媒介融合視域下新聞傳媒管理體制建設(shè)研究
——評《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》

書名：《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》

作者：姚慶

出版社：新華出版社

ISBN：978-7-5166-0694-0

出版時間：2013 年11 月

定價：43 元

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳媒領(lǐng)域的滲透越來越深，廣播、電視、報紙等媒介的邊緣日益模糊，媒介融合成為當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展大勢，傳播渠道、接收終端及媒介內(nèi)容等不斷融合發(fā)展。媒介融合視域下，傳統(tǒng)新聞傳媒管理體制建設(shè)必須進行創(chuàng)新性改革，才能適應(yīng)快速發(fā)展的行業(yè)發(fā)展需求。

由姚慶編著、新華出版社出版的《新聞傳媒論：新聞學(xué)研究的新視野》一書，是一部理論與實踐相結(jié)合論述新聞傳媒社會屬性、運營機制、管理體制和社會功能的學(xué)術(shù)專著。全書共分為七章。第一章概括性介紹新聞的定義和分類。第二章分別介紹新聞傳媒的技術(shù)系統(tǒng)和組織系統(tǒng)。第三章敘述新聞傳媒的進化史。第四章從新聞傳媒所有權(quán)的多樣性、新聞傳媒的文化產(chǎn)業(yè)性、新聞傳媒的公共性、新聞傳媒經(jīng)營目標的二重性、新聞傳媒社會環(huán)境的制約性五個方面介紹新聞傳媒的社會屬性。第五章詳細講解新聞傳媒的運營機制，內(nèi)容涉及新聞傳媒的生存發(fā)展條件、運營謀劃、知識生產(chǎn)分析、市場運營及非市場化運營等方面。第六章介紹新聞傳媒的管理體制，從新聞傳媒的內(nèi)部管理機構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)行為、內(nèi)外部管理體制和環(huán)境制約管理體制分析新聞傳媒的管理機制存在的優(yōu)劣勢。第七章探討新聞傳媒的社會功能，具體分析新聞傳媒在新聞、政治、文化、社會公共活動和知識經(jīng)濟等多個領(lǐng)域的作用。

當(dāng)前在信息傳播高速發(fā)展的時代，做好新聞傳播工作是社會信息系統(tǒng)運行的重要支柱。在媒介融合發(fā)展的新時代，新聞傳媒管理體制建設(shè)也應(yīng)當(dāng)進行創(chuàng)新性變革，以使新聞傳媒工作適應(yīng)時代發(fā)展、造福人民群眾。傳媒機構(gòu)的管理工作是新聞傳播工作的基礎(chǔ)與后盾，是決定新聞傳播工作效率的重要因素。面對媒介環(huán)境大變革的局勢，相關(guān)傳媒機構(gòu)必須順應(yīng)媒介融合大勢，在業(yè)務(wù)和管理等多個方面進行調(diào)整。新聞傳媒的公共性和公益性要求傳媒機構(gòu)的運營應(yīng)當(dāng)在追求經(jīng)濟效益的同時重視社會效益。媒介融合視角下，新聞傳媒的管理工作進行資源有效整合，追求資源利用高效化和傳播效果最大化，新聞傳媒機構(gòu)的管理工作力爭經(jīng)濟高效，精準把握用戶需求和市場風(fēng)向及有效管理媒介機構(gòu)。目前，眾多新聞傳播機構(gòu)積極完善媒介管理機制的建設(shè)工作，探索新型媒介融合道路。

在媒介融合視域下加強媒介管理工作，是確保媒介融合發(fā)展沿著正確方向進行的重要保證。傳媒機構(gòu)推動傳統(tǒng)媒體變革和新媒體有序發(fā)展，應(yīng)當(dāng)遵循其發(fā)展規(guī)律，新舊媒體優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。不同性質(zhì)、不同領(lǐng)域的媒體在媒介技術(shù)的支持下拓寬合作范圍，在傳播內(nèi)容、傳播渠道、平臺推廣、經(jīng)營理念、管理工作、業(yè)務(wù)范圍等進行深層次合作，以期揚長避短，將媒體打造成為技術(shù)先進、內(nèi)容豐富、管理高效的現(xiàn)代新聞傳播媒介。傳媒機構(gòu)要把握當(dāng)前新聞傳播行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，打造能充分滿足讀者要求的新聞傳播媒介，更應(yīng)當(dāng)重視媒介經(jīng)營管理工作，推動各類媒介資源和生產(chǎn)要素有效整合，把握創(chuàng)新發(fā)展的新時機，敢于進行革命性變革，探索新聞傳媒管理機制的新策略，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，建設(shè)新聞傳播行業(yè)的新格局。隨著當(dāng)前業(yè)界學(xué)界對“媒介融合”概念的認識加深，對于媒介融合進程的實踐安排不再流于表面的形式化融合，而是力圖實現(xiàn)全方位多角度的融合發(fā)展，實現(xiàn)通過傳媒機構(gòu)在技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理模式的優(yōu)化調(diào)整。

新聞傳媒行業(yè)作為國家意識形態(tài)工作的重要陣地，是黨和國家傳播主流文化、進行正能量思想觀念宣傳工作的重要渠道。媒介融合視域下，新聞傳媒管理體制建設(shè)應(yīng)當(dāng)協(xié)同發(fā)展，明確各方工作責(zé)任，強化對于傳媒行業(yè)政策方針及受眾需求等方面的認知，并結(jié)合具體場景因地制宜地進行差異化和個性化塑造，增強媒介的核心競爭力和辨識度。在新聞傳媒管理體制建設(shè)工作中，傳媒機構(gòu)應(yīng)當(dāng)做好戰(zhàn)略規(guī)劃和實踐工作推進，以人為本，聚焦當(dāng)前行業(yè)發(fā)展賽道，真正實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)健康良性發(fā)展。

目前，在媒介融合視角下，眾多新聞傳播媒體的組織架構(gòu)、運營模式、技術(shù)升級等方面仍存在問題和阻礙。所以，學(xué)界將目光聚焦于媒介融合視野下新聞傳媒體制建設(shè)研究的問題解決和創(chuàng)新，以符合傳媒行業(yè)未來發(fā)展的要求，是切實改進新聞傳媒行業(yè)管理體制的重要方式。