淺談品牌廣告營銷中視覺思維的運(yùn)用與實(shí)踐

摘要：本文主要圍繞品牌廣告營銷中視覺思維的應(yīng)用展開研究，通過分析視覺思維的內(nèi)涵和品牌廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺思維的創(chuàng)新原則，探究不同視覺思維在品牌廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向和具體應(yīng)用形式，推動(dòng)品牌廣告營銷工作順利開展，提高品牌知名度。

關(guān)鍵詞：視覺思維;品牌;廣告營銷

品牌廣告營銷工作開展過程中必須做好品牌設(shè)計(jì)工作，通過吸引人的品牌設(shè)計(jì)來打造特色產(chǎn)品廣告，以此來吸引消費(fèi)者，可以進(jìn)一步提高企業(yè)品牌的市場知名度，對推動(dòng)企業(yè)運(yùn)行具有重要意義。視覺思維是品牌設(shè)計(jì)的重要組成成分之一，通過將視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)秀成果應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)中，可進(jìn)一步提高品牌的設(shè)計(jì)美感，繼而為品牌創(chuàng)造更高的價(jià)值，品牌廣告銷售效果也會(huì)有所改善。

一、視覺思維簡述

視覺是思維的組成之一，人們在感知與觀察事物后會(huì)產(chǎn)生一定的心理傾向，并且其心理傾向與自身基本感覺之間也會(huì)存在一定的聯(lián)系。而在人體大腦中有大量自由存在的思維意念，具體可表現(xiàn)為多樣化的圖像。人體對外界的感知并不是單純的復(fù)制粘貼，而是在感知現(xiàn)實(shí)世界的事物之后，對其進(jìn)行帶有自我特色的心理加工，并且結(jié)合自身已經(jīng)存在的意念來組成新的想象，這樣組成的景象才是表象世界和人體理性思維的有效連接形式。通過在感知和視覺經(jīng)驗(yàn)兩方面引入視覺思維來開展品牌廣告設(shè)計(jì)工作，可以對其設(shè)計(jì)進(jìn)行進(jìn)一步的整合，在此基礎(chǔ)上添加與人類社會(huì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的文化意象等，可以發(fā)揮其情感共鳴的作用，吸引更多的群眾注意，圖像傳播也更具力量。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中并不能單純地將視覺思維和圖像形式掛鉤，而是應(yīng)當(dāng)賦予其動(dòng)態(tài)變化內(nèi)涵，將其變?yōu)槌橄蠛途呦笙嗷旌系?、不斷變化的意象體，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行調(diào)整應(yīng)用，對事物發(fā)展不同階段的變化等進(jìn)行全面分析，并將其內(nèi)在特點(diǎn)等與品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的廣告作品。

二、品牌設(shè)計(jì)中視覺思維創(chuàng)新原則

視覺思維在新時(shí)期的應(yīng)用并不是一成不變的，特別是在品牌設(shè)計(jì)工作開展過程中，應(yīng)用視覺思維模式創(chuàng)新可以引入更多潮流元素，可有效拉近與社會(huì)大眾之間的距離，滿足群眾的審美需求。當(dāng)前，視覺思維模式創(chuàng)新已經(jīng)成為品牌設(shè)計(jì)的主攻方向之一，通過引入多樣化的元素并將其與文化因素能有效結(jié)合，可以打破原有品牌設(shè)計(jì)的束縛，繼而推出更為多樣化的品牌展現(xiàn)形式，品牌與時(shí)代之間的聯(lián)系更加密切，在市場中的競爭力也會(huì)進(jìn)一步提高。而在該過程中，品牌廣告設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對視覺思維創(chuàng)新原則的重視，以更為規(guī)劃的方式開展品牌創(chuàng)新工作，可有效規(guī)避不必要的問題，提高品牌創(chuàng)新質(zhì)量。

為此，品牌設(shè)計(jì)人員首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對視覺中心的重視。群眾在觀看過程中具有目標(biāo)聚焦的特點(diǎn)，如何在第一時(shí)間抓住群眾的視線成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一，通過調(diào)整視覺中心的位置，讓群眾在第一時(shí)間對其所觀看的品牌形成視覺認(rèn)知，可以幫助群眾在此基礎(chǔ)上對品牌形成更清晰的認(rèn)識，品牌宣傳推廣效果則會(huì)進(jìn)一步改善。其次，品牌設(shè)計(jì)人員必須加強(qiáng)對品牌設(shè)計(jì)中各類比例尺度控制工作的重視。人們在感知不同比例尺度的過程中會(huì)產(chǎn)生不同的心理變化，合理的比例尺度可以展現(xiàn)結(jié)構(gòu)的特色美感，設(shè)計(jì)對群眾的吸引力也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中必須合理調(diào)控各部位的比例尺度，品牌對群眾的吸引力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。其次，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中必須加強(qiáng)對統(tǒng)一和對比之間協(xié)調(diào)關(guān)系的重視。一方面應(yīng)當(dāng)通過設(shè)置合理的對比來進(jìn)一步凸顯品牌設(shè)計(jì)的特色，而在對立過程中也應(yīng)當(dāng)添加一定的融合性因素，使之呈現(xiàn)出統(tǒng)一化的秩序性特征，這樣在后期動(dòng)態(tài)作品設(shè)計(jì)過程中，動(dòng)態(tài)作品和靜態(tài)作品之間可以形成有效的統(tǒng)一，展現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的主要特色，品牌設(shè)計(jì)的審美價(jià)值將進(jìn)一步提高。最后，品牌設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)合理調(diào)控局部和整體之間的關(guān)系，在群眾觀看到廣告作品之后，更多從整體角度來觀看作品，并對作品特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。該過程中，品牌廣告的突出部分等也會(huì)成為人們觀看的重點(diǎn)。品牌設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)合理調(diào)整其設(shè)計(jì)角度，從整體角度出發(fā)開展平面設(shè)計(jì)布局工作，提高其各個(gè)組成部分之間的協(xié)調(diào)性和依賴性，在此基礎(chǔ)上打造整體性相對較強(qiáng)的平面作品，可以收到較好的效果。如果過分注重局部設(shè)計(jì)，作品整體協(xié)調(diào)性和品牌特色等可能會(huì)發(fā)生變化，需要品牌設(shè)計(jì)人員加強(qiáng)重視，及時(shí)規(guī)避該類問題。

三、品牌廣告營銷中的視覺思維應(yīng)用策略

（一）應(yīng)用聯(lián)想思維

視覺思維里經(jīng)常使用的一種方式即思維創(chuàng)新，設(shè)計(jì)人員將自身思維發(fā)散，并結(jié)合已有的抽象思維進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)，可以涌現(xiàn)出新的意象，最終制作出的品牌也會(huì)更具有吸引力。就當(dāng)前來說，常見的聯(lián)想思維有相似聯(lián)想和接近聯(lián)想等，也有一些人使用因果聯(lián)想和對比聯(lián)想等方式展開想象，可以收到不錯(cuò)的效果。使用接近聯(lián)想時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合常見的人和事等進(jìn)行綜合聯(lián)想，對事物形象以及意義等的認(rèn)識比較全面。對比聯(lián)想可以集中圍繞事物之間的差異展開想象;因果聯(lián)想則是結(jié)合事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和因果關(guān)系展開想象。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)積極開展聯(lián)想，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行創(chuàng)作，最終設(shè)計(jì)出來的作品也會(huì)比較新穎，具有較強(qiáng)的吸引力。

（二）應(yīng)用逆向思維

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)盡可能將自己從原有的設(shè)計(jì)思維中解放出來，用一種與以往思考方式完全相反的形式展開創(chuàng)作，可以收到不錯(cuò)的效果。為了獲得更多的想象素材，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自身創(chuàng)新思維的重視，通過大量積累素材并將其用于逆向思維創(chuàng)作過程中，可以保持較長時(shí)間的思維活躍度，可以在保證作品新穎性的同時(shí)，為其賦予更多的美感，最終設(shè)計(jì)出來的作品也會(huì)更具沖擊力。

（三）應(yīng)用發(fā)散性思維

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中可能會(huì)走進(jìn)死胡同，對相關(guān)事物的認(rèn)識停留在表面而忽略了所觀察事物與外界的其他聯(lián)系，設(shè)計(jì)效果則會(huì)發(fā)生變化。在設(shè)計(jì)過程中可以選擇將自身思維與所設(shè)計(jì)品牌形象的色彩以及整體風(fēng)格相結(jié)合，通過對其材質(zhì)以及構(gòu)造方式等進(jìn)行綜合分析并展開想象，可以收到較好的效果。例如在零八年奧運(yùn)會(huì)使用五環(huán)展示奧運(yùn)精神，其色彩具備中華文化和奧運(yùn)特色，同時(shí)將中華文化和中華武術(shù)等特色文化內(nèi)容添加到所設(shè)計(jì)的作品中，給人以相對新穎的感覺，其作品整體設(shè)計(jì)比較和諧，可延伸方向也相對較多，不同地區(qū)、不同年齡段的群眾都可以了解作品的意義，這是品牌設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中可以借鑒的創(chuàng)作方式之一。

四、品牌廣告營銷中視覺思維的具體應(yīng)用

（一）應(yīng)用于色彩設(shè)計(jì)

色彩是廣告設(shè)計(jì)的重要組成之一，通過調(diào)整色彩搭配形式，可以刺激消費(fèi)者的購買欲望，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買量增加和品牌識別速度加快的目的，對提高品牌的整體知名度具有重要意義。有相關(guān)實(shí)踐研究表明，顧客在購買商品過程中會(huì)明顯受到商品色彩的影響，當(dāng)商品的色彩以及整體包裝比較精美時(shí)，消費(fèi)者的購買欲望也會(huì)隨之增強(qiáng)。例如可口可樂設(shè)計(jì)過程中也應(yīng)用了較多的色彩設(shè)計(jì)內(nèi)容，像在廣告中增加與當(dāng)前流行的文化符號以及加入多樣化的動(dòng)圖，通過鮮明的色彩來增強(qiáng)廣告的活力，給人以青春且富有活力的感覺，可以激起消費(fèi)者的共鳴，后期消費(fèi)者的購買欲望也會(huì)隨之上漲。同時(shí)，品牌營銷廣告設(shè)計(jì)過程中還可以將消費(fèi)者感興趣的網(wǎng)絡(luò)語言用鮮明色彩標(biāo)注起來，群眾在觀看廣告的過程中會(huì)將語言和個(gè)人喜好等聯(lián)系起來，可進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，品牌形象也會(huì)更加豐滿。

（二）應(yīng)用于構(gòu)圖取景

品牌形象設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用視覺思維也要加強(qiáng)對前期構(gòu)圖取景工作的重視，通過對不同的色彩單元進(jìn)行綜合分析，將各個(gè)區(qū)域的色彩光線等按照構(gòu)圖規(guī)定結(jié)合起來，可以打造相對一致的構(gòu)圖風(fēng)格，后期色相和純度等也會(huì)融合得更加合理，傳遞出來的情緒也會(huì)各具特色。品牌設(shè)計(jì)人員在該過程中要加強(qiáng)對不同色彩傳遞出來的情緒的重視，由于冷色調(diào)的感覺相對比較寧靜，甚至?xí)鬟f出消極的感覺，在使用該類色彩的過程中應(yīng)當(dāng)格外重視，盡可能使用相對鮮明、柔和的色彩來完成后期畫面調(diào)整工作，通過多樣化的色彩來提高其烘托氛圍，最終的色調(diào)和構(gòu)成的圖形也會(huì)更加生動(dòng)，對消費(fèi)者的吸引力也會(huì)隨之增強(qiáng)。最后，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中也要充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，結(jié)合自身審美特點(diǎn)將各類圖形元素有機(jī)結(jié)合，最終設(shè)計(jì)出來的作品與品牌形象間的聯(lián)系將會(huì)更加緊密。

五、結(jié)語

在品牌廣告營銷過程中應(yīng)用視覺思維是設(shè)計(jì)人員必須關(guān)注的重點(diǎn)之一，充分利用各類視覺思維是設(shè)計(jì)人員合理開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)，通過在設(shè)計(jì)過程中展開充分聯(lián)想并將其與包裝等環(huán)節(jié)相結(jié)合，品牌廣告的形象也會(huì)更加突出，與品牌之間的聯(lián)系也會(huì)更加緊密。品牌設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)必須充分利用各類視覺思維進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，避免設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題，這樣才能保證品牌活力，品牌在消費(fèi)者中的知名度也會(huì)越來越高。

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南京特殊教育師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院? 段興禹