電影酒店越來越受歡迎

馬來西亞《星報》5月9日文章，原題：電影酒店正在北京吸引越來越多的觀眾“躺在床上看電影的感覺很棒，不僅有許多影片可供選擇，還有免費(fèi)贈送的咖啡……總之，這是比傳統(tǒng)酒店更令人愉悅的體驗(yàn)”，在中國某旅行預(yù)訂網(wǎng)站上，對北京的一家影院主題酒店，有客人是這么評價的。

影院主題酒店是一種新型住宿模式，通過技術(shù)和電影風(fēng)格的裝飾與服務(wù)（如圖）為顧客提供影院級興奮感。如今這已成為中國第九大酒店主題細(xì)分類型，在細(xì)分市場中的占比為4.27%。

電影市場繁榮無疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士說，新冠疫情令食宿業(yè)重新洗牌并引發(fā)人們的生活方式和購買習(xí)慣劇變，例如對隱私和安全提出更高要求等。

這種背景下，電影酒店逐漸形成一種“提供電影體驗(yàn)、鼓勵附加消費(fèi)、為客人留下深刻印象并引發(fā)復(fù)購”的模式。一名業(yè)內(nèi)高管說，僅有不到5%的住店客人會打開房間里的電視，未來人們將尋求中高端視聽體驗(yàn)。例如，中國某品牌電影酒店想讓客人住進(jìn)電影時光中，顧客被當(dāng)成男女主角對待，大堂即片場，服務(wù)員是導(dǎo)演。與此同時，傳統(tǒng)酒店也在重塑自身以迎頭趕上。例如，中國某酒店已把20%的客房轉(zhuǎn)變?yōu)椤癡IP影院房間”。

目前電影酒店主要分布在城市繁華地段，目標(biāo)顧客是年輕消費(fèi)群體，且回頭客是重要的盈利來源。由于裝修精美且布局具有創(chuàng)意，電影酒店的客房價位通常比區(qū)域同類酒店高出10%至20%。對酒店運(yùn)營商來說，這還將帶來更多消費(fèi)場景，例如飲料、小吃和與電影有關(guān)的商品等。某酒店的數(shù)據(jù)顯示，來自與電影有關(guān)的商品銷售占到其營收總額的15%。▲

（崔曉冬譯）