關于外宣公示語語言文化特征探析

【摘要】外宣公示語是在公示語功能的基礎上向外國人員展示對應信息的標牌語言。公示語具有向公眾展示和提示的功能作用。外宣公示語有著利用他國文字和符號向外國受眾傳遞公示語信息的作用，這就對外宣公示語的翻譯提出較高的要求。外宣公示語在翻譯過程中，應當充分考慮外宣公示語的語言文化特征，力求翻譯中的準確性和功能性。本文簡要介紹了外宣的作用和意義，外宣公示語的由來，外宣公示語的當前現(xiàn)狀情況，外宣公示語語言文化特征，以及外宣公示語語言作用策略。

【關鍵詞】外宣公示語;語言文化;特征探析

【作者簡介】滕萍鳳，廣西省賀州市賀州學院。

【基金項目】本文系“廣西東融戰(zhàn)略中的南嶺民族走廊商務語言政策研究 ”（項目編號：2020ZC05）課題研究成果。

引言

我國自改革開放以來，特別是2002年進入WTO之后，國際交往頻繁，使用外宣公示語場合快速增多，發(fā)展到現(xiàn)在外宣公示語已經(jīng)非常普遍地存在于我們各類生活場景之中。由于外宣公示語對外宣傳的屬性，外宣公示語翻譯工作就顯得十分重要，受到社會、政府和使用場所的重視。然而，由于受到翻譯人員能力的限制和翻譯專業(yè)人員的缺少，外宣公示語往往還存在著一些缺陷，使得外宣公示語翻譯的錯誤常常被公眾發(fā)現(xiàn)。要解決這些問題，提高外宣公示語翻譯的準確性，就需要翻譯人員、使用公示語的場所和企業(yè)，以及全社會共同努力依照外宣公示語的語言文化特征優(yōu)化外宣公示語的使用。同時翻譯人員也要加強這方面的學習，不斷研究外宣公示語的語言文化特征，提升翻譯能力和翻譯水平，正確傳遞公示語信息，讓公示語充分發(fā)揮公示作用。

一、外宣的作用與意義

改革開放40多年來，我國對外開放步伐不斷加快，對外開放的區(qū)域與領域也不斷擴大，對外宣傳變?yōu)槲覀儾荒芎鲆暤囊豁椆ぷ?。對外宣傳擔負著在對外開放過程中宣傳我國社會主義特色的主要職責。其作用就是讓世界了解中國，將中國當代先進文化和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化充分向世界進行展示，讓世界感受到中國對世界的友好與包容的狀態(tài)，為世界打開一扇認識中國的大門，為中外搭建起一座有效溝通的橋梁。

做好外宣工作對我國社會發(fā)展有著諸多意義。第一，做好外宣工作有利于我國的改革開放深入推進。對外宣傳可以增加中外人員溝通，促進中外科技、人文、藝術(shù)等眾多領域的交流。第二，做好外宣工作有利于中國傳統(tǒng)文化走出去。我國傳統(tǒng)文化博大精深，做好外宣工作有利于全世界了解中國文化，接受中國文化。第三，做好外宣工作有利于中國技術(shù)走出去。隨著我國全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我國擁有了許多世界領先的技術(shù)和產(chǎn)品，搞好外宣工作有利于我國的這些科技和產(chǎn)品走向全世界。

二、外宣公示語的由來

公示語雖然在我們當代日常生活中已經(jīng)隨處可見，但是公示語也經(jīng)歷了一個演變的過程。公示語的出現(xiàn)是起到了提示人們在日常生活中注意某些場景的功能和必要指示性作用。而后，公示語又在演變過程中出現(xiàn)了一部分與國家政策宣傳和法制宣傳相聯(lián)系的語言，使得公示語除了具有提示和公告的功能外，還具有了宣傳的功能。在此之后，隨著我國對外開放進程的深化，國外游客、商人、科技工作者來到中國內(nèi)地頻率的增加，為了方便外國友人，公示語就逐漸開始出現(xiàn)了雙語甚至三語公示語標牌，公示語開始具備了對外宣傳的作用。

三、外宣公示語的當前現(xiàn)狀情況

在對外開放環(huán)境下，公示語有了多種語言同時表述的需要，翻譯公示語就成了外宣公示語中最基礎的工作和最重要的工作。首先，翻譯公示語要表達其本身的含義，讓外國友人看得懂，這樣才能發(fā)揮出公示語的原本作用。其次，翻譯公示語需要符合外語的表達習慣，讓外國一看就懂，一看就明白。最后，一些宣傳性的公示語還要讓外國友人可以看了之后就記住，能夠深入人心。我國現(xiàn)階段的外宣公示語翻譯，特別是英語公示語還存著以下這些問題。

一是英語書寫方式的不規(guī)范、英語單詞用詞錯誤以及語法錯誤。比如說在翻譯路名時，前面的漢字用拼音拼寫，后面的專名用英語習慣書寫，專名和通名之間需要用空格隔開。例如，“福耀路”應翻譯為“ Fuyao road”。二是各處對同一事物的譯名不統(tǒng)一，特別是一些知名的景區(qū)、景點，這里一種譯法，到那里又是另一種譯法。這種現(xiàn)象或多或少會給外國游客造成不便。例如，在上海有一個知名景點“田子坊”，有些指示牌直接用拼音翻譯，而有的翻譯成“上海弄堂”，讓外國游客一臉疑惑。三是有些公示語絲毫不顧忌英語語言習慣，硬是將中文逐字翻譯成英文，造成了歪曲原文含義的情況。四是隨意拼湊翻譯。翻譯作為一門專業(yè)技能，對翻譯人員的語言能力提出了一定的要求，部分地區(qū)和部門可能受到翻譯人員自身語言能力的限制，在不懂得翻譯基本原則的情況下，隨意拼湊英文單詞，給讀者造成閱讀困難。五是外宣公示語翻譯簡化，簡單地將各種各樣非專有名詞簡單用拼音直接拼寫。簡單地將公示語中的中文換成漢語拼音，看起來都是字母組成，但是如此的簡單轉(zhuǎn)化對外國友人而言并沒有解釋公示語的作用，也就失去了公示語簡潔容易理解的特點。六是電腦翻譯和網(wǎng)絡自動翻譯。由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，使得電腦自動翻譯開始進入到翻譯領域，但是由于有些公示語語言簡單，電腦往往依據(jù)字面含義對其進行翻譯，負責人員語言能力又較弱，使得電腦翻譯不能經(jīng)過人員加工，有時翻譯就與真正英語思維不一致，甚至意義相反，最終適得其反。以上這些原因使得對外宣傳使用的公示語沒有達到對外宣傳的作用，損害了我國對外宣傳的形象。

四、外宣公示語語言文化特征

外宣公示語由于具有明確的對外宣傳和告知功能，所以外宣公示語的翻譯必須要考慮到以下幾點語言文化特征。

1.外宣公示語翻譯以功能為導向。公示語出現(xiàn)之處就有著明確的功能性，外宣公示語更是應當以體現(xiàn)功能性為導向。具體地來說，旅游景區(qū)的外宣公示語應該清楚地讓外國游客找到景點，了解景點概況;城市的外宣公示應該方便外國友人出行，讓外國友人辦事購物簡單易操作;校園中的外宣公示語應該為外國學者和留學人員在校園內(nèi)的學習生活提供指引。外宣公示語為了達到以上的幾個簡單目的，就需要翻譯提出要求。首先，外宣公示語要確保準確意思的表達;其次，外宣公示語要保證傳遞信息的有效性。最后，公示語要契合閱讀者的語言習慣。

2.公示語翻譯體現(xiàn)專業(yè)水平。外宣公示語由于其對外宣傳的特殊性和重要性，需要在公示牌的方寸之間充分體現(xiàn)出翻譯的專業(yè)水平。第一，政府應當重視公示語翻譯，語言由統(tǒng)一的部門管理并及時公布相應的規(guī)范。我國現(xiàn)有的一些規(guī)范還是較早前制定的，與現(xiàn)在的實際情況不太相符合，需要做出一定的修改。第二，要提高翻譯人員的專業(yè)水平?？梢酝ㄟ^開設網(wǎng)絡培訓課程，增加翻譯專業(yè)技能考試范圍等方法，以此提高專業(yè)人員的翻譯能力。第三，鼓勵語言學者出版相關工具書籍和電子書籍，方便非專業(yè)人員在需要時找到專業(yè)內(nèi)容做參考，或者可以聯(lián)合多家網(wǎng)絡翻譯企業(yè)提供免費正確的公示語翻譯模板方便社會使用?？傊鐣斠黄鹋?，讓公示語翻譯體現(xiàn)整個社會的文化發(fā)展水平和專業(yè)水平。

3.公示語翻譯充分體現(xiàn)中國開放性。外宣公示語其存在的主要功能是讓外國友人閱讀，所以在翻譯時要充分考慮外國受眾的語言習慣，體現(xiàn)中國的開放性特征。首先，在翻譯公示語時盡量選擇受眾國家常用的表達方式，比如當?shù)刂V語。其次在有必要的場合，增加翻譯語種，比如日語、俄語、韓語等翻譯。最后，公示語翻譯時應以受眾能理解的方式表達中國特色語境。

五、外宣公式語語言運用策略

1.正確使用各類翻譯指引。一是在外宣公示語翻譯時，不能為了避免錯誤而一刀切全部使用拼音進行翻譯，需要翻譯人員按照規(guī)范指引，準確使用拼音與專有名詞的組合，以此讓外國友人閱讀時不產(chǎn)生歧義。二是對于約定俗成的各種翻譯應當尊重傳統(tǒng)進行準確使用。三是避免胡亂翻譯，在沒有專業(yè)指導的情況下，不能確定翻譯是否符合相關要求的狀態(tài)下，應當請求第三方翻譯機構(gòu)的協(xié)助，沒有條件的只能選擇不翻譯。隨行陪同外國人的翻譯人員可以視情況需要進行口頭翻譯。

2.巧妙應用字母大寫和警示圖形。在公共場合有些外宣公示語有提示和警示的作用，在這種場景中往往由于翻譯人員不熟悉英語表達方式，同時希望突出警示作用而使用了夸大的詞匯，或者是詞義曲解的詞匯，造成不必要的誤解。其實，在需要警示的場合，公示語標牌上使用大寫字母和粗體字體就能夠起到傳遞信息的作用。此外，在特定的場景中，可以使用世界通用的警示圖形取代公示語，效果更佳。

3.轉(zhuǎn)換視角翻譯公示語。由于漢語中存在著大量的成語和諺語等約定俗成的詞匯，同時漢語相較于英語有著明顯的簡略性，公示語由于其公示作用應更為簡練。所以在翻譯公示語時，不能字對字地機械翻譯，需要翻譯者轉(zhuǎn)換視角，將漢語公示語中表達的真正含義用英語表達，讓字面背后的含義直接通過翻譯傳遞給受眾。

4.運用受眾調(diào)查使用最佳翻譯方式。由于翻譯具有很強的靈活性，同時外宣公示語又具有一定的廣告屬性。在人流量巨大的地點使用外宣公示語，可以通過對受眾進行調(diào)查，將多種方案展示給抽樣人群等方式，通過調(diào)研數(shù)據(jù)給決策者以參考，在多種方案中選擇最能被受眾接受的翻譯方式，再最終制作成為公示語展示。

六、結(jié)語

外宣公示語是一種在特點環(huán)境中以廣而告之的形式向眾多外國友人傳遞功能信息的方式。由于公示語需要被所有來往的外國友人閱讀所以其翻譯的準確性和傳遞含義的功能性尤為突出。這些具體的功能就要求翻譯人員提高自身翻譯時的責任意識，遇到不熟悉的翻譯內(nèi)容時，應當多借助書籍和網(wǎng)絡查找相關材料，使得自己的翻譯準確地道。同時，翻譯人員還應不斷學習翻譯知識，提高自身的翻譯效率，拓展知識范圍，用最合理和國際通用慣例的方式向外國客人展示公示語含義，最終讓外國友人一眼就看懂公示語所表達的信息。此外，制作和使用外宣公示語的場所和企業(yè)應當與時俱進，在適當場景中多利用多媒體方式展示外宣公示語，以此提高公示語的吸引力。

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