一入盲盒深似海 潮玩市場爆發(fā)

柴喬杉

仿佛忽然之間，潮流玩具門店成為了商場和購物中心客流最大區(qū)域，尤其是以泡泡瑪特為代表的盲盒品牌發(fā)展迅猛，展現(xiàn)出極高的客戶吸引力。伴隨幾大盲盒品牌的融資甚至上市，盲盒經(jīng)濟的吸金能力也不可小覷。

面對快消市場新風口，消費者、商家、渠道和投資者都準備好了嗎？

盲盒市場體量有望突破300億元

在國內(nèi)，從2016年開始，中國潮玩市場整體快速增長。潮流玩具主要分為手辦、盲盒和BJD娃娃。其中，盲盒板塊增長連續(xù)三年加速，到2019年達到頂峰，同比增速超過40%。預計到2024年，盲盒市場體量將達300億元。

IP營銷成競爭核心 下沉市場大有可為

原創(chuàng)IP及與熱門IP聯(lián)名的能力是盲盒品牌的競爭核心，創(chuàng)新營銷和新零售渠道開辟也對品牌知名度有所助力。比如，泡泡瑪特的潮玩社區(qū)APP葩趣和IP小站的機器人商店。未來，根據(jù)機構(gòu)預測盲盒行業(yè)還有很大發(fā)展空間，且仍有新品牌不斷涌入。

年輕女白領(lǐng) 熱衷抽盲盒

盲盒作為潮玩的一大類，主要消費群體是18-34歲的女性白領(lǐng)和學生。

他們被盲盒人物的萌系形象或熱門IP聯(lián)名所吸引，并且擁有相當?shù)南M能力。同時，他們又是社交媒體的主流人群，對于盲盒產(chǎn)品和品牌形成了自發(fā)傳播，從而加速了盲盒文化在特定圈層的接受和普及。

從地域來看，目前的消費市場仍然集中一二線城市。上海、北京、天津成為目標群體指數(shù)最高的三座城市。