多因素疊加 玩具業(yè)進(jìn)入漲價(jià)周期

本刊記者 郁凡

玩具漲價(jià)了！這是去年下半年《中外玩具制造》記者就留意到的現(xiàn)象。那時(shí)候，漲價(jià)還只局限在部分玩企。更多同樣深受成本上漲壓力影響的玩企都表示，漲價(jià)不容易，只能企業(yè)壓縮利潤(rùn)，內(nèi)部消化。而到了春節(jié)后，更多玩企表示扛不住了，紛紛在朋友圈發(fā)了漲價(jià)的通知。而引起這波漲價(jià)潮的緣由主要是原材料價(jià)格上漲、人工成本增加。

各種原料都漲價(jià)

上海妙咪貿(mào)易有限公司（下稱“妙咪貿(mào)易”）總經(jīng)理徐燦宏用“瘋了”形容這波漲價(jià)潮。“去年9 月就接到了紙廠的漲價(jià)通知。一開(kāi)始是按照200～300 元/噸的幅度漲，春節(jié)開(kāi)工后是按照500 元/噸的幅度漲。到了3月初就是每噸漲1000 元?！?/p>

紙價(jià)只是所有漲價(jià)原材料中的一項(xiàng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的3 月上旬“流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況”顯示，熱軋普通薄板、聚乙烯、聚丙烯、紙漿、瓦楞紙的價(jià)格比2020 年12 月下旬，分別上漲了2.82%、13.85%、11.48%、42.15%、12.64%。而有關(guān)資料顯示，白板紙自3 月8 日起開(kāi)啟新一輪漲價(jià)，普遍漲價(jià)200～400元/噸。生意社3 月15 日數(shù)據(jù)，銅、鋁、PVC 等原材料價(jià)格均比上年同期上漲超過(guò)30%。

很多玩具都必不可少的涂料同樣加入了漲價(jià)潮。據(jù)涂料采購(gòu)網(wǎng)信息，2 月下旬至今，全國(guó)有近100 家涂料廠產(chǎn)品相繼漲價(jià)，漲幅大都在每噸1000～3500 元之間，且大部分漲價(jià)通知上都標(biāo)注“下單前請(qǐng)?zhí)崆白稍儤I(yè)務(wù)員，了解最新價(jià)格”“不排除繼續(xù)漲價(jià)的可能”等。恒昌涂料（惠陽(yáng)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳世謹(jǐn)告訴記者，各種涂料所采用的原材料價(jià)格都有漲，如色粉、樹(shù)脂、溶劑等，而且幅度很大。盡管不方便透露具體數(shù)據(jù)，但他表示各鐘原材料漲價(jià)幅度綜合計(jì)算下來(lái)，成本上漲百分比會(huì)有兩位數(shù)。這也使得企業(yè)不得不跟合作的客戶談漲價(jià)事宜?！拔覀兊臐q幅也會(huì)是兩位數(shù)?！?/p>

對(duì)于此次各種原材料漲價(jià)的原因，山東省萊陽(yáng)世紅工藝品有限公司總經(jīng)理王權(quán)力認(rèn)為，基本是源于去年以來(lái)美國(guó)及全球的量化寬松，比如美國(guó)1.9 萬(wàn)億美元的財(cái)政刺激。這種量化寬松會(huì)引發(fā)全球性通貨膨脹。他還預(yù)測(cè)，此次漲價(jià)為長(zhǎng)期，并且風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)樂(lè)觀一點(diǎn)的是，中國(guó)最大的貿(mào)易出口國(guó)已經(jīng)是東盟了，而且并沒(méi)有采取量化寬松的政策，未來(lái)受沖擊會(huì)相對(duì)較小?！爱?dāng)然，外貿(mào)企業(yè)肯定是不好做的，原材料價(jià)格上漲、因新冠肺炎疫情而引發(fā)的國(guó)外需求量不足、人民幣升值、海外運(yùn)費(fèi)漲價(jià)等多方面因素，或會(huì)導(dǎo)致2021 年及未來(lái)幾年很難。建議大家內(nèi)外銷(xiāo)都做，兩條腿走路；保持充足的現(xiàn)金流；不要急于接單，防止被騙?！?/p>

用工成本再攀升

據(jù)人社部公布的2020 年全國(guó)各地區(qū)月度最低工資標(biāo)準(zhǔn)，玩具生產(chǎn)大省廣東、江蘇、浙江都超過(guò)了2000 元。而廣東省內(nèi)，深圳市為2200 元、東莞市為1720 元。再加上社保費(fèi)用，企業(yè)的用工成本近年始終處于上升狀態(tài)。而今年春節(jié)后，網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳的“一眾老板排隊(duì)等著被求職者挑選”的視頻，更是現(xiàn)在工廠招人難的真實(shí)寫(xiě)照。徐燦宏提到，現(xiàn)在的工人跟以前不能比了，不管能力強(qiáng)不強(qiáng)，先問(wèn)工資高不高。

“人工的成本上升主要來(lái)自于人工缺少，企業(yè)的搶人競(jìng)爭(zhēng)拉高了成本?！鼻鞘称?深圳)有限公司（下稱“千童星”）總經(jīng)理雷錦告訴記者，大家都缺一線工人。千童星的工人要么春節(jié)回家后就不來(lái)了，要么就是現(xiàn)在還沒(méi)回來(lái)，今年春節(jié)后工人缺口達(dá)50%。但訂單還在，要開(kāi)工就得招人。

“好多大企業(yè)是直接開(kāi)車(chē)去湖南、云南、廣西招人。我們今年采用了新的招工平臺(tái)，抖音?！睋?jù)雷錦介紹，他們拍攝一些展示公司的生產(chǎn)車(chē)間、環(huán)境、人文關(guān)懷、管理等方面的視頻發(fā)布到抖音上，很多刷抖音的年輕人就會(huì)刷到。視頻里有千童星人事部門(mén)的聯(lián)系方式，方便有意向的求職者聯(lián)系?！澳壳皝?lái)看這種形式的效果還是比較好的，還節(jié)省了去人力資源市場(chǎng)招聘、求職平臺(tái)發(fā)布招聘信息的相關(guān)費(fèi)用?！?/p>

行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮

原材料價(jià)格上漲使得玩企成本增加，如妙咪貿(mào)易成本上漲至少25%，千童星的上漲幅度在20%到35%之間等。再加上增加的用工成本，玩企承受的壓力不斷增加，漲價(jià)成為必然。徐燦宏向記者表示，妙咪貿(mào)易原不打算漲價(jià)，但春節(jié)后上游供應(yīng)商一茬接一茬的漲價(jià)通知讓該公司“實(shí)在扛不住”，決定自3 月1 日起，部分產(chǎn)品的供價(jià)在原基礎(chǔ)上上漲15%。記者粗略統(tǒng)計(jì)，去年下半年至今，星樂(lè)比、浩源、匯豐泰、匯樂(lè)、布魯可、峰佳、榮達(dá)豐、森寶、卡游等企業(yè)都有漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅從6%～20%不等。

新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司（下稱“晟祺商貿(mào)”）經(jīng)理李猛說(shuō)，去年7 月，他們收到了第一個(gè)工廠的漲價(jià)通知，之后就一直都有，普遍集中在去年11 月和今年的1 月、3 月?！敖?jīng)常合作的企業(yè)會(huì)提前通知，也有些其他的企業(yè)會(huì)直接漲，訂貨就是新價(jià)格。漲幅的話，基本是調(diào)一兩元錢(qián)，大套的調(diào)幾元錢(qián)。漲幅有2～3 個(gè)百分點(diǎn)的，也有一個(gè)廠的單品漲幅約15%?！庇捎谀秘泝r(jià)格上漲，晟祺商貿(mào)供應(yīng)給終端的價(jià)格也會(huì)做出調(diào)整。李猛表示，就客戶目前的反饋來(lái)說(shuō)還好，因?yàn)檫@次是大家都接到廠里漲價(jià)通知，也是沒(méi)辦法，所以客戶也不會(huì)針對(duì)他們一家提意見(jiàn)。

春節(jié)前，不少終端零售商表示這波漲價(jià)潮要在節(jié)后才會(huì)傳導(dǎo)到終端。記者在3 月初聯(lián)系山西大同虎蛋玩具店老板魏泉生時(shí)得知，他已經(jīng)陸續(xù)接到了漲價(jià)通知，有些即使沒(méi)通知，但看到產(chǎn)品換了包裝也就知道了，比如匯樂(lè)；也有些產(chǎn)品沒(méi)有漲價(jià)，如奧迪雙鉆的“超級(jí)飛俠”常規(guī)系列。

廠商提價(jià)有難題

漲價(jià)并不那么容易。徐燦宏告訴記者，妙咪貿(mào)易產(chǎn)品走貨的實(shí)體渠道基本就不漲價(jià)，而且他們提出漲價(jià)后，客戶也不接受?！拔覀儸F(xiàn)在也不敢多接單，對(duì)客戶不同意漲價(jià)的產(chǎn)品只能少做或暫緩接單?！彼€提到，由于成品白卡紙價(jià)格變化太快，妙咪貿(mào)易對(duì)原白卡紙產(chǎn)品已經(jīng)不再接單，但也不會(huì)漲價(jià)。假如客戶需要繼續(xù)生產(chǎn)，公司則會(huì)重新報(bào)價(jià)。

雷錦也提到，他們是食品玩具，與一般玩具不同，目標(biāo)人群的特性使得他們的產(chǎn)品定價(jià)不能過(guò)高，因?yàn)槎▋r(jià)決定了產(chǎn)品的流通率?！拔覀儸F(xiàn)在是內(nèi)部消化一部分成本，對(duì)一部分產(chǎn)品價(jià)格作出相應(yīng)調(diào)整，但不會(huì)太大。另外就是要不斷地核算，有些產(chǎn)品成本過(guò)高、本來(lái)具有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性的，我們就只能緩慢或者暫停開(kāi)發(fā)了?！?/p>

汕頭市澄海區(qū)龍淇玩具廠負(fù)責(zé)人楊小姐認(rèn)為漲價(jià)很難：“因?yàn)槭袌?chǎng)目前的形勢(shì)就是‘供過(guò)于求’，同類型產(chǎn)品多。如果提價(jià)，客戶很可能跑到其他工廠訂貨。”在她看來(lái)，新冠肺炎疫情尚未完全消除期間，提價(jià)導(dǎo)致丟失客戶比提價(jià)本身?yè)p失更嚴(yán)重。相比漲價(jià)，她更希望采取有效的應(yīng)對(duì)措施去消化這些成本，如考慮簡(jiǎn)裝，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行組合以提高利潤(rùn)，提升產(chǎn)品和品牌附加值等。

玩企遇到的漲價(jià)難問(wèn)題，部分渠道商也同樣遇到。北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司（下稱“永華嘉業(yè)”）總經(jīng)理馬龍?jiān)诖汗?jié)前就告訴記者，已經(jīng)有少部分產(chǎn)品漲價(jià)了，而年后大部分產(chǎn)品都漲價(jià)?！拔覀兊墓?yīng)商提價(jià)大概10%～15%，再加上電商平臺(tái)的扣點(diǎn)百分比也漲了，我們的成本增加很大?！钡娚唐脚_(tái)提價(jià)并不容易，尤其是已經(jīng)在售的“老品”，基本不能提價(jià)。永華嘉業(yè)針對(duì)這些產(chǎn)品只能通過(guò)跑量的形式銷(xiāo)售，如果實(shí)在扛不住就只能淘汰。

作為終端門(mén)店，虎蛋玩具店是直接接觸消費(fèi)者的。談及消費(fèi)者對(duì)玩具漲價(jià)的反饋時(shí)，魏泉生表示并不敏感，尤其像匯樂(lè)這樣漲價(jià)的同時(shí)換包裝或者增加點(diǎn)別的特質(zhì)，消費(fèi)者的注意力也就被轉(zhuǎn)移了。至于這波漲價(jià)潮會(huì)對(duì)終端玩具銷(xiāo)售帶來(lái)哪些影響，目前暫時(shí)還未顯現(xiàn)出來(lái)。而后續(xù)發(fā)展《中外玩具制造》將繼續(xù)關(guān)注。