玩法取決于需求

中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施高速發(fā)展，我們正在經(jīng)歷從4G到5G時(shí)代的跨越。每個(gè)時(shí)代都打著網(wǎng)絡(luò)的烙印，2G時(shí)代的短信、3G時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)、4G時(shí)代的視頻……當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中視頻流量的占比達(dá)到了80%，未來(lái)會(huì)達(dá)到85%甚至更高。未來(lái)的視頻是什么形態(tài)，而它將會(huì)對(duì)人們的生活帶來(lái)哪些影響和變革？這個(gè)答案也許有很多種，但行業(yè)內(nèi)有一個(gè)堅(jiān)信的觀點(diǎn)，在即將全面鋪開(kāi)的5G+時(shí)代，5G+概念將會(huì)賦能于多個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是以短期的價(jià)值實(shí)現(xiàn)來(lái)看，泛視頻（尤其是基于高帶寬高碼率的視頻）最有可能率先成為大眾的應(yīng)用標(biāo)桿。實(shí)際上，在當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，泛視頻領(lǐng)域即將迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)革命，游戲、會(huì)議、彩鈴、支付、短信、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域?qū)⒃诩夹g(shù)升級(jí)和商業(yè)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下，加速實(shí)現(xiàn)視頻化?？傊?021年的玩法取決于人們的需求。

泛視頻的現(xiàn)實(shí)意義

首先我們要明確，5G+4K/8K超高清制播系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是國(guó)家新基建的重要組成部分。新基建項(xiàng)目明確提出了“完善5G超高清業(yè)務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施體系，開(kāi)展便攜式5G+4K/8K直播編碼總體方案設(shè)計(jì)，促進(jìn)5G超高清設(shè)備規(guī)模商用”具體要求。同時(shí)，隨著3GPP R15和R16 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)凍結(jié)、5GSA網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模商用、5G終端和模組日益豐富，CUVA（中國(guó)超高清聯(lián)盟）和5GDNA（5G確定性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的相繼成立，5G多媒體視頻產(chǎn)業(yè)鏈已逐步齊全。

5G+多媒體視頻產(chǎn)業(yè)需要5G網(wǎng)絡(luò)具有3D確定性能力，而泛視頻概念也因此更加具象化。但無(wú)論如何，泛視頻概念在5G+網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，表現(xiàn)出差異化（Differentiated，如超低時(shí)延、超級(jí)上行帶寬）和專(zhuān)屬化（Dedicated，如數(shù)據(jù)本地化、安全隔離）特征。這兩者共同塑造了泛視頻概念的現(xiàn)實(shí)意義。

其中，視頻直播場(chǎng)景的采集端需要5G超級(jí)上行和網(wǎng)絡(luò)切片提供大帶寬、低時(shí)延的確定性聯(lián)接能力，直播現(xiàn)場(chǎng)需要移動(dòng)邊緣計(jì)算MEC提供現(xiàn)場(chǎng)視頻制作的確定性計(jì)算能力，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾和線上觀眾提供更好體驗(yàn)，滿(mǎn)足高清/超高清/VR/AR等各種終端的播看需求。要知道，VR/AR等強(qiáng)交互場(chǎng)景提出了上行帶寬50Mbps以上的確定性聯(lián)接能力，它們基于MEC的拼接、渲染和SLAM等增強(qiáng)計(jì)算能力。

我們常說(shuō)，5G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步刺激視頻類(lèi)大流量業(yè)務(wù)發(fā)展，視頻類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)入清晰、流暢的品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。然而，當(dāng)前各類(lèi)邊緣網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景中普遍存在因帶寬不足、時(shí)延過(guò)高等導(dǎo)致視頻體驗(yàn)不佳。同時(shí)，在5G環(huán)境下推動(dòng)，互動(dòng)視頻技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展，是完善高新視頻業(yè)態(tài)的一項(xiàng)重要任務(wù)。愛(ài)奇藝互動(dòng)視頻通過(guò)劇情選擇、視角切換、畫(huà)面互動(dòng)等能力為用戶(hù)帶來(lái)浸潤(rùn)式的觀看體驗(yàn)， 基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、AI等技術(shù)，解決了互動(dòng)視頻在內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)格式、低延時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸、視頻預(yù)加載、播控信令等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)。

顯然，交互對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品而言非常重要。很多視頻平臺(tái)現(xiàn)在都在側(cè)重通過(guò)規(guī)范互動(dòng)視頻內(nèi)容表達(dá)的數(shù)據(jù)格式，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺(tái)等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)下對(duì)互動(dòng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索和發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從制作、審核到播出的良性循環(huán)，加速互動(dòng)視頻從實(shí)驗(yàn)階段進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

泛視頻如何能讓更多的內(nèi)容插上技術(shù)的翅膀，除了前面聊到的，其在場(chǎng)館布置方面也有自己的潛力。以智慧場(chǎng)館為例，其核心是以編解碼和AI算法為主的超融合媒體處理技術(shù)。魏之來(lái)認(rèn)為，場(chǎng)館解決方案可以端到端解決從場(chǎng)館內(nèi)的拍攝部署、云端開(kāi)放平臺(tái)的編存轉(zhuǎn)、到終端側(cè)的播放，可以支持內(nèi)容制作方常態(tài)化拍攝創(chuàng)新體驗(yàn)的視頻內(nèi)容，支撐海量?jī)?nèi)容供給。這個(gè)話題很寬泛，另起一篇再談。

視頻創(chuàng)新的價(jià)值

接著前面聊的話題。5G賦能助力了超高清視頻產(chǎn)業(yè)步入快車(chē)道，超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有可為。同時(shí)，目前行業(yè)仍存在三大痛點(diǎn)：從技術(shù)角度看，5G服務(wù)于超高清視頻的傳輸仍存在一定壓力;從產(chǎn)品體系看，硬件產(chǎn)品方面體系還不完備，硬件成本還比較高，產(chǎn)品成熟度較低，且統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)尚待完善;從商業(yè)模式看，目前融合創(chuàng)新的商用模式還有待探索?；诖?，工信部電子司將在網(wǎng)絡(luò)保障、協(xié)同創(chuàng)新、硬件生態(tài)、應(yīng)用推廣四大方面重點(diǎn)布局，深抓超高清視頻產(chǎn)業(yè)突出問(wèn)題，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

所以業(yè)內(nèi)談及5G+網(wǎng)絡(luò)的視頻創(chuàng)新話題時(shí)，總會(huì)提到它背后三大要素和邊緣計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)的融合，而談及媒體，其背后VR/AR、超高清、游戲等也必然是重點(diǎn)內(nèi)容。

普遍來(lái)說(shuō)，技術(shù)融合需要場(chǎng)景來(lái)驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也會(huì)誕生很多新場(chǎng)景，具體來(lái)看主要為以下十大趨勢(shì)：TV走向超高清Phase Ⅱ、VR/AR漸入佳境、3DoF走向6DoF、單屏觀看走向多屏互動(dòng)、云游戲、eSport成為新動(dòng)能、全球?qū)崟r(shí)在線場(chǎng)景、媒體遠(yuǎn)程制作大行其道、AI for 內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬賽場(chǎng)/展會(huì)等等。

實(shí)際上，人們都知道5G網(wǎng)絡(luò)相對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)有10倍以上的性能提升，這使得在移動(dòng)端隨時(shí)隨地瀏覽高分辨率、高幀率HFR、高動(dòng)態(tài)HDR品質(zhì)視頻，成為視頻消費(fèi)升級(jí)的主流方向。未來(lái)，傳統(tǒng)視頻還將逐步向自由視點(diǎn)、VR/AR等空間視頻演進(jìn)。這其中，VR/AR技術(shù)在誕生數(shù)十年后，隨著近眼顯示、感知交互等內(nèi)生技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，以及5G、AI、云計(jì)算等新型基礎(chǔ)設(shè)施的落地普及，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)已到。在未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中VR/AR將有望成為新一代人機(jī)交互平臺(tái)，并扮演手機(jī)伴侶、生產(chǎn)力平臺(tái)、文娛教育平臺(tái)等多種角色。

根據(jù)需求層次與產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)劃分，目前全球及我國(guó)均處于VR/AR部分沉浸/成長(zhǎng)培育期。從產(chǎn)業(yè)生態(tài)視角來(lái)看，對(duì)于VR/AR企業(yè)，超長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條致使創(chuàng)新投入力不從心，VR應(yīng)用尚存在展廳級(jí)、孤島式、小眾性、雷同化的問(wèn)題;從用戶(hù)體驗(yàn)視角來(lái)看，現(xiàn)實(shí)效果與用戶(hù)預(yù)期尚存一定差距。面對(duì)上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)，5G云XR有助于提升虛擬現(xiàn)實(shí)用戶(hù)身臨其境的體驗(yàn)層次，相比4G更優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)帶寬與時(shí)延水平，顯著提升視覺(jué)質(zhì)量與人機(jī)交互效果，降低終端側(cè)硬件需求。因此，需要以“端管邊云用”融合創(chuàng)新為基礎(chǔ)，發(fā)揮5G云XR能力，把握業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)、連接是保障、協(xié)同是核心的原則，持續(xù)探索視頻內(nèi)容、游戲渲染以及空間計(jì)算等5G云XR核心場(chǎng)景。

視頻彩鈴的潛力

要知道，任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)/內(nèi)容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內(nèi)容池、帶來(lái)種子用戶(hù)的冷啟動(dòng)階段;再是爆款內(nèi)容帶動(dòng)整體破圈，從而積累更加深厚的用戶(hù)基礎(chǔ);接著則是對(duì)商業(yè)化的考驗(yàn)，只有在內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶(hù)、平臺(tái)各有獲益的情況下，內(nèi)容才能超出平臺(tái)與形式的范疇，進(jìn)化為生態(tài)，獲得長(zhǎng)期的生命力。不得不承認(rèn)，盡管中國(guó)視頻彩鈴用戶(hù)數(shù)已經(jīng)破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒(méi)有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價(jià)值遠(yuǎn)未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由于用戶(hù)打電話的習(xí)慣被即時(shí)通信工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內(nèi)容的玩法太單一、內(nèi)容的制作流程太復(fù)雜、內(nèi)容的社交張力并未展現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，用戶(hù)的積極性沒(méi)有被真正地調(diào)動(dòng)起來(lái)。因此，怎樣順應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣變化從而簡(jiǎn)化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運(yùn)營(yíng)商推出視頻彩鈴需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)實(shí)地說(shuō)，在品牌宣傳方面，視頻彩鈴是天然的精準(zhǔn)高效廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。手機(jī)通話前的等待時(shí)間，億萬(wàn)次視頻彩鈴播放對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)是優(yōu)質(zhì)的廣告宣傳時(shí)機(jī)。運(yùn)營(yíng)商有動(dòng)輒幾個(gè)億的用戶(hù)，并能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，能讓廣告主的宣傳實(shí)現(xiàn)廣覆蓋和精準(zhǔn)推送。而在企業(yè)方面，視頻彩鈴則是對(duì)外宣傳平臺(tái)，企業(yè)可為員工設(shè)置統(tǒng)一的視頻彩鈴內(nèi)容，比如業(yè)務(wù)導(dǎo)航、客戶(hù)關(guān)懷等，可以把員工變成一個(gè)對(duì)外服務(wù)和宣傳的窗口。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，視頻彩鈴不光是其基于短視頻、5G等趨勢(shì)作出的創(chuàng)新，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口。而無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)與品牌，還是視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、普通用戶(hù)，視頻彩鈴的機(jī)會(huì)很多，能不能抓住這些機(jī)會(huì)，躬身入局的決心和眼光尤其重要。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的傳播方式越來(lái)越多變，如何讓用戶(hù)關(guān)注并傳遞品牌價(jià)值點(diǎn)成為了傳播難點(diǎn)。從實(shí)際運(yùn)作來(lái)看，我們以中國(guó)電信的天翼愛(ài)音樂(lè)為例。天翼愛(ài)音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)為故宮博物院、南方航空、清華大學(xué)、韶關(guān)文旅局、涼山州扶貧辦、長(zhǎng)隆主題公園等近千家客戶(hù)提供服務(wù)。而更重要的是，中國(guó)電信將視頻彩鈴與5G消息的打通。5G消息是短信業(yè)務(wù)的升級(jí)，用戶(hù)無(wú)需下載客戶(hù)端，無(wú)需添加好友，就能收發(fā)其他手機(jī)用戶(hù)的5G消息。5G消息支持文本、圖片、視頻、小程序或APP等多種媒體格式，同時(shí)也支持卡片消息形式，承擔(dān)企業(yè)向外輸出信息的功能。當(dāng)然，面對(duì)行業(yè)客戶(hù)，天翼愛(ài)音樂(lè)的5G消息還能夠提供增強(qiáng)的個(gè)人與應(yīng)用間消息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“消息即服務(wù)”，并且引入了新的消息交互模式“Chatbot聊天機(jī)器人”，把企業(yè)服務(wù)與用戶(hù)雙向連接起來(lái)。普通用戶(hù)在消息窗口就可以直觀便捷地享受繳費(fèi)充值、票務(wù)訂購(gòu)、酒店預(yù)訂、物流查詢(xún)、餐飲訂座、外賣(mài)下單等各類(lèi)5G應(yīng)用服務(wù)，擁有完整的服務(wù)閉環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

從產(chǎn)業(yè)端發(fā)展的慣例來(lái)看，用戶(hù)對(duì)體驗(yàn)的追求沒(méi)有極限，隨著帶寬的增加、算力的提升、和A I技術(shù)的成熟，內(nèi)容的形態(tài)將被升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)，帶動(dòng)用戶(hù)的體驗(yàn)升級(jí)，未來(lái)視頻一定會(huì)向更加沉浸、更加自由、更加高清方向演進(jìn)。其實(shí)現(xiàn)在有很多技術(shù)領(lǐng)先的廠商都在順應(yīng)這一趨勢(shì)（比如華為等），并為之進(jìn)行了多方面嘗試和創(chuàng)新，持續(xù)驅(qū)動(dòng)視頻體驗(yàn)升級(jí)。我們認(rèn)為，這些創(chuàng)新視頻業(yè)務(wù)形態(tài)的典型代表包含自由視角、多視角、VR等超高清新場(chǎng)景，它們具備高分辨率、空間互動(dòng)特性的業(yè)務(wù)場(chǎng)景升級(jí)了視頻產(chǎn)品形態(tài)，的確能夠引領(lǐng)5G+時(shí)代“新視頻”業(yè)務(wù)體驗(yàn)更進(jìn)一步。