除了做“網(wǎng)紅”,官員還有更多方式擁抱新媒體

王學(xué)鈞

繼新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍之后，又有一位女副縣長(zhǎng)以網(wǎng)紅姿態(tài)走進(jìn)公眾的視野。近日，掛職擔(dān)任安徽安慶太湖縣副縣長(zhǎng)的“80后”女干部唐翔，應(yīng)邀以“抖音網(wǎng)紅”的身份參加了安慶市委書記主持召開的基層代表座談會(huì)。座談會(huì)上，因拍攝漢服視頻推介家鄉(xiāng)而受到外界關(guān)注的她，結(jié)合親身經(jīng)歷向大家展示了新媒體的力量。

從行政級(jí)別上看，副縣長(zhǎng)并不是多大的官。但是，在一縣之內(nèi)，副縣長(zhǎng)絕對(duì)屬于“高官”。作為太湖縣的一位“高官”，衣錦還鄉(xiāng)的唐翔沒(méi)有依照某種“慣例”端副縣長(zhǎng)的官架子，而是為了更好地向外界推介自己的家鄉(xiāng)，毅然放下身段走起了網(wǎng)紅路線。2020年4月，她開通了名為“唐縣長(zhǎng)愛(ài)太湖”的抖音賬號(hào)，或身著漢服為家鄉(xiāng)代言，或面帶微笑直播帶貨，引起廣泛關(guān)注。至今，她的抖音號(hào)已有近20萬(wàn)粉絲，她發(fā)布的近400個(gè)視頻作品已收獲點(diǎn)贊140多萬(wàn)人次，線上線下帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售1000多萬(wàn)元，直播帶貨所得全部用于資助太湖的貧困生。

對(duì)一位女性副縣長(zhǎng)而言，為助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展而放下身段做網(wǎng)紅，不僅需要有敢為天下先的勇氣，更需要有與時(shí)俱進(jìn)的媒體素養(yǎng)。從這個(gè)角度看，唐翔、賀嬌龍們的選擇難能可貴。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的官員們而言，一改正襟危坐的固有形象，利用交互性更強(qiáng)的新媒體，以更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式跟不同背景的網(wǎng)民平等交流，已在很大程度上成為一項(xiàng)基本技能。在這個(gè)意義上，唐翔、賀嬌龍們主動(dòng)擁抱新媒體，以網(wǎng)紅姿態(tài)助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，堪稱權(quán)力現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的一個(gè)“微表情”，值得點(diǎn)贊。

不過(guò)，這絕不意味著網(wǎng)紅官員應(yīng)該成為一種“標(biāo)配”。一方面，網(wǎng)紅官員可遇不可求。即便當(dāng)事人擁有足夠的天賦與素養(yǎng)，即便投入大量傳播資源精心“打造”，如果缺少某種特別的機(jī)緣，一個(gè)人也難以成為網(wǎng)紅。至多也只能在“爆炒”之下紅上一陣兒，很快便會(huì)“泯然眾人矣”。新疆昭蘇縣和安徽太湖縣能有網(wǎng)紅女副縣長(zhǎng)為本地代言，實(shí)在是一件幸事。另一方面，網(wǎng)紅官員并不是一種“必需品”。置身新媒體時(shí)代，官員應(yīng)該認(rèn)真研究新媒體傳播規(guī)律，以更好的方式了解社情民意，以更好的態(tài)度完成行政職能。要做到這一點(diǎn)，不必絞盡腦汁爭(zhēng)做網(wǎng)紅。文旅推廣的事，可以交由更專業(yè)的營(yíng)銷公司去做;直播帶貨的事，薇婭、李佳琦們顯然更擅長(zhǎng)。

對(duì)其他地方而言，結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r做一些嘗試未嘗不可，切不可跟風(fēng)“照抄作業(yè)”、不顧一切地去“打造”自己的網(wǎng)紅官員、網(wǎng)紅女縣長(zhǎng)。除了做“網(wǎng)紅”，官員還有更多方式擁抱新媒體。

摘自《齊魯晚報(bào)》2020年12月11日小黑孩/圖