新媒體時(shí)代下的新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展趨勢研究

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響

信息傳播方式的變化

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，電視新聞?lì)惞?jié)目信息傳播方式也發(fā)生了極大的改變，更傾向于開始反映民生和老百姓關(guān)注的生活問題進(jìn)行報(bào)道，縮短了和人民群眾之間的關(guān)系，一定程度上提高了受眾對電視新聞節(jié)目的認(rèn)同感，使得觀眾群體有了一定量的增加。在此形勢之下，各個(gè)電視臺的新聞播報(bào)不斷增加民生類新聞的占比，已成為當(dāng)前的主流新聞傳統(tǒng)的電視。新聞節(jié)目采訪時(shí)主要采用的是單一的模式，主持人與嘉賓以問一答的形式，無法給現(xiàn)在關(guān)于群眾帶來新鮮感，繼而失去了部分觀眾群體。而在新媒體時(shí)代下，多樣化的媒體新聞獲取渠道，滿足了當(dāng)前人民群眾碎片化式的新聞需求。電視臺的新聞播報(bào)也在一定程度上改變原有的播報(bào)形式，添加具有娛樂趣味_生的方式，對諸多新聞進(jìn)行報(bào)道。

受眾群體的變化

面對當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，電視新聞?lì)惞?jié)目的傳播速度是否匹配人民群眾的生活節(jié)奏在很大程度上決定了電視新聞?lì)惞?jié)目受眾群體的變化傾向。當(dāng)前大多數(shù)新聞受眾群體處于快節(jié)奏的生活和工作以及學(xué)習(xí)中，沒有整塊的時(shí)間和家人一起觀看新聞報(bào)道;另一方面，當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高。人民群眾在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，開始關(guān)注精神需求多樣化的娛樂節(jié)目和場外娛樂項(xiàng)目的出現(xiàn)是當(dāng)前年輕人認(rèn)可的釋放壓力的形式。一定程度上分走了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群體，導(dǎo)致電視新聞的觀看率持續(xù)走低。

電視新聞?lì)惞?jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏創(chuàng)新意識

在當(dāng)前融媒體時(shí)代到來的大背景下，新媒體具有傳播速度快范圍廣等特征是當(dāng)前廣為接納的世界級方式，不斷結(jié)合當(dāng)前高新技術(shù)的發(fā)展成果進(jìn)行改革創(chuàng)新對現(xiàn)代化的新媒體未來發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的重要影響。相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞傳播形式卻沒有與時(shí)俱進(jìn)，依然以傳統(tǒng)的時(shí)事政治以及民生新聞為主，導(dǎo)致內(nèi)容形式過于單一并且在新聞報(bào)道的過程中使用空話、官話沒有實(shí)現(xiàn)平民化。在形式上過于單一，缺少和民眾之間的互動，長此以往導(dǎo)致關(guān)注度下降。另一方面和當(dāng)前新媒對的節(jié)目形式相比而言，新媒體的節(jié)目能夠進(jìn)行重復(fù)觀看的優(yōu)勢，因此電視節(jié)目的弊端顯現(xiàn)越來越明顯，導(dǎo)致失去了大批的忠實(shí)觀眾。

沒有與時(shí)俱進(jìn)充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，采用第三媒介的方式可以更好地發(fā)揮時(shí)效性的新聞特點(diǎn)，隨著當(dāng)前電子信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)代化人民群眾獲取信息的方式越來越便捷和多樣化。不再是傳統(tǒng)守在電視機(jī)前感知外界的時(shí)代。但是新形勢下我國的廣播電視媒體依然沒有與時(shí)俱進(jìn)與媒體進(jìn)行充分結(jié)合，依然沿用傳統(tǒng)的播報(bào)形式，對于新媒體缺乏正確的認(rèn)知。我國當(dāng)前電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)辦官方微信微博大多數(shù)依然是傳統(tǒng)媒體的移植，并沒有將新聞內(nèi)容和現(xiàn)代新媒體方式進(jìn)行完美融合，無法實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣播的廣泛的傳播和分享。

缺乏和觀眾之間的互動

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，有效地實(shí)現(xiàn)了雙向傳播的形式，讓觀眾和聽眾在進(jìn)行電視新聞廣播的接收過程中能夠參與到節(jié)目中來。但是就我國廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀來看，對于互動性的利用還不夠充分。沒有深度開發(fā)和觀眾之間的互動形式，導(dǎo)致無法第一時(shí)間感受到觀眾的情緒和反應(yīng)，所以會在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目收視率下降。

沒有抓到群眾的興趣點(diǎn)

在我國傳統(tǒng)的新聞播報(bào)內(nèi)容和播報(bào)方式中國家以及政府相關(guān)部門對于知訓(xùn)的內(nèi)容報(bào)道起到主要審查作用，直接決定了播報(bào)內(nèi)容的大致方向。當(dāng)前新媒體時(shí)代下，新聞播報(bào)突破了以往的固有模式，重點(diǎn)反映出人民所關(guān)心的事件進(jìn)行詳細(xì)跟蹤報(bào)道，一定程度上新媒體下新聞播報(bào)成為了民生的代表。無論是哪個(gè)階層、何種社會地位的人民群眾，都有權(quán)利在平臺上對新聞事件發(fā)表不同的見解。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)中大多是國際相關(guān)的新聞與實(shí)施政治和我國人民大眾之間的距離較遠(yuǎn)，因此受到的關(guān)注比較少。與傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)形式相比，新媒體在對新聞進(jìn)行播報(bào)時(shí)會充分建立交流平臺，激發(fā)觀眾的參與性。更好的凸顯受眾的主人翁地位，因此，在新形勢下傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目對新聞播報(bào)的形式存在著一定差距，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會的快節(jié)奏新聞播報(bào)。

新媒體時(shí)代廣播電視新聞如何進(jìn)行創(chuàng)新

明確創(chuàng)新的指導(dǎo)思想

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，廣播電視新聞想要進(jìn)行宣傳手段的創(chuàng)新，就必須首先明確創(chuàng)新的指導(dǎo)思想。眾所周知，廣播電視宣傳在我國政府管理中起到重要的輿論指導(dǎo)作用。能夠把我們黨和人民緊密聯(lián)系在一起，在當(dāng)前新媒體的形式下，電視廣播的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)和政府的相關(guān)政策緊密結(jié)合，牢固樹立科學(xué)合理的指導(dǎo)方針。與此同時(shí)，廣播電視新聞也應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間反應(yīng)我國人民大眾的意見和需求，做好人民和政府之間的溝通橋梁。其次，新媒體時(shí)代下的廣播新聞宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)今高新技術(shù)，增加新聞采編和宣傳方式的廣度和深度，能夠在第一時(shí)間為人民大眾提供最及時(shí)注意新聞報(bào)道，提升廣播電視媒體的公信力。

堅(jiān)持以人為本的創(chuàng)新理念

隨著我國當(dāng)前社會的進(jìn)步和科技的發(fā)達(dá)，廣播電視新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)以人民群眾的第一需求為工作的重心，突出新聞電視傳播行業(yè)的人性化特征。更加貼近人民大眾。其次，客觀真實(shí)是新聞傳播工作的基本特征，所有新聞報(bào)道時(shí)間都必須在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上。與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)突出人性化的特點(diǎn)。重點(diǎn)關(guān)注人民群眾的真實(shí)感受凸顯人文關(guān)懷。在新聞電視廣播宣傳中除了關(guān)注新聞事件本身，還應(yīng)當(dāng)深入了解人物背后的想法，保證新聞報(bào)道站在客觀的角度進(jìn)行事實(shí)的闡述。另一方面.新聞電視廣播的接收對象縣我國人民群眾，其次還要保證對新聞的宣傳能夠被廣大居民所接受，真實(shí)反映出我國人民群眾的心理動態(tài)。在進(jìn)行新聞電視廣播的播報(bào)中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮社會主流媒體的引導(dǎo)作用。

創(chuàng)新宣傳形式

針對我國傳統(tǒng)電視新聞廣播宣傳過于單一的問題，在新形勢下，應(yīng)當(dāng)注重宣傳模式的創(chuàng)新。在我國部分地方的電視宣傳基本是主持人進(jìn)行播報(bào)并且內(nèi)容過于寬泛，沒有切實(shí)體現(xiàn)人民群眾所關(guān)心的問題，長此以往，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度急劇下降。為了針對性解決這一問題，在新形勢下，廣播電視新聞的宣傳要多多創(chuàng)新宣傳模式緊跟當(dāng)下時(shí)代步伐。首先，對主持人來說應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)下流行趨勢，在播報(bào)過程中可以突破傳統(tǒng)過于嚴(yán)肅的模式，適當(dāng)使用流行語言，其次，在某些訪談節(jié)目中使用平民化的聊天方式，縮短和受眾之間的距離。另一方面，在傳統(tǒng)的新聞事件播報(bào)中盡量匹配視頻和音頻資料，可以在一定程度上，提高聽眾的關(guān)注度，如果缺乏相關(guān)材料可以以動漫視頻重現(xiàn)的方式，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。與此同時(shí)，也可以利用智能化設(shè)備，例如手機(jī)客戶端以及互聯(lián)網(wǎng)平臺等多種媒體進(jìn)行和觀眾之間的互動，使得傳統(tǒng)的新聞播報(bào)內(nèi)容變得豐富多彩。

創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

最后，在新媒體時(shí)代，想要對廣播電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新還應(yīng)當(dāng)注重宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新環(huán)節(jié)。眾所周知，廣電新聞宣傳應(yīng)當(dāng)建立在及時(shí)以及闡述事實(shí)的基礎(chǔ)上，當(dāng)前我國大多數(shù)的新聞報(bào)道都N_N過敘事或評論的方式進(jìn)行宣傳廣播的，在闡述獨(dú)特的新聞視角來提升新聞報(bào)道本身的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，不可忽視的是在進(jìn)行新聞的瀏覽中，或多或少的都會被新聞標(biāo)題所吸引。同時(shí)需要注意的是應(yīng)當(dāng)避免“標(biāo)題黨”的行為引起觀眾的反感。

擴(kuò)大經(jīng)營范圍

隨著現(xiàn)代化高新技術(shù)的發(fā)展，成熟和普遍應(yīng)用，各種智能產(chǎn)品出現(xiàn)在人民群眾的生活中，大大便利了當(dāng)前的生產(chǎn)生活和學(xué)習(xí)，并在一定程度上改變了我國居民的生活理念和方式。電視被電腦，平板和各種智能設(shè)備所取代電視節(jié)目的發(fā)展受到了極大的沖擊，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。從當(dāng)前電視臺播報(bào)節(jié)目的類型來看娛樂節(jié)目在整體電視節(jié)目中的比重大幅提升。其次是真人秀節(jié)目在各電視衛(wèi)視的收視率有了顯著提升。在一定程度上分掉了電視新聞節(jié)目的受眾群體。不可忽視的是娛樂類節(jié)目和各商家。打造的系列走進(jìn)生活的宣傳活動，讓電視節(jié)目走到人民群眾的日常生活中，一定程度上拉近了電視節(jié)目和觀眾之間的距離。并取得了良好的宣傳效果，因此，電視新聞?lì)惞?jié)目在當(dāng)前新形勢下也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)。轉(zhuǎn)變理念，不斷更新宣傳方式，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，積極和商家進(jìn)行合作，不斷提高關(guān)注度和收視率。

總而言之，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，電視新聞?lì)惞?jié)目的宣傳應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，對宣傳方式和宣傳內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，并結(jié)合當(dāng)前高新技術(shù)手段提升人民大眾的關(guān)注度，重塑電視新聞的公信力。

作者簡介：

楊簫春（1971—）女，漢，甘肅永登縣人，職務(wù)：記者;職稱：專業(yè)技術(shù)十二級;學(xué)歷：本科;研究方向：媒體融合創(chuàng)新，新聞采編。