芻議全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對策

沐婷婷　張瀅

社會(huì)不會(huì)一直停留在不變的發(fā)展水平上，目前環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，可謂是一年一個(gè)新光景。如此一來一些行業(yè)將會(huì)面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)。各行業(yè)在當(dāng)前背景下需要求生存與發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新，以更好的狀態(tài)面對新的未來。電視新聞播音主持行業(yè)如若固步自封，不去了解市場情況、不去加快轉(zhuǎn)變，那么就會(huì)被社會(huì)所淘汰。面臨著嚴(yán)峻的壓力與挑戰(zhàn)的電視新聞播音主持行業(yè)應(yīng)當(dāng)迎合市場需求，找出適合自己的新路子。

全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

原先電視新聞播音主持之所以能夠得到發(fā)展是因?yàn)槠涮赜械莫?dú)立性，在原有知識獲取匱乏的時(shí)代人類依賴于電視新聞播音，從中獲得相應(yīng)的資訊。在原有階段，因條件水平的限制并未有先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，電視新聞播音主持搶占了很大的市場?，F(xiàn)階段情況有所不同，各項(xiàng)技術(shù)接連出現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)。在現(xiàn)如今環(huán)境下新媒體出現(xiàn)，媒體之間出現(xiàn)相互融合的跡象，播音主持專業(yè)將面臨著被邊緣化的危機(jī)。從受眾的角度出發(fā)讓他們進(jìn)行選擇。多數(shù)人選擇新媒體，他們認(rèn)為新媒體更能夠迎合自身的需求，自身能夠從此獲得良好的體驗(yàn)。這對于電視新聞播音主持來講確實(shí)屬于一個(gè)挑戰(zhàn)。當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境是非常寬松的，處于多種媒體方式供選擇的條件，電視新聞媒體得到發(fā)展更加艱難。

媒體融合的加速

條件寬松，給媒體市場發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)。智能產(chǎn)品出現(xiàn)并改變了人們的生活，智能產(chǎn)品包括智能手機(jī)、平板電腦、車載屏幕，他們作為新媒體的應(yīng)用載體，在使用智能產(chǎn)品之后用戶提出了更高的要求，希望信息時(shí)效能夠有所增加。有關(guān)人士在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，在時(shí)效性方面展示出了特有的優(yōu)勢。就影響力和價(jià)值而言，沒有其他能夠與新媒體相比擬的。有了新媒體的存在數(shù)據(jù)的獲取與整合不成問題，新媒體借助自己的渠道完成信息的公布，值得稱贊的一點(diǎn)是這些信息可以同步更新到各大平臺(tái)以及智能終端，提供更多元化的信息視角，新媒體具有電視媒體不具有的優(yōu)勢。全媒體時(shí)代，進(jìn)一步接觸實(shí)際情況可以發(fā)現(xiàn)包括廣播電視以及其他方面的新聞信息傳輸平臺(tái)正在發(fā)生變化。最剛開始廣播以及出版這些是相互獨(dú)立的，未能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，媒體與媒體之間具有非常明顯的界限。后期廣播與電視逐漸融合，界限變得越發(fā)模糊。再后來各大信息傳輸平臺(tái)走向統(tǒng)一，出現(xiàn)這一情況的主要原因在于全媒體時(shí)代營造了多元互動(dòng)的環(huán)境。在社會(huì)中用戶享受服務(wù)，不再像以往那般處于被動(dòng)地位，他們依托自身的喜好與需要完成選擇，受眾根本不需要依賴于電視播音主持獲取新聞信息，新一代年輕人是新媒體的追捧者。只有那些老一輩才會(huì)選擇電視新聞播音來獲取信息。隨著時(shí)間的推移老一輩順應(yīng)時(shí)代潮流，學(xué)會(huì)使用智能手機(jī)，他們更改了自己的選擇，對電視新聞播音主持的關(guān)注有所下降，電視新聞媒體的受眾不斷流失。

播音主持特色不足

市場調(diào)查是新媒體推送信息前的第一步工作，他們借助技術(shù)，同時(shí)以科學(xué)的方式收集整理分析各種有關(guān)資料，海量數(shù)據(jù)獲取之后能夠從中提取有效信息，能夠了解現(xiàn)階段用戶的需求。在這種情況下進(jìn)行組織設(shè)計(jì)更加有效，所推送的內(nèi)容能夠緊緊抓住用戶的眼球。用戶緊緊追隨，在自己工作閑余時(shí)間或者在家休息時(shí)間主動(dòng)了解資訊。全媒體時(shí)代新媒體層出不窮，新的事物一直在出現(xiàn)，競爭也會(huì)變得越來越激烈。千篇一律不會(huì)獲得受眾的認(rèn)同，要想吸引受眾注意就必須突出其自身特點(diǎn)。新媒體正在積極營造屬于自己的新聞傳播特點(diǎn)，其會(huì)從不同的角度開展工作。相比之下電視新聞播音會(huì)存在特色不足的情況。電視新聞講究真實(shí)性、時(shí)效性，部門人員會(huì)對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。對于新媒體來講全民都是知識獲取人，而對于電視新聞播音主持來講記者需要去到實(shí)地了解情況。在電視新聞部門選派人員的過程中新媒體那方已經(jīng)把內(nèi)容整理出來，正在準(zhǔn)備推送工作。針對電視新聞播音主持來講人格魅力兼具并非是一件輕而易舉的事情。更重要的一點(diǎn)是新媒體在新聞解讀方面也展現(xiàn)出了獨(dú)特視角，種種跡象表明全媒體時(shí)代電視新聞播音主持缺乏自身特色。就目前情況來看，電視新聞播音主持需要將重點(diǎn)放在特點(diǎn)彰顯上。

電視新聞媒體失去媒體話語權(quán)

以往階段，觀眾通過電視新聞獲取新聞資訊信息，在觀眾看來，電視新聞媒體具有權(quán)威性，專業(yè)性非常強(qiáng)。在那個(gè)階段電視新聞媒體一直掌握著輿論的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，觀眾認(rèn)為電視新聞推送的一定是事情的真相。一直以來都將注意力集中在電視新聞上?，F(xiàn)階段，電視新聞播音主持雖然在一定程度上展示出主流話語的表達(dá)但其自身的影響力已經(jīng)有所削弱，群眾不會(huì)在特定時(shí)間坐在電視前等待觀看電視新聞。最剛開始新聞的發(fā)布和評論是新聞工作者的專利。現(xiàn)階段，這一點(diǎn)也出現(xiàn)了明顯的變化。全媒體時(shí)代下，人們的地位有所上升，他們不再是知識的被動(dòng)接受者，他們完全可以參與到新聞制作與傳播的過程中。各種平臺(tái)都為群眾提供事件傳播的特權(quán)。受眾可以在其分享自己的生活美好瞬間也可以對身邊正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行傳播分享。這樣一來由電視新聞?wù)莆盏男侣勗捳Z權(quán)減弱，地位不再。

全媒體時(shí)代電視新聞播音主持發(fā)展的對策

轉(zhuǎn)變播音主持觀念

社會(huì)處于整體演變階段，當(dāng)前必須要認(rèn)清市場，了解實(shí)際情況，并且以不斷適應(yīng)的態(tài)度順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展潮流。全過程中不斷思考，細(xì)致策劃，從而擺脫當(dāng)前的困境，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展?，F(xiàn)如今出現(xiàn)的結(jié)果不可避免，雖然說新聞播音主持面對了較大的沖擊但是當(dāng)前的問題并不是不可解決的。播音主持發(fā)展的程度取決于自身，現(xiàn)階段唯一的辦法就是以主動(dòng)的姿態(tài)面對當(dāng)前情況，加快完成組織觀念的轉(zhuǎn)變，以求對當(dāng)前工作進(jìn)行重新認(rèn)識和思考，在發(fā)展的道路上堅(jiān)定勇往直前的信念。播音主持行業(yè)人員應(yīng)當(dāng)明白在原先條件水平受限時(shí)人們不會(huì)考慮自身感受，愿意被動(dòng)接受。而現(xiàn)在全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，與以往相比，新聞節(jié)目不再那么有吸引力。另外，現(xiàn)階段人們推崇個(gè)體自由個(gè)體獨(dú)立，所以說觀眾心聲的獲取與觀眾需求的滿足顯得非常重要。從事電視新聞媒體儲(chǔ)存工作的人員應(yīng)當(dāng)告訴自己群眾才是主體，不能再將群眾當(dāng)作知識的被灌輸者。

發(fā)揮電視新聞播音品牌效應(yīng)

眾所周知，二十年前，對于廣大受眾來說，電視新聞播音就是權(quán)威。電視新聞播音節(jié)目受到了人們的廣泛關(guān)注。時(shí)過境遷，現(xiàn)如今，電視新聞播音地位不再，話語權(quán)也被剝奪。這已經(jīng)被電視新聞播音主持行業(yè)視為危機(jī)。傳統(tǒng)電視新聞播音主持前景不容樂觀。如果現(xiàn)階段不能提出并落實(shí)有效措施那么是有可能被社會(huì)所拋棄的。引出這些問題是為了讓有關(guān)人士意識到形勢越來越嚴(yán)峻了，問題的解決具有緊迫性。

目前的解決方法有多種，建立電視新聞播音品牌發(fā)揮電視新聞播音品牌效應(yīng)屬于其中的一種。電視新聞節(jié)目組在招收主持人時(shí)注意要以綜合素質(zhì)為評判標(biāo)準(zhǔn)，確保所錄用的主持人既具有專業(yè)能力又具備職業(yè)道德。另外可以對內(nèi)提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，讓主持人變得更加優(yōu)秀。現(xiàn)階段是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，如果主持人沒有自身特色，那么無法被觀眾記住。要想提高主持人的知名度就必須要結(jié)合主持人個(gè)體特征來進(jìn)行形象的塑造，通過打造節(jié)目主持人來進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞在觀眾中的影響力。主持人是電視新聞的活招牌，充分發(fā)揮主持人的作用將品牌效益發(fā)揮到極致。全媒體時(shí)代個(gè)個(gè)都是新聞的獲取者。這當(dāng)然能夠調(diào)動(dòng)群眾的積極性，具有一定的優(yōu)勢。但是任何事物都有雙面性，這種情況下我們根本無法辨別新聞的真假?；诖朔N情況可以利用專業(yè)優(yōu)勢，讓電視新聞播音主持人為觀眾做出正確的引導(dǎo)，從而獲取觀眾的信任，通過這樣的方式找回電視新聞媒體的話語權(quán)。

提高專業(yè)水準(zhǔn)

電視新聞播音主持人在鏡頭的直視下很難弄虛作假，那些素質(zhì)水平不過關(guān)的終究會(huì)暴露出來。如果電視新聞播音主持人表現(xiàn)不出自己的實(shí)力或者說沒有實(shí)力，那么會(huì)帶來一系列的負(fù)面影響，使電視新聞播音主持行業(yè)發(fā)展越發(fā)艱難。我們不能一味強(qiáng)調(diào)電視新聞播音主持人的數(shù)量，必須要保證主持人的質(zhì)量。現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)將隊(duì)伍培養(yǎng)與管理當(dāng)作一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，將其提到日程上來，從而使得主持人隊(duì)伍整體素質(zhì)得到提高。分析發(fā)現(xiàn)國際知名新聞欄目之所以備受歡迎是因?yàn)橹鞒秩嗽谡Z言語氣語調(diào)方面非常有技巧，其既讓觀眾感受到權(quán)威性又感到十分親切。國內(nèi)電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)總結(jié)與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾在接受知識的同時(shí)感受到主持人的個(gè)人魅力。沒有一定的知識含量與文化積淀不能成為優(yōu)秀的新聞媒體主持人，新聞媒體主持人應(yīng)當(dāng)將知識學(xué)習(xí)當(dāng)為一種習(xí)慣，變成自覺行為，不斷追求新知，充實(shí)自我。

全媒體時(shí)代的到來，新媒體的出現(xiàn)，吸引了人流量，這使得傳統(tǒng)電視新聞?dòng)绊懥ο陆?。突破局限、?shí)現(xiàn)新的發(fā)展已經(jīng)成為了電視新聞播音主持行業(yè)當(dāng)前的重大課題。值得注意的是，一定要與市場緊密接軌，要對群眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，盡自己最大的可能滿足群眾需求，從而獲得群眾的關(guān)注，提高自身的競爭力。