微探自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

王雪峰

自媒體新聞傳播的特征

信息傳遞時(shí)效性強(qiáng)

自媒體平臺(tái)的發(fā)展給人們提供了更多上網(wǎng)發(fā)布新聞的機(jī)會(huì)，也給受眾提供了更多獲取新聞信息的媒介，因此人們得到消息的速度也大大增加。特別是一些突發(fā)性事件，事件發(fā)生的當(dāng)事人和事件的旁觀者就在現(xiàn)場(chǎng)，他們可以在第一時(shí)間通過(guò)自媒體平臺(tái)將新聞迅速發(fā)布，一般情況下比傳統(tǒng)新聞傳播媒介的速度要快得多，很多時(shí)候，一些突發(fā)事件剛剛發(fā)生幾分鐘，就已經(jīng)全網(wǎng)皆知了。而按照老式的新聞，需要記者實(shí)地采訪，然后再回單位撰寫(xiě)相應(yīng)稿件，拍攝剪輯視頻，最后發(fā)布，需要的時(shí)間較長(zhǎng)，而自媒體可以在記者到達(dá)之前就將新聞傳播到了網(wǎng)上，這種高效是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法媲美的。不僅如此，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)還可以使用多種方式進(jìn)行新聞的傳遞，視頻、圖片、音頻、文字，甚至可以使用手機(jī)直播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞的發(fā)布。

信息傳播中互動(dòng)性強(qiáng)

自媒體平臺(tái)往往是有很多用戶參與的，每名用戶都可以在相應(yīng)的新聞條目下表達(dá)自己的觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。而用戶之間借助平臺(tái)之間的交流與贊同或反對(duì)進(jìn)行討論，還可以碰撞出更多新的想法。而不少自媒體還擁有轉(zhuǎn)發(fā)功能，各自媒體平臺(tái)相互互動(dòng)，互聯(lián)互通，這樣就可以讓新聞信息快速傳播。而傳統(tǒng)媒體目前多數(shù)還只是單向輸出，與受眾互動(dòng)大多還是停留在電話、短信上，雖然目前多數(shù)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)開(kāi)通了QQ群互動(dòng)、微信群互動(dòng)、微博互動(dòng)等互動(dòng)方式，但由于缺少運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的用戶參與性不高，與自媒體平臺(tái)相比，受眾的參與手段單一，互動(dòng)性較差，受眾參與的積極性不高，這是自媒體給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

信息內(nèi)容碎片化

自媒體信息發(fā)布與傳統(tǒng)新聞媒體信息發(fā)布相比，由于自媒體數(shù)量眾多以及受眾接收信息的時(shí)間越來(lái)越碎片化的原因，自媒體信息越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化傳播的特點(diǎn)。自媒體發(fā)布的許多信息大都未經(jīng)核實(shí)，特別是現(xiàn)在許多自媒體平臺(tái)流量當(dāng)?shù)?，一些平臺(tái)為了吸引用戶，斷章取義式地截取部分有吸引力的內(nèi)容作為標(biāo)題，而許多人現(xiàn)在看新聞，只看標(biāo)題不看內(nèi)容，被標(biāo)題誤導(dǎo)后往往就會(huì)得出錯(cuò)誤的結(jié)論。由于人們受教育的水平不一，對(duì)新聞信息真?zhèn)蔚谋鎰e能力也不一，難以判斷新聞的真假。一方面自媒體平臺(tái)的信息簡(jiǎn)短快捷，另一方面自媒體平臺(tái)的信息過(guò)于碎片化，信息鏈條不完整，這是自媒體有別于傳統(tǒng)媒體的不足之處。

自媒體信息傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的區(qū)別

第一，在目前的發(fā)展階段，傳統(tǒng)的新聞傳播往往依舊依靠紙質(zhì)媒體和電視進(jìn)行播報(bào)，方法比較單一，而自媒體則基于網(wǎng)絡(luò)擁有著多種多樣的傳播方式，更加親民，更加活潑，而且自媒體平臺(tái)往往自帶流量，還可以二次轉(zhuǎn)發(fā)到紙質(zhì)媒介，傳播速度較快。

第二，傳統(tǒng)新聞是實(shí)地采集后，經(jīng)過(guò)多名采制人員如編導(dǎo)、攝像、后期編輯等再三確認(rèn)后再進(jìn)行發(fā)布，往往更加真實(shí)，但是只能夠單向輸出給受眾，并且由于采集確認(rèn)等需要耗費(fèi)一定的時(shí)長(zhǎng)，往往時(shí)效性不高。而自媒體在這方面幾乎完全相反，它能夠擁有較強(qiáng)的時(shí)效性，用戶直接在平臺(tái)上即可發(fā)出，迅速被廣大網(wǎng)民所接收，而且不同網(wǎng)民可以從不同角度進(jìn)行思考。因?yàn)閯?chuàng)作門(mén)檻不高，自媒體的傳播內(nèi)容往往更加口語(yǔ)化。

第三，自媒體因?yàn)楦佑H民互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，往往更被人們所喜愛(ài)。因?yàn)槿藗兏矚g能夠主動(dòng)地參與到新聞事件的討論中，與更多的人分享自己的觀點(diǎn)，而傳統(tǒng)新聞傳播在這方面與自媒體相比還存在很大差距，還沒(méi)有擺脫內(nèi)容相對(duì)單一、呆板的模式。

第四，對(duì)于傳播形式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的傳播形式是單一的，只有某一個(gè)或多個(gè)固定的傳播平臺(tái)，而且對(duì)于評(píng)論十分謹(jǐn)慎，也會(huì)有所控制，而自媒體則相對(duì)自由，受眾討論觀點(diǎn)、發(fā)布不同意見(jiàn)的空間更大。

自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

對(duì)傳統(tǒng)媒介下新聞傳播理念的影響

自媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播理論的固有模式。在傳統(tǒng)新聞傳播理論思想里，新聞是一種高級(jí)的事業(yè)，傳統(tǒng)媒介傳播的新聞給人的感覺(jué)往往是以一種高高在上、溫文爾雅、比較高級(jí)書(shū)面的口吻來(lái)進(jìn)行述說(shuō)的，而在自媒體平臺(tái)上，人們表述新聞往往較為口語(yǔ)化，而這種口語(yǔ)化、平民化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，則是更容易被人們所接受。自媒體讓新聞走進(jìn)了百姓的日常生活，而且還可以用多種方式，用發(fā)布者自己喜歡的方式，來(lái)表達(dá)人們的日常生活，讓人感同身受，從而提高接受度。

對(duì)傳統(tǒng)媒介下新聞傳播手段的影響

傳統(tǒng)媒介往往只能表現(xiàn)出單一的傳播途徑，比如說(shuō)紙質(zhì)媒體只能利用圖片和文字，電視則只能利用視頻，而自媒體則可以采用視頻、語(yǔ)音、圖片、動(dòng)漫、H5、音樂(lè)等多媒體的方式進(jìn)行表現(xiàn)，讓人們從不同的角度觀察到新聞事件，傳遞有溫度的新聞信息，更加吸引人們的注意力。新聞的傳播需要人們的口耳相傳，運(yùn)用多種手段吸引注意力是新聞能夠產(chǎn)生影響力的一個(gè)重要條件。

對(duì)傳統(tǒng)媒介下新聞傳播工作方式的影響

自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞的工作方式也產(chǎn)生了巨大影響。過(guò)去，新聞往往是需要通過(guò)實(shí)地采集來(lái)得到的，比如在電視中我們會(huì)看到與前線記者連線等方式，而現(xiàn)在自媒體上的新聞，雖然說(shuō)也需要通過(guò)實(shí)地來(lái)獲得消息，但是卻不需要那么麻煩。新聞提供者可以利用自媒體平臺(tái)直接將新聞發(fā)表在平臺(tái)上，同時(shí)還可以利用各種網(wǎng)絡(luò)工具以及現(xiàn)代的數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來(lái)了解整個(gè)事件的具體進(jìn)程，許多新聞素材可以在網(wǎng)上搜集、整理和發(fā)布。可以說(shuō)，自媒體時(shí)代，現(xiàn)代科技極大地改變了傳統(tǒng)新聞的傳播與工作方式。

對(duì)傳統(tǒng)媒介下新聞傳播形式的影響

正如前文中對(duì)兩者比較的分析所述，傳統(tǒng)的新聞傳播模式是一種單向的輸出，而自媒體的傳播則是一種雙向的互動(dòng)?；?dòng)是一種較好的、能夠強(qiáng)化輸出效果的方式，因?yàn)橛辛嘶?dòng)，有了思考，有了交流，往往在一個(gè)平臺(tái)發(fā)布新聞消息后，通過(guò)留言等方式進(jìn)行交流，還可以讓新聞發(fā)布的人員了解到人們的思想，從而了解到人們對(duì)新聞的看法和意見(jiàn)。目前，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)開(kāi)始借鑒自媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，開(kāi)辟Q(mào)Q群、微信群、公眾微信號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)等方式與受眾互動(dòng)。

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介新聞傳播的改革發(fā)展路徑

樹(shù)立融媒體工作思維

自媒體給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了沖擊，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有迎難而上，勇于創(chuàng)新，樹(shù)立融媒體工作思維才能更好地應(yīng)對(duì)困境。傳統(tǒng)媒體新聞工作者有著較強(qiáng)的政治理論素養(yǎng)和扎實(shí)的新聞采寫(xiě)基本功，這是傳統(tǒng)媒體新聞工作者應(yīng)有的自信和優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)自媒體等新興媒體帶來(lái)的理念、工作方式方法等方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞工作者更要學(xué)會(huì)在浪潮中游泳，逆水行舟不進(jìn)則退，只有不斷改進(jìn)自身的缺陷和不足，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播的現(xiàn)實(shí)需求。目前的問(wèn)題是，傳統(tǒng)媒體自主建設(shè)的自媒體平臺(tái)與大眾傳媒相比，還帶有很多官方色彩，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)存在諸多問(wèn)題，用戶忠誠(chéng)度、用戶體驗(yàn)度、用戶的黏性不高，傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有真正把受眾變成用戶。

學(xué)習(xí)自媒體的工作方法

第一，許多自媒體平臺(tái)都具有較高的科技含量，可以借助現(xiàn)代科技進(jìn)行信息的查閱與分析，用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的分析可以讓新聞更具理性，還可以使信息的獲得面更廣。另外還可以在不拋棄傳統(tǒng)新聞實(shí)地調(diào)查模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)線上線下的互動(dòng)合作，使新聞的長(zhǎng)相更好看，傳播范圍更廣。

第二，可以利用自媒體的方式來(lái)進(jìn)行新聞的制作，讓新聞受眾范圍更廣更易吸引人?？梢苑e極使用網(wǎng)絡(luò)圖片，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和生動(dòng)的文字來(lái)進(jìn)行新聞的編輯，采用較為親切的語(yǔ)言可以讓人們更易接受，這些都是提高新聞傳播度的有效方法。

第三，積極使用自媒體的平臺(tái)。哪怕是傳統(tǒng)媒介的新聞，也應(yīng)該積極主動(dòng)與接受新聞的人進(jìn)行有效交流，并努力獲得反饋，以提高自身的新聞質(zhì)量。

提升新聞工作人員的業(yè)務(wù)能力

和單一傳統(tǒng)媒介新聞采寫(xiě)要求不同，新時(shí)代下自媒體或者是融媒體，對(duì)新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高要求?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員不僅要有實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪的能力，還要有網(wǎng)絡(luò)情商，了解網(wǎng)民的所思所想，能和網(wǎng)民進(jìn)行充分的網(wǎng)上互動(dòng)，不僅能在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)表新聞，也要能在自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，快刀手，多面手，這就是傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要具備的業(yè)務(wù)能力。

除此之外，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者還要擁有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析與整合能力，一定的技術(shù)制作能力，還要具備網(wǎng)上消息辨別真假的能力等。新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要不斷培養(yǎng)這些能力，不斷提高自身綜合素質(zhì)。

我們處在一個(gè)自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，我們處在一個(gè)科技和信息技術(shù)革命日新月異的時(shí)代，不斷變化發(fā)展的時(shí)代給傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體只有守正創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)擁抱新媒體，才能不斷適應(yīng)時(shí)代的需求。