電商賦能鄉(xiāng)村振興

張琦

山西省“十四五”規(guī)劃提出，加強(qiáng)消費(fèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做大做強(qiáng)本土電商品牌，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。今年是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之年，3月中旬，由中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會(huì)主辦的“2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商全面轉(zhuǎn)型高層研討會(huì)”在北京舉辦，同時(shí)在山西省設(shè)立了分會(huì)場(chǎng)。會(huì)上，《2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布。該報(bào)告指出，去年農(nóng)村電商規(guī)模28015.7億元，同比增長(zhǎng)22.35%。山西省農(nóng)產(chǎn)品電商與全國(guó)一樣，正以蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興賦能。

1、農(nóng)產(chǎn)品培育成大產(chǎn)業(yè)

“嬸子，布鞋呢？”“在屋里?！薄昂?，我拿上之后再去發(fā)貨?！?月22日，筆者初見(jiàn)“帶貨主播”姚曉奎時(shí)，他正在找鄉(xiāng)親們“進(jìn)貨”。34歲的姚曉奎是山西航空產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司派駐吉縣吉昌鎮(zhèn)大田窩村的第一書記兼扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。從2019年11月至今，他通過(guò)直播帶貨，已經(jīng)幫鄉(xiāng)親們賣了十幾萬(wàn)斤蘋果，上千雙手工布鞋。

“大田窩村是典型的黃土高原塬梁溝峁地貌，80%的土地上種植著蘋果。蘋果品質(zhì)好，村民卻掙不到錢，原因在于蘋果沒(méi)有銷路?！币钥f(shuō)。經(jīng)過(guò)幾番探索，姚曉奎開(kāi)啟了“帶貨主播”之路。在姚曉奎看來(lái)，電商直播帶給村民的變化是顯而易見(jiàn)的。“從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，小蘋果成了村里的大產(chǎn)業(yè)，村民們也富了起來(lái)。在農(nóng)閑時(shí)，我就直播賣一些手工制品，比如布鞋之類的，收益很不錯(cuò)?！比缃竦拇筇锔C村不僅布局有蘋果種植業(yè)，還有手工制品加工業(yè)和豬、羊養(yǎng)殖業(yè)……產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多元化，線上線下銷路也越來(lái)越寬。

在距大田窩村600余公里的大同花傾城田間農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的工廠內(nèi)，則是另一番場(chǎng)景。3月24日，筆者在黃花包裝車間內(nèi)看到，一株株已晾曬好的黃花，在十余名工人的篩撿、稱重、入箱后，被一旁的工作人員貼上快遞訂單。之后，這些黃花將被發(fā)送到西安、北京、深圳等地的消費(fèi)者手中。“黃花產(chǎn)業(yè)是大同市鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，目前，大同正在打造黃花深加工全產(chǎn)業(yè)鏈，包括市場(chǎng)拓展、深加工研發(fā)、文化旅游等，讓黃花真正成為百姓的致富花。”大同市黃花產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任安一平表示。

直播賣蘋果、網(wǎng)店售黃花，這是山西省通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的縮影。2020年，山西省農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額74.2億元，同比增長(zhǎng)26%，高于全國(guó)增速13.7個(gè)百分點(diǎn)。近日，山西省電商又傳來(lái)好消息：太原市迎澤區(qū)、霍州市、繁峙縣、五寨縣、沁水縣、陽(yáng)曲縣6地在全國(guó)2758個(gè)縣域行政單位中脫穎而出，上榜2021中國(guó)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣。

2、多平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興

發(fā)展扶貧產(chǎn)業(yè)，重在群眾受益，難在持續(xù)穩(wěn)定。從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，電商平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)的動(dòng)力，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

“鄉(xiāng)村振興特派員”是阿里巴巴助力脫貧攻堅(jiān)的模式之一。從2019年6月開(kāi)始，阿里巴巴派出11名資深員工駐扎到我省平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、甘肅渭源等地進(jìn)行全方位助力。“鄉(xiāng)村振興特派員”聶星華2019年到達(dá)平順縣后，組織當(dāng)?shù)?500余人參與了電商培訓(xùn)，他為當(dāng)?shù)匾氲摹拔浵伾帧鄙臣鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)林保護(hù)項(xiàng)目，創(chuàng)造了1000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，人均增收5673元，未來(lái)每年預(yù)計(jì)可產(chǎn)生1300萬(wàn)元收益，沙棘生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)也將成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

京東、美團(tuán)等平臺(tái)也紛紛加大對(duì)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的幫扶力度。3月11日下午，山西省醫(yī)藥企業(yè)與京東藥京采平臺(tái)在太原進(jìn)行了對(duì)接。山西省小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)局副局長(zhǎng)馮志山在會(huì)上表示，進(jìn)一步加強(qiáng)山西省醫(yī)藥企業(yè)和京東藥京采平臺(tái)的合作，幫助中小企業(yè)加入京東采購(gòu)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈，將有效提升中小企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬中藥材產(chǎn)業(yè)銷售渠道，將為山西省中藥材產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。美團(tuán)平臺(tái)則將全國(guó)832個(gè)已脫貧縣中98%的縣接入線上，去年一年即實(shí)現(xiàn)7億筆訂單及348億元交易額。同時(shí)，美團(tuán)還在200多萬(wàn)人的龐大騎手隊(duì)伍中廣納來(lái)自貧困地區(qū)的騎手，其中約六成騎手的月收入在3000～8000元之間，顯著高于2020年全國(guó)居民人均可支配月收入2682元。

此外，以樂(lè)村淘為代表的本土電商企業(yè)也頻頻發(fā)力。2020年，山西樂(lè)村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)趙士權(quán)帶著樂(lè)村淘團(tuán)隊(duì)走進(jìn)中陽(yáng)縣，借力網(wǎng)絡(luò)科技，拓寬銷售渠道，助力中陽(yáng)黑木耳銷售70多萬(wàn)斤。在趙士權(quán)眼里，山西省在農(nóng)業(yè)供給端不缺少優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌不夠多?！拔磥?lái)，樂(lè)村淘將以產(chǎn)業(yè)振興為抓手，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的接續(xù)實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！壁w士權(quán)表示。

3、再發(fā)力深挖電商潛能

今年省兩會(huì)的政府工作報(bào)告指出，拓展縣鄉(xiāng)消費(fèi)，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道，培育10個(gè)農(nóng)村電商強(qiáng)縣和100個(gè)農(nóng)村電商強(qiáng)鎮(zhèn)。這對(duì)山西省電商發(fā)展提出了更高要求。

近年來(lái)，為推動(dòng)電商發(fā)展，山西省先后印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》《山西省推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了推動(dòng)電商發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、政策措施。通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式對(duì)達(dá)到一定業(yè)績(jī)的電子商務(wù)企業(yè)予以資金支持，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)拓展市場(chǎng)，這一系列舉措也取得了良好的效果。

在2021中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商全面轉(zhuǎn)型高層研討會(huì)上，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，目前，農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)挖掘空間依然很大。隨著電商愈來(lái)愈深入農(nóng)村市場(chǎng)，其將促進(jìn)農(nóng)村和城市資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)更加多元化，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

“就我省而言，農(nóng)村電商仍然存在亟待解決的問(wèn)題，如農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和品牌效益有待提升，當(dāng)前我省電商發(fā)展模式趨同，還沒(méi)有充分挖掘出農(nóng)村電商的多元化業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿??！鄙轿魇∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，山西省將堅(jiān)持電商扶貧與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興有效銜接、與全面建成小康社會(huì)目標(biāo)有機(jī)統(tǒng)一，鞏固貧困地區(qū)電商服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)電商扶貧人才培養(yǎng)，鞏固提升試點(diǎn)示范效應(yīng)，為山西省“十四五”鞏固脫貧成果接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。