抓住“鉆石期”走好品牌路

王小川

不平凡的2020年已經(jīng)過去，充滿希望的2021年已經(jīng)到來。回望“十三五”，我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)u成燎原之勢(shì)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著愈發(fā)重要的角色。在剛剛召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，令人鼓舞?？梢哉f，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迎來了“鉆石期”！

推動(dòng)快速發(fā)展 營造良好氛圍

認(rèn)識(shí)是實(shí)踐的先導(dǎo)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還處于“以量取勝”“廣種多收”的粗放時(shí)期，對(duì)于什么是農(nóng)業(yè)品牌，為什么要發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，很多“三農(nóng)”工作者缺乏清晰的認(rèn)識(shí)。從起步時(shí)的篳路藍(lán)縷到如今的群英薈萃、群芳爭(zhēng)艷，我國農(nóng)業(yè)品牌走過一段不平凡的發(fā)展歷程?，F(xiàn)如今，關(guān)于什么是農(nóng)業(yè)品牌、為什么要打造品牌之類的疑問越來越少，社會(huì)各界對(duì)如何打造品牌、如何運(yùn)營好品牌的認(rèn)同與日俱增。

走進(jìn)街頭巷口的水果超市，平谷大桃、秭歸臍橙等各類精品水果琳瑯滿目；打開購物網(wǎng)站點(diǎn)擊鼠標(biāo)，潛江龍蝦、大通牦牛就來到消費(fèi)者的餐桌。品牌農(nóng)產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者味蕾的同時(shí)，也在市場(chǎng)上顯現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f，品牌就是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障、信譽(yù)的凝結(jié)，幫助農(nóng)產(chǎn)品在萬千競(jìng)爭(zhēng)者中出于其類、拔乎其萃，贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

走品牌強(qiáng)農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)品牌化，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。黨的十八大以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會(huì)同各地大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，引領(lǐng)打造了一大批立得住、叫得響、信得過的知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，形成了全國推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局。

走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望，品牌農(nóng)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。甘肅省立足寒旱資源稟賦和獨(dú)特地理區(qū)位，發(fā)展特色絲路寒旱農(nóng)業(yè)，大力培育“甘味”農(nóng)業(yè)品牌。云南省積極打造云茶、云花、云果等“云系”特色品牌，引領(lǐng)高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)在神州大地如火如荼般開展，各地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)逐步走向縱深。深入挖掘歷史典故、名人軼事、飲食文化等題材，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、民事體驗(yàn)等方式，積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與重要文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的融合……農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊(yùn)不斷豐富，極大地增強(qiáng)和提升了農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)開啟新階段、進(jìn)入新征程，農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ) 蓄積發(fā)展后勁

“十三五”期間，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，進(jìn)程加速，受到高度關(guān)注，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)品牌嶄露頭角，知名度和影響力有了大幅提升，形成了政府強(qiáng)力推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)建、社會(huì)積極參與的良好局面。

2017年，全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)上提出，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價(jià)值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，推動(dòng)園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。

精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅(jiān)決勝階段，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強(qiáng)營銷推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢(shì)資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動(dòng)力，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。

2010年，中央一號(hào)文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會(huì)已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺(tái)、新名片。近年來，各類農(nóng)業(yè)品牌在國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上集中亮相，省部長推介農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說豐年”市縣長推介等一系列高端品牌推介活動(dòng)，開創(chuàng)了我國農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。2017年，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定啟動(dòng)，開啟了“一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個(gè)區(qū)域公用品牌”的新路子。2019年，中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度發(fā)布，引起社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注?！笆濉逼陂g，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深化改革，開拓創(chuàng)新，打好品牌建設(shè)“組合拳”，在政策創(chuàng)設(shè)建設(shè)內(nèi)容、平臺(tái)載體、工作機(jī)制等方面，加強(qiáng)實(shí)踐創(chuàng)新和探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動(dòng)力。

把握發(fā)展方向 強(qiáng)化引領(lǐng)作用

“十四五”大幕已啟，我們已經(jīng)踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程，城鄉(xiāng)居民需求正在從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。“推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”，為新階段的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向和路徑。

黨的十九屆五中全會(huì)提出，要以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展。與人民日益增長的美好生活需要相比，與高質(zhì)量發(fā)展的要求相比，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展還有不小差距。加上新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境仍充滿不確定性。在構(gòu)建新發(fā)展格局的大背景下，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國農(nóng)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力將發(fā)揮更加重要的作用。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎，也為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機(jī)。當(dāng)前，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字技術(shù)為支撐、以傳統(tǒng)農(nóng)批市場(chǎng)和新興流通渠道為依托的現(xiàn)代流通格局逐漸形成。隨著“新基建”的全面提速和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的深入實(shí)施，數(shù)字技術(shù)將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為激發(fā)農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

在著力構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局下，推動(dòng)品牌國際化，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要扮演重要角色。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體要加強(qiáng)內(nèi)外統(tǒng)籌發(fā)展，持續(xù)加大農(nóng)業(yè)品牌國際化營銷力度，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，樹立中國農(nóng)業(yè)品牌的國際形象，推動(dòng)更多的中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，豐富世界人民餐桌，弘揚(yáng)中國農(nóng)耕文化，展現(xiàn)中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)力，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。

“十四五”時(shí)期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)引領(lǐng)作用，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的平臺(tái)效應(yīng)，以農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系建設(shè)為抓手，全面提升農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系質(zhì)量和效率，進(jìn)一步激活農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)“雙循環(huán)”格局形成。

新階段新格局新征程，我們要把農(nóng)業(yè)品牌作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以品牌建設(shè)深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走穩(wěn)走好品牌建設(shè)這條為廣大農(nóng)民謀幸福、為中國農(nóng)業(yè)謀強(qiáng)盛的必由之路！