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    簡析出版行業(yè)內(nèi)容資源管理要點(diǎn)

    2021-04-27 01:44張傳靜唐賈軍馮思然
    出版參考 2021年2期
    關(guān)鍵詞:出版企業(yè)資源管理

    張傳靜 唐賈軍 馮思然

    摘 要:互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)正在與出版產(chǎn)業(yè)深度融合,推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作邁向新的階段。本文在對(duì)出版行業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源建設(shè)和管理情況調(diào)研的基礎(chǔ)上,分析了影響行業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源建設(shè)和管理的核心問題,并提出針對(duì)性的解決思路。

    關(guān)鍵詞:出版企業(yè) 數(shù)字內(nèi)容 資源管理

    回顧10多年來出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作,各出版企業(yè)在信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字內(nèi)容建設(shè)管理和產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)營等方面取得了較大成果,確立了一條出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的基本路徑,即技術(shù)裝備配置、數(shù)字資源建設(shè)、數(shù)字形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、平臺(tái)搭建、模式創(chuàng)新、前沿技術(shù)跟蹤。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新了出版方式、調(diào)整了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高了出版效能等,但歸根結(jié)底,出版企業(yè)的生存之本是內(nèi)容資源。沒有內(nèi)容資源,出版企業(yè)的出版、運(yùn)營、服務(wù)和技術(shù)都失去了意義,內(nèi)容資源數(shù)量、質(zhì)量及管理關(guān)乎出版企業(yè)的生存和發(fā)展。

    一、數(shù)字出版與內(nèi)容資源管理之間的關(guān)系

    (一)數(shù)字內(nèi)容資源管理是數(shù)字出版中的基礎(chǔ)性工作

    出版業(yè)具有天然的信息屬性,其誕生以來就一直從事信息采集與加工、數(shù)據(jù)匯聚與挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、知識(shí)沉淀與服務(wù)的活動(dòng),是內(nèi)容產(chǎn)品的提供方和運(yùn)營方。內(nèi)容始終是出版業(yè)的核心競爭力。根據(jù)2020年12月中國新聞出版研究院發(fā)布的《2019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》:2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9881.43億元,比上年增長11.16%。其中,互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)23.08億元,電子書達(dá)58億元,數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))達(dá)8億元,博客類應(yīng)用達(dá)117.7億元,在線音樂達(dá)124億元,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)171億元,移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等)達(dá)2314.82億元,網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)713.83億元,在線教育達(dá)2010億元,互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)4341億元。近年,傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)不斷加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)力度,加快推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程,加強(qiáng)探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù),提升了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平。產(chǎn)品質(zhì)量提升的前提是做好內(nèi)容資源的管理工作,如果管理不到位就會(huì)影響出版企業(yè)的發(fā)展。只有將出版企業(yè)的內(nèi)容資源管理工作做好,創(chuàng)新機(jī)制構(gòu)建起來,才能使出版企業(yè)在數(shù)字環(huán)境中獲得更多的機(jī)遇,給從事數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、加工的單位營造更多的創(chuàng)新空間,促使出版企業(yè)呈現(xiàn)出良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    (二)數(shù)字出版技術(shù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容管理創(chuàng)新

    時(shí)至今日,數(shù)字技術(shù)已成為出版行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。移動(dòng)直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在制作環(huán)節(jié)普遍使用,讓圖文聲像影實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn);大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用日益成熟,數(shù)據(jù)采集、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)不斷突破,使出版行業(yè)在業(yè)務(wù)模式、出版過程、內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容傳播等方面發(fā)生了巨大變化。數(shù)字內(nèi)容管理工作的界限不再清晰,技術(shù)人員可以從事數(shù)字內(nèi)容管理工作,業(yè)務(wù)人員也可以利用數(shù)字技術(shù)參與到數(shù)字內(nèi)容管理工作當(dāng)中,將數(shù)字內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這就意味著,數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)不再是出版企業(yè)中某一人員的專屬,每個(gè)人都可以成為數(shù)字內(nèi)容編輯群體中的一員。信息傳播的范圍也變得越來越廣泛,所有的用戶都可以將自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上共享。

    技術(shù)的變革、參與人員的增加以及信息傳播范圍的廣泛都給內(nèi)容資源的管理帶來挑戰(zhàn),如何利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)出版流程,創(chuàng)新數(shù)字出版流程,運(yùn)用新技術(shù)推進(jìn)出版流程集約化、數(shù)字化改造,建設(shè)多功能一體化數(shù)字出版編發(fā)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“一次采集、N次加工、多元生產(chǎn)、全媒分發(fā)”就變得尤為重要。出版企業(yè)需從生產(chǎn)、服務(wù)、運(yùn)營多維度建立資源數(shù)據(jù)管理體系,即建立健全集內(nèi)容協(xié)作編譯、資源管理和運(yùn)營管理于一體的內(nèi)容資源管理數(shù)據(jù)倉庫,集數(shù)據(jù)管理、版權(quán)管理、訂單管理和客戶管理于一體的企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái),以及集應(yīng)用管理、二維碼管理、多終端發(fā)布管理于一體的產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái),并且通過實(shí)踐完善標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、用戶、訂單管理和服務(wù)體系,以提升數(shù)字出版生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力。

    (三)數(shù)字內(nèi)容管理推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展

    內(nèi)容始終是出版業(yè)的核心,出版業(yè)也始終把內(nèi)容建設(shè)放在首位。處于數(shù)字時(shí)代,出版企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容管理工作面臨一定的挑戰(zhàn),一方面受限于數(shù)字內(nèi)容管理技術(shù),一方面面臨數(shù)字內(nèi)容維權(quán)難的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息傳播的便利,讓很多使用者可以巧妙地應(yīng)用數(shù)字技術(shù)“免費(fèi)”使用信息資源。出版企業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容管理,改變傳統(tǒng)的數(shù)字內(nèi)容管理模式,利用區(qū)塊鏈等技術(shù)對(duì)管理方式進(jìn)行創(chuàng)新,維護(hù)好數(shù)字出版內(nèi)容,加強(qiáng)管理機(jī)制,形成可復(fù)制的管理模式,促進(jìn)出版企業(yè)在數(shù)字環(huán)境中呈現(xiàn)出良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    二、出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容管理工作存在的問題

    (一)數(shù)字內(nèi)容管理工作缺乏創(chuàng)新性

    出版企業(yè)實(shí)施數(shù)字內(nèi)容管理,并不局限于數(shù)字內(nèi)容的收集和數(shù)字信息的儲(chǔ)存,而是要按照相關(guān)國家、行業(yè)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,以實(shí)施規(guī)范化管理。出版單位需要應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字內(nèi)容管理技術(shù),對(duì)相應(yīng)的出版物資源以及特色化的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化整理,并做好結(jié)構(gòu)化標(biāo)識(shí),將數(shù)據(jù)庫建立起來,將所有的數(shù)據(jù)信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中。通過運(yùn)營統(tǒng)一規(guī)范的管理平臺(tái),對(duì)數(shù)字內(nèi)容實(shí)施管理并在運(yùn)營中為用戶提供數(shù)字化服務(wù)。

    一些出版企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到內(nèi)容管理的重要性,甚至停留在傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)上,落實(shí)到實(shí)踐工作中就會(huì)受到限制。由于沒有采取合適的數(shù)字化管理方式,不能很好地適應(yīng)當(dāng)前的數(shù)字環(huán)境,出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容的管理效果大打折扣。此外,由于管理者對(duì)數(shù)字內(nèi)容管理懷有遲疑的態(tài)度,加之管理經(jīng)驗(yàn)不夠豐富,管理行為上也缺乏主動(dòng)性。在沒有建立相應(yīng)的管理規(guī)范,體制機(jī)制也跟不上市場(chǎng)發(fā)展和業(yè)務(wù)拓展需要時(shí),數(shù)字內(nèi)容管理創(chuàng)新也就很難實(shí)現(xiàn)。

    (二)數(shù)字內(nèi)容管理工作的投入不足

    數(shù)字內(nèi)容管理工作是基礎(chǔ)性工作,由于涉及的內(nèi)容及類型很多,所以,實(shí)施系統(tǒng)化管理,需要投入大量的資源,諸如資金方面、技術(shù)方面以及人才方面都要投入。一些出版企業(yè)資金投入不集中,不能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),導(dǎo)致投入多,產(chǎn)出少。企業(yè)在運(yùn)作過程中會(huì)面對(duì)內(nèi)容資源版權(quán)到期、新增資源及時(shí)入庫管理等事宜,在沒有建立清晰有效的贏利模式的基礎(chǔ)上,部分出版企業(yè)不愿意再在數(shù)字內(nèi)容管理上有所投入,導(dǎo)致內(nèi)容資源管理的價(jià)值得不到有效發(fā)揮。

    (三)數(shù)字內(nèi)容管理工作缺乏標(biāo)準(zhǔn)支撐

    目前行業(yè)內(nèi)容資源管理工作缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),集中反映在內(nèi)容資源生產(chǎn)加工流程、資源分類和標(biāo)簽、內(nèi)容資源元數(shù)據(jù)、內(nèi)容資源質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)、資源采集和使用標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)庫和數(shù)據(jù)庫等系統(tǒng)的接口標(biāo)準(zhǔn)等。同時(shí),一些單位存在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)倉促、標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用培訓(xùn)不接地氣以及標(biāo)準(zhǔn)之間相互隔離,缺乏體系化等問題。

    三、出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容管理的有效策略

    (一)存量資源數(shù)字化工作應(yīng)根據(jù)自身情況量力而為

    行業(yè)內(nèi)大部分出版企業(yè)成立時(shí)間較早,存量資源眾多。其中,部分出版企業(yè)已經(jīng)將全部的紙質(zhì)資源數(shù)字化,有些出版企業(yè)只是在需要的情況下才對(duì)部分資源進(jìn)行數(shù)字化,而有的出版企業(yè)數(shù)字化工作基本沒有啟動(dòng)。在有限的資金、人力和時(shí)間條件下,建議出版企業(yè)可按照以下方法對(duì)內(nèi)容資源做數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

    首先,出版企業(yè)可組織編輯和領(lǐng)域?qū)<遥瑢?duì)本單位內(nèi)容資源進(jìn)行梳理,評(píng)估內(nèi)容資源的價(jià)值,將內(nèi)容資源分為無利用價(jià)值、有一定的復(fù)用價(jià)值和有重要復(fù)用價(jià)值等。其次,對(duì)有一定復(fù)用價(jià)值的內(nèi)容資源,委托行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的加工企業(yè)進(jìn)行簡單數(shù)字化加工,通常加工成單層PDF文件。這樣既可以降低保存紙質(zhì)資源的成本,又可以應(yīng)對(duì)進(jìn)一步的深層加工。最后,對(duì)復(fù)用價(jià)值高的傳統(tǒng)資源,應(yīng)深入研究讀者需求,進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì),制定數(shù)字化加工的一體化方案,對(duì)資源進(jìn)行深入加工。

    在加工前需要特別注意的是應(yīng)制定內(nèi)容資源加工標(biāo)準(zhǔn),包括內(nèi)容資源加工流程規(guī)范、內(nèi)容資源加工格式規(guī)范、內(nèi)容資源文件存儲(chǔ)規(guī)范和內(nèi)容資源加工質(zhì)量指標(biāo)要求等。

    在內(nèi)容資源價(jià)值不清晰的情況下可以先選擇部分特色資源進(jìn)行加工試驗(yàn)和應(yīng)用嘗試,試驗(yàn)結(jié)果滿足目標(biāo)需求后再擴(kuò)大加工范圍。

    (二)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的體系化建設(shè)和應(yīng)用推廣工作

    目前出版行業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的重視程度有了很大提高,大部分出版企業(yè)制定了內(nèi)容資源建設(shè)和管理的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),但仍存在標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用問題。對(duì)此筆者提出以下建議。

    (1)組織行業(yè)內(nèi)專家對(duì)申請(qǐng)立項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)從標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用需求、標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍、規(guī)范內(nèi)容,以及標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、可行性等方面進(jìn)行綜合評(píng)議,以保證標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性。另外,可請(qǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專家輔導(dǎo)企業(yè)完善標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系,消除標(biāo)準(zhǔn)之間的二義性。

    (2)標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)工作應(yīng)分層次、重應(yīng)用,即針對(duì)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)開展有針對(duì)性的應(yīng)用層面的培訓(xùn)。對(duì)重要的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)每年應(yīng)針對(duì)不同層次人員進(jìn)行培訓(xùn)。不同標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)出版社管理者和技術(shù)層面的實(shí)際操作人員的培訓(xùn)內(nèi)容差異很大,如果不區(qū)分培訓(xùn)對(duì)象,培訓(xùn)效果將大打折扣,影響標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用。像數(shù)字內(nèi)容資源管理方面的標(biāo)準(zhǔn),只是針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容本身的培訓(xùn)無法起到應(yīng)用推廣的作用,應(yīng)選擇典型案例,針對(duì)不同的培訓(xùn)對(duì)象,從標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)際應(yīng)用角度組織培訓(xùn),若條件允許可增加實(shí)際操作環(huán)節(jié),提高培訓(xùn)效果。

    (三)強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容管理人員的版權(quán)意識(shí)

    隨著紙質(zhì)內(nèi)容資源的數(shù)字化,版權(quán)保護(hù)意識(shí)更加重要。傳統(tǒng)內(nèi)容資源在數(shù)字化處理過程中往往被賦予全新的內(nèi)涵。從紙介質(zhì)到數(shù)據(jù)庫(不只是實(shí)現(xiàn)數(shù)字儲(chǔ)存與呈現(xiàn)),要經(jīng)歷一次次創(chuàng)造性的內(nèi)容處理,這絕不只是簡單的信息搬家,數(shù)字化不是粗鄙化,而是精致化,需要對(duì)傳統(tǒng)編輯糾錯(cuò)、提升工序中注入全新的工藝內(nèi)涵。大型編輯與信息管理技術(shù)平臺(tái)的開發(fā)與設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)合型的工程,資金、人才、技術(shù)含量都很高。這種創(chuàng)造性編輯流程和加工工藝,往往產(chǎn)生高水準(zhǔn)的圖形和多媒體文件,極大地提升和豐富了原作品,使新作品有了新的版權(quán)主體,形成組合版權(quán)格局。于是,出版者以他們職業(yè)化的創(chuàng)意、職務(wù)行為的操作在新作品中占據(jù)一定比例的知識(shí)產(chǎn)權(quán),該作品便成為出版者不同程度的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。原作者無法輕易變換出版者,即便變換出版者,也需要征求版權(quán)合作者同意,如果達(dá)成轉(zhuǎn)移出版的協(xié)議,出版者也能控制部分創(chuàng)新的知識(shí)權(quán)利,從中獲取收益。這樣可以有效地固化與文字作者已有的著作權(quán)關(guān)系。因此,出版者應(yīng)該深入研究內(nèi)容資源,利用現(xiàn)代化手段使傳統(tǒng)內(nèi)容增值,增加權(quán)屬的份額,保護(hù)出版者的權(quán)益。

    四、結(jié)語

    通過對(duì)出版行業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源建設(shè)與管理方面的調(diào)研可以明確,出版企業(yè)應(yīng)用相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的管理,能使各項(xiàng)資源得到有效沉淀和整合。面對(duì)內(nèi)容管理中存在的問題,本文也提出了相關(guān)應(yīng)對(duì)措施,如針對(duì)不同情況量體裁衣,理清內(nèi)容資源的權(quán)屬關(guān)系,加強(qiáng)版權(quán)資產(chǎn)的管理,從企業(yè)和行業(yè)層面加強(qiáng)內(nèi)容資源管理標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用。筆者希望通過本文的梳理探討能對(duì)從事出版行業(yè)內(nèi)容資源建設(shè)與管理方面的研究工作有一定的參考價(jià)值,對(duì)出版企業(yè)改進(jìn)內(nèi)容資源建設(shè)與管理起到一定的指導(dǎo)作用。

    參考文獻(xiàn):

    [1]馮宏聲.關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入深化階段的總體思路[J].新閱讀,2018(2):20.

    [2]蔡春霞.媒介融合環(huán)境下中小型傳統(tǒng)出版企業(yè)借勢(shì)構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容體系研究[J].科技與出版,2018(4):97-101.

    [3]馬嵩.初探出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容加工方法——以數(shù)字內(nèi)容出版服務(wù)云平臺(tái)為例[J].數(shù)碼世界,2018(4):275-276.

    [4]張潛.出版融合視角下吉林出版集團(tuán)數(shù)字平臺(tái)多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2019.

    (作者單位系中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì))

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