超高清視頻產(chǎn)業(yè)：“鏈”動(dòng)升級(jí)，撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)

許小燕

超高清視頻是視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新。我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已形成硬件產(chǎn)品不斷突破、內(nèi)容資源逐步豐富、標(biāo)準(zhǔn)體系初步建立、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善成熟、行業(yè)應(yīng)用加快落地的良好態(tài)勢(shì)。隨著5G商用進(jìn)程的加速以及產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)推動(dòng)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈“屏芯端”發(fā)力，產(chǎn)業(yè)生態(tài)炫動(dòng)升級(jí)。

從高清邁向超高清

超高清是國(guó)際電信聯(lián)盟最新批準(zhǔn)的信息顯示“4K分辨率（3840×2160像素）”的正式名稱（UltraHD：UltraHigh-Definition），超高清源容量巨大。當(dāng)前，視頻技術(shù)正在從高清向超高清演進(jìn)，主要表現(xiàn)是視頻分辨率從1080P（1920×1080）提升到4K（3840×2160）、8K（7680×4320）及以上，極大地提高用戶觀看視頻的體驗(yàn)。而超高清產(chǎn)業(yè)則是以超高清視頻的采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)為主的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)芯片、顯示面板、傳感器、集成電路等產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳輸建設(shè)、加快5G商用進(jìn)程等具有重要意義。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前已開(kāi)通的4K超高清頻道，節(jié)目類型主要包括體育、電影、電視劇、新聞、文藝、娛樂(lè)、紀(jì)錄片等。其中，體育類節(jié)目占比最大；電影、文藝、紀(jì)錄片節(jié)目占比次之；新聞?lì)惞?jié)目占比最小。新產(chǎn)業(yè)的普及推廣需要一定的過(guò)程。為吸引用戶關(guān)注，目前近半數(shù)4K超高清頻道仍處于免費(fèi)階段，已開(kāi)始收費(fèi)的4K超高清頻道多采用“設(shè)備收費(fèi)+節(jié)目收費(fèi)”的方式，且節(jié)目定價(jià)相對(duì)較貴。

隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)優(yōu)化，超高清視頻產(chǎn)業(yè)可以分為上游（核心設(shè)備層）、中游（服務(wù)層）及下游（應(yīng)用層）。其中，上游提供超高清視頻的硬件設(shè)備制造，主要是視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備及核心元器件等，涉及芯片、顯示面板、傳感器以及集成電路等零部件生產(chǎn)制造。中游提供超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)平臺(tái)以及平臺(tái)的配套支撐，包括集成服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、分發(fā)服務(wù)、增值服務(wù)、安全服務(wù)等。下游提供超高清視頻與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用，以更加清晰的視頻圖像數(shù)據(jù)服務(wù)用戶，例如新媒體、在線互動(dòng)教育、安防監(jiān)控、醫(yī)療影像檢測(cè)以及機(jī)器人巡檢等行業(yè)應(yīng)用發(fā)展。

企業(yè)布局，產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化條件已近成熟，正步入全產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展期。從終端設(shè)備方面看，VR終端設(shè)備產(chǎn)品、4K機(jī)頂盒芯片、4K電視機(jī)等在我國(guó)已經(jīng)具備一定生產(chǎn)規(guī)模，工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售4K超高清電視2079萬(wàn)臺(tái)，硬件設(shè)備不斷突破，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量近70%。

于網(wǎng)絡(luò)傳輸支撐能力而言，我國(guó)5G技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò)，截至2020年底，開(kāi)通5G基站超過(guò)71.8萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)所有地級(jí)以上城市5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

從超高清視頻應(yīng)用內(nèi)容方面看，據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年9月1日，全國(guó)經(jīng)批準(zhǔn)的4K頻道有5個(gè)，另有多個(gè)地方4K頻道在籌備中。5G助力下，今年2月11日，央視總臺(tái)對(duì)2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)采用全程8K制作，并通過(guò)8K超高清電視頻道對(duì)央視春晚進(jìn)行直播，這是全球8K超高清電視領(lǐng)域的首次直播。

從超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)來(lái)講，我國(guó)超高清視頻企業(yè)在全球IPTV領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高達(dá)65%，國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)都在加快推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當(dāng)前，海康威視、歐菲光、網(wǎng)宿科技等各領(lǐng)域的知名廠商都在圍繞產(chǎn)業(yè)鏈加緊布局，國(guó)內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大。針對(duì)4K超高清視頻傳輸，阿里云、騰訊云等云服務(wù)商以及網(wǎng)宿科技等CDN服務(wù)商對(duì)超高清視頻產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟探尋。長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等企業(yè)在5G+超高清視頻技術(shù)的產(chǎn)業(yè)布局上著力頗深。

傳統(tǒng)電視龍頭企業(yè)代表長(zhǎng)虹的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了提前布局 5G+8K+IoT生態(tài)體系外，借助5G技術(shù)，長(zhǎng)虹有效解決8K大屏電視在傳播中對(duì)接不精準(zhǔn)、畫面延遲性差、體驗(yàn)感不好等痛點(diǎn)。

作為走在新媒體創(chuàng)新前沿的公司，芒果TV于高清視覺(jué)品質(zhì)上不斷推出精品，更在用戶沉浸式體驗(yàn)方面推陳出新。芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示：“5G時(shí)代，內(nèi)容與用戶之間的關(guān)系從‘給你想看的到‘看我想看的”。

2019年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為14795億。據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2022年，電視機(jī)、高清面板等硬件產(chǎn)值將達(dá)到18752億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為20%；寬帶建設(shè)、視頻制作等相關(guān)產(chǎn)值將達(dá)到12420億，復(fù)合增長(zhǎng)率為80%；有關(guān)應(yīng)用和服務(wù)將達(dá)到9024億，復(fù)合增長(zhǎng)率為90%。

政府加持，構(gòu)建良好格局

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持與指導(dǎo)。一直以來(lái)，我國(guó)高度重視超高清視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。2019年初，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》（簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》），明確提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用；2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)；實(shí)現(xiàn)超高清節(jié)目制作能力超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)/年，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億。

為響應(yīng)《行動(dòng)計(jì)劃》，同年5月，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展部省合作機(jī)制建立，廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川以及青島等八省市發(fā)布超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，將形成由點(diǎn)到面推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良好格局。

2020年9月，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟制定發(fā)布HDR團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。2020年12月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展高清超高清視頻和5G高新視頻，推動(dòng)高標(biāo)清同播向高清化發(fā)展，縮短同播過(guò)渡期，逐步關(guān)停標(biāo)清頻道。超高清視頻全面普及的時(shí)代逐漸顯現(xiàn)。

5G或捅破行業(yè)天花板

超高清視頻技術(shù)與5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算等新技術(shù)融合，已經(jīng)在新媒體、廣播電視、文教娛樂(lè)、醫(yī)療健康、安防監(jiān)控、工業(yè)制造等重點(diǎn)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。日前，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已形成終端先行、頻道建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、行業(yè)應(yīng)用初步興起的良好態(tài)勢(shì)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在內(nèi)容應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)不一致、超高清視頻內(nèi)容供給匱乏、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不夠等突出問(wèn)題。迫切需要把握戰(zhàn)略機(jī)遇期，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過(guò)政策引導(dǎo)和支持，充分激發(fā)市場(chǎng)主體活力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

對(duì)于超高清視頻產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)是其發(fā)展的核心和命脈。5G已進(jìn)入發(fā)展的快車道，超高清視頻產(chǎn)業(yè)亦能借此乘勢(shì)而上。

在去年10月舉行的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，華為無(wú)線產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副部長(zhǎng)武亮平介紹，當(dāng)前視頻市場(chǎng)已日趨飽和，新用戶獲取需要付出更高成本，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新的階段?！岸?G的到來(lái)被業(yè)內(nèi)視作破局的重點(diǎn)——在5G全新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，看似已經(jīng)觸頂?shù)男袠I(yè)天花板，將重新被捅破，迎來(lái)新的藍(lán)海。”在大會(huì)分論壇上，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CUVA）發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)《5G+8K超高清國(guó)產(chǎn)化白皮書”》。5G+超高清大視頻時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，內(nèi)容供給是在8K供應(yīng)鏈中最為薄弱也是增長(zhǎng)潛力最大的環(huán)節(jié)，而8K體育、影視等視頻內(nèi)容將有巨大機(jī)會(huì)，5G+8K超高清產(chǎn)業(yè)國(guó)產(chǎn)化是大勢(shì)所趨。

在隨后舉行的2020第十六屆中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，工信部電子信息司副處長(zhǎng)王中指出，隨著5G時(shí)代來(lái)臨，音視頻產(chǎn)業(yè)將在更廣范圍、更深程度、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合，加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)。

具體而言，賽迪智庫(kù)調(diào)查分析顯示，在醫(yī)療健康領(lǐng)域，5G的低時(shí)延特點(diǎn)賦能超高清，促進(jìn)醫(yī)院利用遠(yuǎn)程醫(yī)療進(jìn)行診療及手術(shù)，如5G+4K技術(shù)助力協(xié)和醫(yī)院完成首例遠(yuǎn)程眼底手術(shù)示范。在文化娛樂(lè)領(lǐng)域，VR、5G與超高清結(jié)合，助力云博物館、云演唱會(huì)、云直播等應(yīng)用場(chǎng)景落地，如中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻在2020年5月開(kāi)展的5G+4K+VR珠峰直播。在智能交通領(lǐng)域，華為聯(lián)合?？低暋⒋笕A利用AI+5G+超高清技術(shù)更好地分析城市交通情況，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)度，降低交通事故發(fā)生率。

著力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年11月初，2020世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在廣州市召開(kāi)，工信部副部長(zhǎng)王志軍在會(huì)上表示，工業(yè)和信息化部與國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等部門密切合作，將從四個(gè)方面全力推動(dòng)我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

一是加強(qiáng)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的協(xié)同配合，指導(dǎo)地方積極建設(shè)超高清視頻產(chǎn)業(yè)協(xié)同中心、制造業(yè)創(chuàng)新中心，打造產(chǎn)業(yè)高地。二是聚焦高清、超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈短板和薄弱環(huán)節(jié)，推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)體系。三是推動(dòng)超高清視頻與5G、人工智能等技術(shù)融合創(chuàng)新，探索超高清視頻行業(yè)應(yīng)用和商業(yè)推廣新模式，加快融合發(fā)展。四是推進(jìn)國(guó)內(nèi)外技術(shù)、人才、資金、市場(chǎng)等資源整合利用和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展超高清視頻產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流合作渠道，擴(kuò)大開(kāi)放合作。

超高清應(yīng)用領(lǐng)域正朝著影視內(nèi)容制作、城市景觀營(yíng)造、游戲和線下娛樂(lè)、尖端科技領(lǐng)域等方向大力發(fā)展，未來(lái)超高清視頻產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)將陸續(xù)出臺(tái)，整機(jī)產(chǎn)品不斷升級(jí)，內(nèi)容供給持續(xù)豐富，行業(yè)應(yīng)用加速落地，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日漸完善。超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)將加強(qiáng)協(xié)作互補(bǔ)，著力推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)超高清視頻行業(yè)巨大的應(yīng)用市場(chǎng)。