魔鏡市場情報(bào)案例分析：“大碼女裝”緣何撐起百億市場？

李亞靜

2020年，以短視頻、直播帶貨為主要形式的線上渠道蓬勃發(fā)展，成為服裝行業(yè)企業(yè)走出線下低迷的新突破口。在淘寶、天貓等線上平臺，女裝品類延續(xù)往日成績，繼續(xù)保持良好發(fā)展。其中，大碼女裝品類實(shí)現(xiàn)了156億元的銷售額、同比增長42%的業(yè)績，成為拉動女裝品類業(yè)績增長的新亮點(diǎn)。

值得一提的是，大碼女裝品類的業(yè)績上漲，與女性意識的覺醒和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的上升關(guān)系密切。如今，女性開始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras為代表的無尺碼內(nèi)衣的興起，說明當(dāng)前女性的消費(fèi)觀念已轉(zhuǎn)變?yōu)椋焊谝庾陨淼氖孢m、自在。

大碼女裝熱度很高，但市場供給存在很大提升空間。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，2020年淘寶天貓平臺大碼女裝品牌銷售排名首位的MsShe（慕姍詩怡），市場占有率為1.7%，頭部品牌優(yōu)勢不明顯，未來市場格局仍存變數(shù)；大碼女裝品類的市場平均銷售價(jià)格集中在200元以下，300元以上的產(chǎn)品銷售占比較低。大碼女裝的高端化、優(yōu)質(zhì)化或是下一步的發(fā)展趨勢；大碼女裝的銷售中，黑、白、藍(lán)為主色調(diào)，黑色的選擇率達(dá)到47.3%，面料和設(shè)計(jì)的選擇同樣較少，隨著市場需求的增加，大碼女裝品牌或?qū)⒃诎嫘驮O(shè)計(jì)、面料開發(fā)、色彩、質(zhì)感等方面實(shí)現(xiàn)提升。

直播帶貨、社交分享等渠道的興起，直接或間接地促成了大碼女裝亮眼的銷售額表現(xiàn)。

從抖音、微博、小紅書三個(gè)平臺的輿情表現(xiàn)來看，大碼女裝在抖音平臺的聲量及互動量遠(yuǎn)高于其他兩個(gè)平臺，主要形式為大碼女裝店鋪推廣；小紅書平臺盡管聲量小，但互動數(shù)較高。以產(chǎn)品推薦、穿搭分享為主的高互動量推文，發(fā)酵出很多的拔草行為。

據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)分析，抖音平臺大碼女裝社交輿情聲量表現(xiàn)中，2020年12月初迎來小高峰，主因是大碼女裝店鋪加大了短視頻推廣力度。帶貨是抖音的主旋律，大碼女裝品牌MsShe（慕姍詩怡）在抖音直播服裝上新，目前粉絲數(shù)已達(dá)23萬；大碼女裝博主直播帶貨、大碼女裝搭配短視頻也吸引了不少關(guān)注者。

然而，“大碼”風(fēng)波仍在發(fā)酵，這把火，也“燒”到了其他衣著類經(jīng)濟(jì)。

在淘寶天貓平臺男裝品類的商品標(biāo)題中檢索關(guān)鍵詞“大碼”，發(fā)現(xiàn)“大碼”商品相對2019年同比增長了51%。此外，在鞋靴品類下“大碼”女鞋銷售額同比增長71%，男鞋品類中“大碼”男鞋銷售額增長達(dá)164%。

“大碼”群體的需求正在受到市場關(guān)注，“大碼經(jīng)濟(jì)”仍有較大的想象空間，未來也許會在更多的品類下實(shí)現(xiàn)大碼自由，也會有很多人擺脫條條框框束縛，實(shí)現(xiàn)真正的穿著自由。