網(wǎng)紅游戲警惕騙局

李書(shū)

《合成大西瓜》又上熱搜了，只不過(guò)這次不再是因?yàn)樽専o(wú)數(shù)人玩得“上頭”，而是因?yàn)橐淮未?9.9元的騙局。大量網(wǎng)友反饋稱(chēng)，自己在玩游戲時(shí)領(lǐng)取所謂的“100手機(jī)話費(fèi)券”，但在按網(wǎng)站指示支付9.9元或19.9元后卻發(fā)現(xiàn)話費(fèi)無(wú)法兌現(xiàn)，也不能退款。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有超166萬(wàn)人領(lǐng)取這樣的話費(fèi)券。如果按每個(gè)人支付19.9元來(lái)計(jì)算，涉及的總金額已超3000萬(wàn)元。

據(jù)了解，《合成大西瓜》不需要下載 APP，掃描二維碼便可進(jìn)入HTML5 游戲界面，僅動(dòng)手指就能玩。作為一款免費(fèi)的輕量級(jí)休閑游戲，“輕體量、創(chuàng)意玩法、純廣告變現(xiàn)”是其典型特征。值得注意的是，當(dāng)一個(gè)個(gè)玩家沖向這類(lèi)游戲時(shí)，流量正夾帶著財(cái)富像雪球一般越滾越大。

萬(wàn)物皆可《合成大西瓜》

從傳播趨勢(shì)和玩家的反饋來(lái)看，《合成大西瓜》與以前爆火的小游戲類(lèi)似。據(jù)了解，《合成大西瓜》的源代碼已經(jīng)在GitHub上開(kāi)源，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改，就能衍生出各種新的版本。當(dāng)你還在一門(mén)心思研究如何合成一個(gè)“大西瓜”的時(shí)候，緊跟熱點(diǎn)并且十分“會(huì)玩”的程序員們已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展壯大“合成”家族。

通過(guò)修改源碼中的圖案，可以將你想要合成的任何東西置于其中。于是，各種魔改版“大西瓜”紛至沓來(lái)：粉絲們忙著合成自家明星；學(xué)霸們樂(lè)忠于合成自家大學(xué)；男孩子們開(kāi)始合成奧特曼……一時(shí)間，合成emoji、合成小芝麻、合成世一大、合成愛(ài)豆等衍生游戲版本也成為不少玩家追逐的新目標(biāo)。

而游戲開(kāi)源這一行為，一方面沖擊了“大西瓜”的固有版權(quán)，但另一方面又給了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）發(fā)揮的空間。在玩家不自覺(jué)的二次制作和傳播下，游戲的聲量越來(lái)越大，被“玩壞”的《合成大西瓜》其實(shí)正在以另一種方式侵蝕玩家的世界。

只要完整玩過(guò)一局“大西瓜”的玩家一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)游戲結(jié)束點(diǎn)擊“查看分?jǐn)?shù)”時(shí)，出來(lái)的是一個(gè)“紅包大派送”的頁(yè)面，如果繼續(xù)“點(diǎn)擊領(lǐng)取”，則會(huì)出現(xiàn)“聯(lián)通大網(wǎng)卡”、話費(fèi)、保險(xiǎn)等廣告內(nèi)容。這些廣告伴隨著玩家們一次次地“合成”，從而產(chǎn)生了一次次的曝光。即使不考慮其中存在的“騙局”因素，這些流量引來(lái)的分成也足以讓游戲運(yùn)營(yíng)方大賺一筆。

吃的是“西瓜”，賣(mài)的是廣告

“這類(lèi)小游戲開(kāi)發(fā)成本低，而且收入也不少，主要靠廣告掙錢(qián)?！币晃挥螒蛐袠I(yè)從業(yè)者說(shuō)。以往絕大多數(shù)中重度游戲主要依靠 IAP 模式（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）盈利，但輕量級(jí)休閑游戲則不同，它們主要通過(guò) IAA 模式（應(yīng)用內(nèi)廣告）盈利，近 95% 的收入來(lái)自廣告。換句話說(shuō)，用戶玩輕量級(jí)休閑游戲完全免費(fèi)，不會(huì)因?yàn)槲锤顿M(fèi)而受到限制，游戲開(kāi)發(fā)商主要通過(guò)在游戲中投放廣告獲得收入。

Appsflyer 報(bào)告顯示，目前全球輕量級(jí)休閑游戲興起，中重度游戲 IAP 數(shù)量下降，IAA 模式成為行業(yè)趨勢(shì)。此外，輕量級(jí)休閑游戲還成為用戶轉(zhuǎn)到 IAP 模式類(lèi)游戲的過(guò)渡產(chǎn)品。IronSource 數(shù)據(jù)顯示，在同時(shí)玩 IAP模式游戲與輕量級(jí)休閑游戲的新玩家中，有 20% 的新玩家會(huì)先玩休閑游戲，再轉(zhuǎn)向 IAP 模式的游戲。

“輕量級(jí)休閑游戲與中重度游戲商業(yè)模式差異很大。輕量級(jí)休閑游戲不需要與付費(fèi)玩家建立持久的聯(lián)系，相反，建立的是短期關(guān)系，玩家觀看廣告進(jìn)入游戲，接著產(chǎn)品迅速死亡?！睒I(yè)界人士認(rèn)為，盡管輕量級(jí)休閑游戲IAP 的收入較低，但用戶規(guī)模大，通過(guò)視頻廣告以及不同渠道的營(yíng)銷(xiāo)，依然可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)大量游戲業(yè)務(wù)。此外，隨著輕量級(jí)游戲設(shè)計(jì)復(fù)雜度升級(jí)，變?yōu)橹卸扔螒?，將更具吸引力。反過(guò)來(lái)還可以促成輕量級(jí)游戲廠商開(kāi)辟新的游戲戰(zhàn)場(chǎng)。

一位游戲行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。“輕量級(jí)休閑游戲廠商都在同時(shí)做很多款產(chǎn)品。產(chǎn)品快速迭代，數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)，換一個(gè)渠道又是一款新產(chǎn)品。”比如，在 QQ 上發(fā)布一段時(shí)間后沒(méi)有用戶了，在微信、快手等渠道上再推廣，又能收攬一批新用戶?；蛘撸髁康唾I(mǎi)高賣(mài)，2 塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)用戶，在 200 個(gè)用戶中導(dǎo)出一位“傳奇”用戶，也能實(shí)現(xiàn)盈利。

不過(guò)，輕量級(jí)休閑游戲的優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)所在?！靶∮螒蛘麄€(gè)產(chǎn)品生命周期平均約 15 天，現(xiàn)在產(chǎn)品的生命周期已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)的頂級(jí)水平。當(dāng)然，小游戲持續(xù)火下去肯定不太可能。”前述行業(yè)人士說(shuō)。過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)很多現(xiàn)象級(jí)的輕量級(jí)游戲，它們都憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者順應(yīng)新一代用戶快節(jié)奏生活下的某些特殊需求，火爆一時(shí)。未來(lái)，輕量級(jí)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。Mobile Free to Play 發(fā)布的一組報(bào)告顯示，海外輕量級(jí)游戲巨頭 Voodoo 占據(jù)主導(dǎo)地位，但 Lion Studios、Say Games 和 Crazy Labs等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)反超，坐到行業(yè)頭把交椅?！盁o(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，爆款永遠(yuǎn)是少數(shù)。即便是 Voodoo 也是隨波逐流，偶爾出現(xiàn)爆款。”

（摘編自中新網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、36氪）