Haotaitai 集成智慧廚房 真正好用的廚房

縱觀2020年的廚電行業(yè)，不同維度呈現(xiàn)出不同的市場實況。

從廚電行業(yè)數(shù)據(jù)下滑，到消費者需求趨于飽和狀態(tài)，加上疫情等諸多因素影響，導(dǎo)致廚電行業(yè)已經(jīng)進入了一個相對暫緩的發(fā)展周期。

深挖存量市場 傳統(tǒng)品類的發(fā)展出口

隨著消費者需求更新以及行業(yè)變化，企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)體系變革，品牌升級發(fā)展勢在必行。在經(jīng)過了2020年的焦灼之后，品牌未來發(fā)展之路在哪里？好太太電器（中國）有限公司給出了答案。

首先，針對原有業(yè)務(wù)版塊，我們將繼續(xù)秉承匠心精神，將產(chǎn)品做深、做細。與此同時，企業(yè)要辯證看待增量市場和存量市場的關(guān)系，深挖消費者需求以及消費市場能力。

在過去，廚電行業(yè)都將目光重點聚焦在增量市場，隨著增量市場逐漸飽和以及房地產(chǎn)市場收緊，增量市場競爭日益激烈。2020年9月份，公司專門成立了入戶調(diào)研項目組，深入消費人群之中，調(diào)研存量市場用戶對廚電產(chǎn)品的需求，為企業(yè)接下來五年發(fā)展做規(guī)劃參考。公司既要考慮在增量市場做深做細，也要考慮在存量市場站穩(wěn)腳跟，這是未來五年穩(wěn)定發(fā)展的根本和基礎(chǔ)。

增量市場和存量市場存在的本質(zhì)區(qū)別是引導(dǎo)型需求和引導(dǎo)型消費。在存量市場，廚電產(chǎn)品不再是用戶剛需，那么我們需要通過什么樣的引導(dǎo)能夠更好的滿足用戶需求，升級用戶訴求，觸動購買意愿，促使購買行為？這很關(guān)鍵，同樣也是廚電行業(yè)中傳統(tǒng)品類未來的發(fā)展出路。

拓寬視野 創(chuàng)造并引導(dǎo)消費新需求

深入消費者市場，洞察消費者需求，解決消費者難題，是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)消費新需求的基礎(chǔ)。

2021年，好太太電器中國（有限）公司的品牌發(fā)展以同心多元化為核心，立足消費者新需求，以廚房為邊界進行多元化拓展。過去幾年間，公司通過市場深度調(diào)研，挖掘品牌和產(chǎn)品差異化，為用戶打造出了一套完整的廚房解決方案——Haotaitai集成智慧廚房。

過去四十年，中國家庭從蜂窩煤燒火做飯到煤氣罐電器搭伙做飯，從沒有廚房到獨立廚房不斷演變，而這個過程中的元素標志是櫥柜，也正是因此，過去四十年間，傳統(tǒng)家庭廚房的重點是櫥柜，廚電產(chǎn)品在廚房中扮演者配角的角色。

而如今，每個家庭都已經(jīng)擁有獨立廚房。從無到有，再到琳瑯滿目的柜子和電器，對于使用者來說，使用體驗越來越重要，而廚房是一個小型生活空間，“好”廚房就顯得更加重要。

什么才是真正的“好”廚房？

首先，是好看。愛美之心人皆有之，協(xié)調(diào)美感的搭配會讓人賞心悅目。櫥柜廚電風(fēng)格的匹配，煙機嵌入式吊柜的設(shè)計，時尚前衛(wèi)的外觀，都會讓整個廚房更加“好看”。

其次，是好用?！昂糜谩鄙婕暗綇N電產(chǎn)品的功能和用戶的使用體驗，這也是未來十年廚電行業(yè)發(fā)展的重點方向。實際上，在廚房空間，真正使用并能夠和用戶產(chǎn)生互動的、實現(xiàn)廚房功能的都是電器產(chǎn)品。所以，未來十年是櫥柜和廚電競合發(fā)展的時代，而從“好用”這一底層邏輯出發(fā)，廚電的發(fā)展速度和發(fā)展空間，或?qū)⒏蟆?/p>

另外，是好玩。這是對廚房空間一種更高級的需求。

基于好看、好用、好玩，我們推出了“Haotaitai集成智慧廚房”，致力于為用戶提供好用的、完整的廚房解決方案。

集成智慧廚房 真正好用的廚房

現(xiàn)階段中國家庭廚房環(huán)境，由于中式烹飪的復(fù)雜，廚房更好用、更實用，是使用者最真實的現(xiàn)實愿景。

炒菜時手忙腳亂、炒菜后收納困難、夏天廚房蒸桑拿、洗碗浪費時間、洗菜農(nóng)藥殘留、零零后小白不會做飯等等現(xiàn)實問題，是“不想下廚”和“不會下廚”的廚房痛點。Haotaitai集成智慧廚房首先解決的便是廚房這第一痛點訴求，與此同時也解決了包括健康、飲食、好玩在內(nèi)的多元化訴求。

集成智慧廚房組成模塊：

智慧烹飪中心：目前以明火烹飪，包括分體煙灶、集成灶為主的部分，解決了用戶炒菜時手忙腳亂、炒菜后收納困難的痛點。

集成洗凈中心：通過1m集成科技，輕松解決家庭洗碗、洗菜、凈水、垃圾處理等問題，洗切凈排一氣呵成！

智慧輕廚中心：滿足多元化烹飪需求，以蒸烤產(chǎn)品、烹飪機器人為主。健康無煙烹飪，搭配海量食譜，讓小白也能輕松下廚，做出大廚味。

廚房微氣候中心：解決廚房空氣、溫度問題，讓使用者清涼夏廚，清爽夏廚。

Haotaitai集成智慧廚房由以上四大中心組成，我們?yōu)槊總€中心配備了相對應(yīng)的經(jīng)營團隊，通過用戶需求調(diào)研、技術(shù)創(chuàng)新，提供廚房產(chǎn)品解決方案，力求實現(xiàn)廚房空間更合理、產(chǎn)品使用更輕松，功能配置更科學(xué)，系統(tǒng)化的實現(xiàn)廚房更“好用”，為用戶提供真正好用的廚房。

保持品牌價值與社會主流價值觀的一致性

時代變遷的最顯著標志，是從貿(mào)易商業(yè)時代向社交商業(yè)時代過渡，銷售不再是交易，而是信任的互換；產(chǎn)品不是冰冷的疊加，而是有溫度的情感滿足；品牌不再是告訴消費者“我是誰”，而是與用戶溝通并產(chǎn)生共鳴。推進品牌價值觀和社會主流價值觀的一致性，不僅是品牌的發(fā)展方向，更是品牌的使命和責(zé)任。

過去十年，社會經(jīng)濟高速發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到了空前的提升和滿足；相反，某種程度上，家庭感被社會人群漸漸忽略。而2020年不僅是經(jīng)濟生活發(fā)展的拐點，疫情也引發(fā)了人們對家庭生活更多的思考，而在這個過程中，“回家吃飯”無疑成為與家人溝通最重要的方式。

“回家吃飯”這一使命由廚房完成，而廚房電器則是家庭里的“幸福工坊”。Haotaitai集成智慧廚房，基于廚房痛點，滿足現(xiàn)代生活方式需求為出發(fā)點，為消費者提供“好用”的廚房，讓大家愛上“回家吃飯”，讓心與心更多的交流與關(guān)愛。

通過Haotaitai集成智慧廚房，詮釋真正“好用”的廚房。