電視競(jìng)爭(zhēng)下一站：電視機(jī)應(yīng)用平臺(tái)

方世彤

作為電視機(jī)出貨大國(guó)的中囤，卻沒有被多數(shù)人稱道的平臺(tái)，這是令人難以想象的;而

打造這個(gè)平臺(tái)的任務(wù)，一方面是廠家的，另一方面也應(yīng)該是電視臺(tái)的

在電視的發(fā)展過程中，清晰度是一個(gè)主線，從不清楚到清楚，再到人眼甚至不能區(qū)分的高清程度，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段可以說已經(jīng)基本完結(jié)。兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)圍繞“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，可謂這一競(jìng)爭(zhēng)階段的頂點(diǎn)。那么，電視競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪里呢？

其實(shí)電視的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)地一直在電視機(jī)本身，只是很多人沒搞清楚該在電視機(jī)的哪個(gè)部分發(fā)力、制勝。電視機(jī)的發(fā)展也非常迅速，今天我們看到的電視機(jī)已經(jīng)不只是電視機(jī)了。比如，華為就將自己的電視機(jī)產(chǎn)品稱為智慧屏;而更多的電視機(jī)品牌，則喜歡用智能大屏此類的說法。

“大屏”和“智慧”是目前電視機(jī)的兩大主要特征。“大屏”不只是個(gè)頭大，還指清晰度高，除了主流的4K電視機(jī)，8K電視機(jī)的出貨量也與日俱增。在日本那么“小巧”的國(guó)家里，超大屏幕的8K竟然是發(fā)展主流。按照國(guó)家廣播電視總局要求，到2022年，我國(guó)電視節(jié)目全面高清化，4K超高清電視頻道達(dá)20套。至此， “大屏”的競(jìng)爭(zhēng)將告一段落， “智慧”或者說“智能”將成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

曾經(jīng)聽某院士講電視智能競(jìng)爭(zhēng)，稱應(yīng)用程序或者App的競(jìng)爭(zhēng)只是暫時(shí)的，之后是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。畢竟研發(fā)了應(yīng)用程序，別人不搭栽、不安裝也沒用。只有做了平臺(tái)，才能真正掌控未來的傳播路徑。

近期，海信視像總裁在線上CES展上宣布，2020年海信累計(jì)出貨超過2500萬臺(tái)終端顯示產(chǎn)品;在TCL 2021春季新品發(fā)布會(huì)上，TCL公布其電視2020年全球出貨量3534萬臺(tái)。中國(guó)電視機(jī)出貨量高，這是全球公認(rèn)的事實(shí)，然而卻鮮有中國(guó)電視平臺(tái)得到西方認(rèn)可，海信與ROKU合作是其海外成功的一大原因。將來在智能電視機(jī)平臺(tái)方面，中國(guó)電視品牌必然要和國(guó)外電視品牌如蘋果電視、谷歌電視等一較高下。有消息稱，華為將于5月全球發(fā)布電視平臺(tái)項(xiàng)目：Ai Max;TCL最近也公布了全新智屏系統(tǒng)UI5.0，不過這些產(chǎn)品目前還很少被人重視或研究。

提及電視平臺(tái)，就不得不提到三星。三星TV Plus平臺(tái)是三星預(yù)裝在智能電視上的免費(fèi)線性電視服務(wù)，該視頻流媒體服務(wù)在全球擁有超過518個(gè)頻道，在美國(guó)擁有超過120個(gè)頻道，涵蓋各種類型，包括紀(jì)錄片、娛樂、健康、生活方式、體育等。目前，全球有近5000萬臺(tái)電視機(jī)使用三星TV Plus。業(yè)界認(rèn)為.三星電視在全球的成功，源自其平臺(tái)的成功。

無線時(shí)代，電視臺(tái)的成功在于牌照，在于無線覆蓋的范圍和發(fā)射功率的大小;有線和衛(wèi)星電視時(shí)代，電視臺(tái)的成功在于覆蓋，即能否有效到達(dá)每個(gè)小區(qū)和家庭;智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視臺(tái)的成功取決于能否開發(fā)一個(gè)平臺(tái)或者參與到某個(gè)平臺(tái)當(dāng)中去。目前，世界上公認(rèn)的電視平臺(tái)或者說操作系統(tǒng)是蘋果和谷歌，未來此類平臺(tái)會(huì)更多，畢竟在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，大家不會(huì)希望一兩個(gè)平臺(tái)通吃全球。在此背景下，越來越多的廠商會(huì)參與到平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中。

預(yù)裝在電視機(jī)里的平臺(tái)，將是電視競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。如果未來的電視平臺(tái)只是三星TV Plus，只是蘋果TV或者谷歌TV，作為電視機(jī)出貨大國(guó)的中國(guó)，卻沒有被多數(shù)人稱道的平臺(tái)，這是令人難以想象的;而打造這個(gè)平臺(tái)的任務(wù)，一方面是廠家的，另一方面也應(yīng)該是電視臺(tái)的。電視臺(tái)應(yīng)該清晰地意識(shí)到這是未來電視落地覆蓋的重要通路，電視機(jī)這個(gè)陣地一定不能丟。