特斯拉做手機，造勢or謠傳？

No.11 特斯拉做手機，造勢or謠傳？

近日，外媒發(fā)布了一段特斯拉智能手機的概念視頻，稱特斯拉將進軍手機制造。據(jù)傳，新款手機將命名為Model π，具有全面屏+太陽能充電+星鏈+操控汽車+腦機連接等功能。

時說新語：

上述關于這部“Model π”的內容來自于設計工作室ADR Studio，后者曾發(fā)布過多個產品的概念視頻，包括iPhone折疊屏手機、Apple AR眼鏡、“Apple View”等。

雖然此消息并未經過特斯拉官方或馬斯克認證，但從網(wǎng)友對該消息的反饋來看，大家都對其持積極態(tài)度，認為特斯拉進軍手機行業(yè)將會打破如今日漸沉悶的手機市場，開創(chuàng)智能手機嶄新時代。

為什么特斯拉進軍手機行業(yè)會受到如此歡迎呢？

這與其創(chuàng)始人馬斯克的開拓精神不無關聯(lián)，當大多數(shù)科技企業(yè)安守于自己的“一畝三分地”，保守地進行換代升級時，馬斯克敢于打破常規(guī)，在太陽能、汽車和太空產業(yè)都涂上了濃墨重彩的一筆。

也正是因為如此，在特斯拉宣布進軍手機行業(yè)時，大眾的第一反應是熱情關注。不管消息來源是否可靠，把“造手機”的帽子扣上去再說，而“被造手機”的特斯拉無論是通過小道消息進行布局造勢，還是純屬謠傳，大眾對于特斯拉將帶來的改變卻是真誠期待。

這也不得不讓人感嘆，在大多數(shù)科技企業(yè)沉迷于降維打擊、攫取市場上的快錢時，總有些令人敬重的企業(yè)勇于擔當，邁向星辰大海！

—王澤霖

No.2十年磨一劍，東方樹葉首度推新

近日，農夫山泉旗下的無糖茶品牌東方樹葉推出新品：青柑普洱、玄米茶。這是自2011年上市以來，東方樹葉首次推新。

時說新語：

從最難喝的十大飲料之一，到如今飲品市場最為暢銷的無糖茶，東方樹葉深耕無糖茶市場多年，終于迎來了收獲時期。細數(shù)東方樹葉的崛起經歷，可以發(fā)現(xiàn)其至少做對了以下三點：

1.聚焦無糖茶賽道。東方樹葉專注無糖茶賽道，主打“0糖·0卡·0脂·0香精·0防腐劑”的五零概念。上市之初，茶飲料市場被調味茶占據(jù)主流，東方樹葉并不被看好，然而隨著無糖、健康等消費風潮到來，積累了豐富技術、資源的東方樹葉得以迅速乘風口而上。

2.打造品類第一。無糖茶并不是一個新鮮的概念，早在1981年，伊藤園便生產了世界上第一個罐裝烏龍茶產品，然而在中國市場，東方樹葉卻是消費者心中無糖茶排名第一的品類代表，這其中，與東方樹葉長久以來的堅守和營銷不可分割。

3.暗合新風尚。東方樹葉的包裝是透明瓶子+兩張貼紙，獨特的設計不僅體現(xiàn)了東方樹葉產品的純粹、天然，同時極簡的風格也暗合流行趨勢，為“茶”這種傳統(tǒng)飲料貼上了“潮流”的標簽，讓產品歷久彌新。

縱觀東方樹葉的發(fā)展歷程，其戰(zhàn)略與營銷理論中的“定位”思想不謀而合——奪取心智資源，打造品類第一。東方樹葉的崛起之勢已成，期待東方樹葉為我們帶來更多的驚喜！

—王澤霖

No.3《鄉(xiāng)村愛情》盲盒炸“圈”，土哭一群不看劇的年輕人

3月5日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮玩盲盒，消息一出，引發(fā)網(wǎng)友刷屏級的“圍觀”。

時說新語：

《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒包含4款常規(guī)款+1款隱藏款，集結劇中謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰五大人氣角色。與其他潮玩手辦偏萌、偏酷的形象不同，《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒，帶著一種與眾不同的“丑萌”：五官擠做一團，皮膚黝黑，臉上凹凸不平，像極了從諷刺漫畫里摳出來的形象。

有網(wǎng)友表示：“看了這么多盲盒，這個是真的有買的沖動！雖然我根本沒看過《鄉(xiāng)村愛情》?！笨梢姟多l(xiāng)村愛情》在受眾心中已經不僅僅是單純的劇集，更演變成為一個經典IP。

作為國民“橫劇”代表，自2006年開播伊始，《鄉(xiāng)村愛情》已經熱播15年，至今已更新至第十三部。劇中主角人物形象也通過表情包、鬼畜視頻等亞文化產品，深入年輕人圈層。此外，土味和潮的反差萌也成為《鄉(xiāng)村愛情》盲盒出圈的關鍵因素。

近幾年，影視劇衍生品行業(yè)逐漸成為風潮，《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒的走紅，更是使很多影視劇不想錯過這個衍生品開發(fā)的機會，但它們都能從“盲盒”這個碗里分杯羹嗎？其實未必。

歸根結底，盲盒只是一種增加潮玩手辦趣味性的手段，并不一定是影視劇衍生品最合適的選擇。是否開發(fā)盲盒，還要根據(jù)影視劇自身的內容特性來做策劃。下一位“選手”是否還能收獲這樣的熱度，是需要打上問號的。因此，衍生品行業(yè)大可不必在“盲盒”這一棵樹上吊死。

—劉會會

No.4華為開始收5G專利費了，5G手機會漲價嗎？

3月16日，華為技術有限公司在深圳總部舉行新聞發(fā)布會，公布對5G手機的收費標準：單臺手機專利許可費上限2.5美元。

時說新語：

華為發(fā)布的《華為創(chuàng)新和知識產權白皮書2020》顯示，截至2020年底，華為全球共持有有效授權專利4萬余族（超10萬件），其中5G相關專利占比超6%，成為全球5G專利數(shù)量最多的企業(yè)。

華為收取5G專利費，意味著所有使用華為專利技術的廠商（包括運營商、終端設備企業(yè)等）都需要向華為繳納專利許可費。這引發(fā)了外界的一個擔憂：坐擁最多專利的華為，是否會擅自抬高價格。

華為知識產權部部長丁建新表示：“定價主要考慮到兩方面因素，一是收入，許可的費用是否能收回研發(fā)的投資。二需要考慮行業(yè)實施的成本，不能定非常高的費率，否則會給實施增加難度?！本唧w而言，華為將針對每一家購買5G專利的公司進行一對一談判，根據(jù)雙方專利交叉許可情況綜合考慮。

除此之外，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年三星公司手機總銷量為2.66億臺，而蘋果公司則為2.06億臺；華為第三，銷量為1.89億臺；小米第四，為1.47億臺；vivo第五，為1.11億臺。按華為單臺手機專利許可費上限2.5美元的標準來看，每一個手機廠商支付的專利費用并不少。

這引發(fā)出的另一個問題是，華為啟動收取5G專利費，會導致5G手機漲價嗎？

有觀點分析，盡管各家專利持有人對專利收費明碼標價，但在實際談判中還會考慮到交叉授權、手機規(guī)模等因素商定最終的專利支付費用，實際支出的專利費要少許多。因此說，因為華為開始5G收費，導致手機企業(yè)上調手機價格這個概率很小。對此，你怎么看？

—劉會會

No.5丁香醫(yī)生又一次“打臉”明星，這次是楊冪的漫畫腰

近日，內地女星楊冪因在微博上曬出挑戰(zhàn)“漫畫腰”照片，引發(fā)網(wǎng)友爭議，被指販賣女性身材焦慮，隨后楊冪在微博上道歉，并刪除了相關的微博。

時說新語：

最近社交網(wǎng)絡興起一股“漫畫腰挑戰(zhàn)”風潮，楊冪等影響力較大的女明星紛紛參與挑戰(zhàn)曬出圖片。這件事迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友在評論區(qū)表示：“漫畫腰挑戰(zhàn)”無聊且奇怪，引導輿論販賣身材焦慮。但也有網(wǎng)友對此反駁“這只是瑜伽中的經典動作”。

知名醫(yī)學公眾號“丁香醫(yī)生”，更是憑借專業(yè)的醫(yī)學知識，從醫(yī)學角度指出：“漫畫腰”其實是種“腰椎過伸”姿勢，容易引起肌肉的持續(xù)拉拽而引起拉傷，這個動作，能不做最好還是不做。

縱觀幾次明星熱門事件，我們總是能在熱評微博中看到“丁香醫(yī)生”的身影，因此有很多網(wǎng)友評論道：在用專業(yè)醫(yī)學知識實力打臉明星的道路上，丁香醫(yī)生向來沖在“第一線”，打臉可能會遲到，但從來不會缺席。前有調侃“拔了牙變瘦臉”的高曉松；后有實力diss薛之謙：不建議強行掰嬰兒的手。

追蹤社會熱點，調侃明星、企業(yè)，曝話題，是丁香醫(yī)生能夠吸引大眾關注，迅速出圈的關鍵。作為一個公眾號粉絲破1000萬，總粉絲規(guī)模超過3500萬的新媒體品牌，丁香醫(yī)生充分借助了自身的專業(yè)優(yōu)勢，打破大眾對醫(yī)生固有的嚴肅端正的面孔，用好玩的角度或語句科普醫(yī)學知識，或辟謠、或提醒、或科普，在熱點中輸出專業(yè)知識的同時獲得了品牌存在感。每一次營銷邏輯都符合自己的人設，為受專業(yè)局限的醫(yī)媒提供了新思路。

——張淑敏

No.6“吃飯砸鍋”的H&M，正在加速退出中國

3月24日，一份H&M集團官網(wǎng)更新于3月20日的盡職聲明引發(fā)網(wǎng)絡關注。聲明稱，H&M集團將不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產品和原材料。

時說新語：

瑞典快時尚品牌H&M因“抵制新疆棉花”的聲明，受到大批網(wǎng)友的集中聲討，一致要求它退出中國。隨著事件的不斷發(fā)酵，包括耐克、阿迪達斯在內的越來越多的國際品牌卷入其中。

H&M在中國經營多年，可謂是賺得盆滿缽滿，中國消費者為H&M的業(yè)績提供了不小的支撐。在2020年，中國市場為H&M集團貢獻了74億元的銷售額，一躍成為它在全球的第四大市場。

但事實上，即便沒有此次事件，不知感恩的H&M退出中國也是可預見的。

一是H&M自身存在的問題，一直以來，H&M的衣服質量飽受詬病，屢屢爆出質量問題，而其款式設計涉嫌抄襲大牌的質疑聲也一直不絕于耳。二是國人的消費習慣變了，隨著年輕人的時尚審美逐漸多元化，他們不再崇尚國外品牌，明明那么普通，卻又那么自信。高顏值、彰顯自我個性的服飾更受年輕消費者喜愛。三是中國本土品牌的崛起，比如“國潮”的代表李寧，近幾年無論是在質量還是款式上，都能做到不輸國外所謂的“大牌”們。

近年來，曾經備受年輕人追捧的快時尚品牌正在逐步失去中國市場，比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap等都陸續(xù)宣布關閉門店。離開的原因或許各不相同，但有一點應該可以確認，那就是它們已經無法適應變化了的中國市場。中國的消費市場、消費理念都在持續(xù)優(yōu)化升級，這里歡迎良性的競爭，但對于那些固步自封，甚至像H&M這樣吃飯砸鍋的國外品牌來說，這里將不再有生存空間。

——張淑敏