語音玩具發(fā)展的此起彼伏

本刊記者 張澄

聲光電玩具，讓靜態(tài)玩具增加了功能性和可玩性。其中，有“聲”的語音玩具作為一個(gè)重要分支，通過語音合成、語音識別等技術(shù)與傳統(tǒng)玩具很好地結(jié)合在一起，早年，還被視為有別于傳統(tǒng)玩具的新型高科技玩具。

語音技術(shù)解決方案提供商、深圳市捷通語音電子有限公司在語音玩具技術(shù)研發(fā)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。該公司總經(jīng)理賴毅向記者介紹，目前市場上大多數(shù)玩具都包含聲光電（毛絨、棋牌、積木、手辦、運(yùn)動(dòng)以及其他特殊功能的玩具除外）功能。因此，語音類玩具的范圍很廣。“如果，我們從語音長度與語音壓縮程度的方案選擇上來作區(qū)分的話，分類會相對簡單。短語音的玩具一般時(shí)間在幾秒到10 分鐘左右，這類玩具如果不太追求音質(zhì)效果，在選擇語音芯片時(shí)基本是對號入座，比如玩具有1 分鐘的語音，追求性價(jià)比會選擇80 秒時(shí)長的純語音芯片（高壓縮語音）。如果玩具語音很長，需要幾十分鐘或幾個(gè)小時(shí)，比如故事機(jī)、佛經(jīng)機(jī)等，那么就會選擇外掛方案，如DSP ＋SPI FLASH（小存儲器）、MP3（較好音質(zhì)）＋TF 存儲卡方案?！?/p>

語音玩具備受追捧

國內(nèi)市場最早的語音玩具具體在哪一年誕生，記者并沒有找到可以稽考的資料。但這些年間讓業(yè)內(nèi)人士留有較深印象的語音產(chǎn)品則不在少數(shù)。如超級逗逗、菲比精靈、會說話的湯姆貓以及紅極一時(shí)的各式故事機(jī)等。

回顧這些爆款，不難看出它們“走紅”的共通點(diǎn)，即具有陪伴功能、學(xué)習(xí)性以及科技性。以造型各異的卡通形象為載體，運(yùn)用先進(jìn)的智能語音技術(shù)所帶來的“能聽會說”功能，通過故事，兒歌、科普知識、詩詞對答、英語互動(dòng)學(xué)習(xí)等兒童喜聞樂見的內(nèi)容，為孩子打造了一款款“玩中學(xué)，學(xué)中玩”，寓教于樂的兒童智能玩具產(chǎn)品。

如約莫誕生于2008 年間的語音娃娃代表之一的美業(yè)“超級逗逗”系列，其面部、手腳均采用先進(jìn)的特殊軟膠技術(shù),高清的語音效果、高靈敏度的語音識別能力再配有同步的嘴巴動(dòng)作，活靈活現(xiàn)，產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到國內(nèi)外客戶的追捧。

故事機(jī)紅極一時(shí)

此外，語音玩具的經(jīng)典款——故事機(jī)，相信大家現(xiàn)在依然熟悉。故事機(jī)簡單來說就是能發(fā)出聲音、內(nèi)容以故事為主并具有早期教育功能的電子產(chǎn)品。傳統(tǒng)的故事機(jī)內(nèi)置聲音內(nèi)容，新型的故事機(jī)將USB 技術(shù)融進(jìn)其中，可以連接電腦對故事機(jī)進(jìn)行內(nèi)容更新。大約在2011—2013 年間，故事機(jī)市場呈現(xiàn)一種持續(xù)上升的“爆發(fā)期”。據(jù)《中國故事機(jī)產(chǎn)業(yè)市場份額及發(fā)展趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，2016 年故事機(jī)行業(yè)總銷售產(chǎn)值預(yù)期43.6 億元。其時(shí)，能叫得上名號的故事機(jī)品牌有超過一百種，火火兔、小布叮、米寶兔、金智、卡梵亞等知名度較高，不少電子產(chǎn)品牌子如紐曼、清華同方、愛國者和步步高等也有不錯(cuò)的銷售。

語音玩具的經(jīng)典——故事機(jī)因可以在“玩中學(xué)，學(xué)中玩”而備受追捧

故事機(jī)火爆的原因是多方面的，大致可以歸納為幾個(gè)方面。首先，嬰兒出生潮推動(dòng)市場。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011 年到2018 年是嬰兒出生的高峰期。有對象就有需求，有需求就有市場。其次，新生代父母更重視孩子培養(yǎng)。隨著“80 后”“90 后”父母逐漸成為嬰幼兒產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，這些年輕父母對孩子培養(yǎng)更加重視。故事機(jī)定位為胎教和早教的產(chǎn)品，剛好滿足這種需求。再有，科技進(jìn)步促行業(yè)發(fā)展。隨著市場需求的增加和科技的進(jìn)步，廠家加大投入和開發(fā)力度，故事機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)和性能也不斷完善，使故事機(jī)逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。最后，廠商非常注重廣告宣傳。這些內(nèi)外因素疊加，對故事機(jī)的火爆起到了推波助瀾的作用。

賴毅稱，在2010 年以前是沒有故事機(jī)這個(gè)玩具類別的。2010 年以后，MP3 芯片在電子消費(fèi)領(lǐng)域面臨產(chǎn)能過剩，從而引發(fā)轉(zhuǎn)投其他行業(yè)風(fēng)潮。而從電子消費(fèi)品到玩具這個(gè)跨行業(yè)輸出則是成功的。故事機(jī)主打內(nèi)容牌，從消費(fèi)視角來看豐富了玩具的選項(xiàng)，給市場增添了新的血液。2012 年到2018 年間故事機(jī)賣得風(fēng)生水起。

新穎的玩具不一定成為爆品，但爆品一定是新穎的。同樣，產(chǎn)品若要長青，便需要有不斷自我顛覆的勇氣。近幾年，隨著智能技術(shù)以及智能產(chǎn)品的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭試圖用可視點(diǎn)播音箱來搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，但未達(dá)預(yù)期，但故事機(jī)卻被跨界“誤殺”，份額不斷萎縮。

行業(yè)發(fā)展或走向兩極化

“語音智能玩具屬于語音玩具的范疇，只是在互動(dòng)方式與用戶體驗(yàn)上不同于傳統(tǒng)意義上的語音玩具。”賴毅表示，傳統(tǒng)語音玩具的語音輸出大多是單向的，而語音智能玩具在功能藍(lán)本的設(shè)計(jì)上會加入更多層次的交互亮點(diǎn)，給低齡孩子一種“智能”的錯(cuò)覺。當(dāng)然語音智能玩具設(shè)計(jì)的初衷，就是希望玩具跟人一樣會能聽會說、有思想、更懂你。以后更多的傳感器、更精密的器件能讓玩具更智能，但售價(jià)增高的程度與市場對其價(jià)值接受的程度不一定匹配。

不斷更新?lián)Q代的超級逗逗娃娃

對于語音玩具的未來發(fā)展，賴毅預(yù)判，可能在智能化不斷探索的路上有兩個(gè)分支?！耙粍t是‘微智能’，就是用幾十元或幾百元的電子器件在某個(gè)領(lǐng)域讓低齡孩子覺得它很‘厲害’；另一可能是‘極智能’，用電子的大腦與機(jī)械的軀干創(chuàng)造出同于科幻電影里看到的機(jī)器同伴，只要你能造出來，即使動(dòng)輒幾百上千的售價(jià)，相信會有不少狂熱的‘大孩子’為之買單?！?/p>