色彩對(duì)服裝陳列視覺(jué)搜索的影響

摘?要：為探究服裝陳列色彩對(duì)比度及件數(shù)對(duì)目標(biāo)色彩視覺(jué)搜索的影響，采用心理學(xué)行為實(shí)驗(yàn)，測(cè)量了被試在服裝色彩搭配對(duì)比度為30°和60°兩種情況下對(duì)不同陳列件數(shù)中目標(biāo)視覺(jué)搜索的正確率及反應(yīng)時(shí)間，為服裝店鋪陳列的色彩布局提供依據(jù)。結(jié)果表明：服裝陳列的色彩搭配對(duì)比度對(duì)視覺(jué)搜索的正確率影響非常顯著，色彩搭配對(duì)比度為30°時(shí)的視覺(jué)搜索正確率明顯高于60°;而服裝陳列的件數(shù)對(duì)視覺(jué)搜索的反應(yīng)時(shí)間有顯著影響，尤其是當(dāng)色彩搭配對(duì)比度為60°時(shí)，6件服裝的視覺(jué)搜索效率明顯高于3件服裝的視覺(jué)搜索效率。因此在店鋪服裝陳列時(shí)，建議將色彩相近的服裝集中陳列，對(duì)于色彩對(duì)比度相差較大的服裝，應(yīng)增加陳列件數(shù)，以便消費(fèi)者能快速找到喜愛(ài)的服裝。

關(guān)鍵詞：服裝陳列;色彩對(duì)比度;陳列件數(shù);視覺(jué)搜索

中圖分類(lèi)號(hào)：TS941.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1009-265X（2021）02-0069-04

Abstract：In order to explore the influence of clothing display color contrast and quantity on target color visual search， the subjects were tested for the correct rate and response time of target color search among displays of different quantities in the case of two color matching contrasts （30°， 60°） via psychological behavior experiment， with a view to providing a basis for color layout of clothing store display. The results show that the contrast of clothing color matching has a significant effect on the correct rate of visual search， and the correct rate in the case of color matching contrast of 30° is significantly higher than that in the case of 60°. Then the quantity displayed has a significant influence on the response time of visual search; especially in the case of the color matching contrast of 60°， the visual search efficiency among 6 garments is significantly higher than that among 3 garments. Therefore it is recommended to distinguish clothing by color in?display. For clothing with large differences in color contrast， the display quantity should be increased so that consumers can quickly identify the desired.

Key words：clothing display; color contrast; display quantity; visual search

作者簡(jiǎn)介：陳倩云（1991-），女，湖北黃石人，助教，碩士，主要從事服裝認(rèn)知評(píng)價(jià)、服裝心理學(xué)方面的研究。

色彩在服裝陳列中十分重要，它對(duì)賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境氛圍、顧客心理以及視覺(jué)搜索都有一定的影響。視覺(jué)搜索是指在面對(duì)外界復(fù)雜的視覺(jué)信息時(shí)，個(gè)體積極、主動(dòng)地排除干擾信息并從中找出自己所需目標(biāo)的行為。近年來(lái)，有關(guān)色彩對(duì)視覺(jué)搜索影響的研究比較廣泛：在目標(biāo)色方面，研究發(fā)現(xiàn)對(duì)置于黑色背景中的目標(biāo)，由于目標(biāo)色與背景色之間的顏色距離不同，導(dǎo)致了搜索反應(yīng)速度的不同，其中反應(yīng)較快的依次為黃色、白色、綠色和青色，反應(yīng)較慢的依次為藍(lán)色、淡紫色和粉色[1];在背景色方面，研究顯示目標(biāo)與背景的色差越大，視覺(jué)搜索的速度就越快[2-3];在干擾色方面，研究表明通過(guò)擴(kuò)大目標(biāo)對(duì)象與干擾項(xiàng)的色彩對(duì)比可以有效提高搜索效率[4]。Reijnen等[5]的研究顯示，色彩的相似性會(huì)影響視覺(jué)搜索的反應(yīng)時(shí)間，若目標(biāo)物和干擾物的顏色相似，則搜索目標(biāo)所需的時(shí)間會(huì)隨著干擾物的數(shù)量呈線性增加，若目標(biāo)物和干擾物的顏色不同，則干擾物的數(shù)量不會(huì)影響反應(yīng)時(shí)間;在組合色方面，研究得出顏色組合對(duì)視覺(jué)搜索績(jī)效影響顯著，Michalski[6]通過(guò)工具欄圖形面板的操作研究得出彩色組合圖形面板的操作明顯優(yōu)于單色圖形面板，李芳正等[7]通過(guò)對(duì)指控艙人機(jī)操控界面表格進(jìn)行研究得出兩色組合比單色、三色組合的反應(yīng)時(shí)間快。

色彩對(duì)于服裝視覺(jué)搜索具有重要意義。在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，顧客往往會(huì)先用眼睛快速搜索自己喜歡的服裝色彩，然后進(jìn)行挑選，消費(fèi)者的服裝偏好會(huì)在無(wú)意識(shí)的情況下被色彩吸引，從而影響購(gòu)買(mǎi)決策[8]。利用好色彩可以提高產(chǎn)品的視覺(jué)搜索效率，從而達(dá)到良好的促銷(xiāo)效果，為服裝行業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益。已有研究主要基于簡(jiǎn)單的顏色刺激，并沒(méi)有在服裝陳列中進(jìn)行考察。本研究通過(guò)服裝陳列中的色彩搭配技巧設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)材料，目的是探索服裝色彩對(duì)比度及陳列件數(shù)對(duì)視覺(jué)搜索的影響，為服裝店鋪陳列的色彩布局提供一定的參考依據(jù)。

b）服裝陳列的件數(shù)對(duì)色彩視覺(jué)搜索的反應(yīng)時(shí)間影響顯著，服裝陳列的件數(shù)越多，消費(fèi)者能搜索到目標(biāo)色彩服裝的概率越大，搜索起來(lái)更容易，因此在服裝店鋪陳列中，特別是顏色相差較大時(shí)，應(yīng)適當(dāng)增加陳列的件數(shù)，讓消費(fèi)者能在五顏六色的服裝中找到自己喜歡的服裝，提高銷(xiāo)售量。

色彩往往決定商品的命運(yùn)，通過(guò)對(duì)服裝陳列中的色彩進(jìn)行有效地配置，不僅可以極大地提高服裝的美學(xué)價(jià)值，使靜態(tài)服裝成為消費(fèi)者的關(guān)注對(duì)象，而且可以促進(jìn)服裝的銷(xiāo)售量，帶來(lái)不可低估的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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