關(guān)于培育丹東區(qū)域品牌體系的思考

鄒輝

中共丹東市委黨校

區(qū)域品牌是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，就是知名度和美譽(yù)度雙佳的品牌，是地區(qū)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營項(xiàng)目的標(biāo)記，也是企業(yè)為了區(qū)別于競爭者，吸引消費(fèi)者所使用的標(biāo)記。區(qū)域中的各類行業(yè)是重要的支撐體系，也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效供給者，通過品牌效應(yīng)，擴(kuò)大市場，使得區(qū)域在城市群和經(jīng)濟(jì)帶中有較大的消費(fèi)市場和競爭力。丹東的區(qū)域品牌體系在原有輕紡名城的基礎(chǔ)和發(fā)展條件下，繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟優(yōu)勢，將商品和企業(yè)做成具有丹東地域優(yōu)勢的品牌體系，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

一、丹東培育區(qū)域品牌體系的基本情況

丹東作為三沿城市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)基本是以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為主，輕工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)擁有農(nóng)副產(chǎn)品深加工、食品制造、保健品、醫(yī)藥、紡織服裝、手表、造紙及紙制品、包裝印刷、塑料制品、家具、日用化學(xué)、工藝美術(shù)、文體用品等13大類200多個(gè)產(chǎn)品品種，基本涵蓋了國家輕工業(yè)產(chǎn)品目錄所有產(chǎn)品。其中有很多產(chǎn)品有規(guī)模、有影響力。如機(jī)械手表機(jī)芯產(chǎn)量全國第一，水產(chǎn)品出口量全省第一，食品制造規(guī)模全省第三，包裝印刷規(guī)?？偭咳〉谒模t(yī)藥和紡織服裝規(guī)模總量全省第五。另外，還有一些產(chǎn)品擁有國家級稱號，如“中國滿藥之都”、“中國戶外服裝名城”、“中國白醋之鄉(xiāng)”等區(qū)域性品牌；中國馳名商標(biāo)3枚、省著名商標(biāo)41枚、市著名商標(biāo)56枚、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)9枚、省名牌產(chǎn)品21個(gè)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品11個(gè)，構(gòu)成了丹東獨(dú)有的輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌體系。

雖然丹東市在培育區(qū)域品牌體系中取得了一定的成績，但推進(jìn)區(qū)域品牌體系建設(shè)發(fā)展中仍然存在一些困難和問題需要解決。一是重點(diǎn)產(chǎn)品的企業(yè)規(guī)模以小微企業(yè)為主，名牌產(chǎn)品的社會(huì)市場知名度和影響力較低。丹東許多企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率低、覆蓋率小，而且多數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品品種單一。丹東市在全國有競爭力的產(chǎn)品主要以中間產(chǎn)品和專業(yè)配套產(chǎn)品為主，與終端的消費(fèi)者沒有聯(lián)系，因此產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。二是企業(yè)對爭創(chuàng)品牌意義的認(rèn)識不足，缺少主動(dòng)性和積極性。一些企業(yè)對名牌產(chǎn)品所蘊(yùn)的長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)揮的社會(huì)效益不甚了解，忽視品牌效應(yīng)，對依托品牌來發(fā)展企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)的意識不強(qiáng)。三是政府實(shí)施區(qū)域品牌體系的推動(dòng)力尚顯不足。雖然丹東出臺了鼓勵(lì)爭創(chuàng)名牌的有關(guān)政策，但支持力度和鼓勵(lì)政策遠(yuǎn)低于其他省市，政府對名牌產(chǎn)品的培育、宣傳和申報(bào)工作的投入不足，實(shí)施區(qū)域品牌體系工作難以深入開展。

二、丹東培育區(qū)域品牌體系的對策建議

一是加大培育區(qū)域品牌體系的政策扶持力度。一方面在現(xiàn)有政策基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮政策紅利，從人、物、錢等方面給予大力支持。政府可以提供?？畛闪⒚茟?zhàn)略發(fā)展基金，對創(chuàng)建品牌企業(yè)給予一定的扶持。通過資金支持，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建品牌的內(nèi)在動(dòng)力。另一方面有關(guān)部門要主動(dòng)為創(chuàng)牌企業(yè)提供最新科技信息，搞好科技服務(wù)和政策扶持。重點(diǎn)是引導(dǎo)企業(yè)以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為手段，走“專精特新”發(fā)展路徑，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，銜接互聯(lián)網(wǎng)等平臺，促進(jìn)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代。對于產(chǎn)品獲得名牌稱號的企業(yè)和列入名牌產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃的企業(yè)，其技改項(xiàng)目要優(yōu)先培育和優(yōu)先扶持。

二是做好培育區(qū)域品牌體系的引導(dǎo)和服務(wù)工作。政府主管部門及各業(yè)協(xié)會(huì)要對各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查摸底，從中篩選出一批科技合量高、市場對路、有發(fā)展前景和地方特色的產(chǎn)品，如五一八曲軸、射線儀器等進(jìn)行培育，并指導(dǎo)企業(yè)制定規(guī)劃，分步實(shí)施，使其早日成長為名牌產(chǎn)品。主管部門要圍繞名牌產(chǎn)品的評價(jià)體系，對爭創(chuàng)名牌的企業(yè)開展綜合性、全方位的服務(wù)，引導(dǎo)和幫助企業(yè)建立和完善標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量等基礎(chǔ)工作及質(zhì)量保證體系，加強(qiáng)質(zhì)量管理，推行先進(jìn)科學(xué)的質(zhì)量管理方法，開展質(zhì)量教育培洲，提高企業(yè)員工的質(zhì)量意識和名牌意識。建立健全名牌的確認(rèn)評價(jià)制度，完善管理辦法和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立名牌產(chǎn)品、名牌商標(biāo)和名牌企業(yè)的檔案和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)據(jù)庫等，使名牌的認(rèn)定和管理更科學(xué)，更有序。

三是加強(qiáng)名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)宣傳力度。新時(shí)期提出“雙循環(huán)”發(fā)展格局，主要是刺激內(nèi)部消費(fèi)市場，丹東的產(chǎn)品體系正好適合這個(gè)時(shí)期發(fā)展的民生需求。一方面通過不斷提高丹東各行各業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力，另一方面要在原有市場的基礎(chǔ)上通過互聯(lián)網(wǎng)、直播等形式開拓線上銷售渠道，需要加大對丹東產(chǎn)品的宣傳力度，體現(xiàn)丹東產(chǎn)品優(yōu)勢。目前，丹東的草莓已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上銷售額達(dá)到總銷售額的90%，品牌影響力較大。因此，通過現(xiàn)有的國家區(qū)域品牌、遼寧省品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件，利用新技術(shù)、新形式進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新。

四是加大名牌產(chǎn)品的保護(hù)和管理力度。加大保護(hù)名牌的力度要重拳打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件，維護(hù)市場公平競爭，保護(hù)名牌廠家的合法權(quán)益。同時(shí)利用各種宣傳媒體，設(shè)立名牌產(chǎn)品專欄，建立名牌企業(yè)網(wǎng)站等措施，配合企業(yè)做好宣傳推介等工作。切實(shí)打破行業(yè)和地區(qū)封鎖，建立國內(nèi)統(tǒng)一的大市場，讓創(chuàng)名牌的視野擴(kuò)展到全國、全世界范圍。

五是政府要積極引導(dǎo)企業(yè)樹立強(qiáng)烈的名牌意識，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)爭創(chuàng)積極性。政府引導(dǎo)企業(yè)要充分認(rèn)識到名牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略既是生產(chǎn)經(jīng)營的需要也是資本經(jīng)營的需要。不要單純從生產(chǎn)經(jīng)營上考慮名牌產(chǎn)品，而是要從品牌經(jīng)營與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組及技術(shù)進(jìn)步相結(jié)合來發(fā)展名牌產(chǎn)品；要明確不論是名牌產(chǎn)品，還是名牌企業(yè)，這不僅僅只是個(gè)名稱，而是具有領(lǐng)先于時(shí)代的技術(shù)、較高的市場占有率、消費(fèi)者滿意的質(zhì)量和盡善盡美的服務(wù)。要引導(dǎo)企業(yè)善于經(jīng)營和培育品牌，努力推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品由市級名牌晉級為省名牌，進(jìn)而爭創(chuàng)中國名牌。同時(shí)也要為丹東工業(yè)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務(wù)。