品牌農(nóng)業(yè)要有創(chuàng)意夠智慧

任榮

大概在十幾年前，北京市開(kāi)始舉辦草莓嘉年華和世界草莓大會(huì)、種子大會(huì)、食用菌大會(huì)、葡萄大會(huì)，且每年都會(huì)召開(kāi)。如果不是受新冠肺炎疫情的影響，2020年還會(huì)繼續(xù)召開(kāi)櫻桃大會(huì)，蘋(píng)果也還會(huì)搞休閑大會(huì)。通過(guò)會(huì)展，北京農(nóng)業(yè)集合了各種資源和要素，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。

未來(lái)的農(nóng)業(yè)應(yīng)該是融合化發(fā)展，農(nóng)業(yè)將在未來(lái)實(shí)現(xiàn)由一產(chǎn)向三產(chǎn)的飛躍。

北京的農(nóng)業(yè)為什么說(shuō)融合化發(fā)展？因?yàn)橥獾啬苌a(chǎn)的東西，北京也能生產(chǎn)，從純經(jīng)濟(jì)效益來(lái)講沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。四川成都的草莓運(yùn)到北京賣50元1斤的時(shí)候，市民到鄉(xiāng)村去采摘草莓會(huì)摘到120元1斤，就是因?yàn)榉?wù)業(yè)滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)、科普、休閑娛樂(lè)的需求，提供這樣的價(jià)值，自然會(huì)有回報(bào)。

鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的描述是什么？產(chǎn)業(yè)興旺。生產(chǎn)發(fā)展，原來(lái)追求是量，現(xiàn)在追求是競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)里面就是品牌的問(wèn)題。我給北京很多的農(nóng)產(chǎn)品起過(guò)口號(hào)，草莓是農(nóng)民給市民的禮物，是甜蜜的禮物；櫻桃也是農(nóng)民給市民的禮物，櫻桃是多彩而甜蜜的禮物。

作為生產(chǎn)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)量、品質(zhì)，還要關(guān)注其顏色；游客到溝域里去體驗(yàn)、去采摘、去觀光，不僅僅看山色，還要看五顏六色的農(nóng)產(chǎn)品。

未來(lái)的農(nóng)業(yè)是智慧化的。農(nóng)業(yè)人口慢慢往外轉(zhuǎn)移，我們通過(guò)努力讓他們回來(lái)，通過(guò)努力讓外人關(guān)注我們的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)業(yè)更智慧，就是一條重要的思路。如果網(wǎng)上沒(méi)有照片，不能夠打動(dòng)消費(fèi)者，那就不是智慧的；如果導(dǎo)航導(dǎo)不到那里，微信付款不能接收，沒(méi)有辦法預(yù)訂，也沒(méi)有辦法快遞，那同樣不是智慧的。所以，品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的未來(lái)一定要智慧化。

實(shí)際上，隨著未來(lái)的發(fā)展，品牌農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)相融合，都是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，我們必須把其看成服務(wù)業(yè)，僅僅是融合還不夠。北京市在幾年前就把農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門列為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的成員單位，從那時(shí)候開(kāi)始北京市政府就認(rèn)為農(nóng)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，這是個(gè)很大的飛躍。如果我們把農(nóng)業(yè)認(rèn)定是文化產(chǎn)業(yè)，它會(huì)讓你的工作變得更有空間，更有味道，我們的農(nóng)業(yè)提供的是物質(zhì)和精神雙重產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

文化特色、區(qū)域特色、品種特色和品質(zhì)特色是特色不同的方面。品質(zhì)是做品牌的基礎(chǔ)，是良心。很多從業(yè)者做的失敗是其產(chǎn)品品質(zhì)不行，品質(zhì)一定要提出來(lái)的。創(chuàng)意是做品牌的靈魂，你投入的多與少不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是有沒(méi)有魂，我覺(jué)得要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，只有靠創(chuàng)意才能成功。

（作者系北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)）