媒體融合背景下電視新聞編輯工作的創(chuàng)新

蒲卓

隨著科技的飛速發(fā)展，人們已然徜徉在信息的海洋。大家獲取信息的渠道不再局限于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的沖擊，特別是電視新聞受播出時(shí)段、播出時(shí)長(zhǎng)等限制，無(wú)論是在時(shí)效性、互動(dòng)性還是信息量等方面都較網(wǎng)絡(luò)新聞“弱”。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫，作為電視臺(tái)“立臺(tái)之本”的新聞節(jié)目改版也勢(shì)在必行。如何在良莠不齊的信息海洋中勇立潮頭，這是新時(shí)代給電視新聞編輯出的考題。面對(duì)挑戰(zhàn)，只有立足優(yōu)勢(shì)，積極探索，充分調(diào)動(dòng)編輯的積極性、主動(dòng)性，不斷激發(fā)編輯的想象力、創(chuàng)造力，提升新聞的時(shí)效性，聚焦新聞的服務(wù)性，才能打破傳統(tǒng)，生產(chǎn)出形式新穎、內(nèi)容吸引、受眾喜愛(ài)的新聞作品，真正做到內(nèi)容為王，服務(wù)為主，以編輯工作的創(chuàng)新推動(dòng)電視新聞多元化發(fā)展。

媒體融合背景下電視新聞編輯工作的重要性

提升新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體的新興媒體正以巨大的信息量和便捷的互動(dòng)反饋深深影響著新聞報(bào)道的傳播方式。通過(guò)瀏覽專業(yè)的新聞門(mén)戶網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用，大家可以輕松獲取自己想要的資訊，第一時(shí)間了解突發(fā)事件及其進(jìn)展，甚至還能和當(dāng)事人、目擊者等互動(dòng)，相較于電視新聞，傳播速度更陜、信息量更大、互動(dòng)性更強(qiáng)。這就導(dǎo)致受眾打開(kāi)電視觀看新聞時(shí)，可能已然成了“舊聞”，失去了新鮮感。信息的相對(duì)滯后，往往讓受眾感到節(jié)目過(guò)時(shí)且乏味。這就需要電視新聞編輯拓展思路，在節(jié)目?jī)?nèi)容加工上下功夫、加“佐料”，刺激受眾的“味蕾”，讓看似平常的“家常菜”也能品出別樣風(fēng)味。例如，當(dāng)大家都在關(guān)注某一突發(fā)事件的直播時(shí)，不同于其他網(wǎng)絡(luò)新聞平鋪直敘的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，電視新聞編輯可以充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深度剖析，讓受眾不僅“知其然”，更“知其所以然”。當(dāng)然，作為傳統(tǒng)媒體，不能丟了“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”，一定要充分利用好自身的權(quán)威性，既要及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)，更要客觀公允，真正做到有深度、有溫度、有角度，有力地提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代還未到來(lái)前，電視新聞編輯發(fā)揮著不容忽視的作用，人們只能從新聞編輯所整理的材料和新聞中獲取信息，從而獲取國(guó)家、省市和有關(guān)部門(mén)的政策信息和時(shí)事新聞。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸流失，媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。電視新聞編輯也要積極貫徹新發(fā)展理念，主動(dòng)融入新發(fā)展格局，順勢(shì)而為，充分利用一切新興技術(shù)手段，提升編輯技巧，創(chuàng)新新聞作品，為受眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，重新樹(shù)立電視新聞的公信力、權(quán)威性。

媒體融合背景下提升電視新聞編輯技巧的對(duì)策

創(chuàng)新工作思路，強(qiáng)化編前策劃

信息時(shí)代，以智取勝。隨著移動(dòng)數(shù)字媒體的普及，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上很難再有競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞編輯應(yīng)該創(chuàng)新工作思路，把重心前移，放在編前策劃上，對(duì)新聞線索進(jìn)行深度挖掘，重新解剖、加工新聞素材，讓一樣的配料做出不同的“大餐”。這就要求電視新聞編輯不斷提升自身業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，主動(dòng)融入媒體融合發(fā)展大局，深入學(xué)習(xí)研究新時(shí)代新聞傳播規(guī)律和受眾心理，從而沖破束縛，以新穎的策劃方案出奇制勝。

掌握前沿科技，強(qiáng)化編前策劃

技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為新時(shí)代電視制作提供了更多便利，也為電視新聞編輯策劃方案提供了更多思路。電視新聞編輯只有充分了解各種技術(shù)的應(yīng)用，才能借助各種技術(shù)，更好地創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式：其一為制作形式創(chuàng)新，借助成熟的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)，制作立體的圖表、動(dòng)漫或者進(jìn)行3D展示等，讓受眾仿佛置身現(xiàn)場(chǎng);其二為包裝形式創(chuàng)新，通過(guò)制作的創(chuàng)新，將原本枯燥乏味的內(nèi)容通過(guò)動(dòng)態(tài)的圖表或有趣的動(dòng)漫等，更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在受眾眼前;其三為傳播形式創(chuàng)新，有效整合移動(dòng)端播出渠道，讓電視新聞隨時(shí)隨地可看可聽(tīng)，不再拘泥于“回家看電視”。

整合新聞資源，創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

近年來(lái)，受融媒體的沖擊，電視新聞報(bào)道收視率不斷下滑，部分原因是新聞編輯的思路還停留在傳統(tǒng)報(bào)道時(shí)代，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新意、形式過(guò)于老套。例如：很多融媒體信息平臺(tái)會(huì)使用熱點(diǎn)話題作為題目來(lái)吸引用戶的眼球，這是因?yàn)槿藗儗?duì)于熱點(diǎn)話題都有一種好奇心，想要知道后續(xù)事態(tài)進(jìn)展，因此，通過(guò)這樣的方式能夠增加用戶的點(diǎn)擊率。這一理論同樣適用于電視新聞編輯工作。新聞編輯可以提前分析預(yù)判受眾的興趣點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，從而在內(nèi)容中加入觀眾感興趣的新聞元素，再進(jìn)行深度報(bào)道，并不斷地測(cè)試、收集受眾的反饋，吸納好的意見(jiàn)建議，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，從而提高電視新聞的收視率。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的編排時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重“接地氣”，對(duì)“官方語(yǔ)態(tài)”進(jìn)行改進(jìn)，例如：可以在新聞內(nèi)容中適時(shí)加入一些受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式拉近與受眾之間的距離，從而獲得觀眾的關(guān)注、認(rèn)可和喜愛(ài)。除此之外，還可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)重大事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這就要求新聞編輯做足案頭功夫，通過(guò)圖片對(duì)比、專家解讀等多種豐富的形式把新聞背景穿插于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，與記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道完美結(jié)合，全方位多角度把新聞大餐呈現(xiàn)在觀眾面前，讓受眾在第一時(shí)間了解到第一現(xiàn)場(chǎng)的新聞內(nèi)容，同步感知新聞現(xiàn)場(chǎng)人物的變化或事件的發(fā)展進(jìn)程，給受眾以強(qiáng)大的視聽(tīng)沖擊，使受眾有如身臨其境，較好地滿足受眾的“第一需要”，引發(fā)他們對(duì)新聞事件的深度思考。

激發(fā)新聞內(nèi)容的亮點(diǎn)，完善新聞報(bào)道策略

隨著時(shí)代的變化，目前電視臺(tái)的新聞?lì)l道讓很多觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，這主要是由于電視臺(tái)的新聞平臺(tái)一直沿用傳統(tǒng)的播報(bào)形式，這使得很多觀眾在看到新聞內(nèi)容時(shí)覺(jué)得枯燥乏味。相比之下，融媒體平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的短視頻的編排形式一直在不斷地改進(jìn)中，專業(yè)工作者通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析出觀眾最喜歡什么樣的編排形式以及審美，從而為這一類用戶推送他喜歡的短視頻內(nèi)容，因此，融媒體受到了很多受眾的喜愛(ài)。電視新聞編輯也需要通過(guò)融媒體的成功案例來(lái)做出相應(yīng)的改變。例如，新聞編輯工作者可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式來(lái)了解觀眾對(duì)于新聞編輯藝術(shù)美的建議以及意見(jiàn)，最終將新聞編輯改版成受眾喜歡的模式。編輯民生新聞環(huán)節(jié)，則應(yīng)選擇獨(dú)特的切入視角，這要求編輯以及攝像人員具有較強(qiáng)的新聞敏感性，能從觀眾的角度出發(fā)來(lái)捕捉新聞中的亮點(diǎn)。

在我國(guó)現(xiàn)階段，融媒體報(bào)道設(shè)置報(bào)道策略時(shí)，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始重視年輕人，會(huì)在一定程度內(nèi)基于年輕人的具體需求進(jìn)行新聞報(bào)道策略的科學(xué)調(diào)整。在以往制定新聞策略時(shí)，普遍是基于大眾需求進(jìn)行具體工作，導(dǎo)致新聞內(nèi)容播報(bào)的真實(shí)性存在一定程度的缺乏，出現(xiàn)嚴(yán)重的偏差?；诖?，在設(shè)置新聞報(bào)道策略時(shí)，需要根據(jù)播放群體和播放時(shí)間進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)，只有確保高度滿足觀眾需求，才能進(jìn)一步完善新聞報(bào)道策略，使受眾群體對(duì)其具有更高的關(guān)注度。

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，各類新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展不可避免。任何一個(gè)媒體都不能固步自封、閉門(mén)造車，必須積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)多元化和多樣化，主動(dòng)融入新發(fā)展格局，滿足新時(shí)代受眾對(duì)新聞傳播的需求。在媒體融合背景下，電視新聞編輯必須要積極從傳統(tǒng)思維中走出來(lái)，擁抱新形勢(shì)，加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升編輯技巧，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容和節(jié)目形式，重新打造出可看、可聽(tīng)、可信的電視新聞品牌，有效滿足受眾需求，打造更具公信力和吸引力的輿論陣地。