動漫、國潮、潮玩皆火爆2021 深圳授權(quán)展風(fēng)向突出

本刊記者 李實耀

3 月30 日—4 月1 日，2021 國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（簡稱“深圳授權(quán)展”）在深圳國際會展中心舉行。眾多卡通動漫影視、藝術(shù)及博物館、名人及時尚潮牌等各領(lǐng)域的IP 知名品牌，以及小眾新興品牌積極參與，與玩具、童車、母嬰童用品等行業(yè)實現(xiàn)緊密對接；大量特色的IP 衍生品亮相展會，更是構(gòu)筑了一道別樣的風(fēng)景線。

同期舉辦的還有第33 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會、第12 屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會。三大展會由廣東省玩具協(xié)會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦。

動漫IP 依然是主角

動漫IP 依然是本次授權(quán)展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“大衛(wèi)貝肯”“奧飛Q 寵”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“鎮(zhèn)魂街”“菲夢少女”“雛蜂”等一系列熱門IP 登場。公司IP 授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏表示，奧飛娛樂在授權(quán)行業(yè)深耕十年有余，建立了一支專業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)團隊，為被授權(quán)商提供策劃、設(shè)計、推廣、落地等一系列支持。其中，玩具品類是奧飛授權(quán)業(yè)務(wù)的重要品類，本次深圳授權(quán)展與玩具展同期進行，可以幫助奧飛獲得更多接觸潛在客戶的機會，也讓公司更有針對性地把握市場風(fēng)向、獲取資訊。

詠聲動漫已經(jīng)連續(xù)8 年參加深圳授權(quán)展（及展會前身“廣州玩具展”），公司總經(jīng)理陳曉表示，展會打造了一個平臺讓企業(yè)和眾多的被授權(quán)商、經(jīng)銷商面對面做深入交流，探討市場趨勢，是行業(yè)內(nèi)的一個重要的盛會。本次展會，除了詠聲動漫帶來“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”“鈳龍戰(zhàn)記”等熱門IP 形象外，不少詠聲的被授權(quán)商也同時亮相深圳玩具展，僅“百變校巴”便有十多家玩具被授權(quán)商一同參展，吸引了眾多專業(yè)觀眾前來采購?fù)婢吆颓⒄勈跈?quán)合作。

方特動漫家族5 大IP 全家出動，不僅有常青明星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列，還有超能少女“奇跡少女”，以及古風(fēng)動畫電影《俑之城》、世界級啟蒙動畫《太空鼠一家》等，吸引了不少感興趣的合作方親臨洽談。華強方特市場總監(jiān)胡磊告訴記者，華強方特是國內(nèi)較早開展授權(quán)業(yè)務(wù)的企業(yè)之一，經(jīng)過多年的開拓發(fā)展，IP 授權(quán)合作領(lǐng)域已覆蓋多個行業(yè)，迄今已經(jīng)擁有30 多個品類、超過3000 款產(chǎn)品，年銷售額超35 億元，深受市場青睞。

胡磊還表示，一款優(yōu)秀的授權(quán)商品，從始至終，都需要IP 品牌方和被授權(quán)商保持良好的溝通與合作。但個別被授權(quán)商只重視前期商務(wù)談判與后面的銷售環(huán)節(jié)，卻不那么重視產(chǎn)品設(shè)計，甚至認為只需要把IP 圖案簡單應(yīng)用在產(chǎn)品或包裝上面即可?！斑@種簡單粗暴的做法，不僅損害了IP 珍貴的形象價值，也對產(chǎn)品生命周期造成不良影響。”據(jù)介紹，方特動漫不僅會加強圖庫培訓(xùn)應(yīng)用的工作，還會根據(jù)不同產(chǎn)品類型，提供定制設(shè)計、專門開發(fā)等服務(wù)，為合作伙伴解決設(shè)計上的難點。

易騰動漫以“咖寶車神”為首，運營著幾個各具特色的動畫IP。公司副總經(jīng)理查英介紹說，不同IP 在尋求合作伙伴會有所側(cè)重：比如“樹屋偵探熊”和“毛毛怪學(xué)院”就特別適合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權(quán)合作，也有很強的潛力往主流年輕人群消費品方向發(fā)展；“咖寶車神”就特別適合各類兒童生活、家庭生活、現(xiàn)場感受相關(guān)的授權(quán)合作。此外，各個IP 在出版、有聲讀物、舞臺劇、拼圖、線下互動體驗等方面也有很大的發(fā)展空間。公司希望合作企業(yè)可以利用自己的行業(yè)經(jīng)驗和資源，優(yōu)勢互補，將IP 的價值發(fā)展到最大。

語新文化董事總經(jīng)理鐘亮表示，“中華超人”2020 年亮相深圳授權(quán)展以來，獲得不少企業(yè)的關(guān)注，相關(guān)授權(quán)玩具產(chǎn)品成為去年市場一大亮點。今年共有9 家正版被授權(quán)商共同參展。2021 年，“中華超人”系列第4 部電影《異種危機》即將播出；并且還計劃重磅推出26 集《中華超人》電視??；今年“中華超人”IP 將重點拓展包括游戲、食品、文具等各行業(yè)授權(quán)合作。

潮玩熱潮興起

近年，盲盒火出圈，泡泡瑪特在香港上市且市值一度超千億，潮玩集合店TOPTOY 迅速布局各大城市核心商圈……潮玩熱無疑是當前行業(yè)里討論的熱點話題，潮玩元素也在本次深圳授權(quán)展上展露無疑。

日前，一個名為“蔬菜精靈”的潮玩系列突然爆火——自2 月1 日正式上線 B 站會員購，28 天共計賣出25 萬只“菜狗”，累計金額超1390 萬元，成為全網(wǎng)眾籌金額最高的潮玩系列！據(jù)悉，該系列主題幕后創(chuàng)作者是日本插畫師朋吉，中國潮玩品牌DODOWO（夢景互娛）第一時間簽下了系列授權(quán)開發(fā)盲盒。本次展會，DODOWO 便攜“蔬菜精靈”系列產(chǎn)品參展，吸引了不少客戶洽談合作。

“百變校巴”系列衍生品

“咖寶車神”系列衍生品

“我不是胖虎”

“蔬菜精靈”

奧飛娛樂近年也開始在潮玩方面發(fā)力，攜手網(wǎng)易旗下知名游戲《陰陽師》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現(xiàn)世奇趣盒蛋等產(chǎn)品市場表現(xiàn)良好。據(jù)介紹，除了“陰陽師”以及“狐妖小紅娘”以外，公司還取得了網(wǎng)易游戲以及騰訊旗下的數(shù)個知名IP 的授權(quán)，目前正在推進項目的相關(guān)工作。此外，奧飛娛樂還與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP 品牌達成了授權(quán)合作，在和優(yōu)秀原創(chuàng)潮玩設(shè)計師聯(lián)動合作方面取得了初步成效。

游奇文化今年獨立參展，并帶來了公司的原創(chuàng)卡通形象以及多個新品。品牌負責人方南海表示：“從最早的代理經(jīng)銷到后來的加工生產(chǎn)，從經(jīng)營國外IP 到開始原創(chuàng)設(shè)計，游奇把行業(yè)所有的經(jīng)歷都走了一遍，在動漫潮玩領(lǐng)域積累了相當豐富的經(jīng)驗，如今把所有的精力都放在原創(chuàng)開發(fā)這一塊，就是希望能把中國原創(chuàng) IP 推向全世界?！睋?jù)悉，游奇本次參展收獲豐富，許多客戶前來尋求合作，有人希望在海外代理游奇的玩具，還有人希望成為游奇的設(shè)計師。

網(wǎng)易傳媒布局全新IP 內(nèi)容品牌——網(wǎng)易文創(chuàng)，旗下?lián)碛卸鄠€原創(chuàng)內(nèi)容工作室，孵化了“戲精宿舍”“小羊駝三三”“王三三”等多個原創(chuàng)IP。品牌負責人介紹，網(wǎng)易文創(chuàng)已形成“IP+新商業(yè)新消費+版權(quán)經(jīng)紀”的多元發(fā)展路徑，與超過200 個品牌主達成650 多項目合作。

國潮風(fēng)盛行

近年來，國潮崛起有目共睹，故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化IP 大放異彩，越來越多的國內(nèi)設(shè)計師、內(nèi)容創(chuàng)作者受到大家的關(guān)注。

作為國內(nèi)文博界重量級IP 運營商，物喜堂攜國家寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP 參加了此次展會，并憑借其優(yōu)秀的品牌運營能力獲得了大量關(guān)注。

物喜堂CEO 張淼女士認為，文化的IP 授權(quán)和其他授權(quán)相比，最大的不同就是要在對文化心懷敬畏的同時大膽創(chuàng)新。據(jù)介紹，物喜堂用心萃取國寶中所蘊含的文化、消費基因，并進行再造開發(fā)，打造出了一系列國潮風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品，在助力中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機的同時，也將IP 的商業(yè)價值拓展到了更廣泛的領(lǐng)域。

不誤正業(yè)帶來的潮玩系列

國家寶藏是近年來國潮授權(quán)熱門

新世相今年攜蘇州博物館等IP 參展，公司IP 品牌與授權(quán)部總經(jīng)理敖子睿分享了其對蘇州博物館整體IP 提煉的思考。“我們發(fā)現(xiàn)消費者日漸年輕化，他們對中華文化很認同，由此會對似乎離我們的生活很遠的博物館產(chǎn)生強烈的消費興趣。以蘇州博物館為例，它在淘寶上的搜索熱度一直排在前十名之內(nèi)，最高到達第二名。這需要我們把更多的博物館館藏和文化故事，變成具體的視覺表現(xiàn)形式并與大家生活中能接觸到的產(chǎn)品結(jié)合在一起，幫博物館和消費人群完成更好的鏈接。”

此外，本次展會還有多個國潮味濃厚的IP，如以嶺南醒獅形象為原型的“HEA”，在忠于傳統(tǒng)醒獅形象的基礎(chǔ)上，加入了潮流的元素和現(xiàn)代的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)喜慶、陽光和正能量的精氣神，一系列產(chǎn)品深受年輕人追捧；廣州以鹿“舊予新造”致力于用適合現(xiàn)代年輕人的生活方式重新釋義和創(chuàng)造非遺文化，創(chuàng)造了一系列全新有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。