)用了輔助圖形設(shè)計(jì)的通用方法，以品牌logo當(dāng)中的自然元素為單位基本形，進(jìn)行變化設(shè)計(jì)，產(chǎn)生相應(yīng)的輔助圖形，不僅與Logo保持視覺呼應(yīng)，還增加了系統(tǒng)識(shí)別的整體性和統(tǒng)一性。最后，筆者選擇特定的材料，通過一定的工藝技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)品牌Logo、輔助圖形與載體的結(jié)合，補(bǔ)充和深化了僅有Logo在品牌形象內(nèi)容上的不足。從整體的視覺效果來看，本次設(shè)計(jì)提煉了符合品牌形象的視覺要素，彰顯了該民宿共享、自然、自由的經(jīng)營理念，同時(shí)也可滿足大多數(shù)住宿者的審美需求。

結(jié)語

通過本次設(shè)計(jì)實(shí)踐，筆者深刻地認(rèn)識(shí)到品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)樹立民宿品牌的重要性。在品牌設(shè)計(jì)過程中，賦予視覺元素的信息和內(nèi)涵是筆者不斷觀察、分析和深入思考的結(jié)果。收集各種自然元素的素材和提煉信息的過程表明，設(shè)計(jì)本身不僅是一種品牌的營銷手段，更是一種捕捉品牌本質(zhì)，帶給人獨(dú)特魅力感覺的洞察能力。它可以幫助設(shè)計(jì)師在觀察大自然，發(fā)現(xiàn)精彩的同時(shí)，通過對(duì)品牌形象的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)與處理，將自然元素以符合美學(xué)法則的視覺化方式呈現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中關(guān)注自然元素，挖掘其特征和內(nèi)涵，有助于提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)涵養(yǎng)，拓展其設(shè)計(jì)眼界，同時(shí)助推民宿品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展。

基金項(xiàng)目：本論文為湖北省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目課題，項(xiàng)目編號(hào)：19D017;武漢科技大學(xué)高水平項(xiàng)目培育計(jì)劃課題，項(xiàng)目編號(hào)：W201905。

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