打造少數(shù)民族化妝品，成就民族地區(qū)“遠(yuǎn)景目標(biāo)，新動(dòng)能

張曉磊

2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)和全面建成小康社會(huì)的收官之年，欠發(fā)達(dá)民族地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)更為艱巨。在黨中央和國(guó)務(wù)院的領(lǐng)導(dǎo)下，各地進(jìn)一步合力推進(jìn)對(duì)口支援工作，支持民族地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)將得到巨大發(fā)展。

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和=O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，遠(yuǎn)景目標(biāo)即到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。怎樣民族鞏固少數(shù)民族群眾脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)民族地區(qū)振興發(fā)展，是改善少數(shù)民族群眾生產(chǎn)生活條件、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是確保少數(shù)民族群眾與全國(guó)人民一道步入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興大課題。習(xí)近平總書記說(shuō)：“全面建成小康社會(huì)，一個(gè)民族也不能少：實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，一個(gè)民族也不能少?！泵褡宓貐^(qū)發(fā)展得怎么樣，少數(shù)民族貧困群眾過(guò)得如何，始終是總書記的牽掛。他曾語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“讓各族群眾都過(guò)上好日子，是我一直以來(lái)的心愿，也是我們共同奮斗的目標(biāo)?！痹诮ㄔO(shè)小康社會(huì)過(guò)程中，各行業(yè)在民族地區(qū)都有大發(fā)展，但化妝品行業(yè)在民族地區(qū)的發(fā)展相對(duì)薄弱，也正因?yàn)槿绱?，縱觀國(guó)內(nèi)外化妝品發(fā)展現(xiàn)狀，在民族地區(qū)發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)，將是民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的新動(dòng)能，是“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，一個(gè)民族也不能少”的新動(dòng)能。

01 民族化妝品發(fā)展前景巨大

全球化妝品市場(chǎng)前景廣闊，我國(guó)化妝品市場(chǎng)方興未艾，化妝品產(chǎn)業(yè)有巨大發(fā)展前景，尤其在我國(guó)民族地區(qū)。隨著居民收入的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率的提升、化妝品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，化妝品日益成為廣大消費(fèi)者的剛性需求。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局披露，當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有911萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)277萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)12%。國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，自2013年以來(lái)位居全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)化妝品零售總額從2015年的2049億元增長(zhǎng)到了2020年的3400億元，增長(zhǎng)了66%。在我國(guó)各省份中，廣東、山東、福建、浙江、陜西等省的化妝品企業(yè)較多，排在全國(guó)前五名;而民族地區(qū)新疆、廣西、內(nèi)蒙古、寧夏、西藏則較少，基本上是全國(guó)倒數(shù)。具體見化妝品相關(guān)企業(yè)地域分布情況圖。

從化妝品相關(guān)企業(yè)地域分布情況圖可見，我國(guó)東部省份在民族地區(qū)發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

02 民族化妝品具天然優(yōu)勢(shì)

少數(shù)民族使用化妝品的歷史悠久，具有天然優(yōu)勢(shì)，是未被挖掘的瑰寶，化妝品成為民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”新動(dòng)能具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，少數(shù)民族眾多，形成了中華民族燦爛多姿的局面，充滿異域風(fēng)情外形和清新氣質(zhì)的少數(shù)民族女子，更是具有獨(dú)特風(fēng)格魅力。史上傳說(shuō)香妃“玉容未近，芳香襲人，，是因?yàn)樗矚g搽抹具有特殊香氣的高級(jí)脂粉，浴后、搽后，身體自然會(huì)散發(fā)出引入注意的、沁人心脾的香味。此外，還有西雙版納河邊美麗傣家女搖曳的長(zhǎng)發(fā);麗江小巷空氣中彌漫的一抹芳香，讓納西女的美麗都變得無(wú)比溫柔;還有達(dá)坂城里維家姑娘忽閃忽閃的長(zhǎng)睫毛;白族女子勝雪的肌膚……美麗的畫面總是讓人心動(dòng)，而她們的美麗也有其民族千百年來(lái)天然化妝品的一份功勞。少數(shù)民族千古流傳的化妝品秘方都能成為當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的源泉。

傣族純天然香木面膜

傣家女孩很早就開始用“面膜”了，它是用香木（檀香或沉香）研磨出來(lái)的一種黃色漿汁，薄涂在臉上。檀香有著保濕滋潤(rùn)和軟化肌膚的能力，讓傣家姑娘皮膚保持滑嫩。

納西族得香熏美容

納西人從香料植物中萃取出精油，用它們來(lái)治病療傷，美容養(yǎng)顏。

維吾爾族睫毛膏

維吾爾族女子的濃眉和長(zhǎng)睫毛令人艷羨。她們把“烏斯瑪”草葉揉搓出黛綠色汁液，涂在眉上，等稍干后，洗去浮汁，就會(huì)留下一層青黛。她們還會(huì)用濃縮的烏斯瑪塊刷在睫毛上，刷前沾一滴水，就像使用普通的睫毛膏一樣。

瑤族的泡浴

瑤族女孩的肌膚，柔嫩而富有彈性，還會(huì)時(shí)不時(shí)散發(fā)出神秘香味，這是因?yàn)楝幾寮壹覒魬舳枷矚g采“百草”泡浴，那些植物的藥用價(jià)值不一，且充滿奇香。香草浴是極致的享受，并有助于美白肌膚，使肌膚更加?jì)赡邸?/p>

白族的花茶

白族花茶包括除皺養(yǎng)顏的玫瑰花茶、滋潤(rùn)的紫羅蘭茶，有能美白緊致的薰衣草茶，還有祛除斑點(diǎn)的康乃馨茶。

我國(guó)55個(gè)少數(shù)民族美容、化妝品秘方不一而足，它們經(jīng)過(guò)整理、研發(fā)，都是少數(shù)民族化妝品企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的無(wú)盡資源。

03 實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的新動(dòng)能

近年通過(guò)脫貧攻堅(jiān)、發(fā)展旅游業(yè)等，帶動(dòng)了民族地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展，但民族地區(qū)化妝品寥若晨星。少數(shù)民族化妝品是我國(guó)化妝品的組成部分，隨著人們生活水平的穩(wěn)步提升，通過(guò)深入開發(fā)民族特色化妝品來(lái)推動(dòng)民族地區(qū)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的新動(dòng)能。但是，由于少數(shù)民族化妝品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力有待提升，導(dǎo)致民族地區(qū)的少數(shù)民族化妝品開發(fā)深度不足、產(chǎn)品不豐富、品牌特色不凸顯，進(jìn)而影響了產(chǎn)品營(yíng)銷效果?；瘖y品生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)深入探析消費(fèi)者切實(shí)需求，再充分找準(zhǔn)適合當(dāng)?shù)鼗瘖y品的營(yíng)銷策略，才能成功拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的新動(dòng)能。

打造民族化妝品品牌

中國(guó)化妝品消費(fèi)金額已突破萬(wàn)億，但是品牌占有仍以外資企業(yè)為主。民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品品牌大多受當(dāng)?shù)匚幕绊?，少?shù)民族姑娘天生麗質(zhì)、美麗動(dòng)人的形象，加上少數(shù)民族用天然的化妝品深入人心，民族文化、歷史傳說(shuō)為少數(shù)民族化妝品打上了純天然的烙印，加以提煉、宣傳容易形成品牌特色。在品牌建設(shè)中融入民族風(fēng)土人情，含有豐富的文化內(nèi)涵。少數(shù)民族化妝品品牌通常僅在區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)和銷售，可以通過(guò)電商直播、短視頻等形式展示少數(shù)民族化妝品標(biāo)準(zhǔn)化的制作流程、質(zhì)檢平臺(tái)和無(wú)菌倉(cāng)庫(kù)等質(zhì)量監(jiān)管體系，同時(shí)延伸產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)，以此迅速吸引全國(guó)各地的潛在顧客，建立直接的信用關(guān)系，達(dá)到擴(kuò)散產(chǎn)品知名度、打造少數(shù)民族化妝品品牌的目的，使品牌能夠?yàn)榇蟊娝熘?/p>

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)新模式

運(yùn)用新媒體整合民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品營(yíng)銷渠道資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物已成為一種時(shí)尚，這就為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有成本低、見效快的特征，因此民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，積極拓展?fàn)I銷渠道建設(shè)技術(shù)手段，開發(fā)微博、直銷、直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)著力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)新模式。應(yīng)當(dāng)在洞悉消費(fèi)者消費(fèi)需求熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上制定微博、微信、直播平臺(tái)的信息推介內(nèi)容，并借此在消費(fèi)者心中樹立可信賴的良好形象。著力打造基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑少數(shù)民族化妝品和顧客間的長(zhǎng)期穩(wěn)定銷售關(guān)系。同時(shí)，還要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、顧客人群的需求特征等，建立適合企業(yè)的包括體驗(yàn)式營(yíng)銷、一對(duì)一營(yíng)銷、全球地方化營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷和連鎖營(yíng)銷在內(nèi)的多種模式，提高整體銷售水平，最終提升民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品企業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。

運(yùn)用政策措施為新動(dòng)能保駕護(hù)航

推動(dòng)運(yùn)用政策措施，加強(qiáng)少數(shù)民族化妝品企業(yè)自身建設(shè)，為少數(shù)民族化妝品成為民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”新動(dòng)能保駕護(hù)航。加快民族地區(qū)化妝品企業(yè)的發(fā)展有利于振興少數(shù)民族地方經(jīng)濟(jì)、維護(hù)民族地區(qū)社會(huì)穩(wěn)定、推動(dòng)民族文化的發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”具有十分重要的意義。目前，民族地區(qū)化妝品企業(yè)加快發(fā)展需要很多方面的推動(dòng)，需要政策措施、自身建設(shè)等方面提升。

一是優(yōu)化民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品發(fā)展環(huán)境。優(yōu)化企業(yè)的發(fā)展環(huán)境，加大對(duì)優(yōu)惠政策的宣傳力度，利用廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)、微信廣泛宣傳，擴(kuò)大政策的知曉面，提高政策的理解率，讓各個(gè)民族貿(mào)易縣內(nèi)的企業(yè)普遍了解掌握國(guó)家制定的相關(guān)政策，提高化妝品企業(yè)利用政策的主動(dòng)性和理解政策的能動(dòng)性，形成完善的扶持機(jī)制，加快企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化步伐。

二是推動(dòng)民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。緊緊抓住國(guó)家加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化、加快實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，整合各類社會(huì)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)引導(dǎo)和幫扶，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)、就業(yè)帶動(dòng)和輻射聯(lián)動(dòng)的作用。

三是民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品企業(yè)要加強(qiáng)自身建設(shè)、提升發(fā)展能力。提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)化妝品的特色包裝與宣傳，豐富特色文化內(nèi)涵，從而達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，要走出新的道路。

四是強(qiáng)化少數(shù)民族化妝品企業(yè)管理，培養(yǎng)各類人才。高度重視對(duì)人才的挖掘和培養(yǎng)、對(duì)管理的借鑒和投入，將少數(shù)民族化妝品企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展立足于對(duì)管理和人才的尊重與培植上。要不斷引進(jìn)中高級(jí)管理人才和研發(fā)、設(shè)計(jì)人才，合理借鑒外來(lái)先進(jìn)的企業(yè)管理理念，把企業(yè)管理和人才隊(duì)伍建設(shè)這個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)完成好，企業(yè)才能發(fā)展好。

通過(guò)培育和支持，民族地區(qū)少數(shù)民族化妝品產(chǎn)業(yè)水平將得到明顯提升。民族地區(qū)化妝品企業(yè)的發(fā)展不僅能帶動(dòng)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能夠給當(dāng)?shù)貛?lái)各類社會(huì)、文化效應(yīng)。所以國(guó)家堅(jiān)持對(duì)少數(shù)民族化妝品企業(yè)給予優(yōu)惠政策的扶持，是企業(yè)發(fā)展的有力后盾。民族化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定信心、抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和特色，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，做大做強(qiáng)企業(yè)，加快少數(shù)民族和民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)和發(fā)展平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧的社會(huì)主義民族關(guān)系，成為民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，成為民族地區(qū)實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)景目標(biāo)”的重要基礎(chǔ)。